Comment créer une esthétique Instagram supérieure pour votre marque

Les apparences jouent un rôle essentiel dans le marketing des médias sociaux. Lorsque des clients potentiels visitent votre profil Instagram, la première chose qu'ils remarquent est l'apparence générale de votre profil. Votre esthétique Instagram est la première impression que vous leur donnez - c'est à vous de bien faire les choses.

Un thème ou une esthétique Instagram cohérents est le meilleur moyen d'assurer la cohérence de la marque. Pourquoi est-ce important ? Selon les recherches de Lucidpress, les revenus moyens augmentent de 32 % avec une image de marque cohérente.

Si votre entreprise a du mal à créer une esthétique Instagram unique à votre marque ou si vous ne savez pas par où commencer, continuez à lire. Ce guide couvrira :

• Qu'est-ce qu'une esthétique Instagram ?
• Quels sont les avantages d'une esthétique de marque sur Instagram ?
• Comment créer une esthétique Instagram unique
• Idées et exemples esthétiques Instagram

Qu'est-ce qu'une esthétique Instagram ?

Le concept d'une esthétique Instagram est simple. Rendez votre compte Instagram attrayant et reconnaissable en adhérant à une palette de couleurs, des polices, des styles de retouche photo spécifiques et en planifiant vos publications.

Par exemple, si vous êtes une marque axée sur le fitness, vous pouvez utiliser des choix de couleurs et de polices forts et audacieux, et peut-être un préréglage photo granuleux et à contraste élevé.

Cela semble simple, non ? Alors pourquoi certaines marques échouent-elles ?

Selon une étude d'eMarketer, les trois principaux défis auxquels les professionnels du marketing et des ventes doivent faire face pour intégrer l'identité de marque sont :

• Impossible de garantir que les actifs de la marque répondent aux normes de la marque (31 %)
• L'importance de la marque est sous-évaluée (31 %)
• Pas de directives de marque uniformes (31 %)

Pour les petites entreprises et les influenceurs, la plupart de ces problèmes sont faciles à résoudre en créant une esthétique de marque.

En créer un à partir de zéro est super facile. Mais même si vous travaillez sur un compte existant, l'effort de créer une esthétique de marque en vaut toujours la peine. Passons maintenant aux avantages que vous pouvez attendre d'une esthétique de marque.

Quels sont les avantages d'une esthétique de marque sur Instagram ?

La recherche ci-dessus fait allusion à certains des avantages d'avoir une esthétique de marque. Par example:

• Construire une esthétique de marque aide à créer des normes de marque : les sites Web d'entreprise sont faciles à "définir et à oublier". Cependant, vous devez mettre à jour votre flux Instagram régulièrement. Cela signifie qu'Insta peut piloter les normes de la marque encore plus qu'un site Web.
  
• Le maintien d'une esthétique de marque montre la valeur de la cohérence de la marque. Vous souvenez-vous qu'une stratégie de marque cohérente génère en moyenne 32 % de revenus supplémentaires ? Esthétique de marque cohérente = croissance = valeur.
  
• Une esthétique de marque solidifie les lignes directrices uniformes de la marque. Certains comptes finissent par sembler mélangés parce que les publications ne respectent aucune directive. Avec une esthétique de marque établie, vous avez des lignes directrices à suivre.

Instagram est une plate-forme où la personnalité de votre marque peut briller. Avec l'aide d'une esthétique de marque formelle, votre contenu Instagram générera des avantages incroyables.

Comment créer une esthétique Instagram unique

La création d'une esthétique Instagram commence avant la création de publications Instagram. Jetons donc un coup d'œil aux étapes que vous devez suivre avant de penser à appuyer sur le bouton "partager".

Étape 1 : Pensez à votre marque

Votre esthétique Instagram est une accumulation d'idées qui expriment visuellement l'identité de votre marque. Mais pour que cette expression ait lieu, vous devez d'abord définir l'identité de votre marque. Votre marque est ce qui vous distingue de vos concurrents dans votre créneau.

Si vous êtes une entreprise établie, il y a de fortes chances que vous disposiez de quelques atouts pour commencer, comme un site Web d'entreprise, un logo, une palette de couleurs et un public cible défini. Si c'est le cas, vous pouvez passer à la deuxième étape.

Si vous créez votre entreprise à partir de zéro et que vous voulez qu'Instagram soit là dès le début, posez-vous les questions classiques :

• Que représente ma marque ? Définir votre pourquoi est crucial, non seulement pour l'image de marque sur Instagram, mais aussi pour les objectifs commerciaux à long terme. Avoir une ou plusieurs valeurs fondamentales aide à établir pourquoi votre marque existe et pourquoi les gens devraient acheter chez vous.
  
  Par exemple, si vous avez une marque d'aliments végétaliens qui met l'accent sur l'impact environnemental des aliments, son approche sera différente de celle qui privilégie les bienfaits pour la santé. Ces différences modifieront l'apparence de votre flux.
  
• Quel est mon public cible ? Comme pour toute plateforme de médias sociaux, vous devez être précis sur les personnes que vous essayez d'atteindre avec votre compte Instagram.
  
  Par exemple, le public d'une marque de soins hipster sera très différent de celui d'une marque de robes de mariée et d'accessoires. Pensez à parler à un individu plutôt qu'à un groupe de personnes.
  
• Quelle est la personnalité de ma marque ? La personnalité de la marque a tendance à se rejoindre tout en définissant vos valeurs et votre public cible. Vous voulez qu'il trouve un écho auprès des gens afin qu'ils puissent s'y identifier.
  
  Vous pouvez exprimer une personnalité de plusieurs façons, de la voix de la marque à l'humeur ou à l'ambiance générale. Pensez à la marque d'aliments végétaliens axée sur l'environnement : elle pourrait viser à avoir une personnalité éducative, amicale et accessible avec une ambiance terreuse et ancrée.

Après avoir répondu à ces questions, vous serez en mesure de mettre en place des concepts sur la façon dont vous pouvez exprimer visuellement la marque.

Étape 2 : Traduisez visuellement votre marque pour Instagram

Il existe deux principaux domaines d'intérêt qui influencent les aspects visuels de votre compte Instagram : la couleur et l'édition.

La couleur est sans doute l'élément le plus important d'une esthétique Instagram cohérente. Les recherches suggèrent qu'environ 62 à 90 % de l'évaluation d'un produit est basée uniquement sur les couleurs. De plus, les couleurs de la marque sont l'un des facteurs dominants dans la création d'une personnalité de marque.

Pensez-y : serait-il judicieux pour une marque de mobilier d'intérieur apaisante de style Scandi d'avoir une palette de couleurs à base de néon ? Probablement pas.

La façon la plus simple (et la plus amusante) d'aider à créer la palette de couleurs de votre marque est de créer un tableau d'humeur de photos que votre marque pourrait publier ou de créer des publications similaires. Vous pouvez le faire en utilisant une plateforme comme Pinterest ou Canva. Avec un tableau d'humeur suffisamment grand, vous remarquerez probablement un motif de couleur et de style.

Vous pouvez également utiliser un outil comme Colorkuler pour vous aider à élaborer une palette de couleurs existante sur votre profil.

La création d'un tableau d'humeur et d'une palette de couleurs vous aide également avec le deuxième élément : l'édition.

Le moyen le plus simple de conserver une palette de couleurs et une ambiance cohérentes consiste à utiliser des préréglages ou des modèles de retouche photo. Des programmes comme Adobe Lightroom ou Photoshop disposent d'outils d'édition qui peuvent vous aider à créer des préréglages que vous pouvez utiliser sur toutes vos photos Instagram avant de les publier.

Ce processus aide à uniformiser l'apparence de votre profil, quel que soit le contenu que vous publiez. En plus de cela, investir du temps pour créer un préréglage ou deux à l'avance vous permet d'économiser des heures de travail d'édition par la suite.

Étape 3 : Planifiez votre flux Instagram

La création de publications qui suivent les couleurs et le style de votre marque mène à l'étape suivante : planifier votre flux Instagram. Vous pourriez penser que si tous vos messages vont se ressembler dans le style, le ton et la couleur, pourquoi planifier du tout ?

Certains messages peuvent sembler beaux en eux-mêmes, mais lorsqu'ils sont placés à côté d'un autre, ils peuvent créer une sensation décousue en raison des angles, des couleurs dominantes ou même du contexte du message. Donc, prendre le temps de voir à quoi ressembleront vos prochains messages sur votre flux vous aidera à améliorer votre esthétique globale.

Il existe plusieurs excellents outils de post-prévisualisation qui vous aident à voir à quoi ressemblera votre « grille ». Certains populaires incluent Planoly, Preview et Preppr (allitération non intentionnelle).

Certains de ces outils incluent une fonction de planification intégrée, vous n'avez donc même pas besoin de vous rappeler de publier votre flux planifié !

Étape 4 : Intégrez votre esthétique à différents types de contenu

Avec une meilleure compréhension de la façon dont vous voulez que votre présence Instagram apparaisse dans votre flux, il est temps d'examiner différents contenus, y compris les histoires Instagram, les bobines, les vidéos et les faits saillants de l'histoire.

Les meilleures marques ne s'arrêtent pas à rendre les aliments esthétiquement agréables. Étant donné que la section Story Highlights est la prochaine zone visible que les gens voient, il est également essentiel de prendre en compte son esthétique.

Ici, vous pouvez utiliser des images de couverture personnalisées pour vos faits saillants qui complètent votre esthétique. Le profil de Gymshark est un excellent exemple d'utilisation efficace des images de couverture Highlight :

Ces images en noir et blanc accompagnent ses messages d'alimentation (qui sont pour la plupart à contraste élevé et liés au sport/gym).

Mais pour obtenir les faits saillants de l'histoire, vous devez d'abord publier des histoires. Il est difficile de faire en sorte que les histoires et les bobines Instagram adhèrent à une esthétique à moins que vous ne filmiez les mêmes types de vidéos aux mêmes endroits (indice).

Cependant, quelques méthodes rapides pour obtenir cette uniformité consistent à utiliser des légendes stylisées ou à trouver un moyen d'inclure la couleur dominante de votre marque dans les arrière-plans, la couleur du texte, les filtres, les accessoires dans le cadre, etc.

Idées et exemples esthétiques Instagram

Maintenant que vous connaissez le concept d'esthétique de marque, nous allons vous montrer quelques exemples de marques qui réussissent réellement. Sans plus tarder, sautons dedans.

1. Les protéines fonctionnent

Protein Works est une marque de suppléments de fitness connue pour ses shakes protéinés et ses accessoires populaires. L'entreprise elle-même a récemment subi une nouvelle image de marque (c'est un excellent exemple si vous envisagez de faire la même chose), en supprimant essentiellement l'une de ses anciennes couleurs clés, l'orange vif.

Vous remarquerez qu'il a également opté pour des icônes de style minimaliste qui incluent un anneau de sa nouvelle couleur de base, un brun chaud, dans ses Highlights. Comme vous pouvez le voir, la palette de couleurs de ses messages d'alimentation comprend également ce brun chaud ou des variations de celui-ci, ce qui confère à la marque une atmosphère chaleureuse et chaleureuse.

2. Tous les vêtements de méchant
   

En nous déplaçant dans l'espace vestimentaire (mais pas loin du fitness), nous avons la marque All Villain Apparel. C'est une marque d'athleisure avec des vêtements conçus pour être portés à la salle de sport et dans la rue.

Dans cet exemple, vous remarquerez qu'il a suivi les conseils d'utilisation d'un filtre ou d'un préréglage cohérent pour ses images fixes afin de créer un aspect sombre et à contraste élevé qui complète la vision de la marque.

Il a également utilisé l'espace Story Highlight pour créer l'illusion de son nom de marque abrégé. Cependant, il pourrait faire un meilleur usage de la fonctionnalité en donnant aux points forts des noms individuels et un contenu thématique.

3. Soho Accueil

Une autre marque qui utilise une palette de couleurs chaudes est Soho Home. La marque est une entreprise de décoration d'intérieur conçue pour apporter du confort dans un style bohème.

Comme vous pouvez le voir, Soho Home et Protein Works ont des palettes de couleurs très similaires - saturation en sourdine et bruns chauds. Si vous souhaitez également créer une atmosphère chaleureuse et chaleureuse pour votre marque, vous pouvez utiliser une palette de couleurs similaire et vous inspirer des marques existantes. Le contexte de vos messages dans le reste de votre profil est ce qui fera ressortir votre marque.

4. Peppermayo
   

Pour un dernier exemple, nous nous pencherons sur Peppermayo, une marque de vêtements pour femmes avec un penchant pour le pastel.

Bien que tous les vêtements vendus par Peppermayo ne soient pas de couleur pastel, la palette de couleurs globale de la marque est présentée de cette façon. Les roses, les verts et les crèmes doux aident à exprimer la féminité «douce» perçue par les marques, bien qu'ils offrent toujours des choix de style audacieux.

Vous remarquerez également que chacune de ses publications contient des images de différents lieux et contextes, ce qui rend l'esthétique un peu plus difficile à réaliser, en théorie. Cependant, la marque a réussi à se faufiler dans au moins une de ses couleurs phares sur chaque photo. Cela crée de la cohésion, mais de manière beaucoup plus subtile.

Faites passer votre marketing Instagram au niveau supérieur

Construire une esthétique Instagram peut sembler écrasant au début, mais avec le temps et la pratique (plus l'utilisation de préréglages pratiques et de guides de style), cela devient une seconde nature. Comme il est si expressif et unique, en créer un peut même être la partie la plus amusante de la construction d'une marque sur Instagram.

Mais une fois que vous avez établi l'apparence générale de votre compte Instagram de marque, quelle est la prochaine étape ? Avec l'aide d'Instagram Automation de ManyChat, vous pouvez tirer parti de votre audience croissante pour que votre compte Instagram travaille plus fort pour votre entreprise.

Des fonctionnalités clés telles que les démarreurs de conversation, l'automatisation du chatbot DM et le déclencheur de mentions d'histoire vous permettent de mettre des tâches chronophages sur le pilote automatique, ce qui vous aide à établir des relations (et des revenus) même pendant votre sommeil.