Top 10 des meilleures pratiques Instagram pour 2022

Instagram a évolué bien au-delà d'une façon amusante de partager des photos ou de promouvoir votre marque. Avec ses fonctionnalités en constante évolution et ses éléments interactifs, Instagram est un outil de marketing principal pour les marques de tous les secteurs.

Pour tirer pleinement parti des puissantes capacités de marketing de marque de la plate-forme, il existe plusieurs bonnes pratiques Instagram que les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent garder à l'esprit pour 2022. De la collaboration avec les créateurs à la priorisation du contenu vidéo, il existe de nombreuses tactiques sur lesquelles concentrer votre marketing Instagram, que ce soit vous partez de zéro ou avez l'intention de porter la stratégie Instagram de votre marque vers de nouveaux sommets.

Ci-dessous, nous avons rassemblé 10 meilleures pratiques Instagram pour 2022 afin que vous puissiez vous assurer que votre marque est prête à garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Bonne pratique Instagram n°1 : répondez à votre audience

Votre public pilote tout sur Instagram, il est donc logique de créer un contenu adapté à ses intérêts et à ses désirs. Mais pour ce faire, vous devez comprendre qui est votre public et avec quel type de contenu il interagit.

Commencez par examiner les données démographiques de votre public. Quel est l'âge moyen et le sexe de vos abonnés ? Qu'en est-il de leur géographie ? Vous devriez déjà avoir une idée du public cible de votre marque et de ses intérêts. Comparez ce que vous savez de votre public à votre contenu actuel et voyez ce qui fonctionne bien.

Si vous partez de zéro, vous pouvez même demander à votre public quel type de contenu il souhaite voir. Utilisez des questions ou des sondages dans vos histoires Instagram pour interagir et obtenir leur avis.

Bonne pratique Instagram #2 : tirer parti des créateurs

Selon le rapport sur les tendances Instagram 2022, qui a interrogé les utilisateurs de la génération Z âgés de 13 à 24 ans, quatre sur cinq conviennent que les médias sociaux et les autres célébrités en ligne ont plus d'influence sur la culture que les célébrités traditionnelles. Le rapport a également révélé que "83 % pensent que les créateurs ont autant d'influence que les influenceurs en ligne, sinon plus".

La différence entre un créateur et un influenceur est subtile, mais importante à noter. Les influenceurs traditionnels utilisent leur marque personnelle pour inciter leur public à acheter des produits. Les créateurs, quant à eux, se concentrent uniquement sur la création de contenu. Pensez aux vidéos Reels ou TikTok. Bien qu'un créateur puisse naturellement influencer les personnes qui le suivent, son objectif principal est simplement de créer du contenu.

Le penchant de la génération Z pour l'authenticité montre pourquoi les créateurs numériques ont acquis plus de crédibilité que les célébrités ou les influenceurs traditionnels de nos jours : il s'agit d'être réel. Les créateurs intègrent de manière transparente les produits dans leur contenu, ce qui leur donne une ambiance naturelle et relatable.

Alors, comment cela se traduit-il pour les spécialistes du marketing des médias sociaux qui planifient leur stratégie Instagram 2022 ? Bien que les données ci-dessus soient particulièrement importantes si le public principal de votre marque appartient à la catégorie Gen Z, ce rapport indique également une tendance plus large à s'appuyer sur les créateurs en ligne pour créer du contenu.

Si vous souhaitez vous plonger dans la collaboration avec des créateurs, pensez aux micro-influenceurs. Bien que la définition de l'industrie d'un micro-influenceur varie, un micro-influenceur est généralement considéré comme quelqu'un qui compte entre 10 000 et 50 000 abonnés. Si vous n'avez pas encore le budget ou un produit pour créer une stratégie de marketing d'influence à part entière, profitez du contenu généré par les utilisateurs en restant connecté aux comptes qui intéressent votre public.

Meilleure pratique Instagram #3 : Publiez du contenu de manière cohérente

Le respect d'un calendrier de publication cohérent a toujours été important et continuera d'être l'une des meilleures pratiques marketing d'Instagram en 2022. En ce qui concerne la fréquence exacte de publication, nous vous recommandons de publier au moins quatre fois par semaine sur Instagram. Selon notre rapport de référence sur les médias sociaux 2021, la marque moyenne publie sur Instagram environ 4 fois par semaine, mais les meilleures marques publient tous les jours de la semaine.

Si vous pensez, "Tous les jours ?! Je n'ai pas le temps/l'énergie/les ressources pour publier sur Instagram tous les jours ! c'est bon. Vous n'avez pas nécessairement besoin de publier quotidiennement sur Instagram pour avoir un impact. Chaque marque est différente, mais la clé est la cohérence. Trouvez une cadence qui a du sens pour votre marque en fonction du moment et de la fréquence à laquelle votre public est engagé avec votre contenu, et respectez-la.

Nous avons constaté que le meilleur moment pour publier sur Instagram peut varier en fonction du secteur. Mais pour vraiment comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre marque, explorez Instagram Insights pour voir quand votre public est le plus engagé avec votre page.

Une fois que vous avez identifié une fréquence de publication qui fonctionne, respectez un calendrier pour maintenir un engagement constant. Envisagez d'utiliser des outils pour vous aider à rester sur la bonne voie, comme un calendrier de contenu et une plate-forme de planification de médias sociaux.

Meilleure pratique Instagram #4 : Adoptez de nouvelles fonctionnalités, en particulier la vidéo

Vous n'avez pas besoin d'être un vétéran de l'industrie des médias sociaux pour savoir qu'Instagram est en constante évolution. Des nouvelles fonctionnalités aux modifications d'algorithmes, les spécialistes du marketing des médias sociaux avertis doivent être capables de s'adapter rapidement pour intégrer de nouvelles fonctionnalités dans une stratégie existante.

L'Université de Syracuse, une école la plus performante sur Instagram selon notre rapport sur l'engagement des médias sociaux dans l'enseignement supérieur, a adopté Reels pour positionner son école comme une option souhaitable pour les futurs étudiants.

Pour 2022, le premier endroit pour exploiter votre énergie de contenu est la vidéo. La vidéo est devenue une priorité absolue pour Instagram et l'élément interactif ne montre pas de signes de ralentissement sur l'application de si tôt. De Reels à IGTV, Instagram a mis un point d'honneur à donner la priorité au contenu vidéo afin de suivre la concurrence, TikTok et YouTube.

De plus, maintenant que les bobines sont visibles dans le flux principal et peuvent être facilement découvertes tout en faisant défiler la page Explorer, il y a de fortes chances qu'elles obtiennent une plus grande portée. Bien que nous ayons constaté que les photos, en particulier les carrousels, étaient reines sur Instagram en 2021, l'accent mis par l'application sur les éléments vidéo est un signe que la vidéo devrait être intégrée à votre stratégie marketing Instagram en 2022.

Meilleure pratique Instagram #5 : Privilégiez l'écoute sociale

Écoutes-tu? Les spécialistes du marketing des médias sociaux ont compris l'importance de l'écoute sociale lorsqu'il s'agit de rester au courant des conversations qui se déroulent autour de votre marque et de votre secteur. Mais en ce qui concerne les meilleures pratiques Instagram pour 2022, l'écoute sociale doit également être utilisée pour voir ce que font vos concurrents.

Que vous ayez cinq concurrents ou 50, il est presque impossible de suivre tout ce qu'ils publient et tout ce qui se dit à leur sujet en ligne en s'appuyant uniquement sur les analyses natives.

Avec Rival IQ, vous pouvez avoir un aperçu des sujets populaires dont vos concurrents parlent dans leurs publications Instagram et voir comment vous vous situez. Ces sujets proviennent de certaines des plus grandes marques hôtelières sur les réseaux sociaux.

La clé pour rester au top de ces communications instantanées (sans rester collé à votre écran 24h/24 et 7j/7) est d'investir dans un outil d'écoute des médias sociaux comme Rival IQ. Notre plateforme vous alerte lorsque le concours publie une publication ou même modifie sa biographie Instagram. Vous pouvez également utiliser notre outil pour suivre les mentions de marque, les sujets tendances et la recherche de hashtag afin que vous soyez toujours au courant de tout ce qui intéresse ou dont votre public cible parle.

Meilleure pratique Instagram #6 : N'ayez pas peur d'utiliser des mèmes

Les utilisateurs d'Instagram adorent les mèmes. Et qui peut les blâmer? Un contenu amusant et opportun peut capter l'attention de votre public simplement parce qu'il est à la mode.

Bien que toutes les marques sur Instagram ne soient pas en mesure de publier un mème ou un type de message similaire, la plupart peuvent s'amuser de temps en temps, même si l'humour n'est pas le ton principal de votre marque. Prenez la menthe, par exemple. L'application financière d'Intuit propose des outils pour établir un budget, gérer vos factures et suivre vos dépenses. Bien que cela puisse entraîner un contenu assez sec, la marque utilise Instagram pour rendre son contenu pertinent et amusant pour ses utilisateurs. Mint publie généralement du contenu basé sur des astuces qui dirigent les utilisateurs vers son blog, mais ils ajoutent parfois un mème amusant qui montre que la marque sait ce qui intéresse son public et comment elle se connecte à son produit.

Meilleure pratique Instagram #7 : Maintenir une image de marque cohérente

Il y a quelque chose dans une page Instagram parfaitement organisée qui est vraiment satisfaisante. Mais en plus d'être esthétiques, les visuels cohérents aident à créer une apparence immédiatement reconnaissable qui aide votre public à se connecter avec la marque.

Pixi Beauty, une marque de beauté de premier plan sur les réseaux sociaux, est un excellent exemple de la façon de créer une esthétique forte. Le vert menthe signature de la marque est présent sur toute sa page Instagram, de la photo de profil avec le logo aux faits saillants des histoires Instagram, et même sur la plupart des images de son flux. Un coup d'œil et il est immédiatement clair que vous êtes sur la page de Pixi Beauty.

Bien que vous n'ayez certainement pas à créer une esthétique aussi forte visuellement que celle de Pixi, il est important de réfléchir à la manière dont vous pouvez conserver une apparence cohérente qui aidera votre public à associer votre page Instagram à l'entreprise.

Cela peut se traduire par le ton et la voix que vous utilisez tout au long de votre biographie et de vos légendes Instagram, ou cela peut être le type de contenu que vous publiez, qu'il s'agisse d'une série d'interviews IGTV ou de bobines axées sur l'humour. S'assurer que votre marque est claire en commençant par la biographie aide à donner le ton dès qu'un utilisateur atterrit sur votre page. Quelle que soit la manière dont vous choisissez d'établir la présence de votre marque sur Instagram, assurez-vous de la maintenir cohérente afin que votre public sache à quoi s'attendre.

Bonne pratique Instagram n°8 : soyez créatif avec les stories Instagram

Les histoires Instagram continuent d'être un élément essentiel pour toute marque active sur Instagram. Selon notre rapport de référence sur les histoires Instagram 2021, les marques publient des histoires à une fréquence plus élevée que jamais auparavant. Et il est facile de voir pourquoi. Des questions et sondages aux autocollants et aux GIF, les histoires offrent aux abonnés plus d'opportunités d'interagir avec les marques que les publications de flux. Sans oublier que l'outil en constante évolution semble toujours offrir une nouvelle fonctionnalité, dont la dernière en date est le Link Sticker.

Instagram offre désormais la possibilité d'ajouter des liens vers vos histoires sous la forme d'un autocollant. Ceci change la donne pour les spécialistes du marketing des médias sociaux. Auparavant, la seule façon de promouvoir un lien dans vos histoires était d'utiliser la fonction de balayage maintenant supprimée - et ce n'était qu'une option pour ceux qui avaient un compte vérifié ou qui avaient au moins 10 000 abonnés. L'autocollant de lien est accessible à tous sur Instagram, quel que soit le nombre d'abonnés. Si vous essayez d'augmenter le trafic sur le site Web ou d'envoyer vos abonnés vers une page spécifique, cette fonctionnalité d'histoires vaut vraiment la peine d'être expérimentée.

Et quand on parle de Stories, on ne peut pas oublier les faits saillants de l'histoire. Les faits saillants sont une extension de votre bio Instagram et aident à communiquer votre marque à la fois d'un point de vue visuel et informatif.

Domino Magazine est un excellent exemple de la façon d'utiliser les images de couverture en surbrillance pour non seulement créer une apparence cohérente, mais également présenter des catégories d'informations qui mettent en évidence ce que vous souhaitez partager avec les abonnés dès le départ. Vous pouvez organiser cette section pour présenter des informations rapides que vous souhaitez que les utilisateurs d'Instagram connaissent sur votre marque, telles que vos produits populaires, vos événements récents ou vos offres de services.

Meilleure pratique Instagram #9 : Engagez votre public dans des cadeaux

Les cadeaux et les concours continuent d'être un moteur majeur d'engagement. Au cours de l'année écoulée, nous avons vu de nombreuses grandes marques sur les réseaux sociaux recevoir un pic d'engagement chaque fois qu'elles organisaient un concours, il est donc prudent de dire que les concours sont un moyen éprouvé d'amener les gens à interagir avec votre page. La marque alimentaire Impossible Foods a reçu un taux d'engagement qui était plus du double de la médiane de l'industrie alimentaire et des boissons, selon notre récent rapport de référence.

Si vous recherchez un regain d'engagement et un afflux de nouveaux abonnés, l'hébergement d'un cadeau est une tactique relativement peu coûteuse.

Meilleure pratique Instagram #10 : Mesurez et apprenez

On ne peut pas parler des meilleures pratiques d'Instagram sans mentionner les données. Les données ne mentent pas, et creuser dans les mesures derrière votre contenu Instagram est la clé pour comprendre non seulement ce avec quoi votre public s'engage, mais aussi comment vous pouvez vous démarquer de la concurrence.

Vous pouvez en apprendre beaucoup sur ce qui fonctionne avec votre public en suivant vos publications les plus performantes. Lorsque vous mesurez votre contenu qui a dépassé votre taux d'engagement moyen (surtout s'il est supérieur au taux moyen de la concurrence), posez-vous ces questions :

• Qu'en est-il du poste qui l'a rendu performant ?
• Était-ce opportun? (par exemple, publié en relation avec un événement ou une tendance actuelle)
• Peut-il être réitéré ou réorienté ?

Savoir ce qui fonctionne peut vous aider à identifier les opportunités dont vos concurrents ne profitent peut-être pas. Peut-être que l'un de vos messages les plus performants était une vidéo. Vos concurrents publient-ils une tonne de vidéos ? Si ce n'est pas le cas, vous avez peut-être trouvé une opportunité de donner un avantage à votre marque.

Lorsqu'il s'agit de mesurer les résultats de la performance de votre contenu, il est important de définir des objectifs clairs. Vous pouvez viser à obtenir un taux d'engagement supérieur à la moyenne (notre récent rapport a révélé que le taux d'engagement médian sur Instagram est de 0,98 %) ou vous fixer comme objectif d'obtenir une augmentation de 50 % du nombre d'abonnés au cours de l'année prochaine. Quoi que vous fassiez, assurez-vous que c'est mesurable et que vous disposez d'un outil pour analyser avec précision les données.

Envelopper

Instagram continue d'être un outil puissant pour les marques de tous les secteurs. Bien qu'il y ait toujours des moyens éprouvés de réussir sur la plate-forme - prendre des décisions basées sur les données, comprendre votre public et maintenir une marque cohérente - 2022 promet de nombreuses opportunités pour explorer de nouvelles fonctionnalités et les intégrer à votre stratégie de médias sociaux.

En suivant ces meilleures pratiques de marketing Instagram pour 2022, vous avez déjà une longueur d'avance sur la concurrence pour préparer votre marque au succès.