Influenceur vs créateur de contenu : quelle est la différence ?

Il est facile de créer du contenu et de le rendre accessible à des millions de personnes. Tout ce dont vous avez besoin est un smartphone et un compte de réseau social pour commencer à partager des selfies, des photos de votre chien ou des vidéos de vous en train de faire du pain aux bananes. Que cela fasse de quelqu'un un créateur, un influenceur ou simplement un utilisateur de médias sociaux n'est parfois pas clair, alimentant le débat entre influenceur et créateur de contenu.

Si le partage de vos photos de vacances ne fait pas automatiquement de vous un influenceur ou un créateur de contenu, qu'est-ce qui le fait ? C'est leur expertise en marketing. Connaître la différence entre ces termes peut vous aider à choisir le bon type de professionnel du marketing pour vos campagnes marketing.

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?

Un créateur de contenu crée du contenu pour les plateformes de marketing de contenu, y compris les blogs, les médias sociaux et les sites Web. Il peut s'agir d'écrivains, de photographes, de vidéastes ou de graphistes qui utilisent leur créativité pour créer des œuvres dans un éventail de formats écrits, visuels ou audio tels que :

• Des articles
• Billets de blog
• E-mail
• Images
• Infographie
• Podcasts
• Captures d'écran
• Publications sur les réseaux sociaux
• Vidéos

Le contenu qu'ils créent se connecte à un public à plusieurs niveaux. Il est visuellement attrayant, raconte une histoire captivante ou résout un problème. C'est ce qui rend le travail d'un créateur de contenu si précieux. Leur expertise réside dans leur médium et leur capacité à l'utiliser pour construire un récit que leur public veut.

Certains créateurs de contenu deviennent des influenceurs au fil du temps. Ils commencent par partager des photos et des vidéos - généralement axées sur un thème ou un créneau - et commencent à attirer des abonnés qui ont des intérêts similaires. D'autres créateurs de contenu s'en tiennent à créer du contenu pour leurs propres comptes ou pour d'autres.

Avantages de travailler avec des créateurs de contenu

Les créateurs de contenu savent comment créer un contenu authentique et de haute qualité qui résonne avec un public. Ils ont l'expertise nécessaire pour interpréter la voix de la marque et produire du contenu qui s'aligne sur la stratégie marketing de la marque.

Travailler avec des créateurs de contenu offre plusieurs avantages aux marques :

• Expérimentez avec différents types de contenu : les marques peuvent embaucher une équipe de créateurs de contenu qui se spécialisent chacun dans des formes de contenu spécifiques pour développer une gamme d'éléments marketing.
• Publiez plus fréquemment : une équipe de créateurs de contenu peut produire plus de contenu qu'un seul employé. Cela permet de publier plus fréquemment de nouveaux contenus et d'atteindre les objectifs plus rapidement.
• Économisez de l'argent : les marques peuvent embaucher des créateurs de contenu au besoin pour les campagnes au lieu d'embaucher des employés à temps plein. Cela leur donne également la possibilité d'embaucher le type de créateurs de contenu dont ils ont besoin.
• Travaillez avec des experts de l'industrie : certains créateurs de contenu se spécialisent dans des industries spécifiques, et leur expertise inclut ces connaissances spécialisées.

Le travail des créateurs de contenu cible un public spécifique dans le but de susciter une réponse du spectateur. Il peut s'agir de présenter un produit, de diriger le trafic vers un site Web ou de faire un achat.

Qu'est-ce qu'un influenceur ?

Un influenceur est quelqu'un qui a - enfin, de l'influence - sur un public. Ils ont généralement une forte présence sur les réseaux sociaux sur une ou plusieurs plateformes et un ensemble d'abonnés qui souhaitent entendre leurs idées sur des sujets spécifiques.

Les influenceurs construisent leur base de followers en publiant régulièrement des conseils, des tutoriels et des informations. Leurs publics ont tendance à être engagés et à prêter une attention particulière à ce que l'influenceur recommande, en partie parce que l'influenceur interagit avec eux sur la plateforme.

La capacité de s'engager et d'interagir avec leurs abonnés est l'expertise d'un influenceur. Ils comprennent leurs abonnés et savent comment leur donner les informations qu'ils souhaitent de manière divertissante ou utile.

Les influenceurs peuvent être classés en fonction de leur nombre de followers.

• Les méga-influenceurs ont le plus grand nombre d'abonnés - plus d'un million. Ils ont tendance à être des célébrités avec des noms familiers et une portée impressionnante, mais ont souvent moins d'engagement et d'influence sur leur public que d'autres groupes d'influenceurs.
• Les macro-influenceurs comptent entre 500 000 et un million de followers. Beaucoup de ces influenceurs ont construit leur audience au fil du temps en publiant du contenu qui a séduit leur public. Ils ont un profil élevé qui leur donne une portée impressionnante au sein d'un large groupe démographique.
• Les influenceurs de niveau intermédiaire font partie d'un groupe d'influenceurs moins connus et comptent entre 50 000 et 500 000 abonnés. Ces influenceurs ont généralement beaucoup d'expérience dans l'établissement de relations avec leurs abonnés et maintiennent des niveaux élevés d'engagement avec eux.
• Les micro-influenceurs ont entre 10 000 et 50 000 abonnés qui les suivent en raison de leur expertise ou de leur expérience dans un créneau spécifique. Bien qu'ils aient un public moins nombreux que les méga et macro-influenceurs, ils ont souvent plus d'engagement et d'influence sur leur public.
• Les nano-influenceurs ont souvent entre 1 000 et 10 000 abonnés. Ils ont tendance à être des leaders communautaires qui ont une influence considérable sur leurs abonnés et certains des taux d'engagement les plus élevés. Par rapport aux autres types d'influenceurs, les nano-influenceurs ont moins de portée mais une plus grande influence.

Certains – mais pas tous – les influenceurs sont également des créateurs de contenu. Ce qui fait de quelqu'un un influenceur, c'est son nombre d'abonnés, et non le contenu de ses flux.

Avantages de travailler avec des influenceurs

Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, vous avez accès à plus qu'un certain nombre d'abonnés. Vous bénéficiez de la relation qu'ils ont établie avec leur public. Leurs abonnés leur font confiance ainsi qu'à leurs recommandations, et vous gagnez cette confiance lorsqu'ils mentionnent votre marque.

Un influenceur peut rapidement et efficacement faire connaître votre produit et votre marque. Tirer parti de la relation qu'ils entretiennent avec leur public peut générer du trafic vers votre site Web et augmenter les ventes.

Voici d'autres avantages de travailler avec des influenceurs :

• Élargissez votre portée : vous augmentez automatiquement votre portée lorsque vous vous associez à un influenceur, car votre contenu est placé devant de nouvelles personnes, généralement des milliers de nouvelles personnes.
• Augmentez la notoriété de votre marque : lorsque les influenceurs parlent de votre marque, leur public en apprend davantage sur votre histoire, vos valeurs et les solutions que vous proposez.
• Atteignez votre public cible : lorsque vous vous associez à des influenceurs qui partagent vos valeurs, vous pouvez compter sur leur public pour partager également ces valeurs. C'est un accès intégré à votre marché cible.

Des partenariats réussis avec des influenceurs commencent par trouver les bonnes personnes. Les influenceurs ne veulent pas promouvoir des produits qui sont en conflit avec leurs valeurs ou qui s'écartent de l'image qu'ils se sont créée. Les marques ne veulent pas d'influenceurs dont les abonnés ne font pas partie de leur public cible.

Influenceur vs créateur de contenu : comment ils fonctionnent avec les marques

Certaines personnes utilisent les termes comme synonymes, mais les créateurs et les influenceurs ne sont pas nécessairement la même chose. Les influenceurs et les créateurs de contenu s'associent aux marques, mais ils produisent des résultats marketing très différents.

Voyons comment une marque peut s'associer à des créateurs de contenu et à des influenceurs pour la même campagne.

La marque A souhaite susciter l'intérêt pour un nouveau produit qu'elle envisage de lancer. Ils engagent une équipe de créateurs de contenu pour rédiger des descriptions de produits, créer une infographie mettant en évidence les avantages des produits et développer une série de publications sur les réseaux sociaux. Tout ce contenu est diffusé sur le site Web de la marque ainsi que sur ses comptes de médias sociaux.

La marque a le droit d'utiliser ce contenu comme elle l'entend, mais cela peut ne pas suffire à générer le niveau d'intérêt qu'elle souhaite. C'est alors que la marque peut se tourner vers les influenceurs.

L'influenceur peut partager un selfie d'eux posant avec le produit ou publier une vidéo d'eux utilisant le produit sur Instagram Reels. Idéalement, les followers de l'influenceur essaient ensuite le produit par eux-mêmes ou commencent à découvrir la marque et ce qu'elle propose.

Comprendre les principales différences entre les influenceurs et les créateurs de contenu donne aux marques et aux directeurs marketing des connaissances importantes pour constituer une équipe pour travailler sur leurs campagnes. Ils sont en mesure de choisir les personnes possédant les compétences et l'expertise appropriées pour étendre leur portée et susciter l'intérêt.