Marketing d'influence pour les organisations à but non lucratif

Publié: 2021-07-07

Engager des donateurs et obtenir des financements. Recherche de bénévoles. Se démarquer des concurrents. Les petites et grandes organisations à but non lucratif ont de nombreux défis à relever. Une mesure que vous pouvez prendre pour améliorer les chances de succès de votre organisation à but non lucratif consiste à adopter le marketing d'influence. Avant de commencer, il est utile de comprendre les avantages du marketing d'influence pour les organisations à but non lucratif, comment utiliser les influenceurs et comment trouver ceux qui conviennent à votre organisation.

Les avantages : comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles tirer parti des influenceurs ?

Les moyens les plus courants par lesquels un influenceur peut aider votre organisation à but non lucratif sont :

Crédibilité accrue. C'est votre travail en tant qu'organisation à but non lucratif de gagner la confiance et le soutien des clients. Cependant, cela peut être difficile lors du premier démarrage. Heureusement, les influenceurs ont beaucoup de pouvoir en raison des liens spéciaux qu'ils tissent avec leurs abonnés. Lorsque vous vous associez à un influenceur populaire, vous suscitez immédiatement l'intérêt de ses abonnés. Cela vous aide à obtenir plus de témoignages et de preuves de crédibilité auprès d'un public plus large.

Nom de l'association. Travailler avec des bienfaiteurs devient beaucoup plus facile lorsqu'ils savent qui vous êtes. Collaborer avec des influenceurs populaires garantit que votre organisation à but non lucratif est à l'avant-garde de l'esprit du public. Les parties intéressées peuvent confirmer la collaboration avec une recherche rapide de votre association. Avec votre nom associé à certains influenceurs, vous êtes sûr de vous démarquer.

Une touche personnelle. Il n'y a rien que les clients aiment plus que d'avoir quelqu'un avec qui se connecter vraiment. Travailler avec un influenceur engageant donne un visage amical à votre organisation. Même les influenceurs peu suivis peuvent avoir un impact s'ils ont des personnalités amicales. Choisissez quelqu'un qui a des valeurs similaires à votre mission afin que vous puissiez tous les deux vous sentir bien dans leur soutien.

À quoi ça ressemble de travailler avec des influenceurs ?

Vous connaissez les avantages de travailler avec un influenceur. Mais à quoi ressemble cette collaboration ? Voici quelques exemples rapides de la façon dont un influenceur s'associe à des organisations à but non lucratif pour accroître la reconnaissance.

Événements en direct : les influenceurs interagissent souvent avec leur base de followers via des flux en direct. Que ce soit sur TikTok, Instagram ou d'autres espaces en ligne, les influenceurs peuvent organiser des questions/réponses en direct pour augmenter l'engagement
Podcasts et flux : demandez à l'influenceur d'organiser une interview avec le PDG ou d'autres membres de l'organisation. Rendez l'expérience plus interactive avec les questions des abonnés. Les podcasts et les flux YouTube permettent également d'atteindre un public plus large et d'étendre votre présence en ligne.
Bénévolat : Si votre organisation à but non lucratif travaille avec une communauté en personne, invitez l'influenceur avec vous. Ils peuvent se sentir bien de redonner tout en partageant leur parcours et en passant le mot à leurs abonnés en ligne.
Autre engagement en ligne : dialoguez activement avec l'influenceur de manière régulière. Partagez leurs messages comme ils partagent les vôtres, et n'oubliez pas d'aimer et de commenter régulièrement. Plus l'influenceur est impliqué dans vos comptes, mieux c'est.

Le partenaire idéal : quels types d'influenceurs conviennent le mieux aux organisations à but non lucratif ?

Vous pouvez travailler avec différents types d'influenceurs, et chacun peut potentiellement vous aider à collecter des fonds. Les principaux sur lesquels se concentrer sont les méga et micro-influenceurs. Bien qu'ils soient influents de différentes manières, ils sont tous deux bénéfiques. Voyons comment ces types d'influenceurs aident les organisations à but non lucratif.

Type 1 : Méga-influenceurs

Les méga-influenceurs ont tendance à être des célébrités, des artistes, des athlètes ou d'autres personnalités publiques. S'associer à des célébrités et à des influenceurs très suivis peut immédiatement accroître la notoriété de votre organisation à but non lucratif. Parfois, les méga-influenceurs sont prêts à soutenir des organisations à but non lucratif qui leur tiennent vraiment à cœur.

Selon Look to the Stars, voici quelques exemples de noms célèbres soutenant des organisations à but non lucratif :

Lady Gaga, Barack Obama et Daniel Radcliffe soutiennent The Trevor Project, une organisation à but non lucratif qui aide à la prévention du suicide chez les jeunes homosexuels et trans
Zendaya, Terry Crews et Betty White soutiennent l'American Heart Association, une organisation à but non lucratif qui aide à réduire les incapacités et les dommages causés par les maladies cardiovasculaires
Katy Perry, Andy Cohen et Snoop Dogg soutiennent Habitat for Humanity, une organisation à but non lucratif qui aide à fournir des logements abordables aux familles

Avec l'outil de recherche Discovery d'IZEA, utilisez des filtres pour trouver facilement des méga-influenceurs.

Type 2 : Micro-influenceurs

Si vous ne parvenez pas à vous connecter avec une célébrité, ne vous inquiétez pas. Travailler avec des micro-influenceurs pourrait même donner de meilleurs résultats. En effet, les micro-influenceurs sont capables de se connecter avec les abonnés à un niveau plus personnel.

Travailler dans un créneau spécifique aide également les micro-influenceurs à obtenir de meilleurs résultats. Ils comptent généralement entre 10 000 et 50 000 abonnés. Cela leur permet de captiver l'intérêt des fans avec leur propre contenu unique. De la nourriture et des voyages au cinéma et à l'art, les micro-influenceurs se connectent sur de vraies choses avec de vraies personnes.

Les autres avantages des micro-influenceurs actifs incluent :

Un public fidèle
Spécialisation et compréhension de leur créneau
Faites confiance aux opinions et aux pensées des abonnés
Facile à contacter et souvent désireux de travailler avec des sponsors
Meilleure disponibilité qu'une personne célèbre

Affinez votre recherche en utilisant les filtres de connexions pour trouver des micro-influenceurs avec des followers entre 10 et 50K. En savoir plus sur l'outil de recherche d'influenceurs d'IZEA, IZEAx Discovery.

La recherche : que doivent rechercher les organisations à but non lucratif lors de la vérification d'un influenceur ?

Vérifier un influenceur prend du temps, mais certains éléments clés vous aideront à affiner votre recherche. Utilisez ces conseils pour vérifier les influenceurs afin de trouver le meilleur pour votre organisation à but non lucratif :

Assurez-vous qu'ils ont un véritable intérêt pour votre cause. Les influenceurs doivent être passionnés par ce que vous faites. Cela les aide à engager le public par le biais de campagnes en ligne et d'efforts de collecte de fonds. Si vous ne savez pas par où commencer, essayez d'abord vos propres clients. Des micro-influenceurs pourraient déjà suivre votre compte, tout ce que vous avez à faire est de vous connecter avec eux.
Assurez-vous qu'ils sont dignes de confiance et authentiques. Travailler avec des influenceurs consiste à établir de véritables relations. Examinez le contenu des influenceurs pour vous assurer qu'ils traitent bien leurs abonnés. Évitez de vous connecter avec des personnes qui achètent des abonnés ou simulent leur nombre d'abonnés.

Le budget : le marketing d'influence pour les organisations à but non lucratif est-il abordable ?

Les influenceurs demandent souvent aux entreprises une rémunération pour leur travail, surtout si la création de contenu et une campagne soutenue sont impliquées. Mais si votre organisation à but non lucratif a un budget serré, ne vous découragez pas. Vous pouvez toujours trouver des moyens de faire venir des influenceurs. En fait, les influenceurs qui sont vraiment passionnés par votre cause peuvent être prêts à travailler sans rémunération. Si cela se produit, la collaboration sera encore plus authentique pour le public.

Lorsque vous envisagez de collaborer avec un influenceur, envisagez de lui offrir des avantages créatifs. Voici quelques exemples:

Autorisez un influenceur des médias sociaux à visiter le siège de votre organisation à but non lucratif pour une visite de l'espace. Au fur et à mesure qu'ils se promènent, la visite peut être capturée en direct pour votre public. L'influenceur bénéficie d'une visite gratuite et vous bénéficiez d'une exposition.
Donnez à un influenceur un billet pour l'un de vos événements et demandez-lui de prendre des photos et d'enregistrer des vidéos. Ensuite, ils partageront le contenu sur une plateforme comme Instagram ou TikTok.
Donnez à un influenceur une plateforme pour parler de ce que la cause signifie pour lui et expliquer pourquoi il aide. Cela peut avoir lieu lors d'une diffusion en direct depuis le compte de votre association.

Tendre la main

Avant de contacter un influenceur, essayez de vous engager avec son contenu en ligne. Suivez leur ou leurs comptes de médias sociaux. Aimez ou partagez leur contenu. Laissez un gentil commentaire sous certains de leurs messages. Ces étapes peuvent attirer leur attention et leur faire savoir que vous appréciez leur présence en ligne.

Ensuite, envoyez-leur un DM ou envoyez-leur un e-mail avec une demande polie de collaboration. S'ils sont disposés à aider votre organisation à but non lucratif, vous pouvez répondre avec un message décrivant vos besoins spécifiques. Soyez clair sur ce que vous demandez. Si vous souhaitez qu'ils diffusent un événement en direct, combien de temps faut-il ? Si vous souhaitez qu'ils publient une série de publications sur Instagram, doivent-ils inclure certains hashtags ou légendes ? Vous devez également être clair sur ce que vous offrez à l'influenceur en échange de son travail.