Analyse des histoires Instagram : toutes les mesures que vous devez connaître

Des aperçus des coulisses du quotidien d'une marque aux moments francs partagés par les influenceurs, les Stories Instagram sont devenues un outil marketing dynamique et indispensable. D'un simple toucher, d'un simple glissement et d'un geste créatif, vous pouvez engager votre public, transmettre votre message et laisser une impression durable, le tout en quelques secondes seulement.

Que vous soyez un spécialiste du marketing chevronné ou simplement un débutant, comprendre les tenants et les aboutissants des métriques Stories est essentiel pour comprendre dans quelle mesure votre stratégie fonctionne. C'est pourquoi nous sommes là pour démystifier les indicateurs essentiels que vous devez connaître pour amplifier les performances de vos Stories.

Mais avant d'entrer dans le vif du sujet, prenons un moment pour comprendre pourquoi il est important de garder un œil attentif sur les analyses de vos Stories Instagram.

Pourquoi le suivi des performances de vos histoires Instagram est important

Le suivi des performances de vos histoires Instagram vous aide à dresser un tableau de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. En décollant les couches d’analyse de vos Stories, vous laissez les données parler. Les chiffres vous donnent un aperçu de ce qui résonne auprès de votre public : quel contenu le fait s'attarder, ce qui le pousse à s'éloigner et ce qui le pousse à « swiper vers le haut ».

Lorsque vous disposez des données de performances de votre côté, vous ne vous contentez pas de deviner comment créer du contenu. Les décisions basées sur les données vous permettent d'affiner votre approche, d'expérimenter de nouvelles idées et d'affiner votre jeu de contenu à la perfection.

De plus, le suivi des performances de vos histoires au fil du temps vous permet de découvrir des tendances et des modèles que vous ne repéreriez pas d'un simple coup d'œil. Vous verrez ce qui fonctionne à long terme en apprenant des victoires et des défaites passées et en élaborant une stratégie réceptive au changement et à la croissance.

Prêt à plonger plus profondément ? Décomposons les indicateurs clés qui feront de vous un pro d'Instagram Stories.

Métriques essentielles pour l'analyse des histoires Instagram

De la portée et des impressions aux avancées et sorties, la compréhension de ces mesures vous permettra de créer des histoires qui résonnent vraiment.

Comptes atteints

Les comptes atteints sont une mesure clé des Stories Instagram qui met en lumière le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu votre Story. Cette mesure est de l'or lorsqu'il s'agit d'évaluer la portée et la popularité de votre contenu.

Abonnés et non-abonnés

En approfondissant, vous pouvez également étudier le ratio d'abonnés par rapport aux non-abonnés que vous avez atteint.

Un taux élevé de non-abonnés suggère généralement que votre contenu a un attrait plus large, attirant des utilisateurs au-delà de ceux qui vous suivent. D’un autre côté, un ratio d’abonnés plus élevé peut signifier que votre contenu résonne profondément auprès de votre base de fans existante.

Garder un œil sur ce ratio peut vous aider à adapter votre contenu pour trouver un équilibre entre engager vos abonnés actuels et en attirer de nouveaux.

Taux de portée

Votre taux de portée mesure le pourcentage de vos abonnés qui ont vu votre histoire Instagram. Cela vous donne une idée de la visibilité de votre Story auprès de vos abonnés et au-delà.

Pour calculer votre taux de portée, divisez le nombre de comptes uniques ayant consulté votre Story par le nombre total de vos abonnés et multipliez par 100.

Taux de rétention

Votre taux de rétention est le pourcentage de téléspectateurs qui continuent de regarder votre Story après chaque image individuelle au cours d'une période donnée. Il est calculé en divisant le nombre de téléspectateurs à la fin de votre Story par le nombre de téléspectateurs au début, puis en multipliant par 100.

Cette mesure vous aide à comprendre si votre contenu est suffisamment attrayant pour garder les téléspectateurs accrochés jusqu'à la fin, avec un taux de rétention de 100 % ce qui signifie que tous ceux qui ont vu votre première histoire ont continué à regarder jusqu'à votre dernière histoire. En d’autres termes, plus le taux de rétention est élevé, plus votre contenu est engageant et pertinent.

Impressions

Les impressions font référence au nombre total de fois où votre Story a été consultée, y compris les vues répétées du même utilisateur. Cette mesure est votre fenêtre sur la fréquence à laquelle votre contenu est vu, offrant une évaluation de la visibilité et de la portée globales de votre contenu.

Lorsqu'elles sont analysées par rapport au nombre de vos abonnés ou au nombre de comptes atteints, les impressions d'une histoire peuvent également vous aider à comprendre la viralité et la possibilité de partager votre contenu. Par exemple, un nombre d'impressions supérieur au nombre de comptes atteints suggère que votre Story est revisitée, reflétant son impact au-delà des vues initiales.

Comptes engagés

La mesure des comptes engagés va encore plus loin en calculant le nombre de comptes uniques qui ont interagi avec votre histoire. Selon la façon dont Instagram le rapporte, une interaction Story comprend uniquement les partages et les réponses.

Comparez vos comptes engagés aux comptes contactés pour mieux comprendre dans quelle mesure votre contenu résonne auprès de ceux qui ont vu votre histoire. Des taux d’engagement plus élevés suggèrent un contenu convaincant qui touche une corde sensible auprès de votre public cible.

Interactions avec l'histoire

Instagram calcule les interactions avec une Story comme le nombre total de réponses et de partages pour une Story.

Les réponses reflètent le nombre de messages directs reçus en réponse à vos histoires, indiquant un engagement et une interaction plus profonds. La métrique inclut à la fois les réponses textuelles, ainsi que les réponses de « réaction rapide » où un emoji est envoyé. Les partages font référence au nombre d'utilisateurs qui ont trouvé votre contenu suffisamment convaincant pour le partager avec leurs propres abonnés, élargissant ainsi votre portée.

Le suivi des deux mesures vous indique dans quelle mesure votre contenu résonne et son potentiel de devenir viral. N'oubliez pas, cependant, qu'il ne s'agit pas seulement du nombre, mais aussi de la qualité et du sentiment qui se cachent derrière ces interactions. Assurez-vous de vérifier si les gens répondent et partagent pour des raisons positives ou négatives.

Clics et autocollants

Comprendre les clics et les autocollants peut révéler des informations cruciales sur l'engagement de votre public. Ces mesures fournissent une fenêtre sur l'efficacité avec laquelle vos histoires génèrent des actions en fonction des liens externes et des autocollants que vous utilisez.

Clics sur le bouton du produit

Cette métrique suit le nombre de fois où les téléspectateurs ont non seulement visité une page de produit via votre histoire, mais ont également effectué l'étape supplémentaire consistant à appuyer sur le bouton du produit. C'est un indicateur direct de l'intention d'achat et de l'intérêt pour le produit présenté.

Des taux de clics élevés sur les boutons du produit suggèrent que votre histoire a réussi à inciter les utilisateurs à explorer davantage le produit, conduisant éventuellement à des conversions.

Clics sur les liens

La mesure des clics sur les liens révèle combien d'utilisateurs ont glissé vers le lien de votre histoire, comme indiqué ci-dessous.

Qu'il s'agisse de les diriger vers un article de blog, une page de destination ou un site Web, cette mesure évalue l'efficacité de votre appel à l'action. Plus il y a de clics, plus votre public est engagé avec le contenu vers lequel vous le dirigez.

comment utiliser l'autocollant de lien Instagram Stories et pourquoi vous devriez) .

Robinets autocollants

Les autocollants améliorent l’interactivité. Compter les clics sur un emplacement, un hashtag, une mention ou des autocollants de produit vous aide à comprendre quels éléments de votre histoire captent l'attention des téléspectateurs.

Le suivi de cette métrique vous guide dans l’adaptation de l’utilisation des autocollants pour optimiser l’engagement. Par exemple, davantage d’appuis sur les autocollants de localisation pourraient indiquer une forte audience locale ou un intérêt pour des zones spécifiques.

La navigation

Comprendre comment les téléspectateurs naviguent dans vos histoires offre des informations sur le comportement des utilisateurs et l'efficacité du contenu. C'est là qu'intervient la métrique de navigation, qui rapporte le nombre total d'actions effectuées à partir de votre histoire et est composée du nombre de quatre actions différentes : appuis avant, appuis arrière, appuis sur l'histoire suivante et appuis sur la sortie.

• Suivant : le nombre de clics pour voir la photo ou la vidéo suivante dans votre histoire.

• Retour : le nombre de clics pour voir la photo ou la vidéo précédente dans votre histoire.

• Histoire suivante : le nombre de clics vers l'histoire du compte suivant.

• Quitté : le nombre de clics pour quitter votre histoire .

Garder un œil sur ces mesures vous aide à adapter le contenu pour un parcours plus fluide où les téléspectateurs continuent d'accéder. Par exemple, une histoire particulière a-t-elle un nombre élevé de sorties ? Réfléchissez aux éléments qui peuvent les inciter à quitter votre histoire et affinez votre stratégie de contenu en conséquence.

Activité du profil

Les mesures d'activité de profil évaluent l'impact de vos histoires sur la visibilité de votre profil Instagram et incluent les visites et les suivis de profil.

• Les visites de profil mesurent le nombre d'utilisateurs qui ont visité votre profil à partir d'une histoire, indiquant ainsi leur intérêt à en savoir plus sur vous ou votre marque.
• Les suivis reflètent le nombre de nouveaux abonnés gagnés grâce à vos histoires.

Ces mesures vous aident à évaluer l'efficacité de votre contenu à susciter la curiosité des utilisateurs et à créer une audience dédiée, vous permettant d'optimiser votre stratégie de contenu pour encourager les visites de profil et les nouveaux abonnés.

Aime

​​Les likes sont une mesure basique mais vitale, indiquant combien de téléspectateurs ont trouvé votre contenu suffisamment attrayant pour le « cœur ».

Bien qu'ils ne soient pas aussi robustes que d'autres mesures d'engagement, les likes offrent une évaluation rapide de l'appréciation globale. Ce retour instantané vous aide à comprendre quels types de contenu trouvent un écho auprès des téléspectateurs, vous permettant ainsi d'adapter vos histoires aux préférences et aux intérêts de votre public.

Naviguer nativement dans les analyses des histoires Instagram

Libérer la puissance des analyses d'Instagram Stories est essentiel pour comprendre les performances de votre contenu et l'engagement de votre audience. Heureusement, Instagram propose des analyses intégrées pour vous aider à approfondir ces informations. Voici un guide simple pour accéder à ces métriques :

1. Accédez à votre profil.Ouvrez l'application Instagram et accédez à votre profil en appuyant sur votre photo de profil dans le coin inférieur droit.
2. Accédez à Insights.Dans votre profil, recherchez le menu hamburger (trois lignes horizontales) dans le coin supérieur droit et appuyez dessus. Sélectionnez « Insights ». S'il est disponible, vous pouvez également appuyer sur le bouton intitulé « Tableau de bord professionnel » situé juste en dessous de la biographie de votre profil.
3. Sélectionnez Contenu .Dans la section « Contenu que vous avez partagé », choisissez « Histoires ». Ici, vous trouverez une répartition détaillée de votre activité récente dans les Stories.
4. Analyser les performances .Les informations natives d'Instagram rapportent des données pour de nombreuses mesures ci-dessus, depuis les comptes atteints jusqu'à l'activité de votre profil. Notez cependant que le nombre de likes obtenu par une Story ne peut être trouvé que lorsque vous visualisez la Story en direct ou archivée.

Bien que l'analyse native soit un excellent point de départ, l'utilisation d'un outil d'analyse sociale tiers tel que Rival IQ peut faire passer vos informations au niveau supérieur. Ces outils offrent une vue consolidée des données de tous vos comptes de réseaux sociaux, des rapports sur les mesures, les tendances, etc. Cette approche unifiée permet de gagner du temps, permet une meilleure comparaison et permet de prendre des décisions basées sur les données.

Améliorez vos connaissances avec Rival IQ

Que vous soyez une grande marque ou une petite entreprise, Rival IQ propose une solution complète pour suivre les performances de vos histoires Instagram, tout en mettant en lumière votre position sur diverses autres plateformes sociales. En rapportant les données d'autres canaux sociaux, la plateforme Rival IQ vous aide à avoir une vue d'ensemble et à prendre des décisions éclairées.

Notre plateforme va également au-delà des bases en prenant ce que rapporte Instagram et en les utilisant pour calculer des mesures avancées pour vous, telles que le taux de portée, le taux de rétention, le taux de réponse et le taux de réponse. Ces mesures offrent une compréhension plus détaillée de l'engagement de votre audience, vous permettant d'extraire des informations exploitables pour votre stratégie à l'avenir.

Par exemple, le panneau Type de cadre permet de comparer facilement la manière dont votre public interagit avec les cadres photo par rapport aux cadres vidéo. Vos spectateurs voient-ils davantage vos Stories complètes lorsque vous utilisez des photos ou des vidéos ? Quel type de média a tendance à déclencher un taux de sortie plus élevé ? Avec ce panneau, vous pouvez éviter les calculs approfondis et tirer vos conclusions d'un simple coup d'œil.

Vous pouvez également étudier les détails d’un cadre particulier de votre histoire et en savoir plus sur l’efficacité de cet élément de contenu spécifique. Son taux de sortie – 26 % pour le poste ci-dessous – était-il similaire aux taux de sortie de vos autres cadres ? Ou y a-t-il eu une forte augmentation des sorties, suggérant qu’il y avait un élément qui a repoussé les téléspectateurs à partir ?

Les mesures rapportées vous permettent également de comparer plus précisément vos performances à celles d’autres marques. Par exemple, avec votre taux de portée et votre taux de rétention clairement affichés, comme indiqué ci-dessous, vous pouvez rapidement voir comment vous vous situez par rapport à la concurrence en comparant vos tarifs à ceux des autres. Vous voulez savoir si la portée de votre Story est à la hauteur de celle des autres ? Comparez votre taux de portée par abonné au taux de portée généralement atteint par des marques ayant des tailles d'audience similaires.

Vous pouvez consulter notre rapport de référence sur les histoires Instagram 2023 pour un aperçu des chiffres d'engagement de toutes sortes d'industries. Avec plus de 72 000 histoires Instagram analysées, c'est votre guide ultime des statistiques dont vous aurez besoin pour évaluer les performances de votre histoire par rapport à d'autres marques.

Envelopper le tout

En conclusion, plonger dans les analyses d'Instagram Stories dévoile des informations précieuses pour améliorer les performances de votre marque. L'histoire des performances de votre contenu est racontée à travers des données : chaque clic, balayage et vue ajoute à son récit. Entrez dans les chiffres et vous découvrirez des informations qui vous aideront à créer des histoires convaincantes qui captiveront votre public.