Le guide ultime de l'analyse d'audience pour les annonces d'emploi
Publié: 2021-09-27Entre 2019 et 2020, le nombre de demandeurs d'emploi est passé de 187 millions à 220 millions dans le monde. Cette augmentation intervient après dix ans de relative stabilité.
L'impact de la pandémie sur le marché du travail a été plus sévère que sur les autres industries. Les demandeurs d'emploi seront toujours en concurrence pour les emplois, mais une forte augmentation de la numérisation a fait exploser le marché du travail. En juillet 2021, 2 milliards de visites au total ont été enregistrées sur les sites Web d'emploi , soit une hausse de 12 % par rapport à l'année précédente.
La recherche d'emploi en ligne a créé un marché hautement concurrentiel associé à une taille et une portée potentielles énormes. Pour réussir dans le monde en ligne, les chercheurs du numérique ont besoin de solutions de recherche numériques plus efficaces et d' analyses d'audience basées sur les données .
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Pourquoi analyser votre audience ?
En ce qui concerne les sites Web d'emploi et de carrière , les gens ne recherchent pas nécessairement ce que vous proposez. Votre public cherche soit à employer, soit à être employé. Votre travail consiste à rendre les deux processus aussi pratiques et efficaces que possible. Pour y parvenir, vous devez savoir ce que votre public recherche, comment il se comporte et avec qui vous êtes en concurrence pour attirer son attention.
L'analyse d'audience vous permet d'identifier les publics cibles et de comprendre comment les atteindre. Cela comprend l'analyse de la façon dont les visiteurs effectuent leurs recherches, du type de contenu qu'ils consomment, des sites qu'ils visitent et de la manière dont ils accèdent à votre site. Vous prendrez également en compte l'analyse démographique et géographique pour avoir une meilleure idée des personnes derrière les chiffres. Progressivement, vous commencerez à comprendre les caractéristiques, le comportement et les besoins de l'audience.
Cette compréhension est essentielle pour cibler différents segments de marché et optimiser l'expérience utilisateur. Il vous aide également à identifier de nouveaux publics pour élargir votre offre et votre portée. Comprendre votre audience a un impact sur vos décisions marketing et peut également dicter les fonctionnalités que vous proposez sur votre site ou même modifier son concept.
Qu'est-ce qui rend votre public unique ?
Examinons ce qui rend le marché du travail unique et vous distingue des autres industries concurrentes en ligne. Gardez ces facteurs à l'esprit lorsque vous plongez dans votre analyse d'audience.
- Le marché du travail englobe pratiquement tout le monde dans le monde
Les plus grands portails d'emploi, tels que Indeed.com , Monster.com et Glassdoor.com sont mondialement reconnus et desservent un large éventail de personnes. Cependant, de nombreux sites plus petits dominent un créneau ou une région spécifique. Vous pouvez utiliser l'analyse d'audience pour déterminer votre propre public de niche.
- Par défaut, vous avez deux publics cibles
Contrairement à de nombreuses autres industries, vous avez deux publics cibles distincts : les entreprises offrant des emplois et les personnes à la recherche d'un emploi. En d'autres termes, vous êtes un entremetteur qui doit satisfaire les besoins de deux marchés complètement différents.
- Vous n'êtes pas nécessairement dans l'esprit de votre public
Gardez l'intention de recherche au premier plan de votre analyse d'audience. Cela rend votre service quelque peu secondaire, car vous n'êtes que l'intermédiaire entre votre public et son objectif final. Vous devez vous en souvenir lorsque vous analysez les mots-clés et les mesures d'engagement de référence .
- Les visiteurs viennent à vous avec un besoin essentiel et ponctuel.
Si nous nous concentrons uniquement sur les demandeurs d'emploi, ce public viendra sur votre site Web à la recherche d'un résultat souhaité spécifique. Une fois qu'ils y sont parvenus, ils n'auront peut-être plus besoin de votre site Web. Cela signifie que vous avez un temps limité pour avoir un impact. Cependant, si vous réussissez à aider les utilisateurs à trouver un emploi, ils sont plus susceptibles de revenir sur votre site à l'avenir.
4 types d'analyse d'audience
Il est essentiel de définir correctement votre public. Il existe différents types d'analyses d'audience qui peuvent vous aider à comprendre si les chiffres que vous voyez représentent des visiteurs à la recherche d'emplois, des entreprises à la recherche d'employeurs ou quelque chose entre les deux, et à leur tour, à optimiser votre stratégie pour chacun.
L'analyse de l'audience commence généralement par les données démographiques . Cela inclut l'emplacement, l'âge, le sexe et des informations clés supplémentaires pour les individus. Si votre public est composé d'entreprises, vous devez rechercher la taille de l'entreprise, le type d'industrie, etc.
Pour approfondir votre analyse d'audience, vous pouvez ajouter l'un de ces trois types supplémentaires :
- L'analyse comportementale examine comment les visiteurs interagissent avec votre site et comment ils y arrivent.
- L'analyse psychographique étudie les intérêts, les valeurs et les croyances partagés de votre public.
- L'analyse situationnelle étudie le cadre des visites de vos audiences, telles que le type d'appareil qu'elles utilisent, l'heure de la journée à laquelle elles sont actives et le niveau de familiarité qu'elles ont avec votre service.
Lancez-vous dans l'analyse d'audience concurrentielle
L'analyse des données démographiques, du comportement et des centres d'intérêt de votre public vous aide à dresser des profils d'audience précis. Mais pour développer votre entreprise et développer votre marque, vous devez mettre ces chiffres en contexte.
En quoi les audiences de vos concurrents sont-elles différentes des vôtres ? Où se chevauchent-ils ? Où la géographie ou l'âge sont-ils pris en compte ? Identifiez les forces et les faiblesses pour vous concentrer sur des groupes plus clairement définis.
Vous ne savez même pas par où commencer avec les réponses ? Dans notre guide exclusif des annonces d'emploi , nous vous expliquons l'analyse d'audience du début à la fin, y compris les mesures clés à surveiller et les références actuelles de l'industrie. Si vous souhaitez voir nos fonctionnalités en action, essayez dès maintenant Similarweb gratuitement et commencez à analyser vos propres données.
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- Mesurez et suivez les données clés, telles que le chevauchement des audiences , les données démographiques et la fidélité .
- Comparez vos mesures d'engagement et les performances de votre site Web par rapport à vos concurrents.