Algorithme Instagram : 5 facteurs clés que vous devez connaître

En 2012, Facebook a racheté Instagram pour 1 milliard de dollars. Depuis lors, le géant des médias sociaux a reconstruit Instagram en utilisant tous les secrets commerciaux que Facebook a rassemblés depuis sa création en 2004. Depuis le lancement d'Instagram en 2010 jusqu'en 2016, la plateforme a utilisé un algorithme de tri simple pour déterminer quels messages étaient affichés en premier. L'ordre de poste était purement chronologique.

Cela a permis aux propriétaires de comptes Instagram de stipuler simplement l'heure à laquelle un élément de contenu a été publié. Si le timing était correct, le contenu recevrait beaucoup d'engagement organique. Cela a aidé le compte Instagram à se développer davantage, car les téléspectateurs ont partagé la publication sur le réseau.

Mais en 2016, en raison de la nécessité de créer une plateforme sociale toujours plus grande et rentable, les ingénieurs derrière Facebook et Instagram ont travaillé sur une nouvelle façon de trier le contenu. Cette nouvelle méthode était plus conforme à l'algorithme de tri de Facebook qui utilise des milliers de points de données pour déterminer quel contenu vous voyez et dans quel ordre vous le voyez.

Pour comprendre comment fonctionne l'algorithme d'Instagram, vous devez d'abord comprendre comment fonctionne l'algorithme de Facebook. Dans un article Slate de Will Oremus, l'auteur décrit avoir rencontré l'équipe d'élite d'ingénieurs Facebook chargés d'améliorer constamment l'algorithme du fil d'actualité Facebook. La meilleure façon absolue de comprendre l'algorithme et comment il affecte votre compte est d'utiliser le meilleur outil d'analyse Instagram, SocialFox.

Oremus écrit : « La publication que vous voyez en haut de votre flux a donc été choisie parmi des milliers d'autres comme celle qui est la plus susceptible de vous faire rire, pleurer, sourire, cliquer, aimer, partager ou commenter.

L'algorithme Instagram est très probablement conçu pour fonctionner de la même manière. Instagram utilise un algorithme qui prend en compte un certain nombre de facteurs lorsque vous essayez de déterminer quel contenu vous devriez voir et quand vous devriez le voir. Si les ingénieurs le construisent correctement, les utilisateurs passeront plus de temps sur la plate-forme et de nouveaux utilisateurs y trouveront leur chemin, ce qui aidera Instagram et Facebook à se développer.

Cet article examinera 5 des facteurs les plus importants qui façonnent l'algorithme Instagram, afin que les propriétaires de compte puissent apprendre à augmenter la taille et l'engagement de l'audience aussi intelligemment que possible.

1. QUAND LA PUBLICATION A ÉTÉ PARTAGÉE

Bien que de nombreux facteurs influencent la manière dont les publications Instagram sont classées dans le flux, le timing reste un facteur important qui détermine le classement des publications. Après tout, les plateformes de médias sociaux ont du succès car elles offrent aux utilisateurs la possibilité immédiate de publier des mises à jour sur le monde qui les entoure.

Le timing est probablement le facteur de classement Instagram le plus facilement identifié. Un simple défilement vers le bas de votre flux Instagram vous permettra de savoir que les publications sont toujours généralement classées en fonction du moment où elles ont été partagées.

Lorsqu'Instagram a lancé le nouvel algorithme en mars 2016, la société a écrit : "L' ordre des photos et des vidéos dans votre flux sera basé sur la probabilité que vous soyez intéressé par le contenu, votre relation avec la personne qui publie et la rapidité de publication. la poste."

Cela signifie que les marques devront toujours faire attention au moment où les publications sont partagées afin de maximiser l'exposition organique de leur contenu. Il existe un certain nombre d'outils Instagram gratuits et payants disponibles pour les marques intéressées à programmer le contenu à publier au moment optimal. Ces outils apprennent quand vos abonnés Instagram sont les plus actifs et sont les plus susceptibles d'interagir avec votre contenu afin de recommander le moment approprié pour publier.

2. LA RELATION ENTRE L'AUDIENCE ET LE COMPTE

Lorsqu'Instagram a annoncé des modifications de l'algorithme, la société a envoyé des porte-parole pour discuter avec les éditeurs du changement de plate-forme. Dans une de ces interviews avec Business Insider , un porte-parole a indiqué que les relations étaient l'un des facteurs qui avaient un impact sur le classement.

L'auteur, Tim Stenovec, a écrit: "Si vous aimez généralement beaucoup de photos d'un certain compte, ou si vous laissez régulièrement un commentaire, alors Instagram sait que vous avez une relation avec cette affiche et, par conséquent, vous voudrez probablement voir photos de ce compte.

Semblable à la façon dont Facebook commande du contenu dans le fil d'actualité, Instagram montrera du contenu aux utilisateurs qui, selon lui, ont une relation étroite dans la vie réelle. Cela explique pourquoi vous voyez plus souvent le contenu de votre meilleur ami sur Instagram que le contenu publié par les marques que vous suivez.

Pour les marques, ce changement d'algorithme signifie que c'est une bonne idée de se concentrer sur le partage de contenu avec lequel votre public interagira. L'engagement est un facteur de classement à long terme. Si votre public interagit régulièrement avec du contenu, Instagram sera plus susceptible de partager ce contenu avec ces utilisateurs à l'avenir.

3. SI LE PUBLIC A PARTAGÉ DES POSTES AVANT

Facebook est une société cotée en bourse qui se porte extrêmement bien. Jusqu'à présent cette année, Facebook est en hausse de 31 %. Pour référence, le S&P 500 est en hausse d'environ 10 %. L'entreprise a pu maintenir cet élan parce qu'Instagram s'est développé si rapidement.

Maintenant que Facebook a dépassé les 2 milliards d'utilisateurs, les investisseurs s'attendent à ce qu'Instagram soit le prochain grand moteur de croissance de l'entreprise. Pour que cela se produise, les ingénieurs d'Instagram doivent s'assurer que la plateforme devient de plus en plus virale. Cela explique pourquoi la mise à jour de l'algorithme met l'accent sur le contenu que les utilisateurs partagent.

Lorsqu'un utilisateur partage du contenu, il encourage les autres utilisateurs d'Instagram à rester engagés avec la plate-forme. Lorsque le temps passé sur Instagram augmente, Instagram a la possibilité de gagner plus d'argent en diffusant des publicités à son public.

Lorsqu'une publication est partagée en dehors d'Instagram, comme sur Facebook ou via un SMS, l'utilisateur d'Instagram aide à encourager de nouveaux utilisateurs à rejoindre la plateforme.

En bref, les partages Instagram sont un mécanisme d'une importance cruciale pour garantir la croissance de la plate-forme et le succès de la société mère d'Instagram. Pour que les marques tirent parti de cet aspect de la mise à jour de l'algorithme, il est important de créer du contenu que les téléspectateurs voudront réellement partager avec d'autres utilisateurs.

Les partages Instagram sont une mesure particulièrement puissante sur laquelle se concentrer, car ils sont également fréquemment liés à l'engagement des publications, un autre facteur de classement important.

4. COMPORTEMENT DE RECHERCHE

La fonctionnalité de recherche et d'exploration d'Instagram est importante pour l'entreprise pour deux raisons. Tout d'abord, il aide les utilisateurs à trouver de nouveaux comptes qu'ils aiment, rendant Instagram "plus collant" en fournissant aux utilisateurs plus de contenu de qualité. Deuxièmement, il fournit à l'entreprise des informations utiles sur ce qui intéresse les utilisateurs. Instagram indique que le contenu de recherche et d'exploration est "sélectionné automatiquement en fonction d'éléments tels que les personnes que vous suivez ou les publications que vous aimez".

Selon un porte-parole de la société Instagram, le nouvel algorithme prend en compte l'historique des recherches passées pour décider du contenu à afficher aux utilisateurs dans leur flux.

Si, par exemple, un utilisateur a récemment recherché des "chaussures" sur Instagram, la plate-forme peut décider d'afficher le contenu d'une marque de chaussures que la personne suit plus tôt dans le flux de l'utilisateur que ce ne serait autrement le cas. De même, Instagram déterminera ce qu'il faut afficher dans l'onglet Explorer en fonction du contenu que les utilisateurs aiment déjà et des profils qu'ils suivent déjà.

Pour les marques, cela signifie que la création d'une sorte de comportement de recherche de bouche à oreille par les abonnés existants peut être un moyen efficace d'améliorer la visibilité du contenu. Cela signifie également que les marques qui réussissent à associer leur compte à des comptes plus populaires seront plus susceptibles d'apparaître dans l'onglet Explorer, ce qui facilitera l'élargissement de leur portée.

5. TEMPS PASSÉ À VISUALISER UN ÉLÉMENT DE CONTENU

Facebook utilise le temps que les utilisateurs passent à interagir avec un élément de contenu spécifique comme un facteur qui détermine le placement futur du contenu dans le fil d'actualité. La société a déclaré dans un article de blog : "De cette recherche, nous avons appris que dans de nombreux cas, ce n'est pas parce que quelqu'un n'a pas aimé, commenté ou partagé une histoire dans son fil d'actualité que cela n'avait pas de sens pour lui." On s'attend également à ce que l'algorithme d'Instagram prenne en compte le temps passé à consommer un contenu.

C'est encore un autre indicateur que les marques qui espèrent maintenir une portée organique devront se concentrer sur la création de contenu très engageant que les gens passent plus de temps que la moyenne à consommer. C'est là que la vidéo Instagram peut être une plateforme efficace pour les marques, étant donné qu'il faut naturellement plus de temps pour consommer une vidéo qu'une image.

CONCLUSION

Instagram continuera sans aucun doute à apporter des modifications à son algorithme. Après tout, ces changements sont essentiels pour l'avenir de l'entreprise si elle espère continuer à attirer de nouveaux utilisateurs. Bien que des changements soient inévitables, il est peu probable que l'entreprise abandonne les facteurs décrits ici.

La rapidité et le niveau d'engagement que le contenu reçoit seront probablement toujours des facteurs de classement importants. D'autres facteurs incluent la façon dont le contenu est contextuellement lié à d'autres comptes et la durée pendant laquelle les utilisateurs ont tendance à interagir avec le contenu.