Combien cela coûte-t-il de commercialiser sur Instagram ? (+ 4 conseils pour maximiser vos dépenses)

D'ici 2023, Instagram comptera 1,2 milliard d'utilisateurs. Et puisque 90 % des utilisateurs d'Instagram suivent au moins une entreprise, il existe un énorme potentiel pour votre entreprise de se présenter devant un vaste public mondial.

Mais avec 200 millions de comptes professionnels sur la plateforme, la concurrence pour se démarquer est féroce. Bien qu'il soit tentant de consacrer tout votre budget à des publicités, car cela signifie sûrement que vous diffuserez votre contenu devant plus de personnes ? Ne sous-estimez pas la puissance d'une campagne organique bien pensée.

Alors que chaque entreprise aura une approche unique pour dépenser son budget sur le marketing Instagram, savoir combien coûtent les publicités, ce que vous pouvez vous attendre à budgétiser pour les efforts organiques et comment faire travailler votre argent plus fort aidera vos efforts marketing à long terme.

Table des matières:

• Combien coûtent les publicités sur Instagram ?
• Combien budgétiser pour le contenu organique d'Instagram
• 4 conseils pour maximiser vos dépenses marketing sur Instagram

Combien coûtent les publicités sur Instagram ?

Instagram générera des revenus publicitaires estimés à 33,25 milliards de dollars en 2022. Ses publicités ont un moment, et de plus en plus d'entreprises veulent participer à l'action.

Mais avant de vous plonger dans les publicités Instagram, il est important de comprendre leur structure de prix et celle qui convient le mieux à votre entreprise.

Les coûts publicitaires Instagram dépendent du modèle de tarification que vous sélectionnez. Lors de la configuration de votre campagne publicitaire Instagram, vous pouvez choisir entre deux structures tarifaires :

1. Coût par clic (CPC) : Instagram vous facture chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce.
2. Coût par mille (CPM) : Instagram vous facture pour mille impressions.

Des études de Socialbakers suggèrent que le CPC moyen d'Instagram dépend du placement de l'annonce. Pour les publications de flux, le CPC est d'environ 0,60 $. Le CPC pour Instagram Stories est moins cher, environ 0,40 à 0,50 $.

Le CPM pour les publications de flux est généralement d'environ 1,70 $ ; Les coûts de la publicité pour les histoires se situent autour de 1 à 1,15 $.

Habituellement, le CPM finit par être plus cher car Instagram vous facture lorsque quelqu'un voit votre annonce. Étant donné que le visionnage est un acte passif, il est susceptible de se produire plus fréquemment qu'un clic actif sur une annonce.

Le CPC est une structure de tarification avantageuse si vous préférez payer uniquement lorsqu'un utilisateur clique réellement sur votre annonce.

Rappelez-vous que ces coûts ne sont que des chiffres moyens. De nombreux autres facteurs (y compris votre secteur et sa compétitivité) peuvent influencer les coûts publicitaires d'Instagram. Vos coûts publicitaires finaux peuvent être supérieurs ou inférieurs aux chiffres ci-dessus.

Combien budgétiser pour le contenu organique d'Instagram

Bien que les coûts publicitaires d'Instagram puissent être raisonnablement réduits et asséchés, il peut être plus difficile de prédire le montant à budgétiser pour le contenu organique d'Instagram.

Compte tenu de la nature concurrentielle du contenu Instagram, vous pourriez avoir l'impression de devoir lancer une énorme campagne multinationale avec un budget mensuel de marketing des médias sociaux à six chiffres pour vous démarquer. Heureusement, ce n'est pas le cas.

Votre décision de gérer le marketing des médias sociaux en interne ou de le sous-traiter à une agence déterminera probablement combien vous dépensez en contenu Instagram organique.

Cela dit, il convient de noter que les dépenses moyennes de l'industrie varient d'environ 200 à 350 dollars par jour. Pour les coûts mensuels, la moyenne de l'industrie est d'environ 4 000 à 7 000 dollars, ce qui est supérieur aux coûts quotidiens moyens augmentés. Ces chiffres sont approximatifs, alors ne vous inquiétez pas si votre budget est plus serré.

Votre budget pour le contenu Instagram organique dépendra du type de stratégie que vous choisissez de suivre. Allez-vous vous concentrer sur l'éducation de votre public avec des didacticiels attrayants qui nécessitent une production vidéo ? Ou vos abonnés répondraient-ils mieux aux mèmes pertinents ?

Déterminer quel contenu résonnera le mieux avec votre public vous aidera à vous concentrer sur une stratégie organique et à concevoir un budget réaliste.

Malgré une idée fausse répandue selon laquelle le contenu organique est «gratuit», il y a des coûts impliqués (généralement liés à la production). Voici les éléments clés de ce que vous pouvez vous attendre à dépenser en contenu Instagram organique :

Recherche d'audience

Avant de lancer une campagne de marketing sur les réseaux sociaux, il est logique de creuser ce que votre public espère voir publié sur votre compte. Comment pouvez-vous éduquer, ravir, informer ou divertir vos abonnés ?

En vous posant, à vous-même et à votre équipe, ces questions, vous mettrez les roues en mouvement pour une campagne marketing engageante.

Ne vous arrêtez pas là cependant. Plongez dans les données et utilisez des outils de recherche d'audience pour vous aider à comprendre ce que votre public veut voir. La meilleure partie est que ces outils sont généralement gratuits.

• Aperçus Instagram . Si vous avez déjà un compte Instagram professionnel, vous pouvez utiliser son outil d'analyse natif gratuit. Il fournit des détails substantiels sur les données démographiques de votre public et les moments de la journée où ils sont les plus actifs. Libre

• Forme typographique . Menez votre propre étude de marché en envoyant quelques questions simples à vos abonnés ou abonnés à l'aide de Typeform. Vous pouvez envoyer le lien dans votre newsletter ou publier le lien sur vos réseaux sociaux. Libre

Images et graphiques

Étant donné qu'Instagram est une plate-forme de partage d'images et de vidéos exclusivement sur les réseaux sociaux, il est logique de faire des efforts sur le côté visuel des choses.

Mais encore une fois, il n'y a aucune raison de faire exploser votre budget sur un studio professionnel d'un seul coup.  

• Unsplash. Besoin d'images de haute qualité? Unsplash possède une énorme bibliothèque de photos haute résolution gratuites d'à peu près tout. Libre

• Adobe Photoshop Express. Retouchez, modifiez et combinez facilement des photos ou créez des collages. Essai gratuit puis 4,99 $/mois.

• Desgyner. Au lieu de graphiques de style modèle, concevez à partir de zéro avec Desgyner. 4,95 $/mois.

• Toile. Si vous préférez créer des modèles graphiques, Canva propose une vaste sélection. Il est facile de partir de zéro ou de choisir dans leur bibliothèque. Libre.

Outils de gestion des médias sociaux

Pour garder votre contenu organique dans les délais et vous faire gagner du temps à long terme, il vaut la peine d'investir dans des outils de base de gestion des médias sociaux. De cette façon, vous pouvez programmer tous vos messages sociaux pour la semaine, le mois ou le trimestre à l'avance afin que vous n'ayez pas à vous rappeler de publier tous les jours à 17 heures.

• Plus tard. Organisez toutes vos publications Instagram sur un calendrier de style grille afin de savoir ce qui sort quand. À partir de 8 $/mois.

• Suite Hoot. Planifiez des publications Instagram illimitées à partir du tableau de bord central. À partir de 49 $/mois.

Analytique

Analyser ce qui va bien et ce qui doit être amélioré est un élément clé du succès du marketing organique Instagram. Remarque : si vous ne souhaitez pas dépenser plus de budget à ce stade, vous pouvez simplement vous en tenir aux analyses gratuites d'Instagram et aux analyses intégrées de vos plateformes de gestion des médias sociaux.

Mais creuser un peu plus pourrait vous aider à découvrir des données plus pertinentes pour affiner votre contenu.

• Sprout sociale. En plus de son planificateur de médias sociaux populaire, SproutSocial propose des outils d'analyse approfondis qui vous montrent des données telles que les performances des hashtags individuels et les emplacements géomarqués . À partir de 89 $/mois.

• Iconocarré. Affichez des graphiques sur des mesures telles que les taux d'engagement, les impressions et l'historique d'audience, ainsi que l'évolution des abonnés . À partir de 59 $/mois.

Comme vous le savez, Instagram lui-même est gratuit et de nombreux outils utilisés pour créer du contenu organique pour la plate-forme sont gratuits ou ont des plans d'abonnement moins chers. Si vous débutez ou si vous souhaitez booster votre stratégie organique, inutile de débourser un budget énorme chaque mois.

Si vous exécutez vos campagnes de marketing organique en interne et dépensez votre argent judicieusement sur quelques outils clés, vous pouvez étirer assez loin un budget limité.

Les 4 meilleurs conseils pour maximiser vos dépenses marketing sur Instagram

Voici nos quatre meilleurs conseils pour tirer le meilleur parti de votre budget.

Automatisation Instagram

Si vous cherchez à intensifier vos efforts de contenu Instagram et à augmenter votre engagement sans brûler votre budget en travail humain, l'automatisation pourrait être une excellente prochaine étape.

Au lieu de répondre manuellement aux FAQ, de qualifier les prospects ou de générer des ventes de produits, utilisez ManyChat pour automatiser ces tâches. Vous économiserez des heures du temps de votre équipe de médias sociaux et pourrez concentrer vos efforts sur le côté créatif de vos campagnes.

Par exemple, Flow Builder de ManyChat vous permet de créer des conversations personnalisées dans une interface basée sur un organigramme. Vous pouvez créer différentes branches de conversation en fonction de la réponse d'un utilisateur à votre automatisation, comme lorsqu'il vous donne une adresse e-mail ou demande une FAQ spécifique.

Utilisez les démarreurs de conversation de ManyChat pour gérer les demandes DM. Lorsque les abonnés envoient un message à votre profil Instagram pour la première fois, vous pouvez choisir d'afficher jusqu'à quatre boutons cliquables pour engager une conversation avec eux.

Vous pouvez également interagir avec vos abonnés avec le déclencheur de mentions d'histoire de ManyChat. Cette fonctionnalité vous permet de répondre automatiquement à tous ceux qui mentionnent votre compte dans une Story.

Lire la suite : Comment Candace Junee a augmenté ses prospects de 118 % grâce à l'automatisation d'Instagram

Consacrez votre budget aux tâches les plus chronophages ou les plus difficiles

Si vous disposez d'un budget marketing limité (comme la plupart des entreprises), il est logique de le dépenser dans les domaines où vous pensez avoir le plus besoin d'aide. Peut-être que vous n'êtes pas un spécialiste des mots ou que vous avez du mal à prendre des photos de produits esthétiques.

Partout où vous ou votre équipe manquez de compétences ou d'expérience, envisagez de confier ces tâches à un professionnel ou d'investir dans des logiciels ou des outils pour vous aider à faire le travail.

Par exemple, si le montage de vidéos n'est pas votre truc, vous pouvez le confier à un professionnel indépendant. Ou si la création d'histoires visuelles attrayantes est un défi, vous pouvez investir dans quelques modèles pour embellir votre contenu.

Réutilisez votre contenu

La réutilisation de votre contenu à partir d'autres campagnes marketing est un excellent moyen de maximiser votre budget marketing global. Au lieu de créer chaque nouveau message à partir de zéro, réfléchissez à la façon dont vous pouvez copier des articles de blog, des livres électroniques, des images de graphiques marketing et votre site pour créer un flux qui correspond à vos efforts marketing plus larges.

Si vous produisez des podcasts, incluez des extraits sonores dans votre flux et vos histoires ; Si vous créez du contenu vidéo, essayez de créer des teasers pour intéresser les gens à le regarder.

Lorsque vous planifiez votre stratégie de contenu plus large autour de quelques éléments clés, il est beaucoup plus facile de budgétiser l'original, puis de créer quelques éléments de support autour de celui-ci.

Soyez cohérent et créez du contenu par lots

Le regroupement de contenu consiste à planifier tous vos messages à venir en un seul lot. Au lieu de vous soucier de quoi publier chaque jour, vous aurez déjà un contenu planifié prêt à être publié.

La création de votre contenu par lots vous aidera également à rester cohérent. Et la cohérence est essentielle pour stimuler votre engagement.––Vos abonnés veulent vous voir publier régulièrement, sinon ils pourraient perdre tout intérêt et ne pas revenir

Lorsque vous planifiez tout votre contenu en une seule fois, vous gagnerez du temps et pourrez publier des ressources de meilleure qualité.

Tirez le meilleur parti de vos campagnes marketing Instagram et réduisez vos coûts

Construire une campagne de marketing Instagram très engageante ne devrait pas nécessiter un budget à six chiffres.

Bien qu'il soit facile de faire exploser votre budget publicitaire parce que vous ne savez pas comment créer une campagne organique percutante, il n'est pas nécessaire qu'il en soit ainsi. Lorsque vous planifiez correctement vos efforts de marketing Instagram et que vous répartissez les dépenses sur quelques domaines clés, vous constaterez que votre argent va beaucoup plus loin.

N'oubliez pas qu'il faut du temps et quelques essais et erreurs pour créer une campagne de marketing Instagram efficace que votre public cible adorera.