32 statistiques d'influence que votre marque doit connaître

L'industrie du marketing d'influence ne montre absolument aucun signe de ralentissement, alimentée par de nouvelles mises à jour d'applications, des algorithmes intelligents, la montée du commerce social et la pandémie apparemment sans fin. Les médias sociaux ne sont plus seulement un endroit où les utilisateurs téléchargent des photos et restent en contact avec des amis, et si vous lisez ceci, vous savez probablement déjà à quel point un bon partenariat d'influence peut avoir un impact sur une marque.

Voici les dernières statistiques sur les influenceurs que vous devez connaître pour tirer pleinement parti du marketing d'influence cette année.

GÉNÉRAL

1. De plus en plus de marques prennent conscience des avantages du marketing d'influence, avec plus de 75 % des spécialistes du marketing de marque ayant l'intention de consacrer un budget pour payer les influenceurs en 2022.

2. 93% des spécialistes du marketing ont utilisé le marketing d'influence à un moment donné.

3. La croissance du marché des influenceurs est massive. Le marketing d'influence est passé d'une industrie de 1,7 milliard de dollars en 2016 à 16,4 milliards de dollars cette année .

4. En moyenne, les marques dépensent environ 174 $ par élément de contenu généré par les influenceurs.

5. Étonnamment, seulement 70 % des marques suivent et mesurent le retour sur investissement de leurs campagnes de marketing d'influence. Il s'agit d'une partie essentielle du travail avec des influenceurs, vous pouvez donc vous assurer qu'ils engagent votre public cible.

CONSOMMATEURS

6. Les deux tiers des répondants à l'enquête 2022 sur l'état du marketing d'influence d'Influencer Marketing Hub affirment que le marketing d'influence attire des clients de meilleure qualité que les techniques de marketing traditionnelles.

7. Et le public préfère le contenu d'influence au contenu de marque. 60% des spécialistes du marketing ont déclaré que leur contenu généré par les influenceurs suscite plus d'engagement et surpasse leurs publications de marque.

8. Il n'y a jamais eu plus d'endroits pour atteindre votre public : le nombre moyen de comptes sur les réseaux sociaux est de 8,4 par personne , contre 4,8 par personne en 2014. C'est pourquoi une approche omnicanale du marketing d'influence est essentielle. Les marques doivent faire passer leur message sur plusieurs plateformes sociales, en utilisant des influenceurs qui résonnent sur ces plateformes.

9. Les consommateurs ont besoin que les influenceurs soient transparents et ouverts sur les partenariats de marque. 1 utilisateur de médias sociaux sur 5 déclare qu'il ne suivrait pas un créateur s'il n'était pas franc au sujet de la publicité ou des parrainages.

10. Plus de 50 % des consommateurs préfèrent découvrir de nouvelles marques via le bouche à oreille et les réseaux sociaux.

11. Plus de 90 % des consommateurs interagissent avec des influenceurs chaque semaine sur Instagram, YouTube, TikTok et Snapchat.

INSTAGRAM

12. Instagram est la plateforme sociale la plus intégrale pour les marques travaillant avec des influenceurs. 79% des marques préfèrent Instagram , suivi de Facebook, TikTok, puis YouTube.

13. 83% des utilisateurs d'Instagram sont sur la plateforme pour trouver quelque chose de nouveau, ce qui présente une excellente opportunité pour la notoriété et la découverte de la marque.

14. Les Instagrammers sont engagés : près de 90 % des utilisateurs ont effectué une action spécifique (comme suivre une marque ou effectuer un achat) après avoir vu des publications contenant des informations sur les produits.

15. 3/4 des micro-influenceurs de l'industrie de la mode disent qu'Instagram est leur plateforme préférée. Pendant ce temps, seulement 31 % des micro-influenceurs du divertissement/de la culture pop préfèrent Instagram, car il est moins axé sur la vidéo que YouTube ou TikTok.

TIC TAC

16. Les taux d'engagement sont élevés sur TikTok, en particulier pour les créateurs ayant des abonnés plus petits et plus fidèles. Les micro-influenceurs de la plateforme atteignent des taux d'engagement moyens de près de 18 % , tandis que les méga-influenceurs obtiennent un peu moins de 5 %.

17. TikTok a connu une croissance massive dans le monde du marketing d'influence au cours des deux dernières années : 45 % des marques utilisent TikTok pour travailler avec les créateurs.

CRÉATEURS

18. Les micro-influenceurs devraient avoir leur moment en 2022. Malgré leur audience plus restreinte, leurs abonnés ont tendance à être beaucoup plus engagés. 82% des consommateurs sont "fortement susceptibles" de suivre une recommandation faite par un micro-influenceur.

19. Près de 70 % des influenceurs ont admis que la principale raison pour laquelle ils travaillent avec des marques et créent du contenu est de gagner de l'argent.

20. Mais ce n'est pas qu'une question d'argent. 3/4 des créateurs déclarent qu'ils ne s'associeront qu'avec des marques qui correspondent à leurs valeurs.

21. Les taux d'engagement des micro-influenceurs ont tendance à osciller autour de 4 % sur Instagram , tandis que l'engagement des méga-influenceurs peut être aussi bas que 1,2 %.

22. L'industrie du style de vie a la plus grande distribution d'influenceurs Instagram , à 13,8 % - probablement grâce à l'étendue de la définition du « style de vie ». Elle est suivie par la beauté à 8,5 % et la musique à 8,3 %.

23. Le rôle d'un influenceur - du moins d'un point de vue marketing - est d'avoir des "conversations d'achat" qui recommandent différents produits. L'expertise a révélé que les influenceurs ont 22 fois plus de conversations d'achat que les consommateurs réguliers en une semaine.

24. En 2020, 50 millions de personnes se sont identifiées comme "Créateur".

25. Les influenceurs sont de plus en plus payés en espèces plutôt que par le biais de produits gratuits.

26. De plus en plus, les influenceurs veulent plus de contrôle créatif. 83% des influenceurs la considèrent comme leur première priorité.

27. Une écrasante majorité ( plus de 80 % ) des spécialistes du marketing d'influence considèrent que la qualité du contenu d'un créateur est la considération la plus importante - et non la taille des abonnés ou l'engagement - lors de la négociation des tarifs.

ACHATS

28. Le commerce social devrait générer 958 milliards de dollars de ventes en 2022 et est l'une des principales tendances qui façonneront le marketing d'influence. Avec les nouveaux outils d'achat sur Instagram et Facebook, il est plus facile que jamais pour les marques d'utiliser des influenceurs pour vendre des produits.

29. Ces outils d'achat sont utiles : 86 % des spécialistes du marketing d'influence déclarent qu'ils utilisent activement les fonctionnalités d'achat social sur les plateformes de médias sociaux.

30. Plus de la moitié des marques qui travaillent avec des influenceurs ont également des magasins de commerce électronique.

31. Un rapport d'eMarketer prédit qu'il y aura plus de 100 millions d'acheteurs de commerce social d'ici 2023 aux États-Unis seulement.

32. La mode (habillement et accessoires) est la première industrie du commerce social avec une marge significative, suivie par l'électronique grand public et les équipements sportifs.

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