Rejoindre Instagram en 2020 : fils et bobines d'Instagram

Avec Instagram dominant l'espace de partage de photos en ligne, ils étendent leur empire ! Instagram a annoncé quelques changements à venir sur la plate-forme et même sur les applications compagnons au cours des derniers mois. Nous examinons les nouvelles applications et fonctionnalités Instagram. Ces nouveaux éléments pourraient jouer un rôle dans la stratégie de marketing numérique de votre marque dans un avenir proche. Voici un premier aperçu des Threads and Reels d'Instagram.

Fils

Threads a été lancé en octobre 2018 et est une application complémentaire à Instagram. Il est positionné dans l'espace comme une application de messagerie pour vos amis les plus proches. Il vise également à être un concurrent direct de Snapchat. Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé en mars 2018 qu'il considérait la messagerie privée comme l'avenir de l'entreprise. Ainsi, Threads semble représenter la prochaine étape de la refonte de la confidentialité de Facebook et de son intérêt renouvelé pour les «interactions significatives».

Qu'est-ce que les fils d'Instagram ?

Selon Instagram, Threads est une "application de messagerie qui vous aide à rester connecté à vos amis proches". Ils soulignent que cette application est uniquement destinée à votre liste d'amis proches sur Instagram et constitue un moyen de rester connecté à ces personnes d'une manière que vous ne feriez pas sur Instagram en général.

Vous pouvez partager des photos, des vidéos, des messages, des histoires et la plupart des autres types de contenu Instagram avec votre liste d'amis proches. Instagram fait également systématiquement référence au composant de confidentialité de cette application, à savoir qu'il s'agit de communications personnelles entre amis et que vous contrôlez ce que vos amis peuvent voir de vous dans l'application.

Comment fonctionnent les fils d'Instagram

Threads a quelques composants clés : la liste d'amis proches, la messagerie et les statuts.

Fermer la liste d'amis

Votre liste d'amis proches est la base de l'application Threads. Vous pouvez définir vos amis proches dans Instagram ou dans l'application Threads.

Votre liste d'amis proches vous permet de filtrer tous vos abonnés Instagram et de vous concentrer uniquement sur ceux qui sont les plus importants pour vous.

Messagerie

Les fils d'Instagram sont principalement une application de messagerie pour votre liste d'amis proches. Vous pouvez facilement voir qui vous a envoyé un message à partir de cette liste et répondre avec différents types de médias. Vous pouvez également choisir la durée de vie de vos images dans ces messages.

Semblable à la messagerie de Snapchat, Threads permet aux utilisateurs de partager en privé de petits moments tout au long de la journée, au lieu de les partager publiquement sur Instagram.

Les messages restent synchronisés entre Instagram et Threads, de sorte que tout message que vous démarrez dans l'une des applications peut être poursuivi dans l'autre. De plus, vous n'avez pas besoin d'être sur leur liste d'amis proches ou de leur demander de télécharger Threads pour communiquer. Les messages qui leur sont envoyés par Threads apparaîtront dans leurs DM Instagram.

Statuts

Cette fonctionnalité semble s'inspirer fortement du message d'absence original d'AOL, des mises à jour de statut de Slack et de quelques autres itérations de statuts qui se sont produites au fil des ans. Vous pouvez partager où vous êtes ou ce que vous faites, similaire aux messages d'absence d'origine.

L'aspect le plus controversé des statuts est le statut automatique. Vous pouvez activer cette fonctionnalité pour que Threads partage automatiquement le statut en fonction des lieux que vous visitez fréquemment. Bien qu'elle ne partage pas de données exactes sur votre position, l'application apprendra quand vous êtes à la maison, au travail ou même à la salle de sport, puis les partagera avec vos amis proches.

Selon Instagram, vos emplacements fréquemment visités sont parcourus par une recherche sur le Web pour savoir de quel type d'adresse il s'agit, puis il le corrèle aux statuts qu'il peut partager avec vos amis.

L'utilisateur peut définir la durée pendant laquelle un statut est disponible et avec qui le partager, ce qui lui permet de contrôler ce que ses amis proches peuvent voir.

Autres caractéristiques

Threads a quelques fonctionnalités qui facilitent l'expérience d'utilisation. Threads propose plusieurs modes sombres disponibles pour les utilisateurs, sous Thèmes, ce qui vous permet de personnaliser l'apparence de votre application. Ce petit changement semble faire une grande différence pour que l'utilisateur puisse regarder la configuration esthétique qui lui plaît le plus.

Un inconvénient de l'application Threads est les options limitées pour les images que l'utilisateur partage. Actuellement, Threads vous permet de dessiner sur l'image et d'ajouter du texte, mais n'a aucun des gifs, autocollants et filtres que nous connaissons et aimons dans Instagram. Bien que cette approche supprime la mise en scène du partage d'images et met l'accent sur un ton plus conversationnel, cela semble être une option moins fastueuse par rapport à la suite complète d'outils de retouche photo d'Instagram.

Vous pouvez également configurer la durée de vie de votre image sur Threads. Tout comme Snapchat, vous pouvez définir une période pendant laquelle votre image apparaîtra dans les messages de votre ami. Vous serez également averti lorsqu'un de vos amis prendra une capture d'écran de l'image que vous avez partagée avec lui.

Utiliser les fils d'Instagram pour votre marque

Les comptes Business et Creator sur Instagram peuvent utiliser Threads avec leur liste d'amis proches, tout comme les comptes personnels. Cependant, tout le monde peut deviner comment Threads deviendra éventuellement un canal de création de marque et de marketing pour les marques. Sur la base des déclarations actuelles d'Instagram sur l'application, il semble que la publicité ou tout type de message sponsorisé ne soit jamais autorisé sur Threads. Nous devrons simplement attendre et voir.

En attendant, les marques peuvent utiliser Threads de plusieurs manières pour mieux communiquer leur message. Vous pouvez offrir à certains abonnés VIP l'accès à votre liste d'amis proches, afin qu'ils puissent obtenir une assistance prioritaire via l'application Threads.

Les influenceurs ont déjà commencé à utiliser leur liste d'amis proches comme moyen de mettre en place un paywall pour leur contenu. En d'autres termes, les influenceurs présentent normalement du contenu pour leurs abonnés, mais les abonnés payants reçoivent un contenu exclusif envoyé par le biais de messages et ils peuvent payer pour une place sur la liste "Close Friends". Pour les marques qui produisent du contenu et d'autres cadeaux, cela pourrait être un moyen de monétiser une partie de ce processus.

Dois-je utiliser les fils d'Instagram ?

À ce stade, il est difficile de dire si les marques et même les utilisateurs devraient encore investir l'effort dans l'utilisation de Threads. Les critiques sur les fils d'Instagram ont été mitigées, les utilisateurs disant que Threads essaie de supprimer Snapchat, que Threads affirme bien le "pivot vers la confidentialité" de Facebook, que Threads montre la supériorité continue de Facebook dans l'industrie des applications de messagerie, ou que Threads est tout simplement effrayant. . The Verge appelle Threads une "version à saveur Instagram de la messagerie Snapchat".

Pour ceux qui utilisent déjà beaucoup Snapchat pour envoyer des messages à leurs amis proches, Instagram essaie peut-être de les amener à passer facilement à une plate-forme similaire, mais il y a certainement quelques mises en garde à prendre en compte avant de commencer à utiliser l'application Threads d'Instagram.

La principale raison des critiques médiocres de Threads est qu'il ne fournit rien de plus à l'utilisateur, à l'exception d'une boîte de réception plus propre. Les messages envoyés via Threads se synchronisent et s'affichent à la fois dans la boîte de réception Threads et dans la boîte de réception Instagram, alors quel est l'intérêt d'avoir une autre application pour une boîte de réception qui fait déjà partie d'une application plus grande et plus utile ? Il n'y a vraiment aucune incitation à télécharger Threads et à l'essayer car vous ne manquez aucun message.

Dois-je utiliser Threads pour recevoir mes messages ?

Pour les utilisateurs qui ne veulent pas encore l'essayer, ce n'est pas grave. Les messages envoyés via Threads apparaîtront dans votre boîte de réception Instagram. Vous pouvez contacter n'importe lequel de vos amis proches via Threads, sans avoir à vous soucier s'ils ont téléchargé l'application. Pour ceux de votre liste d'amis proches qui ne vous ont pas ajouté à leur liste d'amis proches, vous pourrez leur envoyer un message via Threads et ils pourront répondre à partir de leurs DM Instagram.

Pour les gros utilisateurs de messagerie via Instagram, Threads peut offrir une solution à leurs boîtes de réception désordonnées. Cependant, les utilisateurs plus légers feraient probablement mieux de simplement voir leurs messages dans Instagram lui-même.

Soi-disant, Threads est également "le moyen le plus rapide de partager une photo ou une vidéo avec vos amis proches sur Instagram", selon le communiqué de presse d'Instagram. Le temps passé semble négligeable par rapport à la messagerie via Instagram.

La fonctionnalité des statuts semble avoir le plus de potentiel en tant que fonctionnalité, mais elle brouille rapidement la frontière entre l'outil utile et l'outil pour les harceleurs. Selon ce que vous souhaitez partager avec vos amis, cela peut être quelque chose d'utile. Cependant, on peut deviner que si cela devient la fonctionnalité la plus populaire, ce n'est qu'une question de temps avant qu'elle ne soit également intégrée à l'application principale d'Instagram.

Adam Mosseri, le responsable d'Instagram, s'est déjà engagé à rendre Threads compatible avec les autres applications de la famille Facebook, comme Messenger et Whatsapp, afin que Threads puisse devenir une partie intégrante de la gamme dans un proche avenir.

Moulinets

Reels a été lancé le 12 novembre 2019, mais est actuellement UNIQUEMENT disponible pour les utilisateurs au Brésil, car Instagram effectue un test bêta complet et résout toutes les questions qu'ils se posent sur la façon dont cette application va changer la façon dont les gens utilisent Instagram en général. Instagram n'a pas garanti que Reels sera déployé aux États-Unis, mais voici ce que vous devez savoir entre-temps.

Qu'est-ce que les Reels d'Instagram ?

Instagram's Reels est une nouvelle fonctionnalité d'Instagram Stories qui est positionnée pour concurrencer la plate-forme TikTok. Même le directeur de la gestion des produits d'Instagram, Robby Stein, attribue l'idée à TikTok, en disant: "Je pense que Musicalement avant TikTok, et TikTok mérite une tonne de crédit pour avoir popularisé ce format."

Reels n'est pas une application mobile distincte, mais existe à la place dans l'appareil photo existant d'Instagram. La fonctionnalité permet aux utilisateurs de créer des vidéos de 15 secondes en utilisant soit l'audio de la vaste bibliothèque musicale de Facebook, soit l'audio des clips de quelqu'un d'autre. Facebook et Instagram ont construit leur bibliothèque musicale disponible depuis juin 2018 lorsqu'ils ont lancé des autocollants musicaux pour leurs histoires.

Il permet également aux utilisateurs d'utiliser des options d'édition, telles que la modification de la vitesse de lecture ou la "fantôme" qui permet aux utilisateurs de créer des transitions transparentes pour de simples astuces visuelles.

Reels montre le mouvement continu d'Instagram pour augmenter le contenu vidéo sur la plate-forme et offre une gamme d'outils pour aider les utilisateurs à créer le contenu de petite taille qui prospère ailleurs sur les médias sociaux.

Comment fonctionnent les bobines d'Instagram

Reels est une suite simple de fonctionnalités de la caméra Instagram Stories. Reels comprend des effets visuels faciles à réaliser et un compte à rebours afin que les utilisateurs puissent décrire et filmer avec précision leurs clips vidéo de 15 secondes.

L'un de ces effets spéciaux est le "ghosting". Ghosting permet aux utilisateurs de mettre la vidéo en pause, puis de reprendre le tournage avec une transition transparente. Imaginez quand je rêve de Génie, Génie hochait la tête et des objets magiques apparaissaient soudainement !

Il existe plusieurs façons de trouver le contenu créé avec les bobines d'Instagram. Instagram ajoutera une nouvelle section "Top Reels" à l'onglet Explorer, mettant en évidence le contenu pour les utilisateurs.

L'ajout de ce contenu à la page Explorer montre également qu'Instagram essaie d'intégrer la capacité de ce contenu à devenir viral, similaire à la capacité de TikTok à générer des vues massives d'une seule vidéo lorsqu'elle se propage par découverte aveugle, plutôt qu'une découverte basée sur qui l'utilisateur suit. "Top Reels" consacre également plus d'espace sur la page Explorer aux Reels plutôt qu'aux publications de flux traditionnelles.

Les bobines seront également présentées sur les profils ainsi qu'une autre façon de découvrir le contenu. Les bobines peuvent apparaître dans les histoires, les faits saillants et dans un onglet Bobines de leur flux.

Utiliser les bobines d'Instagram pour votre marque

Les bobines d'Instagram sont un type de contenu différent que votre marque pourrait partager avec ses histoires ou ses faits saillants. Reels est parfait pour la marque qui a déjà mis en place une stratégie marketing TikTok. Ces marques peuvent simplement partager et créer selon leur plan TikTok existant.

La question se complique pour les marques qui n'ont pas encore plongé leurs orteils marketing dans TikTok. Alors que ce type de contenu vidéo court devient de plus en plus répandu dans la publicité moderne, les marques novices devraient attendre qu'il existe un précédent établi sur la façon d'utiliser efficacement Reels pour le marketing.

Dois-je utiliser les bobines d'Instagram ?

La courbe d'apprentissage et le recyclage des utilisateurs pour adopter les bobines d'Instagram pourraient devenir une grande lutte. TikTok en tant que plate-forme est connue pour le contenu loufoque scénarisé, mais non poli, que les jeunes utilisateurs partagent.

Selon TechCrunch, «TikTok consiste à 100% à agir de manière ridicule juste pour faire sourire les gens, votre image personnelle soit damnée. Instagram et les Instagrammers devront peut-être perdre leur esthétique astucieuse et cool pour embrasser la bêtise du divertissement social de demain.

Si vous êtes l'un de ces utilisateurs obsédés par l'obtention de la photo parfaite et la capture de votre esthétique, alors Reels n'est peut-être pas une fonctionnalité agréable à adopter. Cela peut sembler un format trop voyant ou trop décontracté par rapport à ce à quoi les utilisateurs moyens d'Instagram sont habitués.

L'avenir des fils et des bobines d'Instagram

Ce ne sont pas les premières tentatives de Facebook pour créer des applications supplémentaires. Facebook essaie depuis longtemps de gagner du terrain avec certaines données démographiques en lançant différentes façons de partager des vidéos et des photos. Quelques exemples:

• 2014 - Lancement de Slingshot en tant qu'application de messagerie éphémère, similaire à Snapchat. Il a fermé un an plus tard.
• 2016 - Lifestage était une application de partage de vidéos créée par un développeur adolescent Michael Sayman. Lifestage a connecté des amis d'école, mais a fermé un an après son lancement.
• 2017 - Lancement de Lasso, permettant aux utilisateurs de créer de courts clips vidéo. Moins de 70 000 téléchargements après trois mois ont provoqué sa fermeture peu après.
• 2017 - Bonfire est lancé au Danemark en tant qu'application de diffusion en direct de groupe destinée aux jeunes utilisateurs, similaire à Houseparty, alors à succès. Il a fermé en 2018.

Personne ne sait si les Threads and Reels d'Instagram gagneront l'élan dont ils ont besoin pour réussir. Nos comptes Instagram peuvent devenir les clés d'une famille d'applications beaucoup plus large. Instagram pourrait bientôt avoir une collection d'applications d'édition, d'applications vidéo en direct et d'autres fonctionnalités de partage populaires.

Certaines marques peuvent choisir d'attendre pour adopter de nouvelles fonctionnalités jusqu'à ce qu'elles aient un peu plus d'expérience. Cependant, les premiers utilisateurs de ces fonctionnalités Instagram pourraient être ceux qui en récolteront les fruits. Tout le monde devine comment l'avenir se déroulera.

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