Les histoires Instagram simplifiées : un guide étape par étape

Snapchat a été fondé en septembre 2011. Depuis lors, la plate-forme de médias sociaux a constitué une menace sérieuse pour le succès de la future vache à lait de Facebook, Instagram. Quelques mois après son lancement, Snapchat comptait déjà 100 000 utilisateurs. Les lycéens qui cherchaient un moyen de partager du contenu éphémère ont commencé à migrer vers Snapchat en masse. En août 2016, Snapchat comptait plus de 150 millions d'utilisateurs et continuait de croître à un rythme rapide.

Dans un effort pour retrouver les utilisateurs qui avaient été perdus au profit de Snapchat, Instagram a lancé Stories en août 2016. Le jour du lancement, Instagram a publié un article de blog disant : « Avec Instagram Stories, vous n'avez pas à vous soucier de la publication excessive. Au lieu de cela, vous pouvez partager autant que vous le souhaitez tout au long de la journée, avec autant de créativité que vous le souhaitez.… Les photos et vidéos disparaîtront après 24 heures et n'apparaîtront pas sur votre grille de profil ou dans le flux.

Essentiellement, Instagram a pris la décision de copier les fonctionnalités clés de Snapchat afin de regagner la domination du marché. Suite au lancement de la nouvelle fonctionnalité d'Instagram, la croissance de Snapchat a ralenti de 82 %, selon les données publiées dans TechCrunch. De plus, plus de personnes utilisent Instagram Stories (200 millions) que Snapchat (environ 166 millions).

Pour les spécialistes du marketing à la recherche d'une plate-forme de médias sociaux pouvant donner accès à un public croissant d'utilisateurs très engagés, Instagram est devenu un leader du marché. Fonctionnellement, Instagram Stories fonctionne de la même manière que Snapchat ; cependant, il y a quelques nuances clés dont les lecteurs doivent être conscients.

Cet article fournira aux spécialistes du marketing un guide étape par étape pour tirer le meilleur parti des histoires Instagram.

FORMATS DE CONTENU

On estime qu'environ 10 milliards d'histoires Instagram seront consommées par les utilisateurs chaque jour. Cela donne aux spécialistes du marketing la possibilité de créer un contenu créatif conçu pour capter l'attention des centaines de millions de personnes qui utilisent la fonctionnalité.

Lorsque vous lancez Instagram Stories, vous remarquerez une variété de formats de contenu parmi lesquels choisir. Chaque format présente des avantages et des inconvénients auxquels les gestionnaires de médias sociaux et les créateurs de contenu doivent prêter attention lors de la création d'une histoire.

DIRECT

Trois mois après le lancement d'Instagram Stories, Instagram a mis à jour la nouvelle fonctionnalité pour permettre aux utilisateurs de diffuser également des vidéos en direct. Les utilisateurs ont la possibilité de diffuser jusqu'à une heure de contenu vidéo en direct.

Lorsqu'un utilisateur passe en direct, les abonnés qui n'ont pas désactivé les notifications vidéo en direct recevront un message sur leur smartphone les avertissant que quelqu'un qu'ils suivent diffuse en direct.

Selon les paramètres activés par le diffuseur, certains téléspectateurs (ou tous les téléspectateurs) auront la possibilité de commenter la vidéo en direct. Tous les téléspectateurs ont également la possibilité de réagir à la vidéo en direct. Les mécanismes sont similaires au fonctionnement de Facebook Live.

Une fois qu'une vidéo en direct est terminée, elle ne peut plus être visionnée. Cependant, depuis mars 2017, les diffuseurs ont désormais la possibilité d'enregistrer des vidéos en direct afin que le contenu puisse être réutilisé pour une utilisation future.

ORDINAIRE

Pour les utilisateurs expérimentés d'Instagram, le mode Normal sera familier. Le mode normal dans Instagram Stories fonctionne exactement comme dans le créateur de photos et de vidéos Instagram traditionnel. Pour prendre une photo Instagram Stories, appuyez simplement sur le bouton blanc central. Pour prendre une vidéo, appuyez longuement sur le bouton blanc central. Les vidéos doivent durer entre 3 secondes et 60 secondes.

BOOMERANG

Boomerang a été initialement lancé en octobre 2015 en tant qu'application vidéo autonome. La plate-forme permettait aux utilisateurs de créer du contenu de type GIF en capturant une boucle de vidéo d'une seconde. Lorsque Instagram a lancé Stories, la société a éliminé l'application autonome Boomerang et l'a intégrée à Stories.

REMBOBINER

En mai 2017, Instagram a apporté une mise à jour supplémentaire aux histoires en ajoutant des filtres et en rembobinant. Certains disent que le rembobinage était une autre tentative d'Instagram de copier un filtre Snapchat classique.

Le rembobinage permet aux utilisateurs de filmer une vidéo d'une durée comprise entre 3 et 60 secondes et de la lire à l'envers. Pour utiliser cette fonctionnalité, ouvrez Instagram Stories et faites glisser le bas de l'écran vers la droite jusqu'à ce que "Rembobiner" soit sélectionné.

MAINS LIBRES

Tous les autres modes de capture de photos et de vidéos Instagram exigent que les utilisateurs gardent leurs doigts sur le bouton de capture tout le temps. Mains libres change cela. Ce mode Instagram Stories permet à un utilisateur de capturer une vidéo de 3 à 60 secondes sans avoir à maintenir le bouton d'enregistrement enfoncé tout le temps. Au lieu de cela, un utilisateur peut simplement appuyer sur Mains libres pour commencer l'enregistrement, et appuyer une fois de plus pour arrêter l'enregistrement.

ÉDITION DE CONTENU

Créer une superbe photo ou vidéo pour Instagram Stories n'est que la moitié de la bataille. L'autre impératif pour les spécialistes du marketing qui espèrent maximiser ce nouvel outil passionnant de médias sociaux nécessite l'édition de contenu. Instagram Stories propose une variété de fonctionnalités d'édition de contenu qui peuvent engager les utilisateurs et les encourager à prendre une action spécifique - une excellente ressource pour les spécialistes du marketing. Notez que les outils d'édition de contenu ne sont disponibles qu'après la capture d'une photo ou d'une vidéo.

FILTRES

Que serait Instagram sans de super filtres ? La société permet aux utilisateurs d'Instagram Story d'ajouter un filtre au contenu vidéo et photo. Pour modifier le filtre, balayez simplement vers la droite lors de la modification du contenu. Les options de filtre disponibles sont les mêmes que celles disponibles lors de la publication d'une vidéo ou d'une photo Instagram traditionnelle.

AUTOCOLLANTS

Pour lancer les autocollants, cliquez sur le smiley carré situé en haut à droite de l'écran Instagram Stories pour afficher une sélection de divers autocollants. Une fois lancé, le haut de la fenêtre des autocollants comporte 3 pages (comme indiqué par les boutons en haut).

La première page répertorie les autocollants récemment utilisés. Le second comprend des autocollants basés sur l'emplacement et le temps, suivis de réactions et d'emojis classiques qui seront familiers à quiconque a envoyé un SMS récemment. La troisième et dernière page contient des autocollants, tels que des chapeaux et des lunettes uniques, qui peuvent être utilisés pour accessoiriser le sujet du message.

DESSIN

Le stylet en haut à droite de l'écran lance l'outil de dessin. Les utilisateurs seront présentés avec une sélection de styles de stylo. Pour modifier la taille du stylet, faites glisser le curseur en bas à gauche de l'écran. Pour effacer un motif, appuyez sur l'outil gomme en haut à droite de l'écran. Pour changer les couleurs, recherchez simplement la couleur souhaitée en bas de l'écran.

TEXTE

Le texte permet aux utilisateurs de superposer n'importe quel élément de contenu avec une légende de taille moyenne. Pour lancer l'outil, cliquez simplement sur l'icône "Aa" en haut à gauche de l'écran. Entrez ensuite votre message et sélectionnez la couleur souhaitée du texte ou du fond du texte.

Pour basculer entre la couleur du texte et la couleur d'arrière-plan, cliquez sur l'icône "A" située en haut au milieu de l'écran.

DISTRIBUTION

Une fois votre Story Instagram créée, il est temps de réfléchir à la façon de la diffuser. Instagram offre une variété de façons de modifier l'accessibilité d'une histoire une fois qu'elle est publiée.

HISTOIRE CACHÉE

Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de masquer une histoire à des abonnés spécifiques. Cliquez simplement sur l'histoire Instagram publiée, sélectionnez Masquer l'histoire et cochez les abonnés auxquels vous ne souhaitez pas montrer l'histoire. Cela peut être une fonction particulièrement utile si des concurrents suivent votre chaîne Instagram.

AUTORISER LES RÉPONSES

Malheureusement, Internet n'est pas toujours un endroit convivial pour les marques. Plus tôt cette année, par exemple, des dizaines de milliers de commentateurs ont pris Instagram et d'autres plateformes pour protester contre Cracker Barrel après qu'un homme se soit plaint que sa femme avait été renvoyée de l'un des sites de l'entreprise. La ferveur a abouti à une pétition change.org avec plus de 25 000 signatures.

C'est pourquoi la fonctionnalité Autoriser les réponses est un excellent ajout aux histoires Instagram. Désormais, les marques ont la possibilité de décider qui peut répondre au contenu des Stories Instagram via 3 options. La première option permet à l'affiche de désactiver complètement les réponses, la seconde permet les réponses des abonnés que vous suivez également et la troisième permet les réponses de toute personne qui suit votre compte. Ces paramètres peuvent être modifiés une fois qu'une histoire a été publiée.

ENREGISTRER LE CONTENU PARTAGÉ

Les histoires Instagram peuvent être enregistrées pour une utilisation future. Cela permet aux marques de recycler intelligemment le contenu afin qu'il puisse être repartagé via un profil Instagram traditionnel à une date ultérieure. Les spécialistes du marketing des médias sociaux avisés doivent enregistrer chaque élément du contenu de l'histoire Instagram et évaluer les performances de la publication. Si l'histoire fonctionne bien, il peut être judicieux de partager le contenu ; sinon, il est probablement préférable de le supprimer et de passer à autre chose.

CONCLUSION

Depuis son lancement en août 2016, Instagram Stories est devenu incroyablement populaire et a aidé la plate-forme de médias sociaux à récupérer des parts de marché auprès de son rival Snapchat. Compte tenu de ce succès, il est probable qu'Instagram continuera à essayer de développer Instagram Stories. Cela signifie que les spécialistes du marketing des médias sociaux seraient avisés d'apprendre les tenants et les aboutissants d'Instagram Stories afin d'augmenter leur portée en ligne.

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