Comment vous pouvez faire fonctionner l'algorithme Instagram pour votre marque

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L'algorithme d'Instagram a changé plusieurs fois ces dernières années. Mais pourquoi?

Instagram a constaté que les gens manquaient, en moyenne, environ 70 % des publications de leur flux. Et ils ont changé l'algorithme pour que les gens voient ce qui est le plus pertinent pour eux plutôt que ce qui est le plus récent.

Et pour beaucoup de marques, cela signifiait que l'engagement avait diminué. Encore une fois, pourquoi ?

Parce que maintenant, l'algorithme Instagram montre d'abord aux utilisateurs les publications à fort engagement.

Pourquoi l'algorithme Instagram donne la priorité à l'engagement

Le seul but d'Instagram est de garder les utilisateurs sur la plateforme plus longtemps. Et bien qu'ils prétendent se soucier de l'expérience utilisateur, la vraie raison du changement est que lorsque les gens restent plus longtemps sur la plate-forme, Instagram génère plus d'argent.

Les analystes d'Instagram ont réalisé que montrer aux utilisateurs les publications dans l'ordre chronologique était moins efficace pour les garder sur l'application que de montrer aux gens le contenu le plus engagé en premier.

C'est donc ce que fait l'algorithme maintenant. Il sert les messages des utilisateurs avec lesquels ils sont les plus susceptibles de s'engager en premier.

Décomposons ce changement du point de vue d'une marque :

1. Publier : vous publiez le contenu.
2. Mesure : L'algorithme Instagram montre la publication à un petit pourcentage de vos abonnés au cours de la première heure pour mesurer à quelle vitesse et combien ils interagissent avec cette publication.
3. Comparer : l'algorithme compare ces données préliminaires à vos publications précédentes à des jours et à des heures similaires.
4. Placement : plus votre publication est performante au cours de la première heure par rapport aux publications précédentes, plus elle apparaîtra haut dans le flux et plus elle aura de chances d'apparaître sur la page Explorer.
5. Prédiction : l'algorithme prédit la probabilité que vos abonnés s'engagent avec la publication par rapport aux autres comptes qu'ils suivent. Cela fonctionne pour afficher les messages avec lesquels l'utilisateur pense s'engager le plus.

Ce n'est en fait pas vrai qu'Instagram "limite" vos publications. Votre message apparaîtra dans chacun des flux de vos abonnés, il peut être très très bas en fonction de la probabilité que l'algorithme pense que les utilisateurs s'y engagent.

Comment l'algorithme Instagram décide-t-il ce qui apparaît dans votre flux ?

Trois facteurs principaux déterminent ce qui s'affiche dans un flux.

1. Intérêt : à quel point vous vous souciez d'un message

L'algorithme prédit à quel point vous vous souciez du contenu. S'il pense que vous aimerez le contenu d'un message, ce message apparaîtra plus haut dans votre flux.

Ceci est déterminé par quelques points de données, notamment :

• Avec quel contenu avez-vous déjà interagi
• Comptes que vous avez suivis
• Publications sur lesquelles vous avez cliqué dans le flux de l'explorateur

Par exemple, si vous commencez à aimer les photos de chiens, votre flux d'explorateur contiendra inévitablement des messages doggo. L'algorithme essaie de donner aux utilisateurs le contenu qu'ils veulent consommer.

2. Opportunité : depuis combien de temps une photo ou une vidéo a-t-elle été publiée ?

L'algorithme veut vous montrer les publications récentes car elles sont souvent les plus pertinentes.

Quelque chose publié la semaine dernière ne vous intéressera peut-être pas autant que quelque chose publié il y a une heure, donc Instagram vous montrera probablement des publications plus récentes plutôt que des publications d'il y a quelques jours ou quelques semaines. Ainsi, bien que le flux ne soit plus chronologique, le moment de votre publication est toujours pertinent.

3. Relations : comment vous interagissez avec les comptes

Parmi les comptes que vous suivez, ceux avec lesquels vous interagissez le plus auront la priorité dans votre flux.

L'algorithme est configuré pour croire que les comptes que vous aimez, commentez et envoyez des messages sont très probablement vos amis, votre famille et les comptes qui vous tiennent à cœur. Par conséquent, le contenu publié par ces comptes apparaîtra plus haut dans votre flux.

La recherche de compte est un autre point de données qu'Instagram prend en considération lors du classement des publications dans votre flux.

Lorsque vous recherchez régulièrement certains comptes, cela suppose que vous êtes intéressé par les publications de ce compte et que vous ne les avez peut-être pas vues sur votre flux. Instagram classera ensuite les publications de ce compte plus haut dans votre flux pour améliorer votre expérience Instagram.

Bien qu'il s'agisse des éléments les plus importants, trois autres facteurs jouent également un rôle moins important.

4. Fréquence : fréquence d'ouverture de l'application

Chaque fois qu'un utilisateur ouvre Instagram, l'algorithme vise à afficher les meilleurs messages (selon cet utilisateur) depuis sa dernière visite. Si vous n'ouvrez l'application que tous les trois jours, par exemple, vous ne verrez que le contenu pertinent de ces trois derniers jours.

Si vous ouvrez l'application tous les jours, vous verrez plus de contenu et donc un plus large éventail de contenu.

5. Suivre : combien de personnes suivez-vous ?

Si vous suivez des milliers de comptes sur Instagram, l'algorithme doit trier plus de contenu afin de décider quoi vous montrer chaque fois que vous ouvrez l'application.

6. Utilisation : plus vous utilisez, plus vous voyez

La façon dont vous utilisez Instagram affectera le contenu qui vous est présenté. Plus vous voyez de messages, plus l'algorithme plongera dans le catalogue pour vous montrer un contenu plus pertinent.

5 conseils pour gérer Instagram comme un pro

Il existe de nombreuses façons de développer votre suivi Instagram organique, mais ne vous sentez pas dépassé. Commencez par ce qui est faisable pour vous et concentrez-vous sur ces étapes de base.

1. Publiez du contenu de haute qualité de manière cohérente pour l'algorithme Instagram

N'oubliez pas qu'Instagram vous permet de créer des liens de personne à personne. Gardez une trace du contenu qui obtient le plus de sauvegardes et publiez-en davantage.

Les sauvegardes amélioreront également le classement de votre algorithme Instagram et vous feront progresser dans plus de flux.

2. Réseautez avec d'autres comptes dans votre créneau

Vous souhaitez cibler des comptes dans votre créneau avec plus d'abonnés que le vôtre.

Si vous ne savez pas par où commencer, un simple message direct à ce compte devrait fonctionner. Vous pouvez les remercier pour leur contenu ou apporter une certaine valeur. Nous vous recommandons également de republier et de marquer leur contenu dans vos histoires.

3. Vous avez 30 hashtags - Utilisez-les !

Assurez-vous que les hashtags que vous utilisez sont pertinents pour votre contenu et évitez les hashtags vraiment populaires.

Classez-les en blocs de 10 et conservez-les pour les réutiliser.

4. Utilisez les histoires pour stimuler l'engagement, stimuler l'action et ajouter de la valeur à vos abonnés

La création d'histoires Instagram cohérentes et convaincantes attirera les utilisateurs sur votre contenu. Considérez les histoires comme une opportunité de créer votre propre émission de télé-réalité personnelle qui crée un culte.

5. Interagissez avec le contenu de vos clients idéaux

Regardez les histoires d'autres comptes, en particulier les comptes qui ont vos clients idéaux dans leur audience. Passez en revue les hashtags dans vos créneaux et partout où vos clients idéaux se retrouvent.

De plus, lorsque vous commentez un contenu, ne vous contentez pas de dire « article génial ». Rendez-le pertinent et significatif. Et enfin, n'oubliez pas de remercier l'affiche. Les bonnes manières sont encore plus importantes dans l'espace numérique.

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