Stratégies gagnantes de marketing Instagram pour 2022

Dans cette interview, nous avons rencontré Lauren Teague, stratège en marketing numérique et médias sociaux de Convince & Convert, pour discuter de ses réflexions sur les stratégies marketing Instagram gagnantes pour 2022.

Avec le fondateur de Rival IQ, Seth Bridges, la conversation démarre avec les meilleurs plats à emporter de Lauren du rapport de référence Instagram Stories 2022. Avec des données récentes indiquant que les publications Instagram ont un taux de portée plus élevé que les histoires, Lauren est clair que le meilleur rapport qualité-prix viendra de la création d'une excellente première impression, ce qui signifie créer un contenu convaincant sur votre fil d'actualités et soutenir ce contenu à travers la plateforme. Bien que compte tenu du récent changement d'orientation d'Instagram vers la vidéo, elle ne serait pas surprise si Reels prenait bientôt le contrôle du flux.

Regardez l'interview complète pour plus de plats à emporter et une inspiration sérieuse pour créer votre stratégie marketing Instagram 2022.

13 fonctionnalités Instagram pour booster votre stratégie marketing

Au cours du webinaire, Lauren et Seth ont présenté les 13 différentes façons dont les marques peuvent interagir avec leurs abonnés sur Instagram : flux, histoires, faits saillants, bobines, vidéo, guides, publications achetables, autocollants, filtres AR personnalisés, lien dans la bio, légendes, hashtags , DM et CTA. Ouf!

Cela fait beaucoup de choix et soulève la question de savoir si vous devez choisir, ou vous mêlez-vous de chacun d'eux ?

La réponse se résume à un élément clé de cet épisode : comprendre votre public et lui proposer le bon contenu au bon moment et au bon endroit. En parlant de plats à emporter, allons-y !

Stratégies Instagram gagnantes pour 2022 : points clés à retenir

Lauren et Seth ont abordé plusieurs sujets, notamment les modèles de consommation des médias sociaux, le contenu créatif sur Instagram, la recherche d'audience, l'analyse comparative concurrentielle sur Instagram et l'optimisation de la nature temporaire des histoires. Voici un résumé des principaux points à retenir de ce webinaire.

Connaissez et développez votre audience sur Instagram

Une bonne stratégie de marketing Instagram commence par la création d'un personnage d'audience . Lauren a partagé son modèle de cartographie d'audience incontournable pour aider les marques à déterminer si Instagram est réellement l'endroit où se trouve leur public cible, à découvrir les questions, les défis, les désirs et les besoins du public et comment les résoudre. Avec ce plan en main, les spécialistes du marketing peuvent commencer à planifier du contenu destiné à aider le public plutôt qu'à lui vendre.

Lauren nous rappelle que dans cette quête pour augmenter notre base de fans, cela ne signifie rien si votre nombre de followers augmente mais que la portée et l'engagement diminuent. Elle recommande d'équilibrer toutes les publications sur Instagram, les histoires et les bobines avec les médias gagnés, le développement de la communauté et l'interaction avec le public.

Une autre tactique clé pour créer une suite Instagram consiste à investir dans une stratégie de hashtag solide . Lauren et Seth expliquent comment il est préférable de se concentrer sur la recherche de contenus modérément utilisés qui ont un taux d'engagement moyen élevé, afin que le contenu de votre marque ne soit pas perdu dans le bruit.

Si vous recherchez un puissant outil de recherche de hashtag, nous vous recommandons vivement d'utiliser l'outil Instagram Discover de Rival IQ. Nos utilisateurs ont trouvé que cela changeait la donne dans leur stratégie d'analyse de hashtag sur Instagram et Twitter. Essaye le!

Créez du contenu Instagram de qualité

Lauren décompose ce qu'elle fait pour créer un contenu qui se démarque dans la foule Instagram dans une formule en 3 étapes qui commence par la création de contenu basé sur la valeur. Une bonne technique pour créer ce type de contenu commence par se demander « comment puis-je aider mon public plutôt que comment je peux vendre ? »

La deuxième étape du processus en trois parties de Lauren consiste à ajouter un élément de divertissement au contenu. Bien que «divertissement ne signifie pas qu'il doit être drôle», cela signifie que le public doit s'y identifier et se sentir obligé de consommer votre contenu.

Dans la dernière étape, Lauren nous rappelle que les marques doivent interagir directement avec l'utilisateur en s'engageant réellement en commentant les publications et en répondant à vos DM.

Apprenez des stratégies de marketing Instagram de vos concurrents

Seth et Lauren ont également parlé d'autres façons dont les marques exploitent le contenu d'autres canaux de médias sociaux pour créer du contenu sur Instagram. Seth a mentionné un excellent exemple de Kum & Go, une chaîne de dépanneurs qui réutilise des DM amusants avec des clients dans du contenu Instagram supplémentaire. L'idée ici est que non seulement vous avez un impact sur les DM, mais que vous utilisez également cet investissement en temps pour renforcer votre stratégie marketing Instagram. Vous pouvez en savoir plus sur cette stratégie grâce à la récente interview de Seth sur le podcast CStoreTALKS, et consultez les CStoreDecisions Social Media Awards 2022 pour plus d'idées des meilleures marques de dépanneurs sur les réseaux sociaux.

Il y a quelque chose à apprendre des marques les plus performantes dans chaque segment. Chez Rival IQ, nous pensons que l'analyse concurrentielle et l'analyse comparative doivent être au cœur de chaque stratégie de médias sociaux afin que vous puissiez garder un œil sur ce que font les meilleurs du secteur, apprendre d'eux et surpasser la concurrence.

Utilisez les nouvelles fonctionnalités d'Instagram à votre avantage

Au cours des derniers mois, nous avons vu Instagram déployer plusieurs nouvelles fonctionnalités qui pourraient avoir un impact sur la façon dont votre marque fait des affaires sur l'application. L'autocollant de lien était un ajout bienvenu pour de nombreuses marques comptant moins de 10 000 abonnés. Mais Lauren nous rappelle qu'il ne s'agit pas de coller un autocollant de lien sur chaque histoire, il s'agit de se concentrer sur "ce qu'il y a de l'autre côté de l'autocollant". Les marques doivent s'assurer que l'expérience client de l'autre côté du lien est optimisée pour les mobiles et dirige le public vers le contenu approprié avec les bons CTA.

Poursuivant la conversation sur les autocollants, Lauren partage également avec nous comment créer des GIF de marque et les télécharger sur GIPHY est un autre moyen sournois d'obtenir des globes oculaires supplémentaires sur la page Insta de votre marque (et Facebook et Twitter aussi !). Découvrez notre récent webinaire sur les stratégies créatives de médias sociaux dans l'enseignement supérieur. Notre invité, Jonah Restuccio de l'Université de Syracuse, partage comment il a créé quelques autocollants Instagram à titre expérimental et les a vus générer des millions de vues. La conception d'autocollants et de gifs de marque est désormais un élément essentiel de la stratégie marketing Instagram de Syracuse, car sa popularité ne cesse de monter en flèche.

Les entreprises de commerce électronique ont reçu un coup de pouce supplémentaire lorsque Instagram a ajouté le bouton Boutique dans la section de navigation principale de l'application. Vous pouvez acheter à partir du flux principal, d'une histoire et même utiliser le bouton dans les autocollants. Lauren aime que vous n'ayez jamais à quitter l'application avec Instagram Shop . C'est GOLD pour les spécialistes du marketing.

Les spécialistes du marketing avertis qui ont fait leurs devoirs de cartographie des clients et connaissent les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux en 2022, c'est votre chance de partager du contenu et de diriger le public vers votre boutique pour une expérience d'achat transparente.

Comprendre Reels vs TikTok

Dans l'interview, Lauren réitère une tonne de différences entre le public sur TikTok et Instagram. Elle recommande également aux marques qui devraient être sur TikTok (qui ne sont pas nécessairement toutes les marques en ce moment) de s'assurer qu'elles ont quelqu'un qui comprend vraiment TikTok pour créer ce contenu. Pour décider comment créer sur Reels et TikTok, les créateurs de contenu doivent décider à quel point leur contenu doit être différencié sur Reels par rapport à TikTok. Et au fait, il est important de comprendre que le contenu de marque TikTok ne ressemble souvent en rien à la marque . Ce n'est pas censé le faire, et ce n'est pas grave !

Cela aurait été incroyable de creuser davantage le débat Reels vs TikTok, mais malheureusement, nous avons manqué de temps. Je pense que nous pourrions tirer quelques ficelles et faire revenir Lauren pour une autre session. Que dire, potes?

Envelopper

Regardez la vidéo pour tous les détails pour renforcer votre stratégie marketing Instagram, y compris l'impact de la pandémie sur les habitudes d'utilisation des médias sociaux, des idées pour réutiliser votre contenu, les marques de sport préférées de Lauren et où vous pouvez la voir parler ensuite. Lauren s'est également associée à Rival IQ pour créer un cours d'audit des médias sociaux en 4 parties, et il est livré avec des vidéos, des téléchargements et des modèles faciles à suivre. Essayer!

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Si vous avez d'autres questions sur les stratégies Instagram, les mesures des médias sociaux ou le fait d'être invité sur le Data-Driven Marketer, contactez-nous sur Twitter ou Instagram.

À propos de Lauren : Lauren Teague est une stratège en marketing et une leader originale des médias sociaux. Après 7 saisons à la tête des efforts de médias sociaux du PGA TOUR, elle a rejoint l'équipe respectée de Convince & Convert Consulting. Aujourd'hui, Lauren conseille les clients et le public sur l'expérience client, le marketing de contenu et la gestion des médias sociaux. Elle est partenaire de Sports PR Summit et fondatrice d'une startup d'un marché de re-commerce. En 2021, Lauren s'est associée à Rival IQ pour enseigner le cours Competitive Social Media Audit, où elle explique comment collecter toutes vos données de médias sociaux en un seul endroit et les comparer à vos concurrents pour obtenir des informations précieuses pour voir ce qui fonctionne dans votre secteur, met en évidence les améliorations. créer et façonner votre future stratégie sociale.