Référencement des liens internes : comment booster les classements en combinant des liens internes et des backlinks
Publié: 2019-05-24Imaginez boire de l'eau dans une tasse avec un petit trou au fond.
Le trou n'est pas assez grand pour que l'eau s'écoule trop rapidement, vous pouvez donc toujours étancher votre soif, pour l'instant.
Mais maintenant, pensez-y de cette façon :
La tasse est votre site, et l'eau est le jus de lien (équité ou poids de lien AKA) que vous obtenez grâce aux backlinks.
Et le trou ? C'est un mauvais maillage interne sur votre site.
Dans cet article, je vais vous montrer comment vous pouvez colmater la fuite et améliorer votre référencement grâce à une puissante stratégie de liens internes qui tire le meilleur parti de vos backlinks les plus puissants.
Pourquoi devriez-vous considérer à la fois les backlinks et les liens internes
Ce n'est un secret pour personne que les liens sont à la base des algorithmes des moteurs de recherche. Et quand je dis liens, je veux dire tous les liens en général, qu'ils soient externes ou internes.
Les moteurs de recherche (Google en particulier) utilisent des liens non seulement pour trouver des pages sur le Web, mais aussi pour déterminer leur pertinence, leur autorité, leur priorité et des dizaines d'autres choses qui affectent finalement les classements.
Gardez à l'esprit que le PageRank joue toujours un rôle essentiel dans l'algorithme de Google.
DYK qu'après 18 ans, nous utilisons toujours le PageRank (et des centaines d'autres signaux) dans le classement ?
Vous voulez savoir comment ça marche?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 9 février 2017
Et si vous vérifiez le fonctionnement de PageRank en suivant le lien dans le tweet de Gary, vous verrez que les backlinks et les liens internes ont un rôle à jouer dans le processus.
Malgré cela, de nombreux référenceurs et propriétaires de sites Web se concentrent uniquement sur l'obtention d'un nombre considérable de backlinks et se demandent ensuite pourquoi leur classement ne monte pas en flèche. Ils finissent généralement par dire quelque chose comme "les backlinks ne fonctionnent plus".
Le fait est que lorsque vous obtenez de nombreux backlinks vers une certaine page de votre site Web, vous l'alimentez avec le poids des liens d'autres sites. La prochaine étape, qui est généralement négligée, consiste à le diffuser à bon escient .
Bien sûr, vous pouvez créer des centaines de backlinks vers votre page d'accueil.
Mais si cette page d'accueil ne renvoie pas à d'autres pages importantes de votre site, ou s'il y a des problèmes avec votre structure de liens internes, vous ne bénéficierez pas de tous les avantages de ces backlinks.
Référencement des liens internes : comment booster les classements en combinant des liens internes et des backlinks
Le maillage interne est un processus complexe qui repose principalement sur la structure de votre site. C'est pourquoi si vous avez une bonne structure, vous avez fait la moitié du chemin.
Je ne vais pas m'étendre sur la façon de créer une structure de site efficace (c'est une histoire à part entière), mais ce qui est important ici, c'est que vous corrigiez tous les trous de votre site avant de verser plus de jus (lien).
Suivez ces six étapes pour une stratégie SEO de liens internes qui fonctionne.
1. Trouver et réparer les orphelins et les impasses
Précisons tout d'abord le sens de ces termes pour éviter tout malentendu.
Une page orpheline est une page qui n'a pas de liens internes entrants. Fondamentalement, ni les moteurs de recherche ni les utilisateurs ne peuvent y accéder à partir d'autres pages de votre site Web.
Même si les moteurs de recherche parviennent à trouver de telles pages via un sitemap ou des backlinks d'autres sites, ils auront toujours des difficultés à définir leur pertinence et leur contexte. Ainsi, les pages orphelines ont beaucoup moins de chances d'obtenir un classement élevé.
Une page sans issue est une page qui n'a pas de liens internes sortants. Lorsque les utilisateurs et les moteurs de recherche arrivent sur une page sans issue, ils ne peuvent que revenir à la page précédente ou quitter complètement le site.
Ces deux types de pages entraînent des problèmes majeurs d'optimisation sur la page car ils empêchent une distribution efficace des liens et détériorent l'expérience utilisateur.
Les impasses peuvent être facilement trouvées à l'aide d'un robot d'exploration SEO. Les orphelins sont plus difficiles à repérer et vous devrez peut-être comparer les données de plusieurs sources telles que votre robot d'exploration SEO, la Search Console et Google Analytics.
Ensuite, pour résoudre ces problèmes, ajoutez simplement des liens internes depuis ou vers d'autres pages de votre site.
2. Corrigez les liens vers les pages cassées et les redirections non pertinentes
J'espère que tout le monde connaît le danger des liens brisés. Ils sapent l'expérience utilisateur, gaspillent votre budget de crawl et brûlent du jus de lien.
Lorsque vous créez un lien vers une page cassée, les autres liens de la page donatrice perdent de leur valeur et la page cible ne reçoit pas son poids de lien. C'est un trou dans ta tasse.
En revanche, les liens internes vers des pages redirigées sont plus délicats.
À première vue, vous pensez peut-être que ce n'est pas un problème, et vous auriez presque raison. Si une redirection fonctionne bien et dirige les utilisateurs vers la page souhaitée, alors tout va bien.
Mais il y a des cas où une redirection peut avoir été définie sur une page non pertinente, ce qui est une erreur s'il ne s'agit pas d'une redirection temporaire.
Par exemple, vous pourriez avoir un lien dans un ancien article pointant vers une page pertinente qui, pour une raison quelconque, redirige maintenant vers la page d'accueil. Dans ce cas, un utilisateur suivant ce lien sera confus et Google ne transmettra pas le jus de lien.
Les redirections peuvent également conduire à des pages cassées ou ramener les utilisateurs à la page sur laquelle se trouve le lien.
Trouvez et remplacez tous les liens brisés sur votre site et essayez d'éviter les liens internes vers les redirections. Pourquoi obliger les utilisateurs et les robots de recherche à effectuer plus d'étapes (ainsi qu'à augmenter le temps de chargement de la page et à gaspiller le budget d'exploration) alors que vous pouvez simplement créer un lien direct vers la page finale redirigée ?
3. Lien vers les pages les plus importantes de la page d'accueil
Dans 99 % des cas, la page d'accueil est la page la plus liée d'un site Web.
Vous ne me croyez pas ? Vous pouvez vérifier par vous-même en lançant votre compte Monitor Backlinks et en consultant votre rapport "Top Linked".
De plus, toutes les pages internes sont généralement liées à la page d'accueil également, via le menu de navigation ou le logo. Un tel combo fait de la page d'accueil l'ultime accumulateur de poids de lien, donc les liens sortants de celle-ci sont les plus puissants.
Alors, utilisez les liens de la page d'accueil de manière réfléchie.
Créez des liens uniquement vers vos pages les plus importantes, telles que les pages hub, les pages de destination où vous vendez vos produits ou services, ou votre blog. Sinon, vous pouvez facilement dévaluer les liens de votre page d'accueil si vous les utilisez trop.
Gardez à l'esprit que le poids des liens est également réparti entre tous les liens d'une page. Plus vous avez de liens sur une page, moins chacun d'eux a de poids.
4. Saupoudrez des liens contextuels sur votre site
Les backlinks contextuels sont considérés comme le type de backlink le plus efficace pour le référencement. S'ils sont entourés de contenu pertinent, les utilisateurs et les moteurs de recherche apprécieront grandement ces liens.
Il en va de même pour les liens internes. Mais dans ce cas, vous avez un contrôle total sur le placement des liens. Si cela est fait correctement, une telle interconnexion augmentera le temps que les utilisateurs passent sur votre site et améliorera la répartition du poids des liens.
Lorsque vous créez un nouvel article sur votre blog, prenez l'habitude d'ajouter des liens contextuels pertinents vers d'autres pages de votre site.
Nous avons mené une expérience chez Netpeak Software, en ajoutant des liens contextuels pertinents à nos articles de blog pointant vers quatre autres pages de notre blog. Le résultat ne s'est pas fait attendre !
Quelques choses à ne pas faire :
- N'utilisez pas l'automatisation. Cela n'a jamais l'air naturel. Ne le faites pas à moins d'avoir un énorme site Web de type wiki.
- N'abusez pas des liens contextuels (la pertinence est importante). Créer un lien vers une page non pertinente simplement parce que son titre contient le mot-clé que vous souhaitez utiliser comme ancre est inutile.
5. Utilisez des ancres descriptives
Le texte d'ancrage joue un rôle important dans l'expérience utilisateur et aide les robots des moteurs de recherche à naviguer sur votre site.
Google recommande de prêter autant d'attention au texte d'ancrage des liens internes qu'aux liens externes.
John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst chez Google, a également prouvé son importance.
https://twitter.com/JohnMu/status/933658806403391488
Voici quelques conseils principaux pour l'optimisation du texte d'ancrage des liens internes :
- Rendez-le descriptif. Utilisez plus d'un mot.
- Rendez-le unique. N'utilisez pas le même texte d'ancrage pour créer des liens vers différentes pages.
- Utilisez des mots-clés pertinents pour la page cible. Mais rappelez-vous, pas de farce !
Voici un excellent exemple de texte d'ancrage approprié dans les liens internes :
6. Extrayez le jus de vos backlinks au maximum
Maintenant que votre jeu de liens internes est solide, vous pourrez tirer le meilleur parti de vos backlinks.
La plupart des étapes précédentes peuvent également être appliquées aux backlinks pour mieux les optimiser (car rappelez-vous que le transfert PageRank fonctionne de manière similaire pour les liens internes et externes).
Voici ce que vous pouvez faire d'autre pour tirer le meilleur parti de vos backlinks :
un. Obtenez des backlinks à partir de pages avec moins de liens sortants
En général, les backlinks provenant de pages contenant des centaines de liens vers d'autres sites sont moins puissants.
Par exemple, supposons qu'une page ait un PageRank de 1 et 100 liens sortants. Dans ce cas, chaque lien n'obtiendra que 0,01 du poids du lien (toutes choses étant égales par ailleurs).
Par conséquent, moins une page a de liens sortants, plus vous obtenez de poids de lien à partir d'un lien retour sur cette page.
Les liens des pages de ressources, des répertoires et autres offrent beaucoup moins de valeur que les liens contextuels. Lorsque les moteurs de recherche trouvent un lien parmi des dizaines d'autres liens aléatoires sans contexte, les chances qu'ils le considèrent sont vraiment faibles.
b. Obtenez des backlinks dans des endroits bien en vue
Les représentants de Google ont déclaré à plusieurs reprises que les liens placés dans les pieds de page ou les barres latérales ont beaucoup moins de valeur que les liens dans la zone de contenu principale.
De plus, cela semble très peu naturel si vous avez un lien retour depuis le pied de page ou la barre latérale d'un autre site Web. Habituellement, ces types de liens sont utilisés par les référenceurs black hat, et les moteurs de recherche le savent.
Étant donné que les robots des moteurs de recherche parcourent les pages de haut en bas, l'endroit le plus puissant pour un backlink se trouve dans la moitié supérieure de la zone de contenu. Un emplacement bien en vue comme celui-ci augmente également les chances que les utilisateurs le voient et cliquent dessus.
Si vous créez des liens non seulement pour avoir plus de backlinks, mais aussi pour générer du trafic vers votre site, faites attention à l'endroit où vous les placez.
c. Ne vous concentrez pas uniquement sur les backlinks de la page d'accueil
Avoir des backlinks de page d'accueil avec des ancres de marque est un élément essentiel de la construction d'une marque aux yeux des moteurs de recherche. Mais ils ne suffisent pas pour un profil de backlink de qualité.
Au lieu de cela, renforcez vos pages hub avec plus de backlinks et ils transféreront plus de poids de lien vers des pages plus profondes de votre site.
Par exemple, prenons deux catégories de blog : A et B. Si vous créez des backlinks vers la catégorie A, cela transférera plus de poids à ses articles de blog, et ils seront plus susceptibles d'être bien classés que les articles de blog de la catégorie B.
Et, s'ils sont correctement interconnectés, ces articles de blog transféreront également le poids des liens entre eux, créant une entité puissante alimentée à la fois par des liens internes et des backlinks.
ré. Assurez-vous que vos backlinks sont suivis
En raison de manipulations constantes du PageRank et du spam de backlink, l'attribut rel = "nofollow" a été créé pour indiquer à Google de ne pas suivre le lien. Essentiellement, le poids du lien ne sera pas transmis si un lien n'est pas suivi.
Pour vérifier si un lien a cet attribut, cliquez avec le bouton droit sur le lien en question et cliquez sur "Inspecter". Si vous voyez quelque chose de similaire à <a href="link" rel="nofollow">ancre</a> , alors le lien ne passe pas son poids.
Monitor Backlinks permet également de vérifier très facilement le statut suivi de vos backlinks.
Dans la section "Vos liens", filtrez vos backlinks par statut. Les liens suivis apparaîtront avec un F vert, et les liens non suivis apparaîtront avec un NF orange.
Obtenez un essai gratuit de Monitor Backlinks ici pour voir cet outil pratique de surveillance et de gestion des backlinks en action.
Lorsque vous avez trouvé vos liens nofollow, vous ne pouvez malheureusement pas faire grand-chose pour qu'ils soient suivis, à part contacter le webmaster qui a placé le lien.
Dans la plupart des cas, les propriétaires de sites Web ne changeront pas d'avis. Mais vous pourriez avoir de la chance si vous êtes prêt à leur donner quelque chose en retour, par exemple en faisant la promotion de leur site sur les réseaux sociaux, en les présentant dans votre newsletter, etc.
Récapitulatif du référencement des liens internes
Afin de tirer le meilleur parti de vos backlinks, vous devez d'abord préparer le terrain.
Vous savez maintenant comment conserver le jus des liens sur votre site et en obtenir encore plus avec vos backlinks les plus puissants.
Qu'est-ce que tu attends? Fonce!
Anton est spécialiste du marketing de contenu chez Netpeak Software. Outre son intérêt pour le référencement et le marketing de contenu, il aime aussi faire du vélo, lire et voyager. N'hésitez pas à lui envoyer un message sur Facebook (ant0n.yany) ou LinkedIn (anton-yany).