Tour d'horizon de janvier : SEO, marketing de contenu et personnalisation

Cette version de notre tour d'horizon mensuel sera concentrée sur le référencement et les tendances clés discutées par tous les faiseurs d'opinion du marketing numérique. Comme le montre notre tour d'horizon de décembre, les principales questions auxquelles il faut prêter attention en 2016 sont les technologies mobiles, la personnalisation et les stratégies de contenu. Ce qui est nouveau? Une approche marketing cross-canal, une publicité basée sur la localisation et quelques autres sujets d'actualité, tous mis en lumière dans notre résumé :

1. L'état de la recherche payante cross-canal : SEM et réseaux sociaux

Josh Drellar, l'auteur de cet article, discute des moyens d'utilisation combinée de la recherche payante et des publicités payantes sur les réseaux sociaux (PPC + SMM) pour tirer le meilleur parti de votre campagne marketing. Comment le SEM affecte-t-il les autres canaux ? Comment les autres canaux influencent-ils le SEM ? Répondez à ces questions et à d'autres questions d'actualité dans ce document.

2. En quoi consistent les nouvelles solutions de marketing d'entreprise d'eBay ?

En juillet, eBay a vendu eBay Enterprise et la société s'est scindée en quatre nouvelles sociétés. L'un de ces quatre est maintenant eBay Enterprise Marketing Solutions. La société se concentre sur le marketing d'affiliation et se positionne au troisième rang dans la liste des meilleures entreprises au sein d'un réseau d'affiliation. De plus, la société travaille avec d'autres formes de performance marketing, notamment le référencement, le PPC et d'autres formes de marketing de recherche.

3. Pourquoi Google a quitté la Chine et pourquoi il revient

Google a quitté la Chine en 2010 à cause de la censure, mais il a maintenant un plan pour revenir. Le matériel montre une attitude différente à l'égard de l'ouverture en ligne dans une variété de pays du monde entier (occidentaux et orientaux). Il existe également des recommandations sur la manière de gérer la censure à l'étranger. Il vaut absolument la peine d'être lu si vous envisagez d'étendre votre entreprise dans le monde entier.

4. Tendances du budget marketing 2016, par canal

Le graphique de la source Marketing Charts montrant la tendance de l'orientation du budget marketing pour 2016. Combien devriez-vous dépenser pour le marketing par e-mail ? Devriez-vous augmenter ou diminuer votre budget marketing ? Quels canaux de commercialisation sont prioritaires ? Ces indicateurs et d'autres indicateurs pertinents vous permettront d'élaborer une stratégie réussie pour 2016.

5. Qu'est-ce que la publicité basée sur la localisation et pourquoi est-ce la prochaine nouveauté ?

La publicité géolocalisée est une nouvelle fonctionnalité pour les utilisateurs mobiles, vous permettant de cibler les publicités sur le public, en étant physiquement proche de l'emplacement de votre magasin/entreprise. L'article montre tous les avantages et les inconvénients de cette nouvelle approche marketing ainsi que des exemples d'entreprises (et de campagnes) l'utilisant déjà.

6. 3 facteurs de classement de recherche qui définiront votre succès en 2016

Créé par Elena Ruchko, spécialiste du marketing international chez Promodo, ce matériel est une discussion entre deux leaders d'opinion : Bas van den Beld et Eli Schwarz.

Les deux experts insistent sur la nécessité de devenir mobile et de personnaliser votre attitude envers les consommateurs et les clients. Cependant, Bas van den Beld recommande de le faire via des applications de messagerie et des plateformes de type Instagram ; tandis qu'Eli Schwarz propose de continuer à utiliser les outils standards de Facebook (posts, promotion de profil, recherche par mot-clé, etc.). Nous vous recommandons de parcourir ce matériel pour obtenir des astuces et des conseils plus utiles.

7. Comment améliorer le classement de votre page pour un mot clé spécifique

Bien que les stratégies proposées par Jayson DeMers soient bonnes, elles ne font parfois pas fonctionner les mots-clés comme nous le souhaiterions (c'est-à-dire que votre page est classée pour les mots que vous n'avez pas prévu d'utiliser comme mots-clés). Dans cet article, vous trouverez les recettes pour que Google "reçoive les bons signaux" de votre page et, ce qui est plus important, comment rivaliser avec les leaders de votre segment.

8. 100 scripts Google AdWords que vous devriez utiliser

Avec le matériel précédent de notre liste, vous devriez avoir de nouvelles idées sur la façon d'utiliser Google AdWords. Cet article explique comment automatiser ces actions et quels scripts utiliser pour vous faciliter la tâche. L'ensemble de 100 scripts pour n'importe quelle tâche que vous pouvez imaginer vaut vraiment la peine d'ouvrir le lien fourni. Restez informé et gagnez du temps !

9. Présentation de l'optimisation de l'audience pour les éditeurs

Facebook a lancé un outil d'optimisation d'audience. L'objectif de cette nouvelle fonctionnalité est de vous aider à personnaliser vos supports Facebook pour un public concret et à améliorer leur pertinence en obtenant une meilleure compréhension des intérêts de ceux qui ont partagé votre contenu.

10. 4 stratégies de création de liens pour le référencement qui fonctionnent encore aujourd'hui

Bien que le contenu soit le nouveau « tout » du marketing numérique en 2016, il existe encore d'autres outils qui peuvent vous apporter des prospects et du trafic. L'un d'eux est la création de liens. Le message explique pourquoi il vaut toujours la peine d'utiliser cet outil et comment le faire pour éviter les pénalités de Google.

Vous voulez en savoir plus sur les stratégies de création de liens White Hat ? – Consultez cet article.

11. 5 questions à poser sur le contenu de votre page produit

Le contenu n'est pas seulement ce que vous créez pour les pages de médias sociaux de votre marque ou pour votre blog - c'est littéralement tout ce que vous publiez sur le Web. Ce matériel reflète le type de contenu qui devrait figurer sur votre page de produit. A travers 5 questions simples vous ferez une analyse du positionnement de votre marque et serez en mesure de corriger votre stratégie marketing.

12. Comment utiliser votre page À propos de nous pour vous connecter avec les clients [Exemples]

Un autre matériel de notre spécialiste international du marketing en ligne Elena Ruchko pour un institut de marketing de contenu. Le but principal de cet article est de montrer la valeur de l'utilisation de la narration sur votre site Web, et sur la page À propos de nous en particulier. Le matériel est accompagné d'exemples d'entreprises utilisant différents types de stratégies de narration pour leurs activités et contient des recommandations pour que vous puissiez essayer cette approche.

13. 17 mythes SEO que vous auriez dû apprendre en 2015

Le dernier élément, mais non le moindre, de notre résumé de janvier est les mythes SEO de HubSpot. Un livre blanc contient une liste de 17 mythes (y compris l'optimisation de la page d'accueil et le référencement local), avec les commentaires d'éminents spécialistes du marketing numérique. Un bon bonus est un @nom Twitter de chaque expert, qui vous permet de les suivre sur Twitter et d'obtenir les conseils et commentaires les plus récents.

Besoin de plus d'informations sur les stratégies de référencement et la création de contenu ? Restez à l'écoute - plus d'articles à venir.