Le glossaire ultime des termes Instagram

De nos jours, il semble qu'Instagram évolue de minute en minute. Des nouvelles fonctionnalités aux modifications apportées à l'algorithme, il y a toujours de nouveaux termes et mesures Instagram à suivre.

Pour les spécialistes du marketing des médias sociaux axés sur les données, il est essentiel de rester au fait de ces termes afin de vous assurer que vous suivez et analysez les bonnes mesures pour la stratégie Instagram de votre marque.

C'est pourquoi nous avons rassemblé un glossaire complet des termes et des mesures Instagram à connaître, ainsi que l'endroit où trouver ces mesures dans l'application Instagram ou dans Rival IQ.

Sortez vos cahiers et préparez-vous à noter ces termes incontournables d'Instagram. Plongeons-nous !

Conditions d'utilisation du profil Instagram

Qu'est-ce qu'une bio Instagram ?

Une biographie Instagram est la section supérieure de votre page qui affiche le nom de votre marque, votre photo de profil et vos coordonnées. Bien que cela puisse ressembler à une mini « page À propos », une biographie Instagram peut être une mesure importante à analyser, en particulier lorsque vous souhaitez comparer votre compte avec des concurrents de votre secteur.

Lorsqu'elle est bien faite, une biographie Instagram efficace est optimisée pour la recherche, comprend un CTA et affiche un lien qui peut être ajusté en fonction des campagnes marketing en cours.

Que sont les engagements de profil ?

Les engagements de profil se produisent lorsque les utilisateurs visitent votre profil et agissent sur les informations de contact ou un CTA dans votre bio. Les engagements incluent les clics sur votre site Web, le bouton de courrier électronique, les appels téléphoniques, les SMS ou les itinéraires.

Que sont les faits saillants des histoires ?

Les Stories Highlights sont des Stories sélectionnées que vous pouvez « épingler » en haut de votre profil. À l'aide de Stories Highlights, vous pouvez enregistrer des Stories et les organiser de manière à donner aux abonnés et aux visiteurs une première impression solide de votre marque et leur donner une idée de ce qu'est votre marque.

Que sont les abonnés ?

Les abonnés font référence au nombre total de comptes qui ont suivi une poignée dans une période de temps définie. C'est une bonne idée de suivre le nombre de nouveaux abonnés qu'un compte reçoit au cours d'une période sélectionnée pour identifier ce qui, le cas échéant, a été fait différemment pour attirer de nouveaux abonnés qui peuvent valoir la peine d'être répétés.

Qu'est-ce qu'un désabonnement ?

Unfollows fait référence au nombre de comptes qui se sont désabonnés d'un handle dans une période de temps définie. Semblable au suivi des nouveaux abonnés, il est également judicieux de savoir combien de désabonnements votre compte Instagram reçoit au cours d'une certaine période.

Qu'est-ce que le changement de suiveur ?

Le changement d'abonnés est la différence d'abonnés au cours d'une période sélectionnée. La différence est calculée comme le nombre de suiveurs à la fin de la période de comparaison, soustrait du nombre de suiveurs à la fin de la période actuelle.

Changement de suiveur
=
[Compte d'abonnés à la fin de la période de comparaison] -
[Compte d'abonnés à la fin de la période actuelle]

Qu'est-ce que Follower Online Times ?

Follower Online Times fait référence au nombre moyen d'abonnés en ligne à une heure et un jour donnés, sur la base des 30 derniers jours d'activité. Les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux varient selon la plate-forme et l'industrie, mais cette mesure offre un aperçu de l'audience qui peut être utilisé comme point de départ.

Termes du flux Instagram

Qu'est-ce qu'un carrousel ?

Un carrousel est un groupe de photos ou de vidéos qui sont partagées sous la forme d'une seule publication de flux. Les carrousels peuvent inclure jusqu'à 10 photos et vidéos et sont visualisés en glissant vers la gauche (sur l'application mobile) ou en cliquant dessus (sur le bureau).

Que sont les bobines ?

Les bobines Instagram sont de courtes vidéos généralement destinées à être divertissantes ou créatives. Les bobines peuvent durer jusqu'à 60 secondes et sont créées à l'aide d'effets tels que des voix off, de la musique et des superpositions de texte.

L'application propose un onglet dédié permettant aux utilisateurs de découvrir et de regarder Reels. Les bobines s'affichent également dans le flux d'un utilisateur s'il suit le compte.

Qu'est-ce qu'un Instagram Live ?

Instagram Lives sont des émissions en direct où les abonnés peuvent se connecter en temps réel. Il s'agit d'un format populaire pour les marques qui organisent des interviews de type questions-réponses ou qui souhaitent donner à leurs abonnés la possibilité de regarder un événement en direct. Une vidéo de rediffusion du Live peut être enregistrée sur le profil de votre marque pour que les abonnés puissent la regarder plus tard.

Qu'est-ce que l'engagement total ?

Engagement Total est le nombre total d'interactions sur une publication. Sur vos publications Instagram compétitives, ces interactions incluent uniquement les likes et les commentaires. Si vous avez connecté vos propres comptes Instagram, Engagement Total inclut également les sauvegardes.

Qu'est-ce que le taux d'engagement par abonné ?

Le taux d'engagement par abonné est le total d'engagement divisé par le nombre d'abonnés. Le nombre d'abonnés est une métrique publique et le taux d'engagement par abonné est donc une métrique compétitive largement disponible sur Instagram.

Taux d'engagement
=
[Engagement Total] / [Follower Count]

Qu'est-ce que le taux d'engagement par impression ?

Le taux d'engagement par impression correspond au total d'engagement divisé par le nombre d'impressions. Étant donné que les impressions sont une mesure privée, le taux d'engagement par impression n'est disponible que pour les descripteurs détenus.

Taux d'engagement
=
[Total de l'engagement] / [Impression]

Qu'est-ce que le taux d'engagement par audience ?

Le taux d'engagement par portée est le total d'engagement divisé par la portée. Étant donné que la portée est une mesure privée disponible uniquement pour les poignées détenues, le taux d'engagement par portée n'est disponible que pour les poignées détenues.

Taux d'engagement
=
[Engagement total] / [Portée]

Qu'est-ce qu'une empreinte ?

Les impressions sont le nombre de vues sur un article. La différence entre les impressions et la portée est que les impressions ne tiennent pas compte du fait que l'utilisateur soit nouveau ou non.

Si un utilisateur consulte votre message 10 fois, cela compte pour 10 impressions.

Qu'est-ce que la portée ?

La portée est le nombre de comptes uniques qui ont consulté une publication. La différence entre la portée et les impressions est que la portée ne prend en compte que les personnes uniques et ne compte pas les vues effectuées par le même utilisateur.

Par exemple, un seul utilisateur qui consulte votre publication la plus récente 5 fois au cours de la journée générera 5 impressions mais seulement une portée de 1.

Qu'est-ce que le taux de portée ?

Pour calculer le taux de portée chez Rival IQ, nous prenons la portée de la publication et la divisons par le nombre d'abonnés du compte à la date de publication.

Taux de portée
=
[Portée de la publication] / [Nombre d'abonnés]

Qu'est-ce qu'une vidéo ?

Une vidéo est un type de publication qui s'affiche dans le flux et sur le profil d'une marque. Les publications vidéo Instagram peuvent durer jusqu'à 10 minutes, mais les utilisateurs ne peuvent prévisualiser que 60 secondes de la vidéo dans leur flux. Si la vidéo dure plus de 60 secondes, les utilisateurs devront choisir de regarder le reste de la vidéo sur le profil de la marque.

Qu'est-ce qu'une vue vidéo ?

Une vue vidéo est le nombre de vues sur une publication vidéo qui durent plus de 3 secondes.

Il est important de noter que les publications vidéo peuvent recevoir à la fois des impressions et des vues vidéo.

Une vue sur la publication vidéo de n'importe quelle longueur comptera initialement comme une impression. Lorsque le spectateur regarde la vidéo pendant au moins 3 secondes, cela comptera comme une vue vidéo.

Conditions d'utilisation des histoires Instagram

Qu'est-ce qu'une histoire ?

Une histoire est l'ensemble des images publiées au cours d'une journée de 24 heures. Une histoire peut être une image ou plusieurs images, mais quel que soit le nombre d'images publiées au cours d'une journée de 24 heures, l'ensemble ne comptera que pour une seule histoire.

Qu'est-ce qu'un cadre ?

Un cadre est une photo ou une vidéo individuelle publiée dans une histoire Instagram. Plusieurs images peuvent constituer une histoire.

Que sont les visionneuses d'histoires ?

Les téléspectateurs de Story sont le nombre de personnes qui ont vu votre Story un jour donné.

Que sont les sorties ?

Les sorties correspondent au nombre total de balayages vers l'extérieur ou vers le bas depuis le cadre. Les sorties sont une mesure importante à suivre, car elles aident les spécialistes du marketing à comprendre où leur contenu Instagram Stories peut tomber à plat avec les abonnés.

Qu'est-ce que le taux de sortie par impression ?

Le taux de sortie par impression mesure le pourcentage d'impressions avec une sortie. Pour calculer le taux de sortie par impression, prenez les sorties, divisées par le nombre total d'impressions sur le cadre.

Taux de sortie par impression
=
[Sorties] / [Nombre total d'impressions d'images]

Qu'est-ce qu'une journée avec une histoire ?

Lors de la mesure de cette métrique chez Rival IQ, nous examinons le nombre de jours par mois avec des histoires publiées.

Qu'est-ce que les images par jour ?

Le nombre moyen d'images photo et vidéo publiées dans chaque histoire de 24 heures au cours de la période sélectionnée.

Qu'est-ce que la commande de cadres ?

L'ordre des images est l'ordre numérique dans lequel l'image a été publiée dans son histoire de 24 heures.

Qu'est-ce que Frame Reach ?

La portée du cadre correspond au nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu le cadre. Comme nous l'avons mentionné précédemment, la portée est différente des impressions en ce sens qu'elle ne prend en compte que le nombre d'utilisateurs Instagram atteints, quel que soit le nombre de fois qu'un utilisateur peut voir un cadre.

Qu'est-ce que le Frame Reach Rate par Follower ?

Pour calculer Frame Reach par Follower, commencez par le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu le cadre et divisez par le nombre total de followers. Cette métrique est exprimée en pourcentage.

Taux de portée des images par suiveur (%)
=
[Nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu le cadre] /
[Nombre d'abonnés]

Que sont les impressions de cadre ?

Les impressions de cadre correspondent au nombre total d'impressions sur un cadre. Les impressions tiennent compte du nombre de vues qu'un cadre a gagnées, même si ces vues proviennent du même utilisateur.

Qu'est-ce que le taux d'achèvement de trame par impression ?

Le taux d'achèvement d'image par impression mesure le pourcentage d'impressions qui ont fini de regarder l'image sans quitter l'intégralité de l'histoire (en balayant ou en balayant vers le bas). Il est calculé en prenant le nombre total d'impressions soustrait par les sorties, divisé par le nombre total d'impressions sur le cadre.

Taux d'achèvement de la trame par impression (%)
=
[(Nombre total d'impressions) – (Sorties)] /
[Impressions totales sur le cadre]

Que sont les réponses ?

Le nombre total de réponses à une seule image ou à toutes les images d'une histoire de 24 heures. Le nombre de réponses que vous recevez peut vous en dire long sur l'engagement de votre contenu Stories. Être intentionnel à propos de vos histoires en donnant à votre public une raison de tendre la main n'est qu'un moyen d'augmenter votre taux de réponse et d'améliorer les performances de vos histoires Instagram.

Qu'est-ce que le taux de réponse ?

Le taux de réponse est le pourcentage d'utilisateurs qui répondent à une histoire, basé sur les impressions. Nous calculons le taux de réponse en tant que réponses par 1 000 impressions, ce qui exprime le nombre de réponses par 1 000 impressions sous forme de pourcentage. Voici comment calculer le taux de réponse :

Réponses par 1 000 impressions (%)
=
[Nombre de réponses sur toutes les images d'une histoire] /
[1 000]

Que sont les taps vers l'avant ?

Les clics vers l'avant correspondent au nombre total de clics effectués par les utilisateurs pour voir la photo ou la vidéo suivante.

Que sont les taps en arrière ?

Les clics vers l'arrière correspondent au nombre total de clics effectués par les utilisateurs pour voir la photo ou la vidéo précédente.

Qu'est-ce que le taux de retransmission ?

Le taux de tap-forward est le pourcentage de spectateurs de votre Story qui tapent vers l'avant pour voir la photo ou la vidéo suivante. Il est calculé par le nombre de taps vers l'avant, divisé par le nombre de téléspectateurs.

Taps Forward Rate (%)
=
[Nombre de taps vers l'avant] /
[Nombre de téléspectateurs]

Qu'est-ce que le taux de tap-back ?

Le taux de tap-back correspond au pourcentage de spectateurs de votre Story qui cliquent en arrière pour revoir la photo ou la vidéo précédente. Il est calculé par le nombre de clics en retour, divisé par le nombre de téléspectateurs.

Taux de retour des taps (%)
=
[Nombre de clics en arrière] / [Nombre de téléspectateurs]

Qu'est-ce que le taux de rétention ?

Le taux de rétention est le pourcentage de téléspectateurs qui restent dans une image donnée d'une histoire. Il s'agit de l'une des mesures les plus importantes d'Instagram Stories à analyser car elle vous montre à quel point votre contenu résonne auprès de votre public tout au long de votre gamme de cadres.

Pour voir l'impact du taux de rétention en action, consultez notre rapport de référence sur les histoires Instagram 2022.

Conditions des publicités Instagram

Qu'est-ce qu'une publication boostée ?

Les marques peuvent booster une publication sur Instagram en dépensant de l'argent pour amplifier sa portée. Pour booster une publication, déterminez votre objectif, choisissez un public que vous souhaitez cibler et décidez combien d'argent vous souhaitez dépenser. Booster une publication ne peut se faire que sur l'application mobile d'Instagram.

Qu'est-ce qu'une publication sponsorisée ?

Une publication sponsorisée est une publication Instagram publiée en partenariat avec une marque. Il s'agit d'un type de publication courant chez les influenceurs qui utilisent des publications sponsorisées pour promouvoir un produit dans le cadre d'un partenariat de marque.

Ces publications sont faciles à identifier sur l'application, car Instagram a imposé aux comptes d'utiliser le label "Partenariat payant" pour toutes les publications sponsorisées dans le flux, les histoires, les bobines et les vies.

Qu'est-ce que la portée payante ?

La portée payante est le nombre de comptes uniques qui ont consulté une publication qui a été boostée.

Qu'est-ce qu'une publication sponsorisée ?

Une publication promue est une publication qui a été boostée par des dépenses publicitaires.

Lors de l'analyse des publications dans Rival IQ, recherchez une étiquette qui dit "Probablement boosté" pour identifier les publications qui peuvent avoir un taux d'engagement plus élevé en raison de la portée payante.

Comment trouver des métriques Instagram à l'aide de l'application Instagram

Pour les spécialistes du marketing qui souhaitent obtenir un aperçu rapide des performances de leur contenu, Instagram propose Instagram Insights dans l'application afin que vous puissiez facilement accéder à vos mesures.

Les données clés de votre marque qui peuvent être trouvées nativement sont les mesures de portée, d'impressions et d'abonnés.

Voici comment trouver vos statistiques Instagram à l'aide de l'application Instagram.

Rendez-vous sur l'onglet Insights

Vous aurez besoin d'un compte professionnel ou professionnel pour accéder à Insights.

Une fois là-bas, vous verrez un aperçu de vos informations des 7 derniers jours, des 30 derniers jours ou d'une autre période que vous sélectionnez. Cependant, vous ne pouvez voir les données que jusqu'à 90 jours.

La vue d'ensemble offre également un aperçu des principales métriques suivies par l'application, notamment les comptes atteints, les comptes engagés et le nombre total d'abonnés.

Plongez dans chaque métrique

À partir de là, vous pouvez ensuite approfondir les données en analysant chacune des mesures.

Sous l'onglet Portée, vous verrez le nombre de comptes qui ont vu votre contenu, à la fois organique et payant. Vous pouvez également avoir une idée de la performance de votre contenu en voyant lequel de vos types de publication est le plus vu. Cet onglet fournit également un aperçu de l'activité du profil qui suit les actions que les gens entreprennent sur votre page, y compris les visites de profil et les clics sur le site Web.

Il existe également un onglet Engagement qui propose des mesures similaires à celles de l'onglet Reach, mais qui se concentre sur les interactions réelles.

Enfin, il y a l'onglet Abonnés. Cette section d'Instagram Insights montre la croissance de votre audience à partir de la période sélectionnée ainsi que les principaux emplacements de vos abonnés, les périodes les plus actives et les données démographiques de l'audience comme l'âge et le sexe.

Comment trouver des métriques Instagram en utilisant Rival IQ

Nous sommes peut-être partiaux, mais nous ne pouvons pas parler de métriques Instagram sans mentionner notre plateforme d'analyse sociale.

Lorsque vous utilisez Rival IQ, vous avez accès à toutes les données privées de votre marque via Instagram Insights. Ici, vous pourrez suivre et analyser toutes les mesures répertoriées ci-dessus, des taux d'engagement aux impressions d'histoires en passant par le taux de rétention et au-delà.

Vous pouvez également utiliser la plateforme pour suivre l'évolution de la concurrence. Bien que vous n'ayez pas accès aux données privées de vos concurrents, vous pouvez créer une comparaison côte à côte de mesures telles que les abonnés, le total d'engagement et les meilleures publications sociales pour voir comment vous vous situez par rapport aux entreprises de votre secteur.

Voici les étapes à suivre si vous souhaitez rechercher et suivre les métriques Instagram à l'aide de Rival IQ.

Inscrivez-vous ou connectez-vous à votre compte Rival IQ pour accéder au tableau de bord

Si vous n'avez pas encore de compte, créez-en un. Une fois connecté, vous aurez accès à une suite d'outils d'analyse que vous pouvez utiliser pour suivre et mesurer les métriques Instagram de votre marque, ainsi que les métriques d'entreprises similaires, AKA vos concurrents.

Comparez vos analyses Instagram à la concurrence

Bien qu'il soit essentiel de mesurer vos propres métriques pour comprendre le succès social de votre marque, les véritables informations proviennent de la comparaison de vos métriques avec la moyenne du secteur. Pour ce faire, vous devez utiliser un outil qui vous permet de comparer directement vos analyses à celles de vos concurrents.

Rival IQ permet de rester facilement au courant de l'évolution de la concurrence. Pour mener une analyse concurrentielle, commencez par créer un paysage. Vous pouvez ajouter toutes les entreprises que vous souhaitez et Rival IQ extraira leurs données publiques sur les réseaux sociaux afin que vous puissiez analyser leurs mesures en un seul endroit.

Un aperçu d'un paysage Rival IQ qui affiche les mesures d'engagement Instagram des principales marques de l'enseignement supérieur sur les réseaux sociaux.

Connectez le compte Instagram Business de votre équipe pour encore plus d'informations

Une fois que vous êtes connecté à votre compte, basculez vers l'onglet Instagram Insights sous la section intitulée "Vos données privées". Suivez les instructions pour connecter votre compte Instagram Business.

En faisant cela, vous aurez accès aux données les plus récentes de votre compte. Toutes les mesures essentielles que vous souhaitez suivre seront au même endroit, vous n'avez donc pas besoin d'aller dans l'application Instagram pour les trouver. Sans oublier qu'avec Rival IQ, vous pouvez consulter des données allant jusqu'à deux ans contre seulement 90 jours dans l'application Instagram.

La conclusion

Instagram est en constante évolution. Dès que vous obtenez une poignée sur une métrique, une autre fonctionnalité est publiée et c'est de retour à la case départ.

Mais quelles que soient les nouvelles fonctionnalités ou mesures qui sortiront ensuite, mesurer les performances de votre marque sera toujours la clé du succès sur la plateforme.

Tant que vous restez déterminé à apprendre les nouveaux termes Instagram et à intégrer ces mesures dans votre stratégie, vous pouvez faire passer le succès Instagram de votre marque au niveau supérieur.