TikTok cherche-t-il à nettoyer son image avec Push pour les vidéos éducatives #EduTok ?
Publié: 2019-10-18Le programme #EduTok de la société chinoise vise à permettre l'apprentissage en ligne dans toute l'Inde
L'entreprise cherche à investir massivement pour augmenter la bibliothèque de contenu sous #EduTok
Quel type de contenu éducatif #EduTok montrera-t-il à la légion d'utilisateurs de TikTok ?
La plate-forme de vidéos courtes TikTok, propriété de ByteDance, a fait parler de la ville. Il a fait l'objet d'un examen minutieux par le gouvernement et même le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a accepté qu'il soit devenu plus grand qu'Instagram en Inde.
Le dernier buzz est venu avec le lancement officiel de son programme #EduTok. La société la définit comme une "initiative intégrée en plusieurs phases alignée sur l'objectif plus large de démocratiser l'apprentissage pour la communauté numérique indienne sur la plate-forme".
En termes simples, il s'agit d'une tentative de vulgarisation du contenu d'apprentissage en ligne de petite taille à travers l'Inde, grâce à la viralité des vidéos TikTok. Les sujets abordés vont des leçons éducatives subjectives aux plateformes edtech en passant par des vidéos offrant des conseils sur la santé et la conscience mentale, et des entretiens de motivation.
La société a déclaré que depuis son lancement cet été, plus de 10 millions de contenus ont été créés et partagés à l'aide du hashtag #EduTok. Celles-ci ont recueilli 48,7 milliards de vues et ont été partagées 1,8 milliard de fois sur TikTok, a affirmé la société. TikTok a actuellement une base d'utilisateurs d'environ 200 millions en Inde, dont 120 millions sont des utilisateurs actifs mensuels.
Nitin Saluja, directeur des politiques publiques, TikTok India a déclaré que #EduTok a permis un échange actif de connaissances et de compétences parmi la base d'utilisateurs, ce qui a augmenté la consommation de contenu éducatif en ligne.
Le programme #EduTok est l'effort de TikTok pour apporter de l'innovation dans le secteur de l'éducation en démocratisant l'apprentissage.
Programme de mentorat #EduTok : motivation, santé et plus
TikTok a déclaré s'être associé à des entreprises sociales, Josh Talks et The / Nudge Foundation, pour lancer un programme de mentorat pour les créateurs. Il cherche à soutenir les nouveaux utilisateurs d'Internet en partageant du contenu éducatif créé par des créateurs de TikTok et des organisations éducatives, au lieu de mèmes viraux ou de clips musicaux.
Dans le cadre de ce plan, Josh Talks organisera 25 ateliers #EduTok. Il présélectionnera les créateurs de 5K TikTok pour assister à un atelier d'apprentissage pratique animé par des créateurs #EduTok existants.
De plus, The/Nudge Foundation créera également du contenu personnalisé pour ces jeunes personnes couvrant des sujets critiques tels que les compétences non techniques, le développement des compétences, la construction de l'identité, la préparation à l'emploi et la planification de carrière. Les ateliers seront organisés sur six mois jusqu'en mars 2020 dans le Bihar, l'Andhra Pradesh, le Telangana, le Rajasthan, le Jharkhand et le Jammu-et-Cachemire.
L'entreprise prévoit d'accueillir jusqu'à 200 utilisateurs dans chaque atelier, mené dans les langues régionales avec un contenu autour de la motivation, des compétences linguistiques, de la santé et de la forme physique, respectivement.
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L'apprentissage en ligne via les plateformes de médias sociaux ?
Lors d'un événement organisé jeudi 17 octobre, TikTok a souligné et discuté de la pertinence de l'apprentissage à l'ère des smartphones. Les panélistes ont parlé du paysage actuel, des différents formats d'éducation, des avantages de l'apprentissage en ligne, de la flexibilité qui accompagne l'apprentissage en ligne et de la façon dont ce changement aide les mentors à atteindre les étudiants au niveau local.
Dans le cadre du programme, TikTok a déclaré s'être associé à des sociétés de technologie éducative telles que Toppr, Made Easy et GradeUp pour fournir un contenu axé sur le sujet pour la plate-forme.
Gunjan Taneja, un créateur de fitness sur TikTok, a déclaré: "Des campagnes telles que #EduTok mettent en lumière la façon dont il ne faut jamais abandonner la quête d'apprendre et comment on peut réussir s'ils ont le courage et la détermination de travailler vers leurs objectifs."
Auparavant, en septembre, TikTok avait déclaré s'être associé à Vedantu, Vidya Guru, Hello English, CETKing et Testbook pour promouvoir l'apprentissage en ligne sur la plateforme. Au cours de l'événement, Nitin Saluja, directeur des politiques publiques de TikTok India, a déclaré que l'entreprise avait enregistré une augmentation de 128 % du contenu éducatif au cours des deux derniers mois.
Que peuvent apprendre les spectateurs des vidéos éducatives courtes ?
En 2019, le marketing d'influence est l'un des principaux domaines de croissance du marketing et de la publicité, car les marques tentent de tirer parti des relations personnelles que les créateurs ont établies avec les utilisateurs et du contenu viral.
S'adressant à Inc42 , Akshay Chaturvedi, PDG de LeverageEdu, a déclaré: «Je suis personnellement un fan de TikTok, et nous avons utilisé la plate-forme, en particulier le hack #EduTok, pour atteindre un large éventail de nouveaux utilisateurs de la génération Z, en parlant de carrière variée. et des options d'enseignement supérieur - les chiffres continuent de nous époustoufler, et nous cherchons activement à y rester longtemps.
Avec #EduTok, TikTok crée davantage un marché de niche pour les éducateurs, permettant une motivation de type TED Talks, promouvant une influence positive ainsi que la création de contenu dans tous les secteurs. Actuellement, l'un des moyens les plus populaires de promouvoir le contenu vidéo est IGTV, c'est-à-dire Instagram TV. Plusieurs influenceurs ainsi que des créateurs ont réalisé de petites vidéos pour interagir avec le public et fournir un contenu pertinent.
Alors que TikTok essaie de s'engager auprès de ces utilisateurs ainsi que des créateurs, la société crée un nouveau marché d'opportunités pour le contenu promotionnel.
TikTok en Inde : #EduTok le sauvera-t-il du gouvernement ?
TikTok avait précédemment attiré l'attention des médias pour sa tristement célèbre interdiction émise par la Haute Cour de Madras, qui a été levée 20 jours plus tard. L'interdiction a été prononcée au motif que l'application encourageait le partage de pornographie et d'obscénité.
TikTok a fait appel de l'interdiction, déclarant qu'elle violait le droit à la liberté d'expression et d'expression. Il a ensuite mis à jour ses politiques d'utilisation pour rendre l'application plus sûre pour les utilisateurs, en supprimant plus de six millions de vidéos qui enfreignaient les directives de la communauté et en introduisant également une fonctionnalité de limite d'âge interdisant les utilisateurs de moins de 13 ans.
Récemment, le député du Congrès Shashi Tharoor avait allégué que le gouvernement chinois recevait des données sur les utilisateurs du géant des télécommunications chinois entièrement détenu par l'État. TikTok a ensuite nié ces allégations.
Le bureau du Premier ministre s'était également renseigné sur TikTok auprès du ministère de l'électronique et de l'informatique (MeitY) après que plusieurs députés ont soulevé une controverse mondiale dans laquelle l'application était impliquée et l'ont accusée de partager de fausses nouvelles. Le Swadeshi Jagran Manch (SJM), qui est affilié au Rashtriya Swayamsevak Sangh (RSS), avait également soulevé la même question avec le Premier ministre.
En juillet, Meity avait adressé un avis à Tiktok. Le ministère avait également joint une liste de 21 questions et menacé d'interdire l'application si l'entreprise n'envoyait pas de réponse appropriée. MeitY avait alors affirmé que la plateforme était conforme à la réglementation indienne. Cependant, le PMO a demandé au ministère de surveiller de près la plate-forme.