SEO holistique : 1 stratégie qui tue pour gagner sur 3 gros moteurs de recherche

Imaginez un moteur. Vous voyez les cylindres se déclencher ? L'huile qui graisse les rouages ​​? Nous considérons le moteur comme une machine unifiée alors qu'en réalité, il est composé de nombreuses pièces mobiles.

Il en va de même pour la façon dont vous conceptualisez la recherche. Comme un moteur, la recherche est composée de plusieurs parties, notamment :

• Canaux : Chaque recherche déclenche des résultats contenant des mots-clés pertinents pour une requête.
• Appareils : le même utilisateur peut visiter le même site Web sur plusieurs appareils.
• Besoins : Différents moteurs de recherche répondent à différents besoins.
• Marchés : le comportement de recherche et les fonctionnalités SERP sont uniques.
• Différentes plateformes : Les moteurs de recherche sont plus que Google.

Lorsque toutes ces parties fonctionnent ensemble pour générer du trafic organique, elles créent un référencement intégré. Également appelée référencement holistique, cette approche garantit que votre stratégie marketing globale fonctionne ensemble et contribue finalement à générer plus de trafic vers votre site.

La première étape pour intégrer le référencement intégré dans votre contenu consiste à comprendre les bases de la recherche et des moteurs de recherche.

Quel est le point commun entre Amazon, Google et YouTube ?

Intention. Le chevauchement le plus important entre tous les moteurs de recherche est l'intention de recherche . Chaque fois que vous exécutez une requête sur un moteur de recherche, vous cherchez à obtenir quelque chose. Pouvez-vous deviner ce que c'est ? Trouvez des informations pertinentes.

La meilleure façon d'élaborer efficacement une stratégie de mots clés sur plusieurs moteurs de recherche consiste à vous assurer que vos mots clés cibles correspondent à l' intention de recherche de votre public .

Il n'y a pas deux moteurs de recherche identiques, et beaucoup ont des objectifs différents, de sorte que les intentions de recherche les plus courantes diffèrent pour chacun.

• Amazon se concentre sur les mots-clés liés à la considération et à la décision.
• YouTube , d'autre part, se penche vers la décision et les mots-clés inspirants.
• Google est un hybride et touche en fait aux quatre intentions.

Parcours de l'acheteur, intention de mots clés et recherche de mots clés

Maintenant que vous connaissez l'intention de recherche, comment l'appliquez-vous au référencement intégré ?

C'est simple. Vous alignez vos mots-clés cibles avec l'intention de recherche de votre public. Cela est essentiel car cela permet aux moteurs de recherche de comprendre et d'optimiser les mots-clés qui correspondent aux besoins du chercheur. Le but de la recherche de mots-clés est d'amener le bon chercheur sur votre site Web. Nous appelons cela l'intention de mot-clé.

Il existe trois principaux types d'intention de mots clés :

1. Informationnel Le chercheur cherche à en savoir plus sur un sujet.
2. Navigation Le chercheur recherche quelque chose de spécifique à proximité.
3. Transactionnel Le chercheur est prêt à effectuer un achat.

Quel est le lien entre l'intention des mots clés et le parcours de l'acheteur ?

Le parcours de l'acheteur vous donne une vue d'ensemble des mots clés pertinents, tandis que l'intention des mots clés se concentre sur le potentiel du mot clé à générer un achat.

Le zéro clic est une mesure extrêmement importante car elle vous aide à déterminer la qualité de vos mots clés. Un mot-clé sans clic signifie que le mot-clé n'obtient aucun clic du SEO et/ou du PPC . Dans ces cas, cela ne vaut pas la peine de donner la priorité à ces mots-clés dans votre stratégie de référencement holistique, car ils ne généreront pas de trafic vers votre site Web. Plus de clics signifie plus de trafic.

Voyons comment les clics sont liés à l'intention.

• Les mots- clés de notoriété tels que "couette" sont larges et ne montrent pas clairement l'intention du chercheur.
  • 85% de ces recherches sont sans clic.
  • Le volume de recherche lui-même s'élève à 154 770 recherches.
• Les mots- clés de considération tels que « housse de couette » sont légèrement plus spécifiques et ciblés, ce qui indique que le chercheur sait quel type de produit il souhaite.
  • Seulement 57% des recherches n'ont abouti à aucun clic.
  • Le volume de recherche est tombé à 96 030 requêtes.
• Les mots clés de décision tels que "housse de couette en lin" sont très intentionnels car le matériau souhaité a été identifié et le chercheur est clairement intéressé à effectuer un achat bientôt.
  • Seulement 36% de ces recherches n'aboutissent à aucun clic.
  • Le volume de recherche pèse 13 490 requêtes.

Prêt à manger?

Dans le marketing de contenu, EAT est synonyme d' expertise , d' autorité et de fiabilité . Le principe EAT aide à déterminer la qualité du contenu d'un site Web. Pour ce faire, il combine l'algorithme standard d'un moteur de recherche avec les commentaires d'évaluateurs humains pour aider davantage l'algorithme à identifier plus efficacement un contenu de qualité. La qualité est quelque peu subjective, mais cela signifie que le contenu doit exercer les trois pierres angulaires d'EAT.

Le contenu EAT est essentiel pour tous les sites Web, mais le plus important sur les sites Web YMYL (votre argent, votre vie). YMYL sont des sites Web qui produisent du contenu qui peut avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d'une personne. Les sites Web d'aide financière ou d'information médicale en sont des exemples.

Comme l'intention des mots clés, le contenu relie les trois moteurs de recherche d'Amazon, Google et YouTube, c'est pourquoi EAT est important lors de la création d'une stratégie de recherche intégrée.

Comment Similarweb aide au référencement holistique

Alors, quel est le secret d'un terme de recherche solide ? Voici trois de mes outils préférés pour vous aider à déterminer ceci :.

1. Générateur de mots -clés – Consultez les mots-clés qui génèrent du trafic sur les trois plus grands moteurs de recherche : Amazon, Google et YouTube. En plus de trouver des mots-clés adaptés à chaque géant de la recherche, vous pouvez vérifier la qualité de vos mots-clés avec notre fonction de recherche sans clic et évaluer la force de votre mot-clé.
2. Mots-clés par industrie – Filtrez par expressions ciblées telles que « quoi » ou « comment » pour identifier les opportunités de mots-clés de notoriété.
3. Analyse concurrentielle - Découvrez les mots-clés à partir desquels vos concurrents génèrent du trafic et leur part de trafic. Faites de même pour vous-même pour repérer vos lacunes en matière de mots clés et rester au top.

Lancez une recherche gagnante

Maintenant que vous connaissez les bases, vous avez probablement un million de questions sur la façon dont vous pouvez créer une stratégie de recherche intégrée. Consultez notre webinaire, Construire une stratégie de recherche intégrée, avec le gourou du référencement Lily Ray pour obtenir tous les détails juteux.