Comment Instagram est passé d'une plateforme de partage de contenu instantané à une machine de marketing

Instagram a connu une croissance importante et non perturbée depuis le début de la première décennie des années 2000. Avec toutes les mises à jour, les changements d'algorithmes et les outils intégrés à la plate-forme, il est difficile de suivre où tout a commencé.

Pouvez-vous même vous rappeler à quoi ressemblait l'Instagram d'origine ? (Moi non plus, mais bon, j'avais 14 ans et j'étais préoccupé.) Aujourd'hui, Instagram a évolué au-delà de ce que tout le monde attendait probablement de la plate-forme de partage de photos autrefois petite. Aujourd'hui, Instagram est l'une des cinq principales plateformes de médias sociaux et continue de croître.

Amusons-nous et regardons en arrière sur les 10 dernières années d'Instagram et voyons jusqu'où il en est.

La trame de fond d'Instagram

Instagram a été lancé le 6 octobre 2010 en tant que plateforme de partage de photos. Mais ses outils, ses fonctionnalités et sa conception étaient bien plus limités qu'ils ne le sont aujourd'hui. Premièrement, sa palette de couleurs était bleue avec un contraste gris monotone. Il se limitait également à publier uniquement des photos recadrées en carré.

Ensuite, il y avait les filtres. À l'époque, vous aviez le choix entre une poignée d'options très granuleuses et décevantes. Aujourd'hui, vous pouvez choisir parmi un nombre illimité d'applications d'édition, ainsi que les 13 outils d'édition et 23 filtres proposés dans la dernière version d'Instagram.

La mise en page a également reçu une mise à niveau. Les onglets principaux sont toujours situés en bas mais ont été échangés pour un meilleur accès. Par exemple, la fonction de messagerie se trouve désormais dans votre coin supérieur droit au lieu d'être en bas de votre écran. Et le haut de votre écran est l'endroit où résident vos histoires.

Qui est le cerveau derrière le génie d'Instagram ?

Le créateur d'Instagram est Kevin Systrom, qui au moment du lancement de la plateforme était un diplômé de Stanford de 27 ans travaillant dans une startup de recommandations de voyage. Kevin avait une histoire professionnelle travaillant dans des puissances technologiques comme Google et Odeo (avant qu'il ne s'appelle Twitter), mais ce n'était pas en tant que pro du codage.

Au lieu de cela, Kevin a adopté une approche différente de la création d'applications en apprenant à coder la nuit, en passant ses journées à son travail à temps plein et en utilisant ses soirées pour créer son premier chef-d'œuvre, connu sous le nom de Burbn.

La transformation de Burbn

Burbn était le prototype d'Instagram, Kevin ne le savait pas encore. Il a initialement créé Burbn en tant qu'application d'enregistrement basée sur la localisation qui permettait également aux utilisateurs de publier des photos. La fonction d'enregistrement était populaire à l'époque, mais les capacités de partage de photos sont ce qui la distingue de la foule.

Kevin a finalement présenté son application aux investisseurs en 2010, recevant 500 000 $ en financement de démarrage d'Andreessen Horowitz et de Baseline Ventures. L'argent a été utilisé pour développer davantage les capacités de l'application.

Entre Mike Krieger

Après avoir reçu le financement de démarrage dont il avait besoin, Kevin a fait appel à un autre diplômé de Stanford, Mike Krieger. Mike était un ingénieur expérimenté qui avait une formation de concepteur pour une plateforme de médias sociaux, Meebo.

Une fois que Mike a rejoint l'équipe Burbn, ils ont décidé de changer d'orientation, en réduisant Burbn à ses capacités de partage de photos, de commentaires et d'appréciation. Ainsi, Instagram est né.

Chronologie de la croissance d'Instagram

• 6 octobre 2010 : Lancement d'Instagram.
• 12 décembre 2010 : Instagram atteint 1 million d'utilisateurs.
• 3 août 2011 : 150 millionième photo téléchargée.
• 20 septembre 2011 : Lancement de la version 2.0 avec quatre nouveaux filtres.
• 26 septembre 2011 : Instagram atteint 10 millions d'utilisateurs.
• 3 avril 2012 : lancement d'Instagram sur Android.
• 9 avril 2012 : Facebook rachète Instagram.
• 28 juin 2012 : Instagram conçoit des pages de photos pour le Web.
• 26 juillet 2012 : Instagram atteint 80 millions d'utilisateurs.
• 21 décembre 2012 : La version 3.4.1 est lancée en 25 langues.
• 2 mai 2013 : introduction de la capacité de marquage des photos.
• 20 juin 2013 : Présentation des vidéos.
• 12 décembre 2013 : lancement d'Instagram Direct.
• 1 décembre 2014 Instagram atteint 300 millions d'utilisateurs.
• 15 décembre 2016 : Instagram atteint 600 millions d'utilisateurs.
• 22 février 2017 : possibilité d'inclure plusieurs photos dans un seul article introduite.
• Juin 2018 : Instagram atteint 1 milliard d'utilisateurs.

Changements cruciaux pour Instagram

Voici quelques moments charnières du succès d'Instagram :

• Passage d'une ligne de temps chronologique à un algorithme
• Présente des vidéos
• Ajoute plus de langues

Passage d'une ligne de temps chronologique à un algorithme

En 2016, Instagram a supprimé sa chronologie et l'a remplacée par un algorithme. À l'époque, ce n'était pas une décision populaire, mais beaucoup pensaient que c'était nécessaire. En raison du succès retentissant d'Instagram, sa taille avait dépassé la chronologie. Les utilisateurs ne voyaient plus qu'environ 70 % des photos des personnes qu'ils suivaient, et de nombreux messages se perdaient dans leur flux.

La transition a entraîné des classements basés sur l'engagement, ce qui a permis aux utilisateurs de voir plus de ce qui était populaire au lieu de tout ce qui était publié. À partir de 2022, Instagram envisage de réintroduire la chronologie chronologique, non pas en remplacement mais en option, dans l'espoir de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leur expérience et de voir leurs comptes préférés en premier.

Vidéos de présentation

Les vidéos ont contribué au succès d'Instagram. En 2013, la fonctionnalité vidéo de 15 secondes a été introduite, donnant naissance à des fonctionnalités ultérieures telles que Stories et Reels. Cette décision stratégique a permis à Instagram de rivaliser avec d'autres applications comme Vine et Snapchat.

Environ 91 % des utilisateurs d'Instagram regardent des vidéos quotidiennement, et les vidéos courtes représentent 66 % des types de contenu social in-feed les plus attrayants.

Ajoute plus de langues

Une petite mais puissante inclusion dans la plate-forme Instagram a été l'introduction de 25 langues supplémentaires en décembre 2012. Cela a porté le nombre total de langues prises en charge par Instagram à 36.

Cette fonctionnalité de traduction a permis à n'importe qui dans le monde de participer à l'utilisation de nombreux outils Instagram tels que :

• Mots-clics
• Cartes photographiques
• Emplacements
• J'aime
• Commentant

Quand Instagram a-t-il franchi le pas pour devenir une puissance marketing ?

Instagram n'a pas fait sa transition vers une puissance marketing du jour au lendemain. Vous pourriez dire que chaque étape et nouvelle intégration a contribué à son statut.

Les entreprises ne considèrent plus Instagram comme une plateforme sociale pour les particuliers. Il s'est transformé en une machine de marketing qui peut être utilisée pour faire monter en flèche une marque dans la richesse. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez utiliser la plate-forme d'Instagram pour aider votre entreprise à se développer :

1. Ouvrez un compte professionnel. Vous pourrez créer des catalogues de produits et afficher les analyses des performances de votre flux.
2. Publiez du bon contenu. En utilisant des outils tels que les publications statiques, les bobines, les histoires et les hashtags, vous pouvez captiver votre public et instaurer la confiance pour les convertir en clients.
3. Interagissez avec d'autres utilisateurs. En étant actif sur Instagram et en commentant les utilisateurs, en étiquetant vos produits et en apportant des services utiles à la plate-forme, Instagram vous récompense avec plus de temps face à votre public.

De plus, Instagram héberge d'excellentes intégrations tierces comme ManyChat pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur.

ManyChat et la machine marketing Instagram

ManyChat est une plate-forme de marketing par chat populaire qui s'intègre parfaitement aux plates-formes sociales telles que Facebook, WhatsApp et Instagram.

Besoin d'aide pour suivre vos commentaires ? ManyChat peut vous aider à configurer des chatbots pour répondre à votre audience.

Besoin d'aide pour répondre à vos centaines de DM ? ManyChat peut configurer des réponses automatisées et répondre à des questions prédéfinies.

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