C'est un petit monde quand il s'agit de SEO.

En quelques clics, vous pouvez atteindre de nouveaux clients dans tous les pays.

En fait, exploiter les marchés internationaux est un moyen éprouvé d'élargir votre clientèle et de faire monter en flèche votre trafic.

Il n'y a qu'un seul problème :

Ce qui fonctionne pour une stratégie de référencement locale ou nationale ne fonctionne pas toujours à l'international.

Pour qu'une stratégie de référencement international réussisse à classer votre site Web dans le monde entier, vous devez comprendre comment surmonter ses défis uniques.

Qu'est-ce que le référencement international ?

Le référencement se compose principalement de quatre activités : créer du contenu pertinent, apporter des ajustements techniques à votre site Web, créer des liens entrants de qualité et analyser les résultats. Ces activités restent les mêmes quelle que soit la langue, le pays ou le moteur de recherche que vous ciblez.

Le référencement international signifie optimiser votre site Web pour différents pays et langues.

Il y a de nombreux défis à cela, l'un des principaux étant que si vous n'utilisez pas les bons mots, votre public ne vous comprendra pas.

Un exemple simple serait un magasin d'articles de sport en ligne utilisant une catégorie "Soccer Cleats" sur son site américain et une catégorie "Football Boots" sur son site britannique.

Pour rendre votre site Web mondial, vous devez mettre en place une stratégie claire et comprendre comment Google classe et indexe le contenu international.

SEO international : 4 défis que vous ne pouvez pas ignorer et comment les surmonter

1. Structures d'URL et de domaine

Choisir une structure d'URL et de domaine pour votre contenu international est une décision importante, car c'est celle avec laquelle vous serez coincé.

Certaines personnes ne jurent que par l'utilisation de ccTDL (domaines de premier niveau codés par pays) tandis que d'autres préfèrent les sous-domaines ou les sous-répertoires. Voici ce que vous devez savoir sur chaque option :

• Les ccTDL sont les codes à deux lettres à la fin de votre nom de domaine qui indiquent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs où le site Web est enregistré, tels que .uk, .eu, etc.

Si vous ciblez un pays spécifique, un ccTLD peut être un bon choix. Si vous vous concentrez uniquement sur le ciblage linguistique, ce n'est peut-être pas la bonne décision, car il cible une zone géographique spécifique, mais pas la langue spécifique qui y est parlée.

• L'utilisation de sous-répertoires sur votre site principal avec un TLD générique est une option populaire. Par exemple, la version portugaise d'un site pour le Brésil peut avoir un /br/ pour le distinguer de la version anglaise du site.

Les sous-répertoires offrent également l'avantage d'un profil de backlink consolidé.

• L'utilisation de sous-domaines avec des TDL génériques peut fonctionner pour certains, mais cela peut être compliqué et n'est pas très convivial. Chacun est enregistré par Google comme son propre site, mais l'autorité de domaine n'est pas nécessairement transmise.

La considération la plus importante lors de la prise de cette décision est de choisir ce qui convient le mieux à votre entreprise.

Souhaitez-vous cibler au niveau de la langue ou au niveau du pays ?

Combien d'efforts pouvez-vous consacrer à la création d'une autorité de domaine pour des domaines entièrement nouveaux ?

Si vous avez du mal à développer et à maintenir du contenu localisé pour des sites variés, il peut être préférable de commencer par des sous-répertoires.

Quelle que soit la structure que vous choisissez, Google recommande que votre hiérarchie soit organisée de manière similaire dans chaque section de votre site Web afin qu'il soit facile à explorer.

2. Ciblage linguistique

Avant 2010, lorsque les balises hreflang ont été introduites, il n'y avait pas de balise au niveau de la page pour indiquer aux moteurs de recherche le pays ou la langue que vous cibliez.

Et ce n'est qu'en 2014 que Google a inclus les rapports de balises hreflang dans Google Search Console.

Lorsque vous utilisez plusieurs langues, un problème possible de contenu dupliqué se pose. C'est à ce moment que les balises hreflang indiquent à Google que votre page est une version alternative dans une autre langue. Les balises sont destinées à garantir que la bonne page localisée s'affiche dans la bonne version localisée de Google.

Mais il n'y a pas de marge d'erreur lors de la sélection des codes de langue et de nombreuses balises incorrectes existent.

De nombreuses personnes qui débutent dans le référencement international se demandent pourquoi elles ne peuvent pas simplement utiliser des balises de langue. C'est pourquoi:

• Google n'utilise pas ces balises de langue ou de pays dans les métadonnées, car nombre d'entre elles sont erronées. Les codes de pays incorrects ne sont qu'un des problèmes.

• Des signaux hreflang mixtes peuvent être donnés aux moteurs de recherche. Il y a une grande différence entre attribuer une page à une langue et l'attribuer à une langue et à un pays.

• Rediriger automatiquement un utilisateur vers une langue différente en fonction de l'emplacement peut être une erreur. Il ne s'ensuit pas nécessairement que, simplement parce qu'une personne réside dans un certain endroit, elle parle la langue locale.

Si vous voulez vous assurer que vos balises sont correctes, vous devez vous rendre dans la Search Console pour voir les problèmes que Google a pu trouver, puis corriger ces erreurs pour que vos pages soient correctement indexées.

3. Adapter le contenu à la langue et à la culture

Localiser et traduire le contenu d'un site Web n'est pas aussi simple que d'utiliser un traducteur en ligne.

Prendre cette voie entraîne non seulement des erreurs grammaticales, mais a également des conséquences plus graves - le fait qu'un mot peut avoir plusieurs sens peut entraîner une grave confusion, et vous pouvez même finir par offenser le public que vous essayez de cultiver.

La langue est très nuancée entre les pays et les cultures. Pensez à la différence entre un utilisateur du Royaume-Uni et un utilisateur du Japon. Il existe même des différences linguistiques importantes entre les utilisateurs au Mexique et en Colombie.

Si vous voulez devancer vos concurrents, faites appel à des traducteurs professionnels natifs pour localiser le contenu dans vos langues cibles. C'est l'un des facteurs clés de classement dans le référencement international.

Assurez-vous que toutes les informations que vous fournissez sont adaptées à votre public cible en utilisant les fuseaux horaires locaux, la devise, la langue et les informations de contact.

Et en ce qui concerne la conception et le contenu, les différences culturelles doivent également jouer un rôle et influencer divers éléments tels que les couleurs, la mise en page, le sens de l'humour, etc.

Par exemple, le site japonais de Lush avec ses couleurs vives et sa page d'accueil chargée est très différent de son site américain avec ses couleurs douces et beaucoup plus d'espace blanc.

Les utilisateurs sont plus susceptibles d'avoir une bonne expérience sur votre site s'ils reçoivent un contenu pertinent auquel ils peuvent s'identifier dans leur langue et leur culture.

4. Création de liens

La création de liens devient beaucoup plus difficile lorsque vous étendez votre site à l'international, car vous devez maintenant obtenir des backlinks de différents pays et dans différentes langues.

Cependant, la création de backlinks à l'échelle internationale nécessite bon nombre des mêmes techniques que celles utilisées dans le référencement local, mais à plus grande échelle.

Essayez ceux-ci :

• Identifiez et exploitez tous les backlinks internationaux existants.

Exécutez un rapport de backlink avec Monitor Backlinks pour identifier les liens externes qui pourraient pointer vers un contenu plus spécifique à un territoire sur votre site Web. Regardez simplement la colonne "TLD/IP" pour voir de quels pays proviennent vos backlinks.

( Vous n'avez pas de compte Monitor Backlinks ? Obtenez un essai gratuit de 30 jours ici ! )

• Mener des recherches sur les concurrents.

Vous pouvez également consulter les backlinks de vos concurrents pour voir d'où ils viennent. Dans la section Liens des concurrents de Monitor Backlinks, vous pouvez suivre vos principaux concurrents et savoir ce qu'ils font pour gagner des backlinks de certains pays ou territoires.

• Gagnez des liens avec du contenu local.

Créer du contenu qui vaut la peine d'être partagé dans d'autres pays et par des influenceurs dans ces pays ne se produira pas si vous traduisez simplement du contenu en anglais. Essayez d'utiliser des écrivains natifs si possible.

• Reconnaître les réseaux sociaux importants dans un marché particulier.

Savoir quels réseaux sociaux les gens utilisent dans certains pays peut vous aider à générer du trafic et des backlinks pertinents.

Par exemple, un public américain utilisera Twitter et Facebook, un public allemand utilisera Xing et un public chinois utilisera Sina Weibo.

• Être présent.

Embrassez les communautés locales, communiquez avec les habitants lors d'événements locaux et construisez votre réputation lors de salons professionnels internationaux. Beaucoup d'entre eux proposent des liens vers un blog invité ou une page de profil.

Il est également important de décider si vous devez aller jusqu'à aborder différentes langues, différents lieux ou les deux dans votre stratégie de création de liens.

Si vous décidez de franchir le pas avec la création de liens à l'international, vous devez suivre une stratégie spécifique et les meilleures pratiques. Si vous ne le faites pas, vous risquez de mordre plus que vous ne pouvez mâcher, car le référencement international est difficile et complexe.

Trop souvent, lorsque les entreprises se mondialisent, elles le font pour leur propre bénéfice. Ils oublient que les chercheurs sont différents partout et que ce qui fonctionne aux États-Unis ou au Royaume-Uni ne fonctionne pas nécessairement sur d'autres marchés.

Autres signaux SEO internationaux pour aider les moteurs de recherche

En plus de ces quatre principaux domaines du référencement international, vous devez également garder à l'esprit ces conseils pour aider les moteurs de recherche à indexer et à classer votre site international :

• Hébergez votre site sur une IP locale

• Lien vers le contenu local

• Créer des liens à partir de ressources locales

• Essayez de trouver des moyens de vous classer sur les moteurs de recherche locaux, tels que Baidu en Chine et Yandex en Russie

• Utilisez une société d'hébergement Web avec un centre de données dans le pays que vous ciblez

• Utilisez un bon CDN (réseau de diffusion de contenu) pour que votre marché cible puisse obtenir son contenu rapidement

Bilan SEO international

Étendre vos efforts de référencement à l'international ne doit pas toujours être coûteux ou techniquement difficile.

Allez-y étape par étape.

Commencez par expliquer simplement votre offre de produits dans une autre langue, et partez de là.

Oui, il y a de nombreux défis à surmonter en cours de route, mais si vous les relevez, vos efforts en valent probablement la peine.

Après tout, si vous ne relevez pas le défi, vous risquez de passer à côté d'excellentes opportunités d'expansion et de pénétrer de nouveaux marchés inconnus qui pourraient faire une réelle différence pour votre entreprise.

Serena Dorf est une rédactrice de contenu enthousiaste chez EssayOnTime. Elle a soif de connaissances et est toujours à la recherche de conseils SEO et marketing incroyables à partager avec ses lecteurs. Pendant son temps libre, elle lit de la littérature américaine classique et apprend le suédois. N'hésitez pas à la rejoindre sur Twitter.