7 conseils de prise de contrôle Instagram pour maximiser vos résultats
Publié: 2022-01-13Les reprises d'Instagram sont le moyen le plus rapide d'augmenter votre audience.
Une prise de contrôle fait référence au moment où quelqu'un « prend temporairement le contrôle » de votre compte Instagram et partage du contenu avec votre public. C'est le meilleur moyen d'établir la confiance avec les abonnés, de faire connaître les produits et de se connecter avec des influenceurs qui peuvent créer de nouvelles opportunités commerciales pour vous.
Le problème est que les reprises d'Instagram sont difficiles à exécuter. Il s'agit d'un effort de collaboration qui nécessite une planification importante pour bien faire les choses.
Que vous exécutiez votre première ou votre cinquième prise de contrôle sur Instagram, utilisez les conseils suivants pour améliorer vos résultats.
Quelle est l'efficacité des prises de contrôle d'Instagram ?
Les prises de contrôle Instagram sont bénéfiques pour les deux parties (vous et le collaborateur) ; ils sont un excellent échange de valeur 50/50. Les marques et les influenceurs peuvent puiser dans leurs audiences respectives pour étendre leur portée et nouer des liens plus profonds avec leurs abonnés.
Julia Guardiola, fondatrice et PDG de Social Glowup, a géré sa juste part de prises de contrôle Instagram pour son compte. Elle se souvient d'un événement en direct avec un dermatologue renommé qui comprenait un cadeau à la fin.
"L'une de nos collaborations les plus réussies a été avec VI Peel + My Skin Buddy pour un cadeau de la Saint-Valentin", déclare Julia. "Parce que nous nous adressons tous les deux à la même communauté esthétique et axée sur la beauté, notre public était tout pour ce cadeau!"
À lui seul, le message de cadeau de Julia a recueilli des likes et des commentaires record. Elle a également gagné près de 1 000 nouveaux abonnés rien qu'en faisant la promotion de la prise de contrôle. La clé d'une prise de contrôle efficace d'Instagram ? Julia recommande de travailler avec d'autres marques et influenceurs qui ont le même public cible.
Lire la suite : Comment créer une prise de contrôle Instagram en 6 étapes faciles
7 conseils de prise de contrôle Instagram pour maximiser vos résultats
Maintenant que vous savez à quel point une prise de contrôle Instagram peut être efficace, voici sept conseils que vous pouvez suivre pour maximiser vos résultats.
- Héberger des diffusions vidéo en direct
- Choisissez un invité de reprise parmi votre public ou votre équipe
- Établir des lignes directrices et des mesures avant le jour de la prise de contrôle
- Utilisez des hashtags Instagram pertinents
- Promouvoir la reprise sur d'autres plateformes
- Travailler avec de plus grands influenceurs au fil du temps
- Terminez par un précieux plat à emporter
1. Héberger des diffusions vidéo en direct
L'hébergement de prises de contrôle Instagram en direct donne à votre public une chance d'interagir avec l'hôte, ce qui rend l'expérience plus immersive, ce dont 80 % des clients rêvent. Cela aide également à garder les gens engagés.
De plus, 82 % des spectateurs préfèrent regarder un flux en direct plutôt que de lire une publication statique sur les réseaux sociaux. Bien que vous puissiez opter pour des histoires Instagram ou des prises de contrôle de publication unique, une expérience interactive engagera et ravira davantage votre public.
2. Choisissez un hôte de reprise parmi votre public ou votre équipe
Votre hôte de reprise n'a pas besoin d'être un influenceur de célébrités ultra-célèbre. Choisir un membre de votre équipe ou inviter un membre fidèle de votre audience à prendre la relève peut vous aider à cultiver une expérience de marque plus authentique.
La connexion mène à la fidélité et à la croissance de la marque. Environ 70% des consommateurs se sentent plus connectés à une marque lorsque le PDG apparaît sur ses plateformes sociales. De plus, plus de la moitié de ces clients dépenseront plus avec cette marque en raison du lien qu'ils ressentent avec elle.
Le dernier mot : recruter quelqu'un au sein de votre équipe (ou même un membre du public) peut être un moyen rentable d'augmenter l'engagement et les ventes qui conduisent à une croissance des résultats.
Foodie Tribe, une agence de marketing d'influence créative dans le domaine de l'alimentation, a adopté cette méthode en demandant à l'un des membres de son public d'héberger une prise de contrôle Instagram sur la photographie culinaire pour les abonnés de la marque.
La marque lifestyle A Beautiful Mess recrute en permanence des membres de son équipe pour reprendre ses histoires du jour. Chaque membre de l'équipe présente et utilise de manière organique des marques partenaires, présente de nouveaux articles de décoration qu'il aime et parle des nouveaux développements sur le blog.
3. Établir des lignes directrices et des mesures avant le jour de la prise de contrôle
Vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne suivez pas. Ce credo s'applique à votre stratégie de prise de contrôle d'Instagram et aux mesures auxquelles vous prêtez attention.
Le suivi des métriques de prise de contrôle sera différent selon votre objectif final. Il peut inclure des nombres de mesure tels que :
- Combien de personnes ont écouté votre prise de contrôle
- Le commentaire ou like comptent sur les publications
- Croissance des abonnés
- Le nombre de DM pendant ou après la prise de contrôle
Certes, certaines mesures sont qualitatives, mais cela ne signifie pas que vous devez les négliger. Alors que les mesures quantitatives examinent des chiffres précis comme le nombre d'abonnés ou de commentaires, les mesures qualitatives peuvent ressembler au sentiment général des commentaires ou à la qualité des interactions du support client DM que votre marque a avec son public. Les deux sont tout aussi cruciaux pour évaluer les résultats de vos rachats.
La clé est de définir des objectifs et des mesures à l'avance afin de savoir vers quoi viser. Découvrez l'approche de Student UK et ses efforts de prise de contrôle d'Instagram. Outre ses objectifs et les thèmes qu'il prévoit d'aborder pour rester sur la marque, son plan décrit le nombre actuel d'abonnés, les goûts, la portée mensuelle moyenne et comment il mesurera le succès de la prise de contrôle d'Instagram.
La spécificité est essentielle lors de la définition des directives et des mesures. Comme le note Julia de Social Glowup, "J'aime créer la base des rachats trimestriels. Je fixe des objectifs (vérifie d'abord avec le marketing pour voir leur calendrier et s'il y a des lancements à venir auxquels nous pourrions ajouter), recherche des sujets/discussions tendance liés à la niche/industrie, crée une liste de sujets pour les collaborations de reprise et choisis l'angle -industrie/saisonnière spécifique à laquelle l'hôte pourrait parler.”
Julia contacte également des influenceurs potentiels ou des leaders d'opinion pertinents pour la collaboration dans le cadre de son processus de gestion de la reprise chaque trimestre. Elle explique : « Parfois [nous] mettons en place des appels Zoom pour discuter de la vue d'ensemble de notre vision de rachat et obtenir leurs commentaires, répondre aux questions afin que nous soyons sur la même longueur d'onde, organiser la date [et] l'heure. La communication est très importante pour réussir une reprise.
4. Utilisez des hashtags Instagram pertinents
Sans surprise, les hashtags Instagram peuvent jouer un rôle important dans le succès de votre stratégie de reprise Instagram. Ils permettent à votre public cible de vous trouver plus facilement et contribuent à accroître l'engagement.
Le nombre médian de hashtags pour les publications Instagram - environ 50% - est d'environ six. Selon HubSpot, l'engagement a tendance à diminuer lorsque les publications incluent plus que cela.
Cela dit, il est sage d'expérimenter différentes variantes de hashtag pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. Vous vous souvenez de Foodie Tribe ? Lorsqu'il présente un nouvel hôte de reprise, il inclut toujours des hashtags comme #takeover, #foodietribetakeover et #foodinfluencer dans les commentaires.
5. Faites la promotion sur d'autres plateformes
La promotion croisée sur Instagram est un excellent moyen de créer un battage médiatique autour de vos événements de prise de contrôle. Par exemple, l'artiste Jennifer Rowley a posté sur son compte pour faire savoir à ses abonnés qu'elle reprenait le compte Instagram de l'Opéra De Rourden avec un aperçu des coulisses de sa dernière production.
N'oubliez pas de promouvoir votre prise de contrôle Instagram sur d'autres plateformes. Cela pourrait signifier annoncer votre prise de contrôle à vos abonnés à la newsletter, exploiter la portée de votre présence sur Facebook, ou même faire une annonce TikTok.
Votre public vit à plusieurs endroits. Il y a de fortes chances que certains d'entre eux ne soient pas de fervents utilisateurs d'Instagram. Mais cela ne signifie pas que votre prise de contrôle ne peut pas les atteindre. La promotion croisée peut vous aider à obtenir autant de globes oculaires que possible lors de votre prise de contrôle
ManyChat facilite le processus de promotion. Vous pouvez automatiser vos efforts sur Facebook Messenger pour accroître la notoriété de votre prise de contrôle. Comment? Grâce à nos fonctionnalités d'automatisation de Facebook Messenger Chat Marketing, vous pouvez créer des messages de bienvenue, des séquences de chat et des flux, tous déclenchés par des mots-clés.
Vous pouvez également utiliser Instagram Automation by ManyChat pour dialoguer avec votre public après la prise de contrôle sans avoir à vous soucier du processus pénible consistant à répondre manuellement à tout le monde.
6. Travaillez avec de plus grands influenceurs au fil du temps
Travailler avec des influenceurs de renom offre une opportunité d'atteindre un public plus large. Pourtant, collaborer avec eux n'est pas bon marché.
C'est pourquoi il vaut la peine d'attendre d'avoir un processus de rachat éprouvé avant d'investir dans un partenariat avec un influenceur notable. Vous devriez aplanir tout incident ou problème dans votre stratégie de rachat au moment où vous serez prêt à travailler avec les Beyonces de l'industrie des influenceurs.
Vous pouvez commencer par quelques prises de contrôle des membres de l'équipe et passer aux prises de contrôle du public lorsque vous êtes certain de votre stratégie. Une fois que vous avez été en mesure d'identifier ce qui résonne, vous pouvez être plus confiant pour contacter de plus grands influenceurs pour une prise de contrôle en sachant que vous avez mis en place un processus fluide.
Mise en garde : vous devez toujours faire attention à ne pas trop planifier le processus. Selon Jessica de Yellow House Creative Consulting, vous ne voulez pas gâcher la vie de vos prises de contrôle sur Instagram. Elle note que « l'authenticité est plus importante que la qualité parfaite de la grammaire et de la production. Permettez à l'influenceur d'être authentique et d'exprimer des opinions impopulaires et controversées. Cela montre que vous êtes sûr de votre marque et que vous n'avez pas mis le contenu dans un hachoir à viande éditorial.
7. Terminez par un précieux plat à emporter
Vous savez ce sentiment que vous ressentez lorsque vous terminez un film qui manque de résolution ? Cela vous laisse un sentiment d'insatisfaction. C'est une erreur que vous ne voulez pas commettre avec vos prises de contrôle Instagram.
Pour éviter cela, vos prises de contrôle Instagram doivent se terminer par un précieux plat à emporter. À quoi cela ressemble-t-il en pratique ? Voici quelques idées:
- Terminez par un appel à l'action (CTA) fort (par exemple, "Cliquez sur ce lien", "Visitez ce site Web", "Inscrivez-vous ci-dessous", "J'aime ou commentez", etc.)
- Récapitulez les points les plus importants
- Annoncez votre prochaine prise de contrôle si vous dirigez une série
- Réitérez et mettez l'accent sur les plats à emporter les plus précieux
Voici un exemple d'Adidas mettant en vedette l'influenceuse de yoga Jessamyn Stanley dans son équipement de sport signature. La fonctionnalité d'histoire courte se termine par un CTA clair que vous ne pouvez pas manquer :
"Faites glisser pour explorer notre série Move with us."
Simplifiez votre processus de reprise d'Instagram avec ManyChat
L'hébergement de prises de contrôle Instagram peut être un autre outil puissant dans votre arsenal pour développer votre marque et générer de la notoriété. Au fur et à mesure que vous expérimentez et affinez votre stratégie de reprise d'Instagram, n'oubliez pas de rationaliser vos processus.
Des outils comme Instagram Automation by ManyChat peuvent vous aider à rester au courant des messages, des efforts de sensibilisation automatisés, des rappels de prise de contrôle et de l'engagement avec une intervention humaine minimale.