Influenceurs et référencement : comment les marques peuvent tirer parti de l'évolution de la recherche sur les réseaux sociaux

La jeune génération exécute les recherches en ligne différemment. Plutôt que d'aller sur un moteur de recherche comme Google ou Bing, un nombre croissant d'utilisateurs plus jeunes recherchent des éléments tels que des "restaurants locaux" sur des réseaux sociaux spécifiques, en particulier TikTok et Instagram. Cela signifie que les influenceurs et le référencement vont de pair.

Google a remarqué le changement et essaie d'adapter son outil de recherche pour s'adapter à la nouvelle vague de chercheurs. Alors que Google peine à trouver sa place, cette nouvelle enthousiasme les marques et les influenceurs.

Si les canaux sociaux sont les nouveaux moteurs de recherche, le marketing d'influence pourrait être le nouveau référencement, en quelque sorte. En s'associant à des influenceurs, les marques se font remarquer. Une campagne d'influence pourrait être l'équivalent d'atterrir en haut d'une recherche Google.

Si vous cherchez à capitaliser sur cette nouvelle tendance SEO, voici quelques façons de commencer :

Savoir ce qui est recherché

Plutôt que de simplement vous concentrer sur les influenceurs de votre secteur et de lancer une campagne prédéterminée pour votre produit, consacrez du temps à des recherches. Les plateformes de médias sociaux partagent régulièrement leurs catégories les plus consultées - un aperçu qui peut être utile pour développer de nouvelles approches du marketing.

En juin 2020, par exemple, les catégories les plus consultées de TikTok racontaient une histoire d'ensemble. Les utilisateurs ont passé du temps à consulter les catégories suivantes (mesurées par les vues de hashtag ) :

• Divertissement : 535 milliards.
• Danse : 181 milliards.
• Farces : 79 milliards.
• Fitness/sports : 57 milliards.
• Rénovation de l'habitat/bricolage : 39 milliards.
• Beauté/soin : 33 milliards.
• Mode : 27 milliards.
• Recettes/cuisine ; 18 milliards.
• Life hacks/conseils : 13 milliards.
• Animaux de compagnie : 10 milliards.
• À l'extérieur : 2 milliards.

Connaissant ces statistiques, il est logique qu'une marque vendant des chaussures de randonnée puisse élargir sa recherche de marketing d'influence pour aller au-delà des seuls influenceurs extérieurs. Mais cela pourrait également conduire à un remue-méninges important concernant le type de campagne susceptible d'attirer de nouveaux téléspectateurs.

La marque et l'influenceur pourraient-ils travailler ensemble pour créer une vidéo amusante sur la randonnée ? Ou du contenu sur les tendances de la danse exécutée dans des chaussures de randonnée ? Ou peut-être une vidéo de fitness sur les bienfaits de la randonnée ?

Des informations similaires pourraient être obtenues en recherchant les hashtags les plus recherchés sur Instagram , qui racontent l'histoire des intérêts, de l'humeur, des requêtes d'achat et même des valeurs des utilisateurs. Découvrez les 10 meilleurs hashtags Instagram :

• #amour : 1,835 milliards.
• #instagood : 1,150 milliard.
• #Mode : 812,7 millions.
• #photodujour : 797,3 millions.
• #beau : 661,0 millions.
• #art : 649,9 millions.
• #photographie : 583,1 millions.
• #heureux : 578,8 millions.
• #picoftheday : 570,8 millions.
• #mignon : 569,1 millions.

En dehors de la mode, peu de catégories se concentrent directement sur les catégories de shopping. Cela peut inciter les marques à ajuster non seulement leurs hashtags, mais aussi les produits choisis pour une campagne.

Améliorer le référencement du contenu

Que vous publiiez sur un compte de marque ou que vous travailliez avec un influenceur, utilisez du texte à l'écran et ajoutez des légendes aux vidéos pour augmenter l'accessibilité et signaler le sujet de votre publication.

Il est également important de s'assurer que les influenceurs ajoutent des hashtags pertinents et des descriptions détaillées avec vos mots clés cibles au contenu.

Créez des hashtags de marque pour aider vos abonnés et clients à vous identifier dans le contenu généré par les utilisateurs et à interagir avec votre public.

Restez au courant des tendances d'actualité

Au-delà des hashtags recherchés, il est également utile d'être au courant des tendances d'actualité sur les réseaux sociaux. Suivre les folies opportunes va au-delà de profiter de "ce qui est chaud en ce moment". Comprendre la conscience collective du moment peut également aider les marques et les influenceurs à se tenir au courant des nouvelles importantes, des causes et de l'opinion populaire de divers groupes d'âge, sexes, groupes socio-économiques et même mouvements régionaux.

Une fois que vous avez recherché les tendances à la hausse sur Instagram et TikTok, vous pouvez entrer vos mots-clés dans le champ de recherche pour voir les types de contenu qui suscitent le plus d'engagement, trouver des influenceurs et développer une campagne qui s'aligne sur la tendance.

Besoin d'exemples ?

• #TellMeWithoutTellingMe : les utilisateurs sont mis au défi de révéler des informations sur eux-mêmes dans une vidéo sans dire explicitement le ou les mots pour l'expliquer. Par exemple, l'influenceuse TikTok Shauna Dewit a publié une vidéo d'elle-même utilisant un escabeau pour se lever jusqu'à un tabouret de bar.
• #EffYourBeautyStandards : les utilisateurs partagent le hashtag pour dénoncer les normes de beauté irréalistes et nuisibles tout en partageant une photo ou une vidéo de leur propre concept de beauté. L' influenceuse Instagram Hulya Marquardt , qui est multiamputée et propriétaire d'une boutique de mode, utilise le hashtag à côté de photos d'elle-même dans un fauteuil roulant portant des tenues à la mode.

Essayez différents types de campagnes

Il est facile de se rabattre sur des campagnes d'influence qui ont fonctionné dans le passé, mais les marques ne doivent pas se limiter au marketing dans leurs zones de confort.

Envisagez des prises de contrôle sur les réseaux sociaux, des cadeaux d'hôte, des campagnes de pré-lancement, des codes promotionnels, des articles de blog d'invités et des questions-réponses en direct sur les ambassadeurs de la marque, entre autres options.

Passez en direct

Les spécialistes du marketing avertis savent peut-être que les vidéos sur les réseaux sociaux génèrent 1 200 % de partages en plus que le texte et les images combinés , mais la diffusion en direct gagne sa vie. Twitch, la plus grande plateforme de streaming en direct au monde, a déjà totalisé plus de 9,3 milliards d'heures regardées et le marché du streaming en direct devrait valoir plus de 247 milliards de dollars d'ici 2027 .

Si vous n'êtes pas familier avec le format, regardez les diffusions en direct d'autres marques pour avoir une idée de la façon dont cela pourrait fonctionner pour vos campagnes. De plus, choisissez des influenceurs qui ont utilisé la diffusion en direct dans des partenariats de marque, car ils peuvent être en mesure d'offrir des conseils et des suggestions.

Une partie du succès d'une marque repose sur sa capacité à s'adapter à une technologie en constante évolution, aux préférences du public et aux changements dans les habitudes des consommateurs. Utilisez ces conseils pour porter votre prochaine campagne de marketing d'influence vers de nouveaux sommets en termes de portée, d'engagement et de ventes. Tout ce qu'il faut, c'est un peu de recherche, un peu de créativité et un influenceur qui peut aider à faire briller votre marque.

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