La publicité payante est-elle le meilleur format d'annonce numérique pour votre entreprise ?

Dernière mise à jour le 5 août 2020

Pour de nombreuses entreprises, une première étape importante consiste à déterminer le format d'annonce numérique qui vous convient le mieux. Est-ce de la publicité payante ? Publicité sur les réseaux sociaux ? Il est très important de connaître la différence avant le début des processus de commercialisation.

Que vous regardiez la télévision ou que vous surfiez sur Internet, vous êtes bombardé de publicités qui, le plus souvent, ne vous intéressent pas ou ne vous servent à rien. Quel que soit le support sur lequel vous vous trouvez, les annonceurs essaient de vous convaincre qu'ils ont un produit ou un service juste pour vous. Bien avant la télévision ou la radio, il y a eu une certaine forme de publicité. Les journaux ont été le début de la publicité de masse, mais les poseurs remontent aux Égyptiens essayant de vendre des produits.

Dans la publicité, il existe deux catégories générales de publicité, traditionnelle et numérique. La publicité traditionnelle utilise la télévision, la radio, les journaux, les panneaux d'affichage, les magazines et les publipostages. Ces types de publicité peuvent atteindre un public extrêmement large, donnant aux entreprises de nombreux yeux pour voir leur produit ou service, mais il n'y a aucune garantie que les bonnes personnes obtiennent la publicité.

Le numérique, acteur relativement nouveau dans le monde de la publicité, utilise internet pour toucher une large audience de plusieurs manières. Les publics peuvent être ciblés par emplacement et par démographie pour cibler un groupe plus précis.

Alors que les formes traditionnelles de publicité sont efficaces, la publicité numérique a pris les devants en matière d'accessibilité. Avec l'augmentation des appareils intelligents, la publicité numérique suivra les utilisateurs où qu'ils aillent. La culture des consommateurs du monde entier aujourd'hui la publicité numérique est une nécessité.

Avec la publicité numérique, les types de publicité disponibles sont :

• publicité de recherche payée
• affichage publicitaire
• publicité native
• publicité sur les réseaux sociaux

Le type de publicité numérique le plus répandu est la publicité de recherche payante.

Publicité de recherche payante

La publicité payante est très détaillée. Cela nécessite une surveillance régulière et des ajustements de nombreuses fonctionnalités pour optimiser le placement des annonces, dans le but d'inciter les utilisateurs à convertir. Mais une explication de base serait que la publicité de recherche payante utilise des mots-clés pour déclencher des annonces. Les mots clés sont surveillés en examinant plusieurs mesures et en ajustant les enchères pour atteindre votre objectif. Lorsqu'un utilisateur entre un terme de recherche, il déclenche un mot-clé et des annonces pertinentes apparaissent en haut de la page de résultats du moteur de recherche. L'annonceur n'est facturé que lorsqu'un utilisateur clique sur son annonce, ce qui correspond à la définition du paiement par clic, ou PPC.

Google affichera jusqu'à 4 annonces payantes en haut de la page avec les listes organiques en dessous. Pour faire la distinction entre les deux, vous verrez une petite icône à gauche du notant qu'il s'agit d'une publicité. Avec la publicité de recherche payante, selon le marché, les clics vont de quelques centimes à des centaines de dollars. Généralement, les offres les plus basses proviennent de campagnes de branding faisant la promotion de la propre entreprise de l'annonceur. Vous pensez peut-être, "qui veut payer des centaines de dollars pour cliquer sur une annonce?". Imaginez que vous possédez une entreprise de toiture commerciale. Votre mot-clé le plus convertissant peut vous coûter 750 $, mais si ce client potentiel qui a cliqué sur votre annonce signe un contrat d'une valeur de 3 millions de dollars, cela en valait la peine. Nous examinons le coût global par clic, ou CPC, et pas seulement le clic que nous avons converti. Imaginez que vous ayez dépensé 3 000 $ la semaine où vous avez conclu cet accord pour 3 millions de dollars, votre retour sur les dépenses publicitaires, ou ROAS, serait de 1 000 %.

La recherche payante est ciblée, mesurable et rentable, ce qui rend la recherche payante très attrayante pour les entreprises.

Publicité sur les réseaux sociaux

Contrairement à la publicité de recherche payante, la publicité sur les réseaux sociaux est une plate-forme plus détendue. La recherche payante fonctionne à partir de mots-clés pour déclencher des publicités où les publicités sur les réseaux sociaux sont affichées pour correspondre à vos habitudes de recherche. Pendant que vous effectuez une recherche et que vous naviguez, les sites placent des cookies sur votre ordinateur pour suivre les types de sites que vous fréquentez, ainsi que d'autres informations pouvant être utilisées pour vous classer à des fins de ciblage publicitaire. Veuillez noter que ces cookies ne sont pas propres aux réseaux sociaux mais à toutes les plateformes de publicité numérique.

La publicité sur les réseaux sociaux peut fournir un retour sur investissement rapide car tout se fait en temps réel, contrairement à la publicité de recherche payante. Les médias sociaux ne se limitent pas à Facebook et Instagram et vous devez connaître votre marché pour déterminer quelle plateforme de médias sociaux vous conviendrait le mieux. Aussi proches que Facebook et Instagram soient dans le type de médias sociaux qu'ils sont, leurs publics, ou utilisateurs, ne sont pas exactement les mêmes. Des plates-formes telles que LinkedIn servent un public et un objectif totalement différents. Assurez-vous de rechercher quelle plateforme profitera le mieux à votre entreprise.

Publicité native

Certains types d'annonces indiquent très clairement qu'elles essaient d'attirer votre attention pour vous vendre quelque chose. Les publicités natives, contrairement à la publicité payante, se fondent dans leur environnement. Les bonnes publicités natives demandent du travail pour que vous les remarquiez, mais sans être agressives ou désagréables. Les publicités natives s'intègrent au contenu de la page sur laquelle elles sont vues, vous pouvez les considérer comme un camouflage. Les publicités natives peuvent être un article ou une vidéo sur un site Web à propos de matériaux similaires.

En raison de leur apparence d'infiltration, cela a provoqué un débat parmi les annonceurs pour savoir s'ils sont une façon équitable de faire des affaires pour ainsi dire. Les annonceurs pro-natifs soulignent que leurs annonces sont étiquetées comme "sponsorisées", "publicité" ou "promues" près de l'annonce afin que le spectateur sache que le contenu avec lequel il va interagir ne provient pas du site sur lequel il se trouve. . L'argument anti-natif de la publicité est que les étiquettes sont suffisamment petites pour ne pas être facilement vues par les utilisateurs.

Affichage publicitaire

En raison du type de bête, pour ainsi dire, les annonces graphiques essaient évidemment de vous vendre quelque chose. Parce qu'ils utilisent des visuels, à la fois des images fixes et des vidéos, ils se démarquent parmi le texte de la page Web. Les annonces display sont conçues pour obtenir des conversions rapides et peuvent avoir un large public de téléspectateurs. En effet, les moteurs de recherche peuvent les associer à des sites Web sur le Web en fonction des mots clés et du ciblage utilisés.

Bien que les annonces graphiques ne soient plus aussi efficaces qu'elles l'étaient auparavant, les annonceurs ne peuvent pas négliger leurs plans stratégiques.

Lequel allez-vous choisir ?

Avec les options de publicité numérique disponibles dans le monde électronique d'aujourd'hui, prenez le temps de faire vos recherches pour savoir où votre entreprise s'intégrerait le mieux et obtenir les meilleurs résultats. Ne pensez pas que vous êtes enfermé dans un type de publicité numérique, combinez-les et laissez-les travailler ensemble. La publicité de recherche payante peut être un excellent complément à la publicité sur les réseaux sociaux

N'oubliez pas que certaines agences ont les connaissances et l'expérience nécessaires pour vous aider dans ces décisions ainsi que dans la création et la maintenance de votre publicité numérique.