Commencez avec le marketing vidéo Instagram

L'industrie du commerce électronique est peut-être en plein essor, mais cela ne signifie pas que vous obtiendrez automatiquement des ventes. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un plan pour faire venir vos clients et aussi de moyens de générer de l'intérêt. L'une des meilleures tactiques pour cela est le marketing vidéo Instagram.

Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. Parmi ceux-ci, 72 % d'entre eux ont déclaré vouloir acheter des produits après les avoir vus sur Instagram. La valeur moyenne des commandes sur Instagram est supérieure à celle de toute autre plate-forme à l'exception de Pinterest. Donc, comme vous pouvez le constater, le marketing vidéo Instagram vaut la peine que vous investissiez votre temps et votre énergie.

Pour commencer, vous devez connaître les différents types de vidéos que vous pouvez utiliser sur Instagram pour promouvoir vos produits.

Formats vidéo Instagram

Vidéo Instagram intégrée

Ce sont les vidéos Instagram régulières qui apparaissent sur votre flux. Elles sont assez similaires aux autres vidéos intégrées que vous rencontrez sur Facebook et Twitter, et sont classées en fonction du niveau d'engagement qu'elles obtiennent. Les utilisateurs ont la possibilité d'aimer, d'enregistrer et de commenter les vidéos intégrées avec lesquelles ils préfèrent interagir.

Ces vidéos peuvent durer jusqu'à 60 secondes. Ils jouent généralement sans aucun son en lecture automatique. Si vous avez choisi de désactiver cette fonctionnalité sur votre mobile, une vignette comportant un bouton de lecture s'affichera. Vous aurez également la possibilité de publier une seule publication vidéo ou de publier une publication carrousel contenant jusqu'à 10 vidéos et/ou images. Le meilleur format pour ce type de vidéo serait MP4.

Bonnes pratiques pour les vidéos et exemples In-feed

Examinons les meilleures pratiques ainsi que quelques exemples de la façon dont vous pouvez créer et publier ces vidéos avec succès.

• Utilisez toujours des vignettes. Si les utilisateurs ont désactivé leur lecture automatique, l'ajout d'une vignette accrocheuse peut vous aider à obtenir ces vues. En plus d'une image attrayante, vous pouvez ajouter le titre de la vidéo en tant que texte superposé.
• Soyez bref. La recherche indique que la durée idéale d'une vidéo n'est que de 26 secondes. Nous vous recommandons donc, même si vous disposez de 60 secondes, d'essayer de conserver les vidéos en moins d'une demi-minute et de les rendre informatives.

• Nous vous recommandons également d'utiliser des sous-titres. Environ 50 % des utilisateurs veulent des abonnements pour pouvoir regarder des vidéos en mode muet. 83 % des utilisateurs regardent quand même des vidéos en mode muet. Assurez-vous donc d'ajouter des sous-titres.
• Assurez-vous de taguer vos produits. Lorsque vous créez des vidéos qui présentent vos produits, vous devez étiqueter les produits que vous y incluez. Vous pouvez utiliser la fonctionnalité de publications achetables pour ajouter des balises.
• Un autre excellent moyen de gagner du terrain est de contacter des influenceurs et de leur demander de partager vos vidéos. Vous pouvez rechercher les bons influenceurs en utilisant des hashtags ou en utilisant des outils d'écoute sociale. Assurez-vous de leur demander de marquer votre identifiant de compte sur la légende lorsqu'ils publient vos vidéos, afin que vous gagniez de nouveaux abonnés.

Annonces vidéo Instagram

En plus de l'engagement organique via les vidéos intégrées, vous pouvez amplifier vos efforts de marketing vidéo Instagram avec des publicités vidéo. Vous pouvez publier à la fois des annonces vidéo dans le flux et des annonces Story. Si vous les utilisez correctement, vous pouvez obtenir plus de clics et de conversions grâce à eux qu'avec des publicités photo. Celles-ci peuvent en fait durer jusqu'à 120 secondes. Cependant, si vous faites une annonce carrousel, vous pouvez avoir jusqu'à 10 diapositives et chaque vidéo doit durer moins de 60 secondes.

Les annonces Story peuvent durer environ 15 secondes et vous pouvez ajouter jusqu'à 3 diapositives aux annonces Story du carrousel. Il est recommandé par Instagram d'utiliser une résolution 1:1 pour vos publicités vidéo intégrées et une résolution 9:16 pour vos publicités story. Cela lui permettra de s'adapter à tout l'écran du mobile. Une fois ceux-ci configurés et publiés, ils joueront automatiquement à moins que l'utilisateur n'ait désactivé sa lecture automatique s'il utilise des données. Vous pouvez également ajouter un lien vers vos annonces si vous souhaitez générer plus de trafic vers votre site Web afin d'obtenir plus de ventes et de prospects. Et vous pouvez taguer des produits dans vos publicités vidéo.

Bonnes pratiques pour les annonces vidéo

• Dans la section placement, sélectionnez explorer, flux Instagram et histoires.
• Avoir moins de 20 % de texte dans vos vignettes. Si cela est dépassé, Instagram réduira la portée de votre message et vous devrez payer un supplément pour diffuser l'annonce.
• Lorsque Facebook a expérimenté ces types de publicités qui duraient 6, 15 et 30 secondes, ils ont constaté que les vidéos de seulement 6 secondes étaient les plus performantes. Les gens aiment regarder de courtes vidéos sur Instagram, et plus la durée d'exécution est longue, plus la durée de visionnage est courte. Cela vaut à la fois pour les flux et les histoires, alors créez des annonces courtes et puissantes. Des informations supplémentaires peuvent figurer sur la page de destination de votre produit.
• Gardez le langage très simple. Plus votre langage et vos sous-titres sont simples et courts, plus les utilisateurs le regarderont ou le liront. Instagram peut être très distrayant. Avoir des légendes simples aidera les gens à les parcourir rapidement sans perdre leur intérêt.
• Vous devez également optimiser la vidéo et l'entonnoir pour mobile.

Vidéo de l'histoire Instagram

Il s'agit d'un format de publication plutôt populaire, et un nombre incroyable de 500 millions de personnes utilisent quotidiennement des histoires sur Instagram. ⅓ de ces histoires qui sont vues sont celles mises en place par les entreprises.

La taille recommandée pour ces vidéos est de 1080 x 1920 pixels. La résolution devrait être de 9:16. Il peut durer jusqu'à 15 secondes. Plusieurs vidéos peuvent être rassemblées en une seule histoire et il n'y a pas de limite au nombre de diapositives que vous pouvez inclure. C'est donc un excellent moyen pour vous de publier de longues vidéos. Ils resteront en direct sur le compte pendant 24 heures, puis seront déplacés dans les archives. Vous pouvez les sélectionner plus tard et les mettre en surbrillance sous votre biographie.

Meilleures pratiques pour de superbes histoires Instagram

• Utilisez des autocollants et intégrez-les dans les histoires que vous publiez. Ils vous aideront à tirer le meilleur parti de ce que vous publiez. Il existe quatre types d'autocollants très importants pour les magasins de commerce électronique - produit, minuterie, questions et sondages.
• Questions et sondages – vous pouvez les utiliser pour en savoir plus sur le type de contenu que votre public aimerait voir.
• Produit - cet autocollant peut être utilisé pour étiqueter des produits via la fonction de publications achetables.
• Minuterie - vous pouvez l'utiliser pour promouvoir des offres disponibles pendant 24 heures ou moins.

• Utilisez toujours des hashtags. Vous pouvez avoir jusqu'à 10 hashtags sur vos publications Story. Trouvez les plus pertinentes et ajoutez-les à vos histoires. Si votre histoire suscite un fort engagement, les hashtags que vous ajoutez l'aideront à se classer sur la page d'exploration.
• N'oubliez pas d'ajouter des liens. Si vous avez plus de 10 000 abonnés, vous pourrez partager des liens dans vos histoires. Utilisez l'autocollant Swipe Up pour attirer l'attention sur le lien.
• Utilisez les surbrillances pour créer un catalogue. Vous pourrez créer une histoire de carrousel où il y a plusieurs vidéos qui font la promotion de différents produits au sein d'une collection. Ceux-ci peuvent être regroupés dans une diapositive différente. Vous pouvez ensuite l'utiliser comme point culminant pour les utilisateurs qui visiteront votre site Web.

IGTV

Instagram TV, également connu sous le nom d'IGTV, est une chaîne vidéo longue et verticale à laquelle vous pouvez accéder depuis votre compte. Il vous aide à développer vos niveaux d'engagement, vous donne la possibilité de travailler avec des influenceurs et d'affiner vos stratégies de marketing Instagram. Et ce n'est qu'une poignée de tous les avantages qu'IGTV vous apporte.

Le format de fichier utilisé est MP4 et la durée de la vidéo doit être d'au moins 1 minute. Cependant, lorsque vous téléchargez sur mobile, la durée maximale de la vidéo peut être de 15 minutes et sur le Web, elle peut être d'une heure. Les rapports d'aspect vertical et horizontal sont respectivement de 9:16 et 16:9. La résolution minimale ici serait de 720 pixels. La taille de fichier maximale pour une vidéo inférieure ou égale à 10 minutes serait de 650 Mo, tandis que la taille d'une vidéo qui dure 60 minutes serait de 3,6 Go. La taille de la photo de couverture doit être de 420 x 654 pixels ou un rapport de 1:1,55.

Il existe cinq façons principales d'utiliser IGTV en tant qu'entreprise. Elles sont:

• Pour faire des tutoriels vidéo en détail
• Organisez une session de questions-réponses
• Faire une vidéo des coulisses
• Animation d'un talk-show
• Diffuser un événement auquel vous participez ou que vous hébergez

Bonnes pratiques pour IGTV

• Assurez-vous que, tout comme dans les types de vidéos ci-dessus, votre vidéo IGTV est optimisée pour être lue en mode muet. Utilisez des sous-titres et assurez-vous également que la vidéo aurait du sens même s'il n'y avait pas de sous-titres.
• Utilisez des hashtags pertinents. Utiliser les bons hashtags vous aidera à augmenter votre visibilité.
• Donnez aux gens les informations les plus importantes dans les 15 premières secondes de la vidéo. Répondez à des questions telles que :
  – De quoi parle la vidéo
  – Pourquoi les téléspectateurs devraient le regarder
  – À qui il convient le mieux
  – Combien de temps dure la vidéo
• IGTV est destiné aux vidéos de longue durée. Si vous vouliez publier quelque chose qui dure 15 secondes, vous avez de nombreuses autres formes de vidéos dont nous avons discuté et que vous pouvez essayer. Assurez-vous de tirer le meilleur parti d'IGTV et de publier du contenu qui dure plus longtemps et contient beaucoup de contenu important.
• Assurez-vous de créer une cohérence en utilisant également les couleurs, les logos et les polices de la marque sur votre IGTV.

Idées de contenu de marketing vidéo Instagram

Tutoriels et tutoriels

Construire une relation avec vos followers est vraiment important. Plus la connexion est bonne, meilleur est le suivi. Des tutoriels peuvent vous aider à faire exactement cela, ainsi que des tutoriels. Une étude réalisée par Wibbitiz a révélé qu'il s'agit du type de contenu vidéo le plus préféré sur Instagram. Si vous voulez faire une vidéo in-feed, faites-la courte. Si vous souhaitez la publier sous forme d'histoire, vous pouvez allonger votre vidéo.

Vidéos de produits

Montrez à votre public comment les produits peuvent être utilisés et les différents angles de vos produits via des images et des vidéos. Mélangez les histoires et vos publications dans le flux pour déterminer ce qui stimulerait davantage les ventes. Marquez les produits sur les vidéos afin que vos clients puissent les trouver facilement. Si vous constatez qu'une vidéo spécifique fonctionne bien, vous pouvez utiliser le marketing d'influence pour les publicités au même format afin d'augmenter les résultats.

Racontez l'histoire de votre marque

Un autre excellent moyen de créer des liens avec vos clients est de raconter l'histoire de votre marque. Les émotions et les faits que vous partagez ici vous aideront à vous relier à votre public à un niveau beaucoup plus profond. Vous pouvez créer des vidéos qui racontent aux gens comment votre marque est née. Si les utilisateurs s'y rapportent, ils commenceront à acheter vos produits. Outre les différents formats de marketing vidéo Instagram, vos faits saillants seraient le meilleur moyen de raconter ce récit, car les gens en apprendront alors plus sur vous lorsqu'ils visiteront votre page.

Faire des vidéos des coulisses

Celles-ci auront le même effet que la narration, car elles aideront les gens à mieux s'identifier à votre marque. Publiez des vidéos de vos employés au travail et de vos événements. Vous pouvez les publier via des faits saillants, des histoires ou des vidéos intégrées. Cependant, les faits saillants auront les rendements les plus longs, car les gens les verront lorsqu'ils consulteront votre profil.

Vidéos pour des annonces spéciales

S'il y a une annonce que vous aimeriez faire ou une offre à durée limitée que vous souhaitez partager, essayez une histoire IG. Il s'agit généralement d'un format d'information à court terme, donc lorsque l'histoire est archivée après 24 heures, ce serait l'idéal. Cependant, en supposant que cette annonce sera importante à long terme, vous pouvez faire une vidéo intégrée pour cela. Vous pouvez également transformer votre histoire archivée en un moment fort plus tard.

Êtes-vous prêt à vous lancer dans le marketing vidéo Instagram ?

Le marketing vidéo Instagram peut vous aider à générer plus de trafic, à augmenter votre taux de conversion et à établir une connexion plus forte avec votre public. Et votre contenu partageable permettra également à votre public de vous recommander à de nouveaux clients !

Les différents types de vidéos et méthodes de publicité vidéo que nous avons abordés dans ce blog peuvent vous aider à amplifier vos efforts marketing sur Instagram. Pour commencer, familiarisez-vous avec les meilleures pratiques et découvrez ce que font vos concurrents. Ensuite, expérimentez jusqu'à ce que vous sachiez comment apporter votre touche personnelle à la création d'un contenu original et de qualité pour vous aider à obtenir d'excellents résultats.

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