Comment faire des liens internes de la bonne manière

Les liens internes bénéficient d'un regain d'attention dans le monde du référencement de nos jours, et pour cause.

En ce qui concerne les facteurs de classement sur la page, la création de liens dans les pages de votre site est une tâche relativement facile.

Cependant, aborder cette tâche de manière stratégique est quelque chose qui n'a pas été largement discuté - jusqu'à présent.

Dans cet article, je vais décrire une stratégie de liens internes efficace pour vous aider à déplacer l'aiguille SEO.

"Les liens internes sont la façon dont Google comprend la pertinence entre les différentes pages de votre site et comment vous pouvez passer du jus d'une page avec des backlinks à des pages qui n'en ont pas gagné.

L'algorithme de Google est également beaucoup plus indulgent avec une optimisation interne du texte d'ancrage. Vous pouvez vous en sortir avec beaucoup plus de liens internes axés sur les mots clés que vous ne le feriez avec vos efforts de création de liens.

Quiconque n'optimise pas activement les liens internes laisse ses concurrents les surpasser pour rien. Charles Flotte

TABLE DES MATIÈRES
Trouvez vos pages de puissance et créez un lien vers le bas
Adopter les pages orphelines
Développer des silos virtuels ou des clusters thématiques
Choisir le bon texte d'ancrage
Limiter les liens internes
Remplacer les liens internes brisés
Réduire la profondeur des clics sur les pages importantes
Envelopper

Trouvez vos pages de puissance et créez un lien vers le bas

La meilleure façon pour vous de commencer avec les liens internes est de déterminer quelles pages génèrent le plus de trafic sur votre site – vos «pages puissantes» – puis de découvrir les mots-clés pour lesquels elles se classent.

Les pages puissantes jouent un rôle crucial dans votre stratégie de liens internes.

Une fois que vous avez déterminé vos pages de puissance, vous pouvez créer un lien vers les autres pages de votre site pour générer plus de trafic.

Vous pouvez également obtenir des classements SERP plus élevés en créant des liens vers des pages internes liées à vos pages puissantes.

Plus à ce sujet plus tard…

En ce qui concerne les mots-clés, vous souhaitez déterminer les requêtes de recherche que les utilisateurs ont saisies pour trouver la page d'alimentation, puis les utiliser pour trouver des pages connexes sur votre site vers lesquelles créer un lien.

Commencez par vous connecter à votre Google Analytics (GA) et accédez à Comportement > Contenu du site > Toutes les pages.

Initialement, les résultats vous montrent les 10 premières pages avec le plus de trafic pour la semaine.

Vous pouvez ajuster les paramètres de recherche pour vous montrer les meilleures pages d'un mois ou en utilisant une plage de dates personnalisée.

En général, les pages recevant le plus de trafic sont vos pages de puissance.

Vous pouvez ensuite filtrer la vue dans GA en "choisissant un segment" en haut de la page et en supprimant "tous les utilisateurs" en option, tout en ajoutant le "trafic organique". Cela mettra en évidence tous les utilisateurs provenant de Google.

Malheureusement, cette méthode ne révèle pas les mots clés que les visiteurs ont utilisés pour trouver les pages sur Google, mais vous pouvez résoudre ce problème en vous rendant sur Google Search Console (GSC) et en sélectionnant Performances.

Faites défiler vers le bas pour voir quelles requêtes de recherche vos visiteurs ont saisies pour trouver la page sur Google.

Corrélez ensuite les requêtes avec le plus de clics et d'impressions et les pages avec le plus de visites uniques.

Un problème que vous pourriez rencontrer en utilisant cette méthode est d'avoir plusieurs mots-clés sur GSC pour la même page sur GA.

Cela pourrait signifier passer au crible des centaines et des milliers de requêtes pour déterminer la page de votre site pour laquelle les mots clés sont optimisés.

Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez utiliser Ahrefs.

Ahrefs ne tire pas de données en direct de Google lui-même, mais il possède la base de données de liens et de mots clés la plus complète parmi tous les outils de référencement disponibles.

À l'aide d'Ahrefs, accédez aux pages principales sous Recherche organique - cela vous montre quelles pages génèrent le plus de trafic.

Vous pouvez également voir quels mots clés génèrent le plus de trafic sur chaque page en cliquant sur le menu déroulant pour les afficher.

Suivez ces étapes et vous aurez un aperçu clair des pages générant du trafic organique vers votre site Web.

Plus tard, vous utiliserez vos pages de puissance pour construire vos silos virtuels.

Ils serviront de "points d'ancrage" reliant à d'autres pages de votre site, les aidant à générer du trafic supplémentaire et, espérons-le, à augmenter leur classement organique.

Adopter les pages orphelines

Avez-vous déjà publié des pages sur votre site qui ne se classent pas dans la recherche organique ?

Une des raisons possibles est qu'aucune des autres pages de votre site n'y renvoie.

En conséquence, le jus de lien de votre site ne se répercute pas sur ces pages, ce qui entraîne de mauvaises performances sur les SERP.

L'adoption de ces « pages orphelines » est dans votre meilleur intérêt, en particulier si elles peuvent contribuer à générer des conversions sur votre site.

Pour afficher vos pages orphelines sur Ahrefs, utilisez la fonction Audit du site.

Alors qu'Ahrefs fait du bon travail, Link Whisper est une solution bien supérieure pour créer des liens internes.

Link Whisper est un plugin WordPress qui vous aide à créer facilement des liens internes pour chaque publication.

Vous trouverez ce plugin très utile pour les liens internes de manière stratégique.

Pour rechercher des pages orphelines, accédez à Link Whisper depuis votre tableau de bord.

Cliquez sur Rapports puis accédez à l'onglet Rapport sur les liens pour voir toutes vos pages et données sur leurs liens internes.

Organisez les liens internes entrants par ordre croissant pour afficher les pages sans liens pointant vers elles.

Prenez note des pages orphelines vers lesquelles vos pages de puissance peuvent naturellement être liées.

J'expliquerai pourquoi dans la section suivante.

Développer des silos virtuels ou des clusters thématiques

Une fois que vous avez terminé les étapes ci-dessus, vous pouvez commencer à mettre en œuvre votre stratégie de liens internes.

Commencez par développer des silos virtuels ou des clusters thématiques.

Les silos virtuels sont des groupes de pages interdépendantes reliées les unes aux autres de manière stratégique.

Voici une représentation visuelle de ce à quoi ressemble un silo :

Dans cet exemple de silo virtuel inversé , toutes les pages de support sont liées à la page cible.

Les pages de support adoptent une approche plus stratégique lorsqu'elles sont liées les unes aux autres.

Ici, la page de support 2 renvoie aux pages de support 1 et 3, mais pas les pages de support 1 et 3.

De plus, la page cible ne renvoie qu'à la page de support 1.

Cette structure permet le flux de jus de liens sur toutes les pages du silo. Mais cela concentre également le jus de lien de la page cible et l'aide à se classer encore plus haut.

Cela dit, vous ne voulez pas créer de lien depuis votre silo car cela dilue le jus de lien qui coule sur les pages de chaque silo.

« Les pages que j'utilise pour un silo virtuel n'existent que pour prendre en charge une page cible.

Toutes les pages de votre site n'ont pas besoin de faire partie d'un silo, mais c'est une bonne pratique de créer des pages qui ne vivent que pour être des pages de support de silo. Toit Kyle

Les clusters thématiques adoptent une approche similaire mais ont des structures de liaison différentes.

Dans l'image ci-dessus, un groupe de sujets typique a la page cible au milieu entourée de pages de support, qui sont toutes liées à la page cible.

Contrairement au silo virtuel, les pages de support ne sont pas liées les unes aux autres.

En outre, la page cible renvoie à toutes ses pages de support.

Quelle que soit la méthode que vous utilisez pour votre stratégie de liens internes, le message est clair : vous devez regrouper les publications associées pour aider à indiquer à Google comment elles interagissent au sein de votre site.

En reliant les publications sémantiquement liées les unes aux autres, nous créons un cluster thématique plus puissant et plus pertinent pour les visiteurs. Ce faisant, vous aidez les araignées de recherche à relier les points sur le sujet de chaque contenu.

Cette structure interne augmente vos chances que toutes les pages de votre silo se classent sur la recherche organique.

En résumé, en utilisant les informations que vous avez collectées sur les pages orphelines et puissantes, dédiez les pages les plus performantes comme pages cibles de votre silo.

Les pages de support peuvent être des pages connexes de votre site optimisées pour les mots-clés à longue traine et les pages orphelines traitant du même sujet.

Choisir le bon texte d'ancrage

Lors de la création de liens vers des pages de vos clusters, vous devez tenir compte du texte d'ancrage à utiliser pour chaque lien.

Idéalement, vous souhaitez utiliser un texte d'ancrage de correspondance exacte lors du lien vers une page que vous essayez de classer pour le mot clé cible.

Cependant, exagérer les ancres de correspondance exacte sur votre site Web est un cadeau mort à Google que vous essayez de tromper le moteur de recherche.

En raison de ce drapeau rouge, vous devez modifier le texte d'ancrage pointant vers la page d'alimentation.

Une astuce que j'utilise consiste à ajouter quelques mots avant et/ou après le texte d'ancrage de correspondance exacte pour créer une variation de correspondance partielle.

Je déplace même l'ordre du texte d'ancrage de correspondance exacte pour mélanger les choses.

Par exemple, pour le mot-clé "meilleure cafetière", voici quelques variantes de texte d'ancrage que j'utiliserai :

• Article sur la meilleure cafetière
• Quelle cafetière est la meilleure pour vous ?
• La meilleure cafetière que l'argent puisse acheter…

Chaque variation du texte d'ancrage doit correspondre au contexte de l'article.

Tant que cela « a du sens » pour quelqu'un qui lit l'article, alors vous pouvez l'utiliser.

Contrairement à la création de liens, où vous devez vous soucier du type de texte d'ancrage utilisé, il n'en va pas de même pour les liens internes.

Les constructeurs de liens préparent souvent une feuille de calcul compilant les textes d'ancrage renvoyant à leurs pages d'argent à partir de différents sites.

C'est un processus long mais nécessaire pour s'assurer que les liens que vous créez semblent organiques et éviter une sur-optimisation.

En ce qui concerne les liens internes, vous n'avez pas besoin d'aller si loin dans les mauvaises herbes.

Ce qui est crucial, c'est de créer des liens vers des pages pertinentes de votre site, quel que soit le ratio de texte d'ancrage.

Si vous souhaitez également créer des liens vers des pages internes pertinentes en dehors de leurs silos ou clusters respectifs, cela ajoute de la valeur à l'article, alors n'hésitez pas à le faire.

Mais gardez à l'esprit que cela n'est conseillé que si votre site a de l'autorité, ce qui signifie qu'il a de nombreux backlinks et classements pour plusieurs mots-clés.

Pour les sites de démarrage, il est préférable de rester dans vos clusters afin de ne pas confondre Google.

Pour plus d'informations sur l'optimisation du texte d'ancrage, lisez cet excellent guide de Matt Diggity.

Il traite des textes d'ancrage en relation avec la création de liens, mais les mêmes principes s'appliquent ici.

"La qualité de l'interconnexion des sites est souvent une différence déterminante qui sépare les meilleurs sites Web des autres.

Nous travaillons sur quelques sites qui approchent du niveau "mode bête" et nous avons fait nos recherches.

Les sites énormes qui s'interconnectent bien font beaucoup mieux que les sites énormes qui ne le font pas.

Si vous ne me croyez pas, consultez le nombre de liens internes de l'article "Meilleure cafetière" de Gear Hungry (sortie à 8 chiffres, d'ailleurs). Matt Diggity

Limiter les liens internes

En plus de créer des silos et des clusters, vous pouvez également auditer les pages de votre site pour vous assurer que votre stratégie est cohérente à tous les niveaux.

Commencez par découvrir quelles pages ont plus qu'assez de liens internes.

En utilisant à nouveau Link Whisper, faisons le contraire de la recherche de pages orphelines.

L'organisation de la colonne des liens internes entrants par ordre décroissant vous montrera les pages avec le plus de liens entrants.

À partir de là, vous pouvez voir si vous créez un lien en dehors de votre cluster, silo ou catégorie.

Si possible, supprimez ces liens et remplacez-les par des liens de leurs clusters respectifs.

Comme mentionné précédemment, conserver autant de jus de liens sur chacun de vos silos - en particulier vos pages cibles - est votre principale priorité.

Ne faites pas de lien en dehors du cluster — les liens indiquent la relation sémantique des pages dans le groupement.

Suivre la méthode du silo inversé décrite ci-dessus est un excellent moyen de maintenir le flux de jus de liens vers les publications connexes sans créer de liens vers des pages non liées de votre site.

En même temps, vous voudrez peut-être envisager de limiter vos liens sortants.

Tout comme avec les liens internes entrants, vous pouvez organiser vos liens externes sortants à partir de la même page pour vous montrer ceux avec le plus de liens pointant hors de votre site.

Dans la mesure du possible, remplacez les liens externes par des liens internes de votre cluster.

Cependant, il existe des cas où il est hors de question de supprimer des liens externes de la publication, c'est-à-dire des publications récapitulatives avec des liens retour vers des sites d'outils ou de personnes ou d'instances en vedette où une autorité de l'industrie est référencée.

Remplacer les liens internes brisés

Les pages cassées rendent l'exploration et l'indexation de votre site beaucoup plus difficiles pour les araignées de recherche.

Si votre site est volumineux, votre budget de crawl peut être dépensé sur ces pages, laissant vos pages de travail non explorées.

De plus, du point de vue de l'expérience utilisateur, le fait de cliquer sur un lien vers une page interne endommagée peut amener les visiteurs à quitter votre site et à ne jamais y revenir.

Si votre site existe depuis un certain temps, les URL de votre page peuvent avoir changé pour plusieurs raisons.

C'est normal, mais il est essentiel d'identifier les URL qui ne fonctionnent pas et de les remplacer soit par l'URL actuelle, soit par un lien vers une page connexe de votre site.

Vous pouvez le voir en utilisant Ahrefs en naviguant vers "Meilleur par liens" dans le menu Pages, en ouvrant le menu déroulant Code HTTP et en sélectionnant 404 introuvable.

Cela vous montre toutes vos pages cassées.

À partir de là, utilisez Link Whisper pour identifier les pages renvoyant aux URL brisées sur le site et les remplacer.

Réduire la profondeur des clics sur les pages importantes

La profondeur des clics permet d'indiquer à Google la valeur de chaque page de votre site.

La profondeur des clics est déterminée par le nombre de clics nécessaires aux visiteurs pour accéder à la page depuis la page d'accueil.

Plus la profondeur de clic d'une page est profonde, moins Google lui accorde d'importance.

En conséquence, ces pages ont moins de chances de se classer pour leurs mots clés cibles respectifs.

Une stratégie de liens internes bien structurée peut aider à réduire la profondeur des clics - et la meilleure façon de procéder est de visualiser les liens internes actuels de votre site.

Vous pouvez le voir sur Ahrefs en utilisant sa fonction d'audit de site.

Screaming Frog SEO Spider est un autre outil d'audit que vous pouvez utiliser pour analyser votre site afin de détecter les problèmes qui l'empêchent de mieux fonctionner sur la recherche organique.

Pour améliorer la liaison interne, utilisez la vue Screaming Frogs Crawl Tree Graph.

Votre objectif est de rendre toutes les pages aussi proches que possible de la page d'accueil.

Bien sûr, la profondeur des clics dépend du type de site que vous avez.

Par exemple, les sites de commerce électronique ont tendance à avoir des profondeurs de clics importantes en raison des catégories et sous-catégories de chaque produit.

L'utilisation du Crawl Tree Graph devrait vous donner des idées pour améliorer la profondeur de clics de votre site.

Ce faisant, vous rendez vos pages prioritaires beaucoup plus faciles à explorer et à classer.

Assurez-vous d'intégrer les pages importantes avec une profondeur de clics élevée dans le cadre de vos clusters de sujets ou silos inversés.

Envelopper

Le processus ci-dessus devrait vous donner une idée de la façon de développer votre stratégie de liens internes.

Les outils présentés ci-dessus ne sont pas les seuls à pouvoir vous aider à mettre en place une stratégie de maillage interne efficace.

Vous devez trouver les outils et le processus qui vous conviennent le mieux.

En fin de compte, vous n'avez aucune excuse pour ne pas faire de liens internes.

Contrairement à certains autres éléments du référencement, vous avez un contrôle total sur la façon dont vos pages sont liées les unes aux autres - il suffit simplement de les tirer complètement.

Votre UX et vos classements en bénéficieront presque certainement.