Créer un kit média d'influence : comment impressionner les marques et les partenariats fonciers

En tant qu'influenceur, vous pouvez considérer votre kit média comme votre curriculum vitae (CV). Il s'agit d'un portefeuille numérique qui donne aux partenaires commerciaux potentiels un aperçu de vos capacités de création de contenu, de votre style, de votre public et de vos expériences passées. Dans certains cas, une marque ou un distributeur peut demander à consulter votre kit média. Dans d'autres cas, vous pourriez décider de prendre l'initiative et de distribuer votre trousse aux entreprises avec lesquelles vous aimeriez travailler. Les clients potentiels peuvent évaluer votre travail et décider ensuite si vous êtes un bon candidat pour un partenariat de marketing d'influence.

Les kits médias les plus efficaces sont professionnels et organisés mais offrent également un reflet authentique de vous en tant qu'influenceur . Voici quelques éléments clés qui appartiennent à tout kit média d'influenceur.

Au propos de vous

Votre kit média devrait commencer par une brève section qui se concentre sur qui vous êtes. Écrire sur vous-même n'est pas toujours une tâche facile, pensez donc à répondre aux questions suivantes lorsque vous rédigez cette section :

Voici quelques questions auxquelles vous devez répondre :

Assurez-vous de mentionner si l'un de ces facteurs joue un rôle dans la création de votre contenu. Par exemple, vous êtes peut-être un influenceur basé au Colorado qui prend des photos d'alpinistes et de paysages locaux. Peut-être qu'un intérêt de longue date pour le jeu vous a amené à devenir un streamer Twitch. Ou peut-être êtes-vous parent de plusieurs enfants et êtes-vous inspiré pour créer du contenu vidéo familial. En peignant un portrait honnête de votre personnalité et de vos valeurs, les marques auront plus de facilité à déterminer si vous correspondez à leur image et à leurs valeurs.

N'oubliez pas d'inclure également vos coordonnées. Ils peuvent apparaître soit dans cette section, soit dans l'en-tête ou le pied de page de chaque page.

Plateformes de médias sociaux

Les spécialistes du marketing et les marques voudront en savoir beaucoup sur vos suivis sur les réseaux sociaux. Tout d'abord, répertoriez les plateformes sur lesquelles vous êtes actif, car certaines marques peuvent chercher à cibler des publics sur des plateformes spécifiques. Si une entreprise souhaite commercialiser auprès de la génération Z, elle peut trouver un influenceur TikTok ou Twitch utile. Une entreprise qui souhaite toucher un public plus âgé peut être à la recherche d'une personne active sur Facebook.

Taille du public

Ensuite, incluez la taille de votre audience sur chaque plateforme. Certaines marques peuvent donner la priorité à la taille de l'audience d'un influenceur plus que d'autres. Un large public signifie une plus grande portée. Ainsi, si l'objectif d'une entreprise est d'accroître la notoriété de la marque le plus rapidement possible, cette entreprise voudra s'associer à quelqu'un avec un large public.

Si vous n'avez pas une taille d'audience impressionnante, ne vous inquiétez pas. Selon HubSpot , les influenceurs ayant moins d'abonnés ont tendance à avoir un engagement d'audience plus élevé .

Les marques qui souhaitent cibler des communautés de niche, créer une communauté ou créer une image plus personnelle et digne de confiance apprécieront cet engagement.

N'oubliez pas de mettre à jour régulièrement ces statistiques. Vous souhaitez que votre kit média contienne les informations les plus récentes sur la taille de votre audience.

Démographie du public

Les marques souhaitent s'associer à des influenceurs qui partagent au moins un certain chevauchement avec leur public cible. Dans cet esprit, toute information que vous pouvez offrir sur votre public cible est utile aux spécialistes du marketing. Essayez de répondre à certaines des questions suivantes sur votre kit média :

Vous n'êtes pas sûr de la démographie de votre public ? Envisagez d'utiliser des outils d'analyse d'audience pour en savoir plus sur vos abonnés.

Statistiques du site Web

En plus de vos plateformes de médias sociaux, les marques voudront en savoir plus sur vos sites Web ou vos blogs. Incluez l'adresse de votre site Web ainsi qu'une liste de mesures qui illustrent sa portée. Ces informations peuvent englober les pages vues, le nombre de visiteurs uniques et la durée moyenne de la visite. Si les visiteurs ont la possibilité de s'abonner à votre site pour les mises à jour, indiquez le nombre total d'abonnés. Ces chiffres peuvent être particulièrement importants pour les entreprises qui recherchent des influenceurs qui gèrent des blogs.

Partenariats passés

Sur un CV standard, on s'attend à ce que vous répertoriez les expériences professionnelles précédentes. Vous devriez faire la même chose dans votre kit média. Détaillez brièvement vos collaborations passées, y compris le nom des marques et les résultats des campagnes. Avez-vous augmenté le taux d'engagement ou le nombre de ventes d'une marque ? Mentionnez-le dans cette section.

Si possible, incluez des échantillons de votre travail. Les captures d'écran de vos publications peuvent être particulièrement utiles, car elles donneront aux marques un aperçu de votre style personnel.

Vous pouvez également partager des témoignages d'anciens partenaires dans votre kit média. Les éloges d'autres marques serviront de preuve sociale et indiqueront que vous avez apporté de la valeur aux campagnes précédentes. Soyez honnête et supposez toujours qu'une marque vérifiera l'authenticité de vos affirmations.

Options de collaboration et tarification

Tous les influenceurs ne proposent pas les mêmes services. Alors, incluez une section qui décrit le type de contenu que vous êtes prêt à produire. Cela dépend en grande partie de vos compétences et de votre implication avec la marque. Certains influenceurs proposent simplement des mentions de marque ou de courtes critiques de produits de blog ou de vlog. D'autres sont prêts à participer à des prises de contrôle sur les réseaux sociaux, à organiser des cadeaux ou à créer du contenu plus long sous forme de vidéo ou de blog.

À côté de chaque option de collaboration, incluez des informations sur les prix. Le prix dépend entièrement de vous. Si vous êtes un nouvel influenceur, vous pourriez même être prêt à accepter des produits gratuits, au lieu d'argent.

Lorsque vous déterminez la valeur de votre contenu, tenez compte de ce que facturent d'autres influenceurs ayant des tailles d'audience similaires. Vous devez également tenir compte de vos taux d'engagement et de votre expertise en matière de création de contenu. Évitez d'indiquer votre prix de départ ou le montant minimum que vous accepterez. Laissez toujours place à la négociation.

Conception du kit média

Lorsque vous préparez votre kit média, portez une attention particulière à sa conception. Tout, du choix de la couleur à la police, peut transmettre quelque chose sur votre personnalité. Si votre site Web utilise une combinaison de couleurs particulière, essayez de vous en tenir à cette combinaison pour plus de cohérence. Il en va de même pour les images, comme un logo.

Assurez-vous d'inclure une photo récente. Pour un kit média plus accrocheur, vous pouvez également utiliser des graphiques et des tableaux pour aider les lecteurs à visualiser les mesures. Certaines informations, telles que les résultats de la campagne et les données démographiques de l'audience, sont plus faciles à comprendre lorsqu'elles sont présentées sous forme d'infographie. Les infographies vous donnent également une autre occasion de montrer votre style personnel.

La plupart des trousses médiatiques auront une longueur d'une à trois pages. Ainsi, pour obtenir un look épuré, vous devrez peut-être supprimer certaines informations et jouer avec la mise en forme. Envisagez d'utiliser un modèle si cela ne vous dérange pas un kit média d'aspect plus générique. Pour obtenir un style plus unique, envisagez d'expérimenter la conception graphique.