Guide 2023 du fonctionnement du marketing d'influence Instagram

Avant de nous plonger dans tout ce qui concerne le marketing d'influence Instagram, j'ai une question : pilule rouge ou pilule bleue ?

Si vous prenez la pilule bleue, l'histoire se termine. Vous vous réveillez dans votre lit et croyez tout ce que vous voulez croire. Si tu prends la pilule rouge, tu restes au pays des merveilles, et je te montrerai jusqu'où va le terrier du lapin.

Vous lisez encore ? C'est la pilule rouge !

Vous avez besoin de ce guide. Voici pourquoi.

Mis à part les références matricielles, dans le monde du marketing des médias sociaux, les choses changent rapidement. Très rapidement. Ce qui fonctionne aujourd'hui peut être complètement dépassé demain. C'est pourquoi il est important de se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques. Et en ce qui concerne le marketing d'influence Instagram, il n'y a pas de meilleur moment pour commencer que maintenant.

Avec autant de plates-formes et d'options disponibles, il peut être difficile de savoir par où commencer. C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide complet sur l'utilisation d'Instagram comme plateforme de marketing d'influence en 2023. À la fin de ce guide, vous saurez tout ce dont vous avez besoin pour démarrer avec le marketing d'influence Instagram, y compris comment trouver les bons influenceurs. pour votre marque et comment mesurer le succès de votre campagne.

L'opportunité : pourquoi le marketing d'influence Instagram ?

Instagram compte plus de deux milliards d'utilisateurs actifs par mois, ce qui en fait l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde. Assez impressionnant, non ? De plus, 72 % des utilisateurs affirment que leur confiance dans les influenceurs a augmenté. Pendant ce temps, la confiance dans les marques est en baisse constante. En fait, 66 % déclarent que les influenceurs déterminent ce qu'ils choisissent d'acheter, et 64 % se tournent vers les influenceurs pour les aider à découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits.

Alors, le marketing d'influence Instagram fonctionne-t-il ? Absolument! Parce qu'Instagram est une plate-forme tellement visuelle, il est parfait pour promouvoir des produits et des services visuellement attrayants. Et comme les utilisateurs peuvent facilement aimer, commenter et partager des publications en quelques clics, Instagram offre également aux influenceurs un moyen simple de se connecter avec leurs abonnés et de nouer des relations.

Instagram propose également plusieurs fonctionnalités et outils qui permettent aux marques de suivre facilement leurs campagnes d'influence et de mesurer leur succès. Par exemple, avec Instagram Insights, les marques peuvent voir des informations détaillées sur leurs abonnés, y compris l'âge, le sexe, l'emplacement et les intérêts. Ces données peuvent être utilisées pour créer des campagnes plus ciblées et efficaces à l'avenir.

La stratégie : Construire une campagne ridiculement réussie

Maintenant que vous en savez un peu plus sur le marketing d'influence sur Instagram, il est temps de commencer à planifier votre campagne. En matière de marketing d'influence, il n'y a pas d'approche unique. C'est pourquoi nous créons des campagnes sur mesure pour des marques comme la vôtre. Voici comment nous travaillons notre magie.

Déterminez vos objectifs de campagne

Maintenant que vous avez commencé à découvrir la valeur d'une stratégie de marketing d'influence Instagram, voyons comment nous vous aiderons à obtenir les résultats que vous souhaitez. Le succès dans le marketing d'influence commence par un objectif clair et défini. Sans objectif, vous ne pourrez jamais mesurer le succès de votre campagne.

Il existe de nombreux objectifs différents que vous pouvez définir pour votre campagne de marketing d'influence, mais cette étape détaille tous les aspects mesurables de la campagne. Si vous savez ce que vous voulez que votre campagne d'influence fasse, vous pouvez la structurer pour atteindre des objectifs spécifiques.

Posez-vous ces questions pour vous aider à déterminer les objectifs de votre campagne : Que souhaitez-vous atteindre ? Quel est votre public cible ? Quelles sont tes attentes? Quelle est votre stratégie de liste blanche d'influenceurs ?

Choisissez votre public cible

Vous pouvez dire : « Oh, c'est facile. Nous savons exactement qui est notre public. Voici où je vous encourage à faire confiance au processus. Gardez à l'esprit que le marketing d'influence est un outil qui vous aide à atteindre de nouveaux publics auxquels vous n'aviez peut-être pas accès auparavant. Pour ce faire, il est parfois nécessaire de sortir des sentiers battus en matière de ciblage.

Par exemple, nous avons eu un succès ridicule avec une campagne pour une marque de cosmétiques populaire. Même pendant l'une des saisons de magasinage des Fêtes les plus chères de tous les temps, nous avons constaté des résultats sans précédent avec des audiences similaires basées sur les intérêts et sur l'engagement des influenceurs. En d'autres termes, nous avons pu étendre la notoriété à un tout nouveau groupe de clients potentiels qui n'avaient jamais entendu parler de la marque auparavant, même si la marque est bien connue.

Trouvez vos influenceurs idéaux

Un rapport de référence publié par Influencer Marketing Hub affirme que la partie la plus difficile de la gestion d'une campagne IM (marketing d'influence) consiste à trouver les bons influenceurs. Mais ne vous inquiétez pas. Notre expertise vous soulage du stress de la recherche et de la vérification des influenceurs.

Gardez à l'esprit que les meilleurs influenceurs sont ceux qui ont un public engagé d'utilisateurs intéressés par votre secteur ou votre créneau. En règle générale, les principaux objectifs de la collaboration avec des influenceurs devraient être d'accroître la notoriété et la réputation de la marque. Celles-ci sont suivies par la création d'une communauté de marque et d'un suivi des médias sociaux. Ensuite, augmenter la fidélité des clients et générer des revenus sont les cerises sur le gâteau.

Pour trouver les bons influenceurs pour votre marque, tenez compte de leur expertise dans votre secteur particulier. Cette étape est importante car vous voulez vous assurer qu'ils possèdent les connaissances et l'expérience nécessaires pour représenter avec précision votre marque. Vous devez également tenir compte de leur taux d'engagement, ou du nombre de likes, de commentaires et de partages qu'ils reçoivent sur leurs publications. Les influenceurs avec des taux d'engagement élevés sont plus susceptibles d'avoir des abonnés intéressés par leur message.

Soyez sélectif lorsque vous vous associez à des influenceurs Instagram

Plonger sous la surface est une étape essentielle dans la vérification des influenceurs. Les facteurs démographiques tels que l'âge, le sexe et le statut socio-économique sont importants à prendre en compte lors de l'évaluation de la pertinence des influenceurs pour votre marque. De plus, il y a des éléments performatifs et comportementaux qui doivent être pris en compte. Ceux-ci incluent les partenariats antérieurs, les catégories d'autorité, les sujets de publication, la qualité et la fréquence. Enfin, les évaluations créatives aident à déterminer si la narration, les valeurs, la personnalité et d'autres attributs de l'influenceur conviennent le mieux à votre marque.

Nous savons qu'il s'agit d'un processus long et qu'il peut être un peu intimidant de faire tout cela par vous-même. Heureusement, nous pouvons vous aider dans la recherche d'influenceurs, la stratégie de marketing d'influence et la sensibilisation des influenceurs à l'aide de notre plateforme exclusive de marketing d'influence. Cela vous évite les maux de tête des conjectures et les frais d'essais et d'erreurs.

Il est également important de prendre en compte la portée globale d'un influenceur lorsque vous choisissez avec qui travailler. Un influenceur avec 200 000 abonnés n'est pas nécessairement plus précieux qu'un avec 10 000 abonnés si leurs niveaux d'engagement sont faibles. En fait, 67 % des spécialistes du marketing choisissent de travailler avec des micro-influenceurs (ceux qui comptent entre 10 000 et 50 000 abonnés). Ils ont souvent des taux d'engagement plus élevés que même les célébrités les plus populaires, car leurs abonnés ont l'impression d'avoir un lien personnel avec eux. La morale de l'histoire est de capitaliser sur la fiabilité, pas seulement sur la popularité.

Le coût et le retour sur investissement du marketing d'influence sur Instagram

L'une des questions les plus fréquemment posées par les marques est la suivante : "Combien coûte le marketing d'influence Instagram ?" Grande question ! Comme pour tout investissement, le montant que vous dépensez en marketing d'influence doit être basé sur vos buts et objectifs.

Pour déterminer combien dépenser, commencez par identifier ce que le marketing d'influence peut faire pour votre entreprise. Comme nous en avons discuté, le marketing d'influence peut aider à accroître la notoriété de la marque, à améliorer la réputation de la marque, à créer une communauté de marque et à augmenter les ventes. Avec ces objectifs à l'esprit, vous pouvez commencer à déterminer combien vous êtes prêt à dépenser en marketing d'influence pour voir un retour sur votre investissement.

Déterminez votre type de campagne

Le type de campagne que vous choisissez déterminera votre budget marketing d'influence et, en fin de compte, votre retour sur investissement. Par exemple, une campagne d'évaluation de produits nécessitera un budget différent de celui d'un événement dirigé par des influenceurs. Vous avez le choix entre trois principaux types de campagnes : notoriété de la marque, axée sur le contenu ou axée sur les clics.

Campagnes de notoriété de la marque

Les campagnes de notoriété de la marque sont idéales pour les nouvelles marques et celles qui cherchent à lancer un nouveau produit, à changer de marque ou à rétablir la valeur et la position de l'industrie. Ces types de campagnes sensibilisent les nouveaux consommateurs à votre marque afin que vous puissiez accroître votre portée. Les cadeaux et les prises de contrôle des médias sociaux sont des exemples de ce type de campagne.

Campagnes axées sur le contenu

Les campagnes axées sur le contenu sont la voie à suivre lorsque vous cherchez à réutiliser le contenu généré par les influenceurs sur vos canaux de marque. Si vos objectifs incluent la création d'annonces qui arrêtent le défilement, c'est probablement le type de campagne qu'il vous faut. Les publications mesurées sur les réseaux sociaux sont un exemple de ce type de campagne.

Campagnes axées sur les clics

Les campagnes axées sur les clics sont l'option idéale lorsque l'objectif est d'augmenter le trafic sur le site, de développer une liste de diffusion, de recibler les offres ou d'augmenter les ventes. Les articles de blog sponsorisés, les critiques et le marketing d'affiliation sont quelques exemples d'articles que vous trouverez dans ces campagnes.

Suivez votre retour sur investissement

Vient maintenant la partie amusante : suivre le retour sur investissement de votre campagne. Comme vous le savez, le marketing d'influence est une science fondée sur des données visant à convertir l'engagement en prospects. Ainsi, pour suivre avec précision le retour sur investissement de votre marketing d'influence, vous devrez mettre en place une infrastructure de suivi. Cela permet d'obtenir des résultats optimaux lorsque vous suivez et mesurez l'efficacité de votre campagne d'influence.

Bien sûr, cela ne signifie absolument rien sans une compréhension complète des choses dont nous avons discuté dans ce guide jusqu'à présent. Cela explique pourquoi plus de 80 % des spécialistes du marketing ont essayé le marketing d'influence, mais 25 % d'entre eux ont enregistré un retour sur investissement de zéro %. S'assurer que vous évitez les erreurs de marketing d'influence, que vous avez une stratégie claire et que vous utilisez des influenceurs qui correspondent le mieux à votre marque est essentiel au succès du marketing d'influence. Heureusement, c'est notre pain et notre beurre.

Concentrez-vous sur vos KPI

La clé du succès du marketing d'influence est de suivre vos KPI les plus importants (informations clés sur les performances). Ceux-ci sont l'épine dorsale de tout programme d'influence et indiquent si un influenceur est efficace pour atteindre vos objectifs commerciaux. Il est donc important de bien comprendre ceux que vous devez suivre avant de lancer une campagne. Pour vous faciliter la tâche, nous avons répertorié les mesures que vous pouvez vous attendre à voir dans nos rapports, ainsi que la manière dont elles correspondent à vos objectifs commerciaux.

Les KPI importants du marketing d'influence pour la notoriété de la marque, les campagnes axées sur les clics et axées sur le contenu comprennent :

Sensibilisation : portée, impressions et mentions sur les réseaux sociaux. Cela mesure combien de personnes posent les yeux sur votre contenu.

Engagement : cela compte le nombre de fois où les gens arrêtent ce qu'ils font pour interagir avec votre contenu. Cela peut être n'importe quoi d'un like, d'un commentaire ou même d'un partage.

Abonnés : ce nombre mesure la croissance de votre audience.

Vues : cette valeur indique le nombre de personnes qui ont regardé votre contenu vidéo pendant au moins 3 secondes.

Clics ou Swipes sur les liens : cette mesure recueille des données sur le nombre de fois qu'un prospect a utilisé l'un de vos liens pour obtenir plus d'informations sur votre marque ou pour accéder à votre produit à partir d'une autre plate-forme ou d'un autre site Web.

Codes promotionnels et de réduction : ils vous permettent de mesurer l'efficacité du contenu généré par les influenceurs pour inciter les gens à effectuer un achat auprès de votre marque en suivant le nombre de fois où les consommateurs ont consulté et agi sur l'offre de votre marque.

Les influenceurs Instagram qui l'écrasent

Trouver l'influenceur Instagram parfait pour votre marque est l'un des conseils de marketing d'influence qui peut faire ou défaire votre campagne. Notre plateforme propriétaire de mise en relation d'influenceurs SaaS est l'outil idéal pour trouver des influenceurs qui vous aideront à atteindre vos objectifs commerciaux. Nous avons fait le gros du travail pour vous. Les influenceurs parfaits sont maintenant à portée de main en quelques secondes en utilisant divers critères de recherche, notamment l'emplacement, l'industrie, le taux d'engagement, les abonnés et bien plus encore.

Il y a des tonnes d'influenceurs qui peuvent être un atout pour votre marque. Voici quelques exemples d'influenceurs qui l'écrasent absolument en ce moment :

Nataldee

Natalie (@Nataldee) est une influenceuse et créatrice de contenu connue pour son flux dynamique et positif pour le corps. Elle aime romantiser sa vie, et elle s'assure que ses followers se sentent comme s'ils étaient dans ce voyage avec elle alors qu'elle les accueille dans son conte de fées. Son contenu est engageant, ambitieux et absolument époustouflant, c'est pourquoi elle a accumulé un nombre considérable d'abonnés sur les plateformes de médias sociaux.

moi_et_mes_culs

Cat (@me_and_my_butts) Les enfants de Buttigieg, Clémentine, Félix et Robin, sont ses plus grandes muses ! Les enfants de quatre, cinq et sept ans sont les vedettes de son contenu alors qu'ils vivent leur vie quotidienne et explorent le monde qui les entoure. Qu'il s'agisse de savourer un chocolat chaud à table ou de célébrer des anniversaires, le contenu de Cat est relatable, réconfortant et hilarant. Ces icônes de la mode d'en bas ne manqueront pas de mettre un sourire sur votre visage et de l'inspiration dans votre cœur !

LaGroomerGal

Lindsey Dowling (@thegroomergal) est une amoureuse des chiens, un maître-chien et un maître toiletteur créatif. Elle possède deux salons de toilettage pour animaux de compagnie et est fréquemment présentée dans des expositions canines professionnelles. Sur son flux, cette nano-influenceuse publie souvent des vidéos et des photos de ses amis à fourrure bien-aimés soignés dans ses salons, ainsi que des conseils sur les meilleurs produits de toilettage sans danger pour les animaux.

Posant fréquemment avec les meilleurs de l'émission, sa passion pour les animaux est évidente dans son travail, et elle a utilisé sa plateforme d'influence pour éduquer les autres sur l'importance de la pleine conscience et apprécier la vraie nature d'un animal de compagnie. Si vous êtes une marque axée sur les chiens, Lindsey peut être l'influenceur pour vous.

Comme vous pouvez le voir, les influenceurs sont de toutes formes et tailles avec un large éventail d'intérêts, d'horizons et de styles. Il est important de se rappeler que le marketing d'influence consiste à trouver la bonne solution pour votre marque. Il s'agit d'un processus d'une importance vitale, et il ne devrait pas être laissé au hasard ou à des essais et erreurs.

Il est temps de plonger dans le marketing d'influence Instagram

The Shelf est l' agence de marketing d'influence pour les marques avant-gardistes. Nous adoptons une approche holistique et axée sur les données du marketing d'influence, et nous nous engageons à aider nos clients à atteindre leurs objectifs commerciaux et à vaincre les Agent Smiths du monde du marketing. Réserver une séance de stratégie et commencer n'a jamais été aussi facile.

Vous avez parcouru tout son guide - vous cherchez donc à faire passer votre marketing d'influence au niveau supérieur. Nous vous avons. Connectez-vous avec The Shelf dès aujourd'hui.