Pourquoi les faits saillants de l'histoire d'Instagram sont les panneaux d'affichage de votre marque

Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest. Ces noms vous semblent-ils familiers ? Bien sûr qu'ils le font. Ce ne sont que quelques-unes des plateformes de médias sociaux les plus populaires actuellement disponibles pour les créateurs de contenu et les marques pour partager leur contenu. Des publicités et des achats à vos derniers selfies avec filtre anti-genre. Cependant, on se démarque vraiment parmi ses pairs en tant que plate-forme phare en termes de fonctionnalités de profondeur et de facilité d'utilisation pour les utilisateurs existants et potentiels pour publier des photos et de courtes vidéos. C'est vrai, nous parlons d'Instagram. Plus précisément, la réponse d'Instagram au contenu disparaissant de Snapchat et aux filtres pleins d'esprit en 2016, Instagram Stories.

Moins d'un an après son lancement, la sous-expérience Story d'Instagram attirait 300 millions d'utilisateurs, dépassant rapidement le nombre total d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de Snapchat et devenant le "Snapchat Killer". Instagram a fait ce qu'aucune autre plateforme ne pouvait faire à l'époque ; ils ont pris quelque chose de décent et de relativement populaire, l'ont amélioré et l'ont fait leur. Non seulement cela a profité à la fois aux utilisateurs réguliers et aux entreprises, mais cela a également simplifié l'expérience mobile en une seule application plutôt que d'avoir à passer de l'une à l'autre lorsqu'il s'agissait de publier du contenu. Des années se sont écoulées depuis et beaucoup de choses ont changé dans l'espace des médias sociaux, mais Instagram et ses histoires sont toujours présents et nous sommes là pour vous expliquer comment vous pouvez en tirer le meilleur parti.

Une introduction : les histoires Instagram

Avant de commencer, vous devez d'abord comprendre ce que sont les Stories et comment elles fonctionnent au sein de l'écosystème Instagram. Les histoires Instagram, lorsqu'elles sont résumées, sont une collection de publications temporaires ou de "diapositives" qui peuvent être une photo ou une vidéo (jusqu'à 15 secondes) qui apparaissent au-dessus de la page principale/de la chronologie d'un utilisateur. Cette section "histoire" au-dessus de la chronologie de l'utilisateur (Fig.1) est entièrement distincte de la grille traditionnelle que vous verriez habituellement lorsque vous visitez la page principale d'un compte. Chaque diapositive peut être personnalisée avec des fonctionnalités facultatives telles que des GIF, des balises de localisation, du texte et divers autocollants pour rendre chaque histoire véritablement unique en fonction des besoins et des objectifs de l'affiche.

Lorsque nous disons temporaires, nous voulons dire que ces histoires ne sont disponibles que pendant 24 heures. Si vous n'avez pas eu la chance de les attraper, vous ne les verrez probablement jamais. Autrement dit, à moins qu'ils ne soient publiés dans la section Highlights, ce qui nous amène à notre prochain chapitre, Instagram Story Highlights.

Aller au-delà des histoires : faits saillants d'Instagram

Disons que vous avez un contenu Story incroyable que vous souhaitez que vos abonnés voient pendant plus de 24 heures, mais comme mentionné précédemment, il a déjà disparu ou est sur le point de le faire. Instagram Story Highlights est là pour sauver la situation. Instagram a entendu les demandes de la communauté en 2017 et a fourni une sous-fonctionnalité dans l'espace Story pour que les utilisateurs puissent faire exactement cela. Ces faits saillants sont essentiellement les mêmes que les histoires régulières, sans l'aspect limité dans le temps de disparaître après 24 heures. Les histoires peuvent vivre en permanence dans votre profil juste sous la section bio de la page de profil principale (Fig.2).

Ces faits saillants agissent comme une collection spécialement organisée d'histoires que vous et vos abonnés pouvez consulter à tout moment. Et de la même manière que les marques et les annonceurs utilisent des panneaux d'affichage physiques dans toute la ville pour promouvoir un nouveau film ou produit, ces faits saillants occupent une place de choix sur le profil de l'utilisateur pour aider à promouvoir et à présenter le contenu qu'ils souhaitent que les visiteurs voient en premier lorsqu'ils visitent leur page.

Donc, maintenant que vous avez une compréhension générale de ce que sont ces histoires et faits saillants, vous vous demandez probablement "pourquoi et à quoi ça sert?" Bonne question! Nous avons exactement la ou les raisons pour lesquelles vous, en tant que créateur de marque ou de contenu, devriez tirer le meilleur parti de ces fonctionnalités au sein de la plateforme.

Dois-je déranger? (Oui tu devrais)

Comme mentionné précédemment, ces Instagram Stories et Story Highlights occupent un espace précieux dans votre compte et sont l'une des premières choses qu'un utilisateur verra lorsqu'il s'arrêtera sur votre page. Ne voudriez-vous pas que votre première impression soit la meilleure possible ? Avec une durée d'attention décroissante et une abondance de contenu (et de bruit) créés quotidiennement, vous pouvez comprendre pourquoi ces faits saillants sont si essentiels pour aider les créateurs de contenu, les marques et les entreprises à se connecter et à s'engager avec leur public.

Pour les créateurs de contenu, tels que les concepteurs, les blogueurs et les photographes, cela leur permet de partager davantage sur leur processus et les étapes qui entrent dans la création de contenu incroyable (qui est généralement sur leur flux). Pour les marques et les entreprises, cela leur donne un canal pour promouvoir leur dernier produit, partager les mises à jour de l'entreprise ou tout ce qui (comme le contenu des coulisses - Fig.3) peut humaniser un compte qui n'a pas nécessairement de figure de proue ou de visage. .

Trucs et astuces utiles, puis c'est parti !

Vous avez vu "le quoi" quand il s'agit d'une histoire ou d'un point culminant Instagram. Vous comprenez l'importance du "pourquoi" derrière ces fonctionnalités. Vous êtes maintenant prêt à tirer le meilleur parti de ces incroyables outils fournis par Instagram pour créer un contenu attrayant et de qualité. Mais avant de partir, voici quelques conseils rapides qui peuvent vous aider dans votre cheminement pour devenir un pro de la création d'histoires.

• Tirez le meilleur parti de toutes les fonctionnalités étonnantes de l'écosystème des histoires - utilisez des balises de localisation, mentionnez d'autres comptes en les @, ajoutez des sondages interactifs/autocollants de questions, et n'oubliez pas d'inclure ce GIF parce que oui, " ça se passe !" ”.
• Ne publiez pas pour le plaisir de publier – Tout comme votre flux actuel, vos histoires doivent être accompagnées d'un raisonnement. Le contexte est primordial et ces fonctionnalités sont là pour vous aider à raconter une histoire. (C'est peut-être pour ça qu'on les appelle "Stories" ? !)
• Portez une attention particulière à vos statistiques - Si vous avez lu aussi loin, vous envisagez très probablement d'utiliser Instagram Stories pour vous aider à développer votre marque personnelle et / ou votre entreprise. En vérifiant souvent vos informations (nous vous recommandons au moins une fois par semaine), vous pouvez utiliser les précieuses données d'audience fournies par Instagram pour auditer, construire et ajuster davantage votre stratégie de médias sociaux sur ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Et bien que l'analyse des histoires ne soit disponible que pour les profils d'entreprise, la conversion à partir d'un profil personnel est relativement facile.
• « Reste simple, stupide ! – Le temps, c'est de l'argent, et le temps de votre public est précieux, vous devez donc respecter cela. Ne surchargez pas vos histoires avec trop d'informations ou trop d'appels à l'action (CTA). Concentrez-vous sur quelques fonctionnalités de Story à la fois dans une « diapositive ». Les histoires sont censées être faciles à digérer et couler de l'une à l'autre. Imaginez essayer de caser Avengers: Fin de partie et son intégralité de 3 heures en 30 secondes, probablement impossible et ne vaut le temps de personne.

Toujours à la recherche de conseils sur la façon de créer un contenu incroyable avec les histoires Instagram (et au-delà) qui intéressent votre public ? Consultez cet article pour en savoir plus!

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