Comment trouver les meilleurs hashtags pour augmenter la portée sur Instagram

Les hashtags Instagram sont un outil important pour atteindre plus de fans et de followers, mais ils ne sont pas toujours faciles à démêler.

En 2007, Twitter, alors une plate-forme de médias sociaux relativement nouvelle et parfois déroutante, connaissait une énigme. Les flux des utilisateurs étaient remplis de tweets dont ils ne se souciaient pas. Alors, comment Twitter pourrait-il mieux organiser le contenu ? La réponse était d'utiliser des balises pour séparer et catégoriser le contenu. Bien que le premier nom proposé pour ces tags ait été canaux, ils sont devenus connus comme nous les appelons aujourd'hui : hashtags.

Depuis l'introduction des hashtags, leur utilisation n'a fait que croître, ce qui en fait un incontournable de tous les jours sur la plupart des plateformes de médias sociaux. Peu de temps après le lancement d'Instagram en octobre 2010, le site a adopté le hashtag, trouvant de nouvelles façons d'étendre l'utilisation du dispositif de catégorisation encore nouveau.

Mais à mesure qu'Instagram s'est développé, son algorithme s'est également développé. Aujourd'hui, il peut être difficile de suivre ce qui fonctionne sur Instagram et ce qui ne fonctionne pas. Et cela inclut les règles d'utilisation des hashtags. Pour étendre la portée de votre marque, vous utilisez probablement des hashtags, mais l'augmentation ou non de votre portée dépend de la façon dont vous les utilisez. Comment savoir si les hashtags que vous utilisez fonctionnent ? Analysez-les.

Comment mesurer votre utilisation de hashtag sur Instagram

Si vous travaillez sur l'Instagram d'une marque, votre compte doit déjà être défini sur un compte d'entreprise ou de créateur. Que vous souhaitiez utiliser un compte Business ou Creator est à votre discrétion, mais il est recommandé d'utiliser un compte Business si vous faites du marketing pour une entreprise. Un compte créateur est généralement destiné aux influenceurs.

Mais que vous utilisiez un compte Business ou Creator, vous aurez accès à des analyses similaires, qu'Instagram appelle des informations. Pour voir les performances de vos hashtags sur une publication, accédez à cette publication et cliquez sur "Afficher les statistiques". De là, vous serez redirigé vers une page appelée "Post Insights", qui vous montrera des informations telles que la portée et l'engagement de votre publication. Votre portée sera divisée en plusieurs catégories, mais si vous voulez voir les performances de vos hashtags, jetez un coup d'œil à l'endroit où il est écrit "De Hashtags" sous "Impressions".

Cependant, il y a un petit problème avec l'analyse de votre utilisation de hashtag de cette façon. Vous examinez des données agrégées au lieu de données individuelles. Supposons que vous gérez l'Instagram d'un café et utilisez #PumpkinSpice, #PSL et #PumpkinSeason. Instagram vous montrera combien de comptes vous avez atteint en utilisant les trois hashtags, pas seulement #PumpkinSpice seul. Si vous n'avez utilisé qu'un seul hashtag dans votre message, cette méthode d'analyse peut fonctionner pour vous. Mais si vous avez tendance à utiliser plusieurs hashtags, vous aurez peut-être du mal à déterminer quels hashtags sont ceux qui fonctionnent réellement.

Trouver des hashtags sur Instagram

Une autre façon de trouver les meilleurs hashtags pour étendre votre portée est de regarder ce que font vos concurrents. Cependant, Instagram ne vous donnera pas seulement les analyses de hashtag du compte d'un rival. Vous devrez creuser vous-même. Vous pouvez commencer par vous rendre sur l'Instagram d'un concurrent et faire défiler ses publications pour trouver des hashtags courants qu'il utilise. Ensuite, branchez ces hashtags dans la barre de recherche d'Instagram pour voir plus d'informations et l'utilisation du hashtag. Vous verrez combien d'autres messages ont utilisé ce hashtag, ainsi que l'apparence et les performances de ces autres messages.

Gardez un œil sur la fréquence d'utilisation du hashtag. Dans la capture d'écran ci-dessus, par exemple, vous verrez que #socialmediamarkteting a été utilisé dans 19,5 millions de publications, ce qui en fait un hashtag assez répandu. Si un hashtag est rarement utilisé, c'est peut-être parce qu'il ne s'agit pas d'une catégorie particulièrement populaire. D'un autre côté, si le hashtag est surutilisé, votre message peut être noyé.

Mesurer l'utilisation des hashtags Instagram dans Rival IQ

Comme vous pouvez le voir, trouver et analyser des hashtags sur Instagram peut être quelque peu limité. Heureusement, Rival IQ décompose les choses plus loin qu'Instagram. Voyons comment trouver vos idées de hashtag sur Rival IQ.

Commencez par créer un paysage. Pour cette ventilation, nous examinons les performances de différentes sociétés de café sur Instagram. Si vous souhaitez uniquement consulter les performances de votre marque, vous sélectionnerez "Afficher uniquement", puis votre marque dans le coin supérieur droit. Pour cet exercice, nous faisons semblant d'être Starbucks. Cependant, vous pouvez également sélectionner "Toutes les entreprises", faisant de Starbucks votre entreprise ciblée tout en vous permettant de voir les performances de vos concurrents par rapport à votre utilisation du hashtag.

Dans la colonne de gauche, sélectionnez "Instagram". Ensuite, sélectionnez "Messages sociaux" dans la barre de navigation en haut de la page qui apparaît. Vous devriez maintenant consulter des informations sur vos publications sur les réseaux sociaux. Cette page vous montrera des choses comme votre taux d'engagement par publication, la fréquence à laquelle vous publiez et les performances de vos hashtags.

La première page que vous voyez vous donnera un aperçu des huit hashtags les plus performants de votre paysage. Si vous regardez "Toutes les entreprises", vous remarquerez que certains de ces hashtags sont en bleu, tandis que d'autres sont en gris. Vous avez utilisé ce hashtag dans la période désignée s'il est en bleu. S'il est en gris, un ou plusieurs de vos concurrents l'ont, mais pas vous.

Bien que cette page vous donne un aperçu, vous pouvez entrer plus en détail en cliquant sur "Afficher plus". Vous pourrez désormais voir plus d'informations sur les performances des hashtags, y compris le taux d'engagement par abonné, le nombre de fois que vous ou votre concurrent avez utilisé le hashtag et la performance des publications avec ces hashtags par rapport à votre moyenne ou à celle de vos concurrents. engagement. Voyons à quoi ressemble la page "Afficher plus" lorsque vous ne regardez que Starbucks.

En utilisant ces informations détaillées, vous verrez quels hashtags valent la peine d'être réutilisés et ceux qu'il vaut mieux laisser de côté dans vos publications. Comme vous pouvez le voir d'après les performances des hashtags de Starbucks, ils voudront peut-être envisager de retravailler la façon dont ils utilisent les hashtags, car il semble que leurs publications avec hashtag reçoivent moins d'engagement à tous les niveaux que leurs publications sans hashtag au cours de la période. Des informations comme celle-ci sont précieuses pour vous éviter de passer du temps sur des stratégies qui ne fonctionnent pas.

Maintenant, analysons l'utilisation de nos concurrents. En regardant "Toutes les entreprises" sur cette page "Afficher plus", nous sommes en mesure de voir comment les autres marques se comportent grâce à leur utilisation du hashtag. Cette vue nous aidera à déterminer non seulement s'il y a des hashtags que nous devrions utiliser, mais aussi s'il y a une stratégie de hashtag que nous voudrions adopter.

La capture d'écran ci-dessus montre que Starbucks n'a utilisé aucun des 15 meilleurs hashtags de ce paysage. Mais d'autres marques ont vu leur engagement augmenter en utilisant ces hashtags. Le hashtag principal, #PumpkinSeason, était utilisé par deux marques, tandis que les autres n'étaient utilisés que par une seule. Pour obtenir un aperçu plus individualisé des performances de la marque, cliquez sur la flèche à côté du hashtag.

Bien que #PumpkinSeason ait obtenu un engagement 1,56 fois supérieur à celui des autres publications de ce paysage, il a en fait été 1,22 fois pire que le taux d'engagement moyen de Peet. Parallèlement, Tim Hortons a vu son taux d'engagement moyen augmenter de 1,63 fois. Alors, qu'est-ce que ça donne ? Il est important de se rappeler que les hashtags ne sont qu'une partie de l'équation pour créer une publication Instagram réussie.

Creusons plus profondément. Si vous cliquez sur la barre Tim Hortons, vous verrez le message qui a utilisé ce hashtag. Vous pouvez cliquer sur "Voir sur Instagram" pour voir la publication en action.

Lorsque nous cliquons sur Instagram pour ce message, nous pouvons voir que c'est une vidéo très propre, lumineuse et nette. La légende annonce simplement que les Pumpkin Spice Lattes et Iced Cappuccinos sont disponibles pour une durée limitée. Si nous cliquons sur la grille de Tim Hortons, nous pouvons voir que la vidéo correspond bien à la marque Tim Hortons, qui utilise fréquemment des couleurs vives et des graphiques.

Maintenant, regardons le message de Peet pour comprendre pourquoi il a peut-être été pire que Tim Hortons et pire que les messages de Peet.

Au lieu d'une vidéo, nous trouvons une image statique quelque peu occupée. Il a une image d'une boisson d'été à côté d'une boisson d'automne avec les mots "31 août contre 1er septembre" écrits au-dessus d'eux. Plutôt que de faire une annonce claire, comme l'a fait Tim Hortons, la légende indique : « C'est la saison officielle de la #citrouille ». Les images utilisées sont même un peu floues. La plate-forme de gestion des médias sociaux Agorapulse a également constaté que les publications qui dépendent trop du texte dans l'image fonctionnent moins bien, tout comme cette publication. Lorsque nous cliquons sur la grille de Peet, nous pouvons voir que ce message n'est pas aussi net et net que ceux qui l'entourent

Bien que ces messages utilisent le même hashtag, ils les utilisent très différemment. Bien qu'il soit utile d'analyser votre utilisation du hashtag et celle de vos concurrents, il est également essentiel de se rappeler que le hashtag doit être utilisé d'une manière qui correspond à votre marque. En examinant les messages eux-mêmes, nous pouvons voir que l'utilisation d'un hashtag dans un message qui sert à quelque chose, comme annoncer le retour d'un verre, fait mieux qu'un hashtag utilisé sur un message qui fonctionne davantage comme un mème. Lors de l'analyse de vos hashtags et de ceux de vos concurrents, n'oubliez pas d'approfondir les publications dans lesquelles ces hashtags ont été utilisés.

Une autre façon d'utiliser la page "Afficher plus" consiste à identifier les tendances. Plutôt que d'utiliser le même hashtag que vos concurrents, vous voudrez peut-être regarder ce qu'est le hashtag. Selon ce paysage, six des 15 hashtags les plus performants étaient des hashtags de marque : #DutchBros, #TimsMapleCollection, #PhilzCoffee, #TimsPets, #HumansOfPhilz et #AtHomeWithPeets. Ainsi, même s'il n'est peut-être pas logique pour vous d'utiliser #HumansOfPhilz si votre entreprise n'est pas Philz Coffee, vous pouvez envisager de créer certains de vos propres hashtags de marque pour votre entreprise.

À en juger par le paysage, plus vous êtes créatif avec vos hashtags de marque, meilleures seront vos performances. Un seul des hashtags de marque de Starbucks, #Starbucks, apparaît sur sa liste des plus performants, tandis que deux des hashtags de marque de Tim Hortons, #TimsPets et #TimsMapleCollection, se classent en tête sur la liste « Toutes les entreprises ». Leur apparence démontre également qu'il est préférable d'utiliser une variété de hashtags plutôt que d'utiliser les mêmes hashtags encore et encore sur chaque publication. En fait, la réutilisation des mêmes hashtags sur chaque publication peut faire marquer votre contenu comme spam, selon les directives de la communauté Instagram, ce qui nuira gravement à votre portée.

Outils de recherche de hashtags

Bien que l'analyse de votre utilisation des hashtags et de celle de vos concurrents puisse vous aider à trouver les bons hashtags pour une meilleure portée, il peut également être avantageux d'utiliser des outils supplémentaires qui vous présentent de nouveaux hashtags qui peuvent aider votre marque. Il existe une variété d'outils différents qui peuvent produire des hashtags pour une meilleure portée. Certaines applications, comme Instagram Hashtag and Keyword Generator de Photerloo, suggèrent simplement des hashtags en fonction de la photo que vous téléchargez. Avec des outils comme All Hashtag, vous saisissez un mot-clé et recevez une liste de hashtags associés qui peuvent vous aider à élargir votre recherche.

L'outil de recherche de hashtag de Rival IQ fonctionne de manière plus similaire à cette dernière catégorie. Dans la barre de navigation de gauche, vous verrez "Instagram Discover" sous "Social Listening". Notre outil Instagram Discover vous permet de tester les hashtags et de trouver des hashtags pertinents pour votre marque. Vous devez d'abord connecter un compte Instagram. Une fois que vous avez fait cela, la barre de recherche est prête pour vous.

Avec Instagram Discover, nous pouvons rechercher des publications contenant un hashtag particulier. Vous pouvez rechercher par messages récents ou par meilleurs messages, ou vous pouvez rechercher une poignée spécifique. Jetons un coup d'œil aux meilleurs messages qui contiennent #PumpkinSpice.

Instagram Discover vous montrera un rapport des résultats de la recherche, qui comprend des aspects tels que les phrases courantes trouvées dans ces publications, les publications les plus engageantes utilisant ce hashtag et les types de publications utilisant ce hashtag. Selon cet ensemble de données, les 250 meilleurs messages contenant #PumpkinSpice totalisaient en moyenne 2 630 likes, 31,8 commentaires, 2 660 engagements au total et 15,7 hashtags par message.

L'une des parties les plus précieuses de cette page pour la portée d'Instagram est la section intitulée "Coincident Hashtags in Caption". Avec cette section, vous verrez quels autres hashtags fonctionnent bien avec #PumpkinSpice, vous aidant à diversifier votre utilisation de hashtag pour aider à augmenter la portée.

Vous pouvez afficher les hashtags coïncidents par la fréquence de leur utilisation en cliquant sur "Nombre de messages" ou par leur engagement total en cliquant sur "Eng. Total / Poste. » Puisque nous sommes intéressés à trouver des hashtags avec une meilleure portée, nous voudrons peut-être organiser par ce dernier, comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessous.

Bien que tous les hashtags ne fonctionnent pas avec l'image de votre marque, une marque de café comme Starbucks peut bénéficier de l'utilisation du hashtag de haut rang #fallcoffee, car plusieurs publications ont bien fonctionné lors de l'utilisation de cette balise.

Une autre façon d'utiliser ces données pour vous aider à trouver les bons hashtags pour la portée de votre marque consiste à consulter les publications les plus engageantes à l'aide de #PumpkinSpice. Trouvez des publications qui se rapportent à l'image de votre marque et regardez les hashtags utilisés pour trouver de nouveaux hashtags que vous pouvez ajouter à votre stratégie.

Combien de hashtags Instagram devriez-vous utiliser pour augmenter votre portée ?

Nous savons maintenant que l'utilisation d'une variété de hashtags est bénéfique, mais combien de hashtags faut-il utiliser sur une publication ? C'est une question qui a confondu les spécialistes du marketing des médias sociaux, certains experts des médias sociaux suggérant que l'utilisation des 30 hashtags alloués est correcte tandis que d'autres disent qu'en utiliser un seul est préférable. Quelle est la bonne réponse ? Instagram dit que le sweet spot est de trois à cinq hashtags.

Regarder vos concurrents peut également vous aider à trouver le bon numéro pour votre marque. Lorsque nous examinons les publications dans le paysage du café, il apparaît que la plupart des marques n'utilisent qu'un à deux hashtags par publication. Si vous empruntez une route différente et utilisez 10 à 20 hashtags, vous pouvez avoir l'air spammé par rapport à vos concurrents.

Une fois que vous avez déterminé le nombre de hashtags, vous devez répondre à une autre question : devez-vous utiliser les hashtags dans la légende ou les commentaires ? Selon les recherches de Rival IQ, la réponse est que le choix vous appartient. Instagram ne vous pénalisera pas pour avoir choisi l'un ou l'autre, mais votre public pourrait le faire. Trop de hashtags dans la légende peuvent la rendre encombrée, tandis que les garder dans les commentaires peut sembler plus propre. Cependant, si vous utilisez une application de planification, vous trouverez peut-être plus facile de conserver les hashtags dans la légende. Sinon, vous devrez faire de votre mieux pour vous assurer que vous êtes toujours le premier à commenter votre publication, ce qui va à l'encontre de l'objectif d'utiliser un logiciel de planification.

Que vous publiiez ou non des hashtags dans la légende ou les commentaires devrait également dépendre de votre stratégie. Si vous commencez à utiliser des hashtags de marque, par exemple, vous voudrez probablement les conserver dans la légende, car vous voulez que les gens les voient, les associent à votre entreprise et les utilisent sur leurs propres comptes. Si vous préférez utiliser des hashtags pertinents plus généraux ou prévoyez d'en utiliser plus que les trois à cinq recommandés, vous pouvez les conserver dans les commentaires, où ils sont moins susceptibles d'être vus par votre public.

Les hashtags sont-ils toujours importants sur Instagram ?

Bien que vous vous demandiez peut-être combien de hashtags conviennent à votre marque, certaines entreprises envisagent de les utiliser. Début 2022, le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a déclaré que les hashtags n'aidaient pas "vraiment" à la distribution des publications. Alors, cela signifie-t-il que nous devrions simplement jeter les hashtags ?

Nous ne sommes pas encore prêts à arrêter de les utiliser, et la plupart des experts Instagram non plus. Grâce aux changements d'Instagram dans les paramètres de recherche, le temps où vous deviez taper un hashtag pour trouver des publications connexes est révolu. Maintenant, vous pouvez simplement effectuer une recherche par mot-clé. Mais les hashtags sont toujours des outils catégoriques utiles. En utilisant les bons hashtags, Instagram sera mieux en mesure de catégoriser vos publications, ce qui les rendra plus susceptibles d'apparaître sur la page Explorer des utilisateurs ou leurs flux. Maintenant, peut-être plus que jamais, il est essentiel d'utiliser vos hashtags de manière stratégique.

Quels hashtags ont le mieux performé en 2022 ?

Bien qu'il soit essentiel de trouver des hashtags qui fonctionnent spécifiquement avec l'image de votre marque, vous voudrez peut-être tirer parti des tendances que vous voyez dans votre secteur. Notre rapport de référence sur l'industrie des médias sociaux 2022 examine des secteurs allant de l'enseignement supérieur à la décoration intérieure. Notre recherche a révélé que deux types de hashtags fonctionnaient bien dans tous les secteurs.

Le premier est des cadeaux et des concours. Rien que pour l'industrie de la mode, #competition et #giveaway sont en tête de ses charts hashtag. Ensemble, ces deux hashtags avaient un taux d'engagement de près de 5 %, ce qui est supérieur à leurs trois hashtags suivants les plus performants combinés.

La seconde, ce sont les vacances. Les statistiques montrent que vous devriez rechercher les opportunités de publier des informations sur les vacances, même celles qui ne sont pas officielles. Le jour commémoratif de Star Wars, le 4 mai, s'est classé sur la liste des meilleurs hashtags pour les marques de technologies et de logiciels. Trouver des vacances qui correspondent à votre secteur peut vous aider à booster vos publications.

Envelopper

Depuis 2007, les hashtags font partie de nos conversations en ligne, et malgré ce que certains peuvent croire, ils sont là pour rester. Mais ce qui a changé au fil des ans, c'est la façon dont les hashtags sont pris en compte dans la stratégie de marque. Lorsque vous utilisez des hashtags sur Instagram, il est essentiel de vous assurer qu'ils sont adaptés. L'analyse de vos propres messages, ainsi que de vos concurrents, peut vous donner une longueur d'avance, de sorte que vous ne perdez jamais de temps avec la mauvaise stratégie de hashtag.