Quoi de neuf sur le brochet, P2 : votre site Web est-il compatible avec les mobiles ?

Dernière mise à jour le 14 septembre 2018

Il fut un temps où les entreprises n'avaient qu'à se soucier d'avoir un site Web fonctionnel. Puis sont arrivés des téléphones intelligents capables non seulement d'appeler votre enfant pour lui rappeler l'heure du couvre-feu, mais aussi de jouer à des jeux, de prendre des photos et de surfer sur Internet. Au fil du temps, Google a commencé à classer les pages en fonction du nombre et de la qualité des liens vers une page afin de déterminer une estimation de l'importance d'un site Web. L'idée était que plus votre site Web apparaissait important pour d'autres entreprises, plus vous obtiendriez de liens de ces entreprises. Au fil du temps, avec l'essor des smartphones, les sites Web ont dû être ajustés pour être affichés sur des écrans beaucoup plus petits, offrant à l'utilisateur la même navigation facile qu'il trouvait sur un ordinateur de bureau traditionnel. Jusqu'à présent, le classement des pages a continué d'être évalué pour la version de bureau du site Web. Google teste ce qu'ils appellent l'indexation mobile d'abord.

Google a commencé à expérimenter pour rendre ses index compatibles avec les mobiles afin de rendre les résultats plus utiles. Même s'ils passent au mobile, ils veulent une excellente expérience de recherche, quel que soit l'appareil utilisé par l'utilisateur. Si vous avez un site réactif ou dynamique où le contenu principal est équivalent à la fois sur ordinateur et sur mobile, vous ne devriez rien changer. Mais si votre contenu principal est différent entre les deux, vous voudrez peut-être envisager d'apporter des modifications pour tenir compte du changement de classement. Si vous ne savez pas si votre site est adapté aux mobiles, Google dispose d'un outil pour tester votre site. Google n'a pas fixé de date ferme quant à la date à laquelle cela aura lieu. Ils expérimenteront à petite échelle au cours des prochains mois avant de les intensifier lorsqu'ils seront sûrs de pouvoir encore offrir une excellente expérience utilisateur.

Nouvelles extensions d'annonces

Extensions de prix

Dans un effort pour aider les annonceurs à ajouter des éléments plus tentants à leurs publicités, Google a annoncé des extensions de prix. Que vous vendiez un produit ou un service, vous pouvez désormais utiliser et étendre au lieu d'utiliser un précieux espace de texte d'annonce pour informer les consommateurs de ce qu'ils vont payer pour des billets de cinéma, une paire de chaussures ou même des services de ménage. Comme pour toutes les extensions, le lien redirigera l'utilisateur vers la page de destination du produit ou du service dont vous faites la publicité.

Les extensions de prix fonctionnent avec la plupart des autres extensions, à l'exception des liens annexes. Si vous utilisez des extensions d'appel, vous pouvez désormais créer des extensions de prix pour un service qui peut mieux inciter le consommateur à passer cet appel pour obtenir plus d'informations ou planifier un rendez-vous.

Commencer

Pour configurer une extension de prix, accédez à l'onglet Extensions d'annonces et sélectionnez Extension de prix, l'écran suivant s'affichera.

Le type d'extension de prix que vous choisissez détermine les exemples d'annonces que vous verrez. Alors que le qualificateur de prix peut être des prix commençant à ou jusqu'à un certain prix, mais n'est pas un champ obligatoire.

Comme pour toutes les extensions, vous pouvez planifier leur exécution avec la date de début, la date de fin et l'heure de la journée. Vous avez 25 caractères à utiliser dans les champs d'en-tête et de description. Vous devez avoir au moins 3 entrées mais pas plus de huit pour chaque extension. Comme il s'agit d'un nouvel élément, des restrictions s'appliquent, même si un champ de langue est disponible, seul l'anglais peut être utilisé pour le moment. De plus, les extensions de prix ne s'afficheront pour le moment que pour les annonces textuelles pour mobile en première position.

Extensions de lieu affilié

Si vous êtes un fabricant, vous avez une équipe qui recherche des entreprises réputées pour vendre vos produits. Maintenant que vos produits sont accessibles au public, les détaillants font la publicité de vos produits pour attirer des clients dans leurs magasins. Que se passe-t-il si John Doe entend parler de l'un de vos produits à partir d'une publicité nationale que vous avez diffusée à la télévision ou à la radio, mais qu'un détaillant n'est pas répertorié. John accède à son ordinateur de bureau ou à son appareil mobile pour voir où il peut l'acheter localement.

Avec les extensions de lieu affilié, John peut voir quels détaillants de sa région vendent le produit. Les extensions de lieu affilié sont similaires aux extensions de lieu avec une légère différence ; ils n'ont pas besoin d'être répertoriés dans un compte Google My Business. Si vous n'avez pas de compte Mon entreprise, vos extensions d'affiliation s'afficheront toujours avec vos annonces, car elles ne sont pas associées à un emplacement physique. Lors de la configuration de votre extension, Google dispose d'une liste de détaillants parmi lesquels choisir et Google affiche soit une adresse, soit un marqueur sur une carte. Si vous êtes sur un appareil mobile, vous pouvez appuyer sur pour obtenir un itinéraire. Si vous possédez votre propre vitrine et que vous souhaitez en faire la promotion, vous devez utiliser les extensions de lieu à la place.

Annonces Cliquer pour envoyer un message

Si vous avez un smartphone, vous avez très probablement envoyé un SMS à un ami pour lui poser une question ou l'inviter à une fête ou à une réception. À l'instar du chat en direct sur ordinateur, les publicités click-to-message offrent aux utilisateurs mobiles un moyen de parler avec un service d'assistance ou un service de commande. La capture d'écran provient d'un blog publié par Google sur les annonces click-to-message.

En appuyant sur l'option SMS, l'utilisateur lance l'application SMS sur son appareil. Le message affiché dans l'annonce est adapté au produit ou au service dont vous faites la publicité. Une fois l'application ouverte, l'utilisateur peut communiquer avec votre spécialiste pour obtenir des informations sur les produits / services ou passer une commande.

Google répertorie les avis des entreprises qui étaient en phase de test bêta comme ayant des taux de conversion jusqu'à 80 % supérieurs à ceux de canaux similaires et 40 % supérieurs à ceux des autres extensions publicitaires.

résumer

Un examen rapide, nous avons discuté du changement à venir de Google concernant l'indexation mobile pour classer les sites au lieu du bureau en raison de l'augmentation de l'utilisation des appareils mobiles. Les nouvelles extensions d'annonces mises en œuvre sont des extensions de prix, des extensions d'affiliation et des annonces click-to-message, donnant toutes à l'annonceur de nouvelles façons de saisir un peu plus de trafic et plus d'opportunités de marquer des conversions.

Quelle est la prochaine étape de Coming Down the Pike ? Restez à l'écoute…

– Gary Harvison, gestionnaire PPC