Tendances Instagram à connaître pour les fêtes de fin d'année 2021

Le quatrième trimestre de 2021 est dans quelques semaines, ce qui signifie qu'il est temps de commencer à planifier votre stratégie de marketing Instagram pour les vacances. Selon eMarketer, les consommateurs dépensent plus que jamais pendant les vacances, ce qui signifie qu'il existe de nombreuses opportunités d'augmenter leurs revenus cette année.

Mais la façon dont les consommateurs trouvent les marques et où ils prennent leurs décisions d'achat a changé avec l'ajout de fonctionnalités comme Instagram Shop, l'utilisation globale d'Instagram en direct et des ajouts comme l'onglet Explorer d'Instagram.

Les plateformes de médias sociaux et les applications comme Instagram deviennent cruciales pour le parcours de l'acheteur. En fait, 72 % des utilisateurs d'Instagram affirment que la plateforme a eu un impact sur leurs décisions d'achat, bien plus que d'autres plateformes sociales comme Facebook et Snapchat.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti d'Instagram en cette saison des fêtes, nous avons sélectionné quelques-unes des tendances Instagram les plus en vogue auxquelles vous devez prêter attention lors de la création de stratégies de marketing pour les fêtes. Explorez certaines des dernières tendances Instagram et quelques nouveaux angles sur les stratégies de marketing éprouvées d'Instagram.

Video Matters : une tendance Instagram en cours

Instagram a peut-être commencé comme une application de partage de photos, mais ce n'est plus son objectif principal. Le responsable d'Instagram a récemment déclaré que l'application s'éloignait de ses racines photo pour se concentrer sur le divertissement, les vidéos, les achats et la messagerie. C'est peut-être la tendance Instagram la plus importante à surveiller au début de 2022.

Au lieu de se concentrer uniquement sur les images, les marques devraient explorer d'autres options, notamment les vidéos, les bobines Instagram et IGTV. Par exemple, l'une des nouvelles tendances d'Instagram est l'essor du contenu vidéo de longue durée, en particulier pour certaines niches sur Instagram TV.

Dans l'ensemble, les vidéos sont incontournables sur Instagram, mais assurez-vous de vous concentrer sur l'aspect divertissement, et pas seulement sur le partage de produits pour maximiser les stratégies marketing. Par exemple, Sur La Table utilise Instagram pour partager des vidéos explicatives comme celle-ci :

Comment utiliser la vidéo en cette saison des Fêtes :

Si les vidéos explicatives ont un sens pour votre marque, elles constituent un excellent moyen de susciter l'engagement sur Instagram. Voici quelques autres idées :

• Utilisez Boomerang pour créer une boucle amusante de danse lors d'une fête de Noël
• Partagez des vidéos longues des lancements de nouveaux produits de vacances
• Ajoutez des vidéos des costumes d'Halloween de votre personnel aux histoires

Les influenceurs fiables stimulent l'engagement

Peut-être la toute première tendance Instagram, le marketing d'influence est un moyen puissant de stimuler l'engagement et la notoriété de la marque sur Instagram.

Selon le Digital Marketing Institute, 49 % des consommateurs utilisent les recommandations des influenceurs pour prendre des décisions d'achat. Mais les stratégies de marketing d'influence sont-elles le bon choix pour votre marque pendant la période des fêtes ?

Le marketing d'influence offre 11 fois le retour sur investissement des autres formes de publicité numérique, ce qui en fait une stratégie idéale pour les marques de toutes tailles. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à dépenser des millions sur les meilleurs influenceurs pour tirer parti de cette stratégie.

Les micro-influenceurs, ceux qui comptent quelques milliers de followers sur un marché de niche, peuvent être tout aussi efficaces et beaucoup plus abordables.

Comment utiliser les influenceurs en cette saison des fêtes :

Trouvez des influenceurs dans votre créneau en utilisant les marchés d'engagement d'influenceurs. Recherchez des influenceurs qui publient sur des sujets liés à votre secteur et contactez-les par message direct ou via le marché. Les coûts peuvent varier en fonction de l'industrie et du nombre d'abonnés, mais vous pouvez vous attendre à payer quelques centaines de dollars par publication.

@butterbeready est un influenceur de niveau intermédiaire avec environ 40 000 abonnés. Ils s'associent à des marques liées à l'alimentation comme Sur La Table et InnovAsion pour partager des recettes.

Voici quelques autres idées de marketing d'influence pour la saison des fêtes 2021 :

• Associez-vous à des influenceurs pour évaluer vos produits/services
• Parrainez un guide cadeau influenceur
• Associez-vous à un influenceur pour organiser un cadeau en ligne
• Utilisez des influenceurs pour évaluer et promouvoir les coffrets cadeaux des Fêtes

Le contenu en direct incite les utilisateurs d'Instagram à regarder

Vous voulez vraiment vous connecter avec votre public en cette saison des fêtes ? Essayez les diffusions en direct.

Comme Facebook Live, ces diffusions en direct sont un excellent moyen d'établir une relation plus solide avec votre public et d'étendre votre portée marketing Instagram. Les vidéos Instagram Live apparaissent dans les flux des utilisateurs et peuvent être partagées ultérieurement via IGTV, où elles peuvent être découvertes par d'autres utilisateurs.

Pour démarrer une diffusion en direct, appuyez sur le symbole + lorsque vous êtes connecté à votre compte Instagram sur mobile, puis faites défiler jusqu'à l'option "En direct". Vous pourrez ajouter un titre, un commentaire et même voir combien de spectateurs regardent votre vidéo.

N'oubliez pas de vous concentrer sur le divertissement, pas seulement sur la vente. Les utilisateurs d'Instagram s'attendent à un peu de marketing, mais ils viennent sur l'application pour se divertir. Par exemple, Tarte Cosmetic utilise Instagram Live pour partager des tutoriels de maquillage inspirés des vacances, puis les partage sur IGTV :

Joanne Fabric Stores adopte une approche similaire, en partageant des tutoriels de vacances et des guides pratiques. Après l'événement en direct, les vidéos peuvent être visionnées à tout moment dans la section IGTV de leur profil :

Comment utiliser Instagram Live en cette saison des fêtes :

• Organisez des concours ou des cadeaux
• Dévoiler de nouvelles gammes de produits
• Partager des vidéos de déballage
• Créer des guides de cadeaux de vacances
• Organisez des questions-réponses avec le personnel ou des influenceurs

Astuce bonus : bien que vous ne puissiez pas diffuser de publicités pour le contenu IGTV, vous pouvez utiliser les histoires Instagram sponsorisées pour atteindre un public plus large avec des vidéos en direct.

Le contenu opportun est la clé des ventes de vacances

Le contenu opportun, y compris les publications liées aux vacances à venir, montre que vous comprenez les désirs, les intérêts et les goûts de votre public. Cela crée un lien plus fort et maintient l'intérêt des abonnés tout au long de la saison des fêtes. Un contenu opportun peut également augmenter la portée en ciblant les hashtags et les sujets que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher pendant la période des fêtes.

Par exemple, @bikerbarre a organisé un concours de vacances en ligne pour encourager les utilisateurs à suivre leurs entraînements pendant la saison des vacances. Ils ont utilisé des images de vacances et ont offert aux utilisateurs un mois illimité d'entraînements pour 100 $ comme incitation :

Comment utiliser le contenu opportun en cette saison des fêtes :

Publier du contenu lié aux vacances à venir devrait être une évidence. Cherchez des moyens de faire preuve de créativité et d'utiliser des hashtags que les utilisateurs sont susceptibles de rechercher pendant les vacances. Voici des idées de contenu opportunes pour inspirer votre calendrier de contenu de vacances 2021 :

• Partagez les ventes de vacances (n'oubliez pas d'utiliser des vidéos et Instagram Live)
• Créez un guide de cadeaux et incluez vos produits et les marques associées que vous aimez
• Organisez un concours photo sur le thème des vacances
• Partagez du contenu lié aux coulisses des fêtes, tel que des costumes d'Halloween du personnel, des décorations de fêtes ou des extraits d'une fête de Noël (même s'il s'agit d'une fête en ligne !)

N'oubliez pas de rechercher et d'utiliser des hashtags populaires pour augmenter la portée de votre contenu !

Les histoires Instagram sont toujours chaudes

Les histoires Instagram, publiées en 2010, apparaissent en haut des flux des utilisateurs et expirent après 24 heures. Ils offrent des options supplémentaires pour ajouter de la musique, des autocollants, des sondages et même des liens. Plus important encore, les histoires obtiennent plus d'engagement que les publications régulières et touchent 500 millions de personnes par jour.

Les histoires Instagram vous permettent de faire preuve de créativité, de partager du contenu multi-post, de poser des questions et même d'ajouter vos clips musicaux préférés. De plus, vous pouvez archiver des histoires en créant des faits saillants, qui se trouvent juste en dessous de votre biographie sur votre profil :

Comment utiliser Instagram Stories cette saison des fêtes

• Partagez des guides pratiques liés aux vacances, tels que des projets de bricolage ou des recettes
• Partagez des éléments de menu, des produits ou des kits sur le thème des fêtes
• Utilisez la fonction de sondage pour demander aux clients quel type de vente les intéresserait
• Organisez un cadeau sur le thème des vacances
• Partagez vos objectifs et vos aspirations pour la nouvelle année
• Promouvoir les ventes flash
• Partager une liste de lecture de musique de vacances

Astuce bonus : utilisez les publicités Instagram Story pour augmenter la portée de vos ventes, produits ou cadeaux de vacances.

Réflexions finales : tendances des fêtes pour votre stratégie de marketing Instagram

L'été touche peut-être à sa fin, mais le marketing des fêtes bat son plein. Toutes sortes de dernières tendances marketing sont utiles à prendre en compte, que vous utilisiez Boomerang pour un meilleur engagement vidéo avec Instagram Reels and Stories, ou que vous créiez un contenu plus opportun pour améliorer les performances dans l'onglet Explorer et gagner des abonnés.

Démarquez-vous encore plus en tirant parti des tendances et fonctionnalités Instagram populaires telles que les vidéos, le marketing d'influence, la vidéo en direct, le contenu saisonnier opportun et les histoires Instagram. Envisagez d'organiser un concours ou un cadeau sur le thème des vacances pour encourager les utilisateurs à interagir et à partager votre contenu.

Vous voulez en savoir plus sur la mise en place de cadeaux ou de concours Instagram ? L'assistance Woobox est disponible pour vous aider de 9h00 à 17h00 PST, du lundi au vendredi au 1-360-450-5200 ou à [email protected].