Histoires Instagram vs publications. Lequel choisir ?

Les marques sont confrontées à la tâche de naviguer dans le paysage en constante évolution d'Instagram. À l'ordre du jour d'aujourd'hui : quand utiliser les histoires Instagram par rapport aux publications.

Votre marque utilise-t-elle les histoires et les publications Instagram dans votre stratégie de marketing de contenu ? Avez-vous besoin d'aide pour savoir quel contenu doit figurer sur vos histoires plutôt que sur votre flux ?

N'ayez crainte, nous sommes là pour vous guider à travers ce qu'il y a à savoir sur les possibilités de publication sur la plateforme Meta. Nous mettrons même en évidence quelques marques stellaires ouvrant la voie qui susciteront sûrement une certaine inspiration.

Psst. Si vous êtes particulièrement intéressé par les histoires Instagram, consultez notre rapport de référence sur les histoires Instagram 2023. Il regorge des dernières données et informations sur les tendances des Stories.

Téléchargez le rapport de référence complet sur les histoires Instagram 2023

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Histoires Instagram vs publications

Les histoires et les publications Instagram ont plusieurs caractéristiques distinctes. Voici un bref récapitulatif des différences les plus importantes :

• Les histoires Instagram sont en direct pendant 24 heures, tandis que les publications sont persistantes, ce qui signifie qu'elles restent sur un profil pour toujours.
• Sur Stories, vous pouvez partager des vidéos, des photos, des écrans de texte uniquement et du contenu d'Instagram. Les publications peuvent être des vidéos, des photos, des carrousels ou des bobines.
• Les histoires Instagram n'atteignent généralement que vos abonnés, tandis que les publications peuvent atteindre un public plus large.

Où et comment les marques publient ont un impact sur les résultats d'engagement globaux et, en fin de compte, sur leur croissance. Pour plus de conseils sur la recherche de ce point idéal pour une connexion authentique avec les abonnés, consultez nos meilleures pratiques pour Instagram.

Atteindre votre audience sur Instagram

Développer et entretenir vos abonnés commence par mettre constamment le contenu de votre marque devant eux. En ce qui concerne les histoires et les publications Instagram, l'une est-elle plus utile que l'autre ?

Entre 2021 et 2022, la portée globale a diminué pour les histoires et les publications. Le taux de portée des histoires est défini par le pourcentage d'abonnés qui consultent vos histoires, tandis que le taux d'atteinte des publications est, de la même manière, le pourcentage de vos abonnés qui ont vu l'une de vos publications.

Dans l'ensemble, nos recherches ont révélé que les publications atteignaient nettement mieux le public que les histoires. Cette disparité peut être due à diverses raisons. Les abonnés peuvent préférer faire défiler les histoires plutôt que de les parcourir, pensant qu'ils tirent plus de valeur des publications, ou peut-être que certains utilisateurs d'Instagram évitent complètement les histoires.

L'engagement est le nom du jeu sur Instagram. Cependant, nos recherches ont montré qu'en 2022, les utilisateurs ont connu une baisse globale de l'engagement (j'aime, commentaires et partages). Une grande partie de cette baisse est due au nouvel intérêt pour les plateformes vidéo comme TikTok et Youtube.

Pour augmenter votre engagement sur Instagram, savoir comment utiliser les histoires et les publications Instagram comme fonctionnalités complémentaires peut vraiment être à votre avantage.

Quand utiliser les histoires Instagram

Les publications Instagram peuvent avoir des histoires battues en termes de taux d'atteinte, mais les histoires ont toujours leur fonction stratégique sur Instagram.

Voici quelques-unes des choses pour lesquelles les histoires Instagram sont les meilleures :

• Contenu opportun : La durée de vie des histoires de 24 heures peut être un avantage. Les histoires font un excellent travail pour capturer des moments fugaces si vous avez quelque chose de nouveau ou d'actualité à discuter. Si vous souhaitez que les histoires aient un emplacement permanent dans votre flux, vous pouvez les enregistrer dans vos faits saillants de l'histoire.
• Contenu non scénarisé : les histoires sont l'endroit où vous pouvez donner aux abonnés un regard plus léger et en coulisses sur votre marque. C'est un excellent moyen de faire en sorte que les abonnés se sentent inclus dans votre entourage.
• Publication de liens : si vous souhaitez publier un lien vers votre site Web, un nouveau produit ou tout autre site, vous pouvez le faire directement sur les histoires. Cela permet de diriger facilement les abonnés où vous voulez qu'ils aillent.
• Contenu axé sur l'engagement : sur les histoires, vous pouvez poser des questions, créer des quiz, mener des sondages ou demander aux abonnés de voter sur des sujets via des autocollants interactifs.

En savoir plus sur la façon dont les autocollants de lien Instagram Stories peuvent aider à stimuler votre engagement.

Faiblesses de l'histoire d'Instagram

• Les histoires disparaissent après 24 heures.
• Portée plus petite que les publications de flux Instagram.
• Plus la marque est grande, plus le taux de portée est faible.

Histoires Instagram en vedette

Prêt à voir de superbes exemples d'Instagram Story ?

Faisons la lumière sur Erewhon, le supermarché de luxe basé en Californie qui aime tout ce qui est bien-être. Ils se sont tournés vers les histoires pour voir quelles questions les abonnés avaient pour eux sur leurs produits et sur la santé et la nutrition en général.

Mais ils ne se sont pas arrêtés là. Erewhon a décidé de répondre à toutes les questions de ses abonnés dans une vidéo YouTube avec l'un de ses experts en bien-être. Ils ont publié le lien direct vers la vidéo dans leurs histoires pour un accès facile.

Si les abonnés ont raté la fenêtre de 24 heures pendant laquelle l'histoire était en direct, ce n'est pas grave. Erewhon l'a enregistré sous le point culminant des histoires "EREWHON ANSWERS" afin que les abonnés puissent rapidement revenir en arrière et trouver le lien.

La création et l'enregistrement de ressources telles que les questions-réponses sont également utiles lorsque vous pensez à de nouveaux abonnés venant explorer votre marque sur Instagram. C'est toujours une bonne idée de faire en sorte qu'il soit facile pour les nouveaux publics d'en savoir plus sur vous.

Quand utiliser les publications Instagram

Nous avons établi que les publications Instagram ont généralement un taux de portée plus étendu que les histoires Instagram, mais savoir comment les utiliser efficacement peut faire passer votre stratégie Instagram au niveau supérieur.

Voici à quoi servent les publications Instagram :

• Contenu Evergreen : les publications Instagram resteront sur votre flux à moins qu'elles ne soient supprimées. Les abonnés peuvent toujours revoir les messages, les envoyer à des amis ou les enregistrer.
• Créer une esthétique de marque : en tant que plate-forme de médias sociaux la plus visuellement ciblée, de nombreux utilisateurs apprécient les flux et le contenu esthétiquement agréables. Affichez des vidéos et des images de haute qualité sur votre flux et organisez votre flux en planifiant les publications à l'avance.
• Contenu axé sur la portée : comme nous l'avons vu dans nos recherches, les publications Instagram ont une portée plus étendue que les histoires, donc tout ce que vous souhaitez partager avec le nombre maximum d'utilisateurs, même ceux qui ne vous suivent pas, doit être publié sous forme de publications.
• Messages plus longs : les publications Instagram autorisent jusqu'à 2 200 caractères dans la légende. Vous pouvez également poursuivre la conversation dans les commentaires et interagir avec les abonnés.
• Divers types de contenu : secouez votre flux avec un assortiment de publications à image unique, de carrousels, de vidéos et de bobines.

Faiblesses des publications Instagram

• Peu d'outils d'édition intégrés à l'application.
• Pas idéal pour montrer les événements quotidiens.
• Plus d'efforts sont nécessaires pour créer l'esthétique de l'alimentation.

Types de publications Instagram

Un excellent moyen d'augmenter votre portée sur Instagram est de considérer les types de publications qui conviennent le mieux à vos abonnés.

Il existe actuellement quatre types de médias que les utilisateurs peuvent publier sur leurs flux :

• Images : Messages avec une seule photo.
• Carrousels : publications contenant jusqu'à 10 photos ou vidéos.
• Vidéos : messages contenant une vidéo pouvant durer jusqu'à 60 minutes.
• Reels : messages vidéo courts qui utilisent souvent des sons audio ou des clips musicaux tendance. Certaines bobines peuvent durer jusqu'à 90 secondes.

Après avoir interrogé 965 pseudos Instagram pour notre rapport de référence sur les histoires Instagram 2023, nous avons constaté que Reels avait le taux de portée le plus élevé à 14 %. Les publications vidéo Instagram sont arrivées en deuxième position avec 10 %, suivies des carrousels et des images, qui ont toutes deux atteint des taux de 9 %.

En termes d'engagement de publication par impression, les images et les carrousels se sont retrouvés à égalité, mais cette fois, pour la première place.

Avez-vous trouvé que vos messages d'image et de carrousel avaient également le plus grand nombre de likes, de commentaires et de partages ?

Si vous voulez voir comment chaque type de média fonctionne avec vos abonnés, vous pouvez vous inscrire à l'essai gratuit de Rival IQ et parcourir de nombreuses autres informations très précieuses sur les données.

Publications de flux Instagram en vedette

En parlant de façons stratégiques d'utiliser les publications Instagram, tournons notre attention vers Brit + Co. Le flux de la société de style de vie regorge d'excellentes publications qui ne manqueront pas de vous inspirer pour votre propre marque.

En parcourant le fil d'actualité de Brit+Co, vous trouverez de nombreux messages encourageants liés aux soins personnels, aux voyages, à l'actualité, à la nourriture, etc. Alors que certains messages sont davantage destinés à des fins de divertissement, d'autres offrent une réelle valeur aux abonnés, tels que Reels avec des instructions de recette étape par étape et des méditations rapides.

Leur image de marque est pleine de couleurs vives et d'images amusantes qui s'unissent pour former leur esthétique optimiste et de bien-être.

D'autres marques, comme Patagonia, utilisent leur espace de flux Instagram pour montrer des images et des vidéos nettes et de haute qualité qui montrent leur appréciation pour le plein air.

Envelopper

Pour répondre à votre question, "Ma marque devrait-elle utiliser des histoires ou des publications Instagram?", La réponse est que cela dépend.

Les histoires et les publications ont des objectifs distincts sur Instagram, donc plutôt que de se concentrer exclusivement sur l'un ou l'autre, réfléchissez à la façon d'utiliser chacun pour atteindre vos objectifs uniques sur l'application. Essayez de jouer avec certaines des stratégies de publication que nous avons examinées dans cet article et, comme toujours, n'ayez pas peur d'y apporter votre propre touche. Après tout, l'individualité de votre marque est l'une de ses plus grandes forces.

2023 est l'année de votre marque sur Instagram. Nous pouvons le sentir !