Marketing d'influence et marketing de créateur : quelle est la différence ?

Nous voyons souvent « marketing d'influence » et « marketing de créateur » utilisés de manière interchangeable, mais sont-ils la même chose ? Bien qu’ils partagent certaines qualités, la réponse courte est… non.

Continuez votre lecture pour découvrir pourquoi le marketing des créateurs n'est pas seulement un nouveau terme, mais une toute nouvelle catégorie qui dépasse rapidement le marketing d'influence.

Tout d’abord, qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Établissons d'abord le caractère principal de ce canal marketing ; l'influenceur.

Ils sont définis comme un type de créateur de contenu qui a construit une marque personnelle sur les réseaux sociaux, souvent dans un créneau spécifique comme la nourriture, la mode ou le fitness. Ils apparaissent dans votre flux avec du contenu sur leur vie, attirant des abonnés qui correspondent à leur personnalité ou à leur style de vie. Leurs publics ne se contentent pas de consommer leur contenu, ils développent une connexion qui les amène à faire confiance à leurs opinions et recommandations. Ils ont de l'influence.

Les influenceurs vont des gens ordinaires avec quelques milliers de followers très engagés aux méga-célébrités qui peuvent atteindre des millions, mais qui n'engagent potentiellement qu'un petit pourcentage de manière significative pour les spécialistes du marketing.

En matière de marketing d'influence, les marques travaillent avec des influenceurs pour créer du contenu présentant leurs produits à partager avec leur public. Il s'agit d'une stratégie incroyablement puissante que les spécialistes du marketing utilisent pour générer du contenu, faire connaître la marque et susciter l'intention ; cependant, il peut manquer de certains des outils de stimulation des ventes, d'attribution et de suivi que l'on trouve dans le marketing à la performance - qui sont plus facilement débloqués via Creator Marketing.

Qu’est-ce que le marketing des créateurs ?

Alors que les campagnes d'influence utilisent généralement un petit nombre de grands créateurs, le marketing des créateurs débloque un grand nombre de petits créateurs. En fait, ils n’ont peut-être aucun abonné. Les créateurs ne sont pas nécessairement des influenceurs, cependant, les influenceurs sont un type de créateur.

Les créateurs sont des photographes, vidéastes ou conteurs exceptionnels. L'accent est mis sur leur contenu. En fait, beaucoup séparent leur vie personnelle de leur travail. Il peut s'agir d'artistes, d'enseignants, de parents ou d'experts en beauté, certaines marques innovantes se tournant même vers leurs propres employés .

Bien qu'ils se concentrent sur la création de contenus de qualité axés sur la créativité, de nombreux créateurs attirent souvent un public plus restreint mais très engagé, ce qui leur confère un certain niveau d'influence.

@peachyskaterr pour Peak Gum

@ewistone pour Ultimate Ears

Cette influence, combinée à leurs compétences en matière de contenu, rend les créateurs incroyablement puissants, bien au-delà du simple fait d'atteindre leur public. Avec plus d'authenticité, un contenu plus performant et le nouveau monde de la stimulation des publicités des créateurs , il n'est pas surprenant que le marketing des créateurs ait transformé la façon dont les marques génèrent des ventes et des performances.

Marketing des créateurs vs marketing d'influence

Nous aimons la vision de Pinterest sur ce monde ; Le marketing d'influence s'intéresse aux « personnalités dotées de contenu », tandis que le marketing des créateurs célèbre le « contenu doté de personnalité ». La principale raison pour laquelle sa croissance est plus rapide que le marketing d'influence ? C'est une catégorie ouverte à tous, et moins dépendante des plateformes sociales.

Tous les influenceurs ne sont pas des célébrités. En fait, nous avons toujours cru aux avantages des marques travaillant avec des micro-influenceurs qui n'ont peut-être pas la portée d'un Kardashian, mais qui les surpassent largement en termes d'engagement. À mesure que le marketing des créateurs continue d'évoluer, de nombreux influenceurs traditionnels se transformeront également en créateurs de contenu, créant ainsi un foyer pour ceux dont la présence et le contenu sont plus étroitement liés à leur personnalité et à leur style de vie.

Votre marque doit-elle travailler avec des créateurs ou des influenceurs ?

Il y a des avantages à collaborer avec les deux et cela dépend vraiment de ce qui est le mieux pour vos campagnes et votre stratégie globale.

LES AVANTAGES DE TRAVAILLER AVEC DES INFLUENCEURS

Les influenceurs ont une portée
Parce que les influenceurs travaillent dur pour développer leur communauté de followers, vous pouvez vous mettre directement devant leur public. En choisissant des influenceurs qui appartiennent à votre niche ou à votre secteur d'activité, vous atteindrez un large groupe de personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits.

Les influenceurs ont confiance
Il est difficile pour les marques de gagner la confiance des nouveaux clients. Si vos clients suivent un influenceur, c'est probablement parce qu'ils l'aiment, ainsi que son contenu, et qu'ils font confiance à ses recommandations.

À leur tour, parce que les influenceurs sont tellement concentrés sur la création de leur audience, ils comprennent parfaitement ce qu’ils aiment. Ainsi, s’ils recommandent votre marque à leur public, ce message est plus susceptible de résonner en eux que s’ils avaient vu l’une des publicités de votre marque pour la première fois.

LES AVANTAGES DE TRAVAILLER AVEC DES CRÉATEURS

La bonne nouvelle est que, comme les influenceurs, les créateurs sont efficaces pour gagner en notoriété, en portée et en confiance dans la marque, PLUS qu'ils apportent toute une gamme d'autres avantages.

Les créateurs débloquent le marketing à la performance
Même si de nombreux créateurs ont eux-mêmes bâti des audiences très engagées, le potentiel d’obtention de résultats ne s’arrête pas là. Parce que les créateurs sont experts dans la génération d'UGC Premium (qui surpasse le contenu généré par la marque), les spécialistes du marketing peuvent se démarquer des réseaux sociaux payants avec le même contenu dont les performances organiques ont déjà été prouvées.

Pourquoi est-ce puissant ? Si TikTok a prouvé une chose, c’est qu’il est impossible de deviner quel contenu touchera la corde sensible. Creator Marketing élimine les incertitudes pour les spécialistes du marketing intelligents qui maîtrisent ce processus :

1. Construisez une grande communauté de petits créateurs pour filmer et publier du contenu

2. Découvrez leurs meilleurs acteurs organiques

3. Boostez ce contenu dans les annonces payantes en tant que créateur

4. Augmentez encore davantage les revenus des plus performants en investissant davantage dans les médias, désormais avec une confiance inébranlable.

Il s'agit d'une approche abordable et évolutive pour générer BEAUCOUP de contenu AVEC des mesures de performances pour indiquer comment, où et à qui vous le distribuez.

En bref, Creator Marketing permet à davantage de personnes de créer davantage de contenu sur davantage de plates-formes afin d'atteindre les bons clients qui dépenseront le plus d'argent .

Vous n'êtes pas familier avec les annonces de créateurs ? Autrement connues sous le nom de TikTok Spark Ads ou Partnership Ads on Meta, les Creator Ads ont transformé le marketing des créateurs. Ils combinent le contenu authentique et pertinent que vos clients adorent avec la technologie de ciblage publicitaire. Contrairement à vos publicités habituelles (qui apparaissent à partir du compte de votre marque), les publicités de créateur apparaissent sous le pseudo du créateur, ce qui les rend plus organiques tout en vous donnant la possibilité de cibler des publics spécifiques, d'ajouter des incitations à l'action pour générer et suivre le trafic et les ventes.

Y compris Creator Ad Boosting, il existe 4 façons pour les marques d'amplifier l'UGC Premium de leur communauté TRIBE pour alimenter leurs canaux marketing avec un contenu déjà éprouvé.

Les créateurs savent quels contenus fonctionnent
Les créateurs sont mieux équipés pour créer du contenu susceptible d’intéresser n’importe quel public, pas seulement le leur. Ils investissent leur temps et leur expertise dans la création de contenus créatifs, bien conçus et tendance présentant les avantages de vos produits. Ils ont toujours une grande compréhension de ce qui résonne auprès de leur propre public, mais ont plus de liberté pour explorer quel style de contenu fonctionnera bien pour votre marque dans son ensemble.

Les créateurs sont des experts en production vidéo
La vidéo courte a englouti nos flux et est rapidement devenue l'outil n°1 dont les spécialistes du marketing ont besoin pour rester au courant des tendances et commercialiser leurs produits de la manière souhaitée par le public. Alors que les influenceurs peuvent produire et produisent effectivement du contenu vidéo, les créateurs (en particulier les TikTokkers) y sont plus immergés, ont de meilleures compétences et une compréhension plus intime de ce qui fonctionne.

@misscatherinemack pour Haval

Les créateurs sont plus créatifs
Lorsque vous travaillez avec des créateurs, vous pouvez vous attendre à un niveau de créativité plus élevé. Les influenceurs, en particulier les célébrités, adaptent généralement leur contenu à leur propre marque personnelle, ce qui peut être limitant. Les créateurs, dont le métier est moins lié à eux en tant que personne, ouvrent un tout nouveau monde de créativité et d'idées que vous n'auriez peut-être jamais envisagé !

@princesshoneybelle pour LG

@raisingimmyandisla pour John Lewis

Travailler avec des créateurs sur TRIBE

Alors que l’économie des créateurs continue de croître, les spécialistes du marketing doivent également s’aligner non seulement sur les créateurs, mais aussi sur les bons créateurs pour leur marque.

TRIBE n'est pas une base de données, nous disposons d'une communauté 100 % volontaire de créateurs talentueux, diversifiés et engagés - prêts à présenter leurs idées créatives dans vos briefs. Notre technologie de pointe automatise les tâches que nous détestons tous, tandis que nos équipes de réussite client, de campagne et de gestion de communauté fournissent l'expertise nécessaire pour exécuter des stratégies de marketing de créateur hautes performances.

Vous voulez en savoir plus ?