Comment utiliser la recherche et l'exploration d'Instagram

Il y a plus de 2 milliards d'utilisateurs d'Instagram dans le monde. On estime que 90 % de ces utilisateurs suivent au moins une entreprise sur Instagram et une personne sur deux interrogée par Instagram a utilisé l'application pour découvrir de nouvelles marques, produits ou services.

Ces statistiques montrent très clairement que votre public cible est plus que probablement sur Instagram et vous cherche, alors pourquoi ne peut-il pas vous trouver ? Cet article vous montrera comment utiliser Instagram Search & Explore pour atteindre ces publics.

Qu'est-ce que la recherche et l'exploration d'Instagram ?

Recherche

La fonction de recherche Instagram est le moteur de recherche interne d'Instagram. Il vous permet de rechercher les meilleurs messages, comptes, audio, hashtags et lieux en tapant simplement les mots-clés pertinents dans le champ de recherche.

L'algorithme d'Instagram classera vos résultats de recherche en fonction des comptes Instagram que vous suivez déjà, des publications Instagram que vous avez aimées et des personnes avec lesquelles vous êtes connecté sur Instagram. Il utilise toutes ces données pour personnaliser vos résultats de recherche Instagram afin que les résultats les plus pertinents soient en haut.

Par exemple, disons que vous êtes un amoureux des chiens et que vous magasinez beaucoup pour votre chien sur Instagram. Lorsque vous tapez "animal de compagnie" dans la barre de recherche, cela fait apparaître des comptes Instagram impliquant des animaux de compagnie.

Ensuite, dans les balises, vous pouvez voir que les hashtags liés aux animaux domestiques constituent la majorité des résultats qui apparaissent.

Dans les emplacements, Instagram affiche les comptes Instagram associés aux animaux de compagnie les plus proches de votre emplacement actuel.

Explorer

Instagram Explore est un moteur de découverte qui organise le type de contenu qui, selon Instagram, vous intéressera en fonction de votre activité passée. Explore utilise les mêmes critères que Search, mais il inclut également les publications actuellement en vogue qu'il pense que vous aimerez, ainsi que les Reels, les histoires Instagram et les publications que vos relations ont aimées.

Le but d'Explore est de permettre aux utilisateurs qui tendent davantage vers la navigation passive (par opposition à la recherche active) de découvrir de nouveaux messages, vidéos et comptes qui correspondent à leurs intérêts.

Vous trouverez ci-dessous la page Explorer d'un compte Instagram créé pour un passionné de broderie. Sur ce compte, tout ce que l'utilisateur fait est de parcourir les idées de broderie et d'artisanat. Comme vous pouvez le constater, l'algorithme Instagram a choisi des publications d'artisanat et de broderie similaires aux publications que cet utilisateur a aimées dans le passé ou provenant de comptes similaires à ceux avec lesquels il a interagi précédemment.

Comment apparaître dans la recherche Instagram

Ajouter des hashtags

Un hashtag est un moyen de marquer votre publication afin que toute personne utilisant la recherche Instagram trouve votre publication parmi leurs résultats de recherche. Par exemple, si vous tapez "bbq" dans le champ de recherche et basculez vers les balises, vous pouvez trouver tous les hashtags liés à "bbq" et combien de messages ont utilisé chaque hashtag.

Gardez à l'esprit que les meilleurs hashtags ne sont pas toujours les plus populaires. Il est facile pour votre message unique de se perdre parmi les 32,8 millions d'autres #bbqs. La clé est d'utiliser des hashtags spécifiques qui attireront l'attention de votre public cible.

C'est là qu'un peu de recherche fera toute la différence pour vous aider à maximiser votre présence sur les réseaux sociaux. Pour trouver des hashtags pertinents :

• Recherchez un hashtag et cliquez sur ceux qui vous intéressent. Un tableau de messages qui ont utilisé ce hashtag spécifique apparaîtra. Cliquez sur ces messages pour voir quel type d'audience ces messages attirent et les autres hashtags utilisés par ces messages.
• Découvrez vos concurrents en trouvant des entreprises Instagram ou des profils d'utilisateurs qui sont dans le même secteur d'activité que vous et en regardant les hashtags qu'ils utilisent.
• Effectuez une recherche sur Google et voyez quelles recherches associées correspondent au mot-clé que vous utilisez. Vous trouverez ci-dessous les termes de recherche associés pour barbecue. Vous pouvez transformer n'importe lequel d'entre eux en hashtags pour Instagram, comme #bbqeater et #bestbbqinla.

Lire la suite : Stratégie de hashtag Instagram : comment trouver et utiliser des hashtags qui augmenteront votre audience

Ajouter une balise de localisation

Les balises de localisation (ou géotags) fonctionnent de la même manière que les hashtags. Lorsque vous géolocalisez une publication, toute personne qui recherche ce lieu peut voir toutes les publications qui ont été taguées avec cet emplacement. Par exemple, la capture d'écran ci-dessous illustre toutes les publications Instagram récentes qui ont géolocalisé Rome comme emplacement.

Les publications avec des balises de localisation ont un taux d'engagement supérieur de 29 % à celui des publications qui n'en ont pas. La géolocalisation est particulièrement utile pour augmenter la probabilité que les utilisateurs de l'application Instagram sur la page Explorer voient vos publications.

Il est très facile d'ajouter un emplacement à un message. Avant de publier votre message sur Instagram, vous verrez une boîte qui vous donne la possibilité d'ajouter un emplacement. Cliquez sur cette case, puis vous pouvez ajouter l'emplacement que vous souhaitez taguer sur votre message.

Si vous ne trouvez pas l'emplacement que vous recherchez, vous pouvez le créer vous-même en suivant les instructions d'Instagram.

Vous pouvez également géolocaliser vos histoires Instagram en utilisant des autocollants :

1. Cliquez sur l'icône de l'autocollant en haut de l'écran et la page de l'autocollant apparaîtra.
2. Sur la page de l'autocollant, sélectionnez l'autocollant Emplacement.
3. Sélectionnez le lieu avec lequel vous souhaitez géolocaliser votre Story.
4. Placez l'autocollant de localisation à l'endroit souhaité sur votre Story.

Lire la suite : Comment utiliser les géotags Instagram pour se connecter avec des abonnés locaux

Chronométrez vos messages

Croyez-le ou non, il existe des moments optimaux pour publier sur Instagram. Selon Sprout Social, en général, les meilleurs moments pour publier sont le mardi de 11h à 14h et du lundi au vendredi à 11h. Mais cela ne signifie pas que c'est à ce moment-là que votre public cible sera actif. Et n'oubliez pas : si vous souhaitez que votre public cible vous trouve dans la recherche, vous devez être actif lorsqu'il le fait.

La meilleure façon pour vous de savoir quand votre public cible spécifique interagit avec la plate-forme est de créer un compte professionnel Instagram. Cela vous donnera accès aux analyses d'Instagram, qui peuvent vous dire des choses comme :

• Lequel de vos messages a suscité le plus d'intérêt
• Données démographiques sur l'âge de vos abonnés
• Où se trouvent vos followers
• À quelle(s) heure(s) vos abonnés sont-ils les plus actifs ?

Ces données vous donneront une meilleure idée de la façon dont vous devriez chronométrer vos publications. Parce que si votre public cible est à Manille et que vous vivez à New York, vous devrez ajuster le calendrier de vos publications pour les publier pendant que votre public de Manille est éveillé.

Heureusement, il existe des applications qui vous permettent de programmer vos publications à l'avance afin que vous n'ayez pas à être enchaîné à votre téléphone ou à votre ordinateur. Quelques bons exemples sont Buffer, Hootsuite et Sproutsocial.

Outre le timing, la cohérence est essentielle. Selon le rapport Data Never Sleeps 5.0, les utilisateurs d'Instagram publient plus de 46 000 photos chaque minute. Donc, si vous ne voulez pas vous perdre dans le shuffle, vous devez créer du contenu de manière cohérente.

Lire la suite : La meilleure façon de programmer des publications sur Instagram : histoires, publications de flux et IGTV

Créer du contenu pertinent et engageant

Même si vous êtes capable de clouer votre jeu de hashtag, de publier un certain nombre de publications chaque jour et de chronométrer parfaitement vos publications, cela ne fera aucune différence si vous ne créez pas de contenu attrayant.

La première étape consiste à trouver votre créneau et votre public cible. Une fois que vous savez de quoi vous voulez parler et à qui vous vous adressez, il s'agira de faire appel à ce public.

Par exemple, prenez ce message de ManyChat. Nous avons publié une vidéo dynamique qui plaît aux entreprises et aux entrepreneurs d'Instagram. Dans cet article, Manychat utilise plusieurs stratégies marketing avisées telles que :

• Résoudre un problème pour notre créneau : les propriétaires d'entreprise et les entrepreneurs d'Instagram
• Demander aux téléspectateurs d'interagir avec la publication pour plus d'informations
• Utiliser des hashtags Instagram pertinents pour que notre publication soit diffusée auprès de notre public cible

Si vous ne savez toujours pas à quoi ressemble un contenu engageant, regardez vos concurrents. Voyez quel type d'actifs et de messages ils créent et quel type de réaction le contenu suscite. Ensuite, expérimentez avec votre propre contenu et voyez ce qui fonctionne pour vous.

Lire la suite:

• Comment devenir un créateur de contenu pour Instagram
• Comment créer du contenu Instagram qui se convertit en ventes

Passez en direct

Instagram Live est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de diffuser des vidéos en direct à d'autres utilisateurs d'Instagram. Il vous permet également d'interagir avec votre public en temps réel.

Pour passer en direct :

1. Appuyez sur l'icône + en haut de l'écran de l'application
2. Sélectionnez EN DIRECT à partir de le menu déroulant qui s'affiche
3. Au bas de l'écran suivant, vous verrez que le mot LIVE est en surbrillance. Appuyez sur le bouton d'enregistrement à l'extrême droite et votre diffusion commencera.

Vous trouverez ci-dessous à quoi ressemblera l'écran une fois que vous serez en direct. Certains points de données notables auxquels vous aurez accès incluent le nombre de personnes qui regardent votre diffusion (dans ce cas, 14), le moment où les téléspectateurs rejoignent votre diffusion et les commentaires des téléspectateurs en temps réel.

En termes de marketing sur les réseaux sociaux, passer en direct est l'un des moyens les plus directs de dialoguer avec votre groupe démographique et d'obtenir des commentaires immédiats. C'est une fonctionnalité intéressante qui peut être utilisée pour des choses comme :

• Questions et réponses
• Sessions collaboratives/créatives
• Jeux en direct (avec Instagram Live Rooms, vous pouvez inviter jusqu'à trois invités)
• Grandes annonces
• Le produit révèle

Afin de mettre en valeur votre génie créatif et votre personnalité rayonnante, vous devez faire savoir aux gens quand vous connecter. Il y a deux façons de le faire :

1. Annoncez quand vous serez en direct à l'avance. Cela donne aux utilisateurs un avertissement afin qu'ils sachent quand se connecter. Semblable à une émission télévisée programmée, comme le Superbowl, les gens ne sauront pas quand se connecter à moins que vous ne leur disiez à l'avance.
2. Soyez cohérent avec votre programme de diffusion. Une autre piste que vous pouvez suivre est de passer en direct à la même heure et/ou au même jour chaque semaine, chaque mois, etc., afin que les utilisateurs d'Instagram sachent exactement quand se connecter.

En relation: 9 choses sympas que vous pouvez faire avec Automation pour Instagram Live

Conseil de pro : Vous pouvez gagner de l'argent en allant en direct. Les téléspectateurs peuvent acheter des badges et vous les envoyer pour vous soutenir. C'est un excellent moyen d'impliquer davantage vos spectateurs dans la diffusion, et les créateurs reçoivent actuellement 100 % des revenus des achats de badges.

Optimisez votre biographie

Votre profil Instagram est votre identité sur Instagram, donc l'optimisation de votre biographie sera importante si vous voulez être visible dans les fonctionnalités de recherche et d'exploration d'Instagram. Alors comment optimiser un profil ?

La première étape consiste à choisir un pseudo Instagram approprié, mémorable et descriptif. Par exemple, si vous êtes une entreprise d'aménagement paysager comme Garcia's Landscaping, garciaslandntreecare est une excellente poignée. Il est descriptif, simple et facile à retenir.

Le deuxième must-have est une photo de profil accrocheuse. Assurez-vous qu'il est pertinent pour le public que vous ciblez et le créneau dans lequel vous essayez de pénétrer. Par exemple, thelitas a choisi son logo pour sa photo bio.

Choisissez ensuite les bons mots pour décrire votre personnalité Instagram. Cela devrait communiquer votre objectif et susciter l'intérêt de votre public cible. Par exemple, @thelitas indique très clairement qu'il s'agit de donner aux femmes les moyens de conduire des motos. Ils incluent même un appel à l'action sous la forme d'un lien vers le site Web de The Litas et encouragent les gens à sortir et à rouler avec eux.

Enfin, assurez-vous de rendre votre profil public et d'inclure des hashtags pertinents dans la description de votre profil. De cette façon, votre profil s'affichera lorsque les gens rechercheront ces hashtags.

Comment utiliser Instagram Search pour trouver des influenceurs

Environ 61% des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs, donc faire équipe avec un influenceur est un moyen efficace de se rendre plus visible sur Instagram.

Recherche de compte

La façon la plus simple de trouver un influenceur est de faire une recherche de compte. Basculez vers l'onglet compte dans la fonction de recherche et saisissez les mots-clés pertinents.

Par exemple, supposons que vous recherchiez des influenceurs de fitness. Après avoir tapé "fitness" dans le champ de recherche, vous pouvez voir que @_johnny_fitness, @hannaheden_fitness et @fitness_picasso apparaissent avec les marques de vêtements de fitness.

À partir de là, vous pouvez trouver plus d'influenceurs de fitness en regardant qui suivent ces marques et influenceurs. Par exemple, si vous accédez à la page de profil de @popsugarfitness et appuyez sur leurs abonnés, vous obtiendrez une longue liste d'athlètes et d'influenceurs comme Louise Green, Jessie Graff et Lindsey Jacobellis.

Recherche d'abonnés

Un autre endroit idéal pour trouver des influenceurs est au sein de vos propres DM et followers. Les influenceurs sont passés maîtres dans l'art de trouver du contenu qui se rapporte à leur public cible, donc si vous publiez un contenu de qualité qui est pertinent pour leur créneau, il y a de fortes chances que vous ayez obtenu un like ou un suivi de quelques-uns d'entre eux.

Maintenant, si vous avez un public massif comme @popsugarfitness, passer en revue chacun de vos abonnés peut être un peu difficile et prendre du temps. Une meilleure façon d'extraire vos abonnés pour les influenceurs pourrait être d'effectuer une recherche par mot-clé et de passer en revue les abonnés qui ont ces mots-clés dans leurs profils.

Par exemple, Popsugar est peut-être à la recherche d'un influenceur prometteur qu'il peut utiliser sur une publicité mettant en vedette la boxe. Ils pourraient aller voir leurs abonnés et rechercher "boxe", ce qui se traduira par une liste beaucoup plus gérable à parcourir.

Un autre avantage supplémentaire de passer par vos propres abonnés pour trouver des influenceurs est qu'ils ont déjà pris contact avec vous. Cela signifie qu'ils aiment probablement votre travail et sont plus susceptibles de travailler avec vous, s'ils en ont l'occasion.

Recherche de hashtag et de balise de localisation

Si vous ne savez pas qui sont les influenceurs dans votre créneau, la recherche par hashtag ou lieu peut mieux fonctionner pour vous.

Par exemple, disons que vous êtes un natif de Californie à la recherche d'un chien qui pourrait promouvoir votre nouvelle nourriture pour chiens. Si vous tapez "nourriture pour chien" dans la barre de recherche et basculez vers les balises, vous verrez plusieurs hashtags parmi lesquels choisir. Cliquez sur les hashtags qui vous intéressent pour trouver des influenceurs à travers leurs publications, comme @theladylondon.

Mais disons que 1,6 million de messages sont tout simplement trop nombreux pour être traités, alors vous décidez de rester plus près de chez vous (c'est-à-dire la Californie). Si vous passez d'un endroit à l'autre, vous trouverez un tas de magasins et d'entreprises spécialisées dans la vente de friandises et d'aliments pour chiens et basées en Californie.

Lorsque vous en choisissez un, comme PURE Dog Food, vous verrez un tas de messages mettant en vedette des chiens en Californie mangeant de la nourriture pour chiens PURE. En utilisant cette méthode, vous êtes sûr de trouver un super influenceur poilu dans cette liste !

Explorer la section

L'avantage de la fonctionnalité Explorer d'Instagram est qu'elle cherche à vous envoyer des influenceurs. Il organise les publications les plus populaires qui sont très pertinentes pour vos intérêts, en substance, vous envoyant quotidiennement de nouveaux influenceurs dans votre domaine d'intérêt.

Cependant, la meilleure façon de vous assurer que votre page Explorer ne soit pas confuse est de conserver des comptes Instagram distincts ayant chacun un objectif unique. Par exemple, si vous essayez de démarrer une entreprise de santé et de bien-être, créez un profil Instagram de santé et de bien-être et ne faites toute votre navigation sur la santé et le bien-être que sur ce compte. De cette façon, l'algorithme Instagram sera en mesure de créer une meilleure page Explorer pour vous.

Lire la suite : Comment accéder à la page d'exploration d'Instagram

Conclusion

L'algorithme d'Instagram peut être déconcertant si vous ne savez pas comment il fonctionne ; cette confusion peut donner l'impression que vous ne faites que crier dans le vide. Mais heureusement, Instagram offre d'excellentes ressources comme Instagram Search et Explore qui vous aideront à trouver votre public cible, à trouver des collaborateurs et à attirer de nouveaux publics.