Trafic push iOS : les annonces push arrivent-elles sur les iPhone ?

Lorsque nous avons ajouté le trafic push à nos offres de formats d'annonces, de nombreux annonceurs se sont rapidement tournés vers le format en raison des taux de conversion et des rendements élevés. Bientôt, les clients nous posaient des questions sur le trafic push iOS. Ils pouvaient voir que nous ne les avions pas dans notre inventaire, mais ils voulaient savoir s'ils venaient. Eh bien, la version courte est qu'Apple n'a pas encore introduit les notifications push Web iOS et il y a des signes encourageants et décourageants quant à savoir si elles viendront un jour.

Qu'est-ce que le trafic push ?

Le trafic push correspond aux internautes qui proviennent des publicités diffusées via les notifications push. Les notifications push sont ces petites boîtes et messages cliquables qui apparaissent sur votre appareil mobile ou de bureau et qui vous donnent des informations. Ces notifications vont des messages SMS de parents aux rappels pour vous reconnecter à ce jeu auquel vous ne pouvez tout simplement pas arrêter de jouer.

Il y a cependant une différence entre le type de notifications que j'ai mentionné et le soi-disant push Web. Les premiers sont fournis par des applications installées sur les appareils des utilisateurs, tandis que le push Web est fourni à partir de sites Web. Étant donné que le trafic Web push oblige les destinataires à s'inscrire et à apparaître dans le contexte d'autres mises à jour et messages, ils ont des taux de clics et de conversion élevés. Contrairement à la pop et à d'autres formes de trafic qui ont tendance à fonctionner sur le modèle de coût CPM, le push fonctionne sur le modèle CPC (coût par clic).

En savoir plus sur le trafic push.

L'état actuel des notifications push iOS et du trafic push iOS

Pour le moment, les applications installées sur iOS peuvent envoyer des notifications push aux appareils des utilisateurs. C'est pourquoi l'application Uber peut vous informer que votre course vient d'arriver. Cependant, les directives officielles des développeurs Apple indiquent que les applications ne peuvent pas monétiser les notifications push des applications. Bien que certains développeurs puissent occasionnellement enfreindre ces directives, il n'existe aucun moyen de fournir un flux fiable de trafic de notification push à partir d'applications sur iOS.

Bien que les appareils Android et divers systèmes d'exploitation de bureau (y compris macOS d'Apple) prennent en charge les notifications push Web, les navigateurs sur iOS ne le font pas actuellement. C'est le type de notification push que nous (et d'autres réseaux publicitaires) transformons en publicités push et donc aucune source de trafic n'est actuellement en mesure d'offrir des publicités de notification push iOS.

Cela dit, il existe des preuves encourageantes (et décourageantes) que les notifications push pourraient être en route vers les appareils iOS. Commençons par la bonne nouvelle.

La preuve que le trafic iOS Push arrive

Apple n'est clairement pas complètement contre les notifications push, y compris les notifications push basées sur le Web. Safari sur Mac a ces notifications comme tous les autres navigateurs sur macOS. Si Apple était complètement contre l'idée des notifications Web, elles seraient toutes bloquées.

Bien qu'Apple ait des directives très strictes concernant les notifications push acceptables, il existe des groupes qui enfreignent fréquemment ces règles et même Apple a enfreint ses propres règles en matière de publicité.

Il y a aussi clairement une demande pour les notifications push Web car il s'agit d'une fonctionnalité que les développeurs demandent sur les forums d'Apple et se plaignent de leur absence sur les forums de développeurs. Il y a même eu des développements dans iOS qui montrent des progrès vers la prise en charge des publicités de notification push Web.

Alors que Safari sur iOS est beaucoup plus limité que son grand frère sur macOS, Apple a récemment ajouté la prise en charge de certaines des technologies sous-jacentes requises. Plus particulièrement, Apple a ajouté la prise en charge du travailleur de service dans IOS 11.3 , qui est une exigence essentielle pour le push Web.

De plus, lors de la World Wide Developer Conference de cette année, où Apple présente les logiciels qu'ils publieront cette année, Apple a annoncé iPadOS . Bien qu'il n'y ait eu que des fonctionnalités iPad pendant un certain temps, il y a des fonctionnalités plus importantes à venir cette année et c'est une déclaration positive sur l'avenir de l'iPad et par extension d'iOS.

La nouvelle fonctionnalité la plus intéressante pour l'avenir ou les notifications push Web sur iOS est l' expérience de "navigation de classe bureau" . Bien que cela n'inclue pas encore la prise en charge des notifications push Web, certains changements importants sont en jeu et indiquent qu'Apple ouvre la version iOS de Safari pour une expérience plus semblable à celle d'un ordinateur de bureau.

Donc pour résumer tout cela, Apple a lentement ouvert ses standards avec à la fois les notifications et le développement de la navigation mobile sur iOS. Toutes les choses qui sont nécessaires pour le trafic push sur iOS.

Les preuves contre le trafic push iOS

Même avec tous ces signes encourageants, il est trop tôt pour casser le champagne. Il existe des signes décourageants contre les notifications push Web qui arrivent sur iOS.

Apple a toujours été une société informatique plus contrôlante. Cela peut être un avantage ou un inconvénient selon votre point de vue et votre opinion. Quoi qu'il en soit, il est peu probable qu'il change à tout moment et les notifications push basées sur le Web sont un exemple de domaine sur lequel Apple aurait moins de contrôle.

Certes, Apple autorise les notifications Web sur macOS et ils peuvent donc être complètement opposés à la technologie. Cependant, lorsque nous comparons iOS et macOS, nous pouvons voir qu'iOS a toujours été plus contrôlé par Apple. En outre, Apple a également commencé à rechercher plus de contrôle sur macOS, comme le montre l'ajout de l'utilitaire de sécurité de démarrage qui peut limiter les applications à celles trouvées sur le Mac App Store.

Même les ajouts encourageants d'iOS 13, notamment le navigateur Safari plus avancé sur iPadOS, peuvent être considérés comme un signe contre l'avenir des notifications push Web sur iOS. Après tout, les notifications push Web ne font pas partie des nouvelles fonctionnalités de cette grande version et même si cela devait arriver plus tard, ces fonctionnalités ne sont pour l'instant que pour l'iPad et non pour l'iPhone.

Cela ne veut pas dire que les notifications push Web ne seront pas ajoutées à une version ultérieure d'iOS, même à une mise à jour d'iOS 13. Mais cela suggère que les notifications push Web ne sont pas considérées comme une fonctionnalité "de bureau" par Apple. et cela peut signifier qu'il s'agit d'une priorité inférieure.

Le dernier point à considérer est qu'Apple a, depuis l'introduction de l'App Store, systématiquement et fortement promu les applications natives sur les applications Web. Les applications natives ont déjà un support de notification dans iOS, donc l'ajout de notifications push Web peut encourager les applications Web par rapport aux applications natives et constitue une méthode supplémentaire pour faire ce qui est déjà possible.

Lorsque vous considérez tout cela ensemble, cela peut faire des notifications push Web et des publicités une priorité moindre ou quelque chose qu'ils veulent activement éviter d'introduire.

Pourquoi c'est important si le trafic iOS Push arrive

Bien que le trafic push sur les ordinateurs de bureau et Android soit énorme - Zeropark a 2 598 807 568 clics mensuels disponibles - ce n'est pas tout. Selon Apple , il existe 1,4 milliard d'appareils iOS actifs (contre plus de 2 milliards d'appareils Android actifs ). Ajouter ce nombre d'appareils au pool de trafic serait énorme. Imaginez doubler vos bénéfices.

Il convient également de noter que les utilisateurs d'appareils iOS ont tendance à comprendre des utilisateurs de GEO de niveau supérieur et des niveaux de revenu plus élevés. Bien sûr, de nombreux utilisateurs d'Android présentent les mêmes caractéristiques (je ne parle donc pas mal des utilisateurs d'Android). Cependant, ajouter plus de ce trafic et avec l'option de cibler en fonction du type d'appareil ajouterait une excellente option d'optimisation simple.

Ce que vous pouvez faire pour aider à obtenir des publicités push sur iOS

Bien qu'Apple soit célèbre pour suivre sa propre direction et sa propre voie plutôt que de copier les autres ou même d'écouter les commentaires de ses clients, Apple écoute parfois les commentaires. En fait, il existe plusieurs systèmes pour donner un retour à Apple.

Le premier est le système de développement officiel appelé "Feedback Assistant" . Il s'agit du système de rétroaction officiel pour la divulgation des bogues logiciels. Cependant, lors des programmes bêta des prochaines versions des systèmes d'exploitation, Apple recueille des retours beaucoup plus généraux sur les fonctionnalités. C'est le moment idéal pour demander de l'aide pour les notifications push Web dans le safari de bureau.

Si vous n'êtes pas un développeur (ou un compte développeur d'ailleurs), vous pouvez également fournir des commentaires sur le logiciel bêta d'Apple via le programme bêta public .

La dernière option est le système de rétroaction générale d'Apple. Ici, n'importe qui peut envoyer une suggestion concernant un produit Apple spécifique, qu'il s'agisse d'un logiciel ou d'un matériel. Bien qu'il existe une option pour donner des commentaires sur la version de bureau de Safari, il n'y a pas d'option pour donner des commentaires sur la version mobile de Safari. Je vous suggère donc de choisir l'iPhone ou l'iPad comme méthode pour donner votre avis.

La dernière méthode consiste à lancer des discussions dans des communautés en ligne pertinentes telles que Reddit et Stack Exchange. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un canal officiel, il peut être plus efficace que d'envoyer des commentaires directs. Aucune entreprise n'aime la presse négative et si suffisamment de personnes se plaignent, cela peut entraîner des changements.

Bien que l'envoi de commentaires via l'une de ces méthodes ne garantisse pas de persuader Apple, c'est mieux que d'attendre, en espérant que quelque chose se passera.

Vous pouvez toujours exécuter des campagnes publicitaires push

Bien que vous ne puissiez pas acheter de trafic push à partir d'appareils iOS, vous pouvez lancer des campagnes publicitaires push sur différentes sources de trafic. Si vous voulez vraiment cibler les appareils iOS, vous devrez examiner d'autres options de source de trafic telles que les redirections pop ou de domaine. Bien sûr, si le trafic Push arrive sur iOS, vous pouvez parier que Zeropark ajoutera le support dès que possible.