6 stratégies clés pour de bonnes campagnes display de divertissement

L'industrie du divertissement progresse vers l'utilisation de formes plus avancées de publicité display. Pourtant, quelles sont les stratégies qui peuvent aider votre marque à devancer la concurrence ?

En effet, il n'y a vraiment pas de meilleur moment que le présent pour mettre en œuvre de nouvelles stratégies, les consommateurs étant désormais résolument tournés vers le numérique grâce à l'impact de la pandémie mondiale.

Dans cet article, nous suggérons les stratégies suivantes pour aider votre marque à créer ses meilleures publicités display axées sur le divertissement :

1. Augmentez la cohérence de la production publicitaire grâce à l'automatisation
2. Prenez le contrôle de la localisation grâce à la gestion de la traduction basée sur le cloud
3. Utilisez la technologie en temps réel dans vos campagnes display
4. Utilisez les widgets Rich Media pour vaincre la cécité des bannières
5. Combinez l'affichage et la production d'annonces sociales
6. Trouvez votre annonce la plus performante grâce aux outils d'optimisation des créations

1. Augmentez la production d'annonces cohérentes grâce à l'automatisation

Le maintien d'une présence puissante de la marque nécessite de la cohérence dans l'ensemble de votre publicité display et de la précision à haut volume.

Cependant, pour atteindre ces deux facteurs essentiels, vous devez pouvoir créer rapidement des publicités parfaites au pixel près. Et lorsqu'il s'agit d'afficher de la publicité, s'assurer que votre équipe dispose des outils d'automatisation de la production dont elle a besoin est un facteur décisif en matière de livraison.

Qu'est-ce que cela signifie en pratique ?

Utilisez un puissant créateur d'annonces, tel que Creative Studio de Bannerflow, et vous pourrez créer des annonces rapidement. Non seulement cela, mais vous pouvez prédéfinir des directives de marque à travers les campagnes. Cela signifie que, quel que soit le concepteur ou l'emplacement, votre création publicitaire affichera toujours la police de caractères, le logo et les images appropriés.

Et d'où vient l'automatisation?

La production automatisée est l'atout dans votre manche lorsqu'il s'agit de publicités cohérentes avec la marque en volume. Imaginez une liberté créative totale, y compris l'animation et l'interactivité, mais avec l'avantage d'une mise à l'échelle en volume également. La production automatisée peut soutenir votre équipe grâce à :

• Mise à l' échelle intelligente - Répliquez une conception principale dans toutes les tailles et tous les formats dont vous avez besoin, à un volume énorme.
• Pas besoin de coder – Le code des outils d'automatisation créative permet de dupliquer le code HTML des publicités individuelles, ce qui signifie que les concepteurs peuvent facilement créer des campagnes rich media.
• Collaboration - Bénéficiez d'une équipe mondiale et partagez des modifications de contenu, des approbations et des campagnes sans faille sur la marque et à une vitesse record.
• Rapidité – Combinez la collaboration, la gestion des campagnes et la production rationalisée pour passer du concept à la campagne publiée sur plusieurs marchés en une journée.

2. Prenez le contrôle de la localisation grâce à la gestion de la traduction basée sur le cloud

Aujourd'hui, attirer des audiences à travers le monde n'a jamais été aussi simple ni aussi facile à gérer - et au cœur de cela se trouvent de puissants outils de localisation. Les anciennes méthodes de longues chaînes de messagerie ne sont tout simplement pas assez bonnes.

En effet, les logiciels de gestion de campagnes aident les annonceurs display à être plus productifs sur tous les formats et canaux, dans toutes les langues et sur tous les marchés du monde. Et, au cœur de cette capacité se trouvent des fonctions et des outils qui font de la gestion de la traduction un processus simple.

Comment fonctionne la gestion des traductions ?

Des plateformes telles que Bannerflow offrent des fonctionnalités de localisation qui permettent à votre équipe d'attribuer des campagnes publicitaires entières à des collègues ou à des équipes de traduction professionnelles où qu'elles se trouvent dans le monde. Cela signifie qu'il peut ajuster avec précision le texte de l'annonce, via le cloud et la plate-forme, avec des résultats rapides.

Mais la langue n'est qu'une des considérations de localisation à prendre en compte. Vous devrez également vous assurer que votre équipe maîtrise parfaitement la cohérence de la marque et les nuances culturelles locales.

Ceci est important comme un faux pas ici, et les dommages pourraient être consécutifs. Par conséquent, l'utilisation de plates-formes basées sur le cloud pour superviser le processus de localisation entre les équipes est une décision intelligente. Cela signifie que le contenu peut être réutilisé et localisé efficacement.

3. Utilisez la technologie en temps réel dans vos campagnes display

Agir ici et maintenant est essentiel pour la capacité de votre marque à réagir de manière agile, sans limite. En utilisant des solutions en temps réel, vous pouvez mettre à jour instantanément les publicités display en direct avec les dernières offres ou produits.

Cependant, les limitations du travail en temps réel pour les campagnes de divertissement peuvent prendre la forme d'un traitement réglementaire ou d'un processus de production publicitaire compliqué entre de nombreuses équipes ou agences.

Cependant, il existe des moyens de surmonter cela. Voici deux stratégies que votre marque peut adopter :

Publication intégrée

Premièrement, l'utilisation de la publication intégrée, ou publication directe, signifie que vos annonces graphiques peuvent être mises à jour, sur tous les réseaux publicitaires, même en direct, ce qui garantit que votre message reflète les offres ou les situations actuelles.

Des intégrations transparentes entre une solution de gestion de campagne et des réseaux publicitaires rationalisent non seulement le processus de publication, mais permettent également un contrôle total en temps réel. Ainsi, la copie et la création publicitaire des publicités en direct et des campagnes entières peuvent être mises à jour ou remplacées en un instant sur tous les marchés.

Flux de données

Les flux de données sont un excellent moyen de rendre vos annonces display de divertissement encore plus pertinentes. Ils offrent la possibilité de présenter aux consommateurs un contenu "en direct" et vous restez pertinent.

• Un flux de données automatique utilise une feuille de calcul pour mettre à jour régulièrement le contenu d'une annonce. Ceux-ci peuvent contenir des données telles que des mots et des phrases, des valeurs numériques, des URL d'images et des liens.
• Tandis qu'un flux de données en direct offre la possibilité d'extraire des données en direct de votre inventaire de produits et de prix, et de les afficher également.

Ce qui rend ces campagnes remarquables, c'est leur relative facilité à créer et à contrôler via un logiciel de gestion de campagne haut de gamme. Il vous suffit de connecter un flux de données à votre création maître ! Cela affichera ensuite les produits ou les offres que vous souhaitez afficher dans toutes les tailles d'annonces et les variantes d'une campagne display.

4. Utilisez des widgets Rich Media pour vaincre la cécité des bannières

En raison de la nécessité de créer des publicités en grande quantité et rapidement, les publicités engageantes et les publicités interactives ont été abandonnées au profit des créations statiques ou basiques. Ainsi, la cécité des bannières peut être un vrai problème.

Mais, lorsque vous utilisez un puissant créateur d'annonces, tel que Creative Studio de Bannerflow, vous n'avez plus besoin de faire de tels sacrifices. Au lieu de cela, les niveaux de créativité de votre équipe augmenteront à mesure qu'ils auront accès à une bibliothèque de ressources multimédias riches qu'ils peuvent simplement faire glisser, déposer et personnaliser en fonction de votre marque.

Entrez glisser-déposer Rich Media

Les campagnes interactives fonctionnent mieux avec les widgets HTML5 Rich Media - ceux-ci permettent l'interactivité et suppriment le besoin d'un codage manuel coûteux. En effet, Creative Studio offre aux designers la possibilité de glisser-déposer des éléments interactifs et de les personnaliser selon les besoins de leur marque.

Cela signifie que les publicités interactives peuvent prendre de nombreuses formes, avec une interactivité de base, notamment l'utilisation d'un défilement, l'ajout d'une vidéo, d'un curseur ou d'un effet de survol. Ou vous pouvez utiliser des fonctionnalités plus avancées, telles que des campagnes saisonnières avec des comptes à rebours dramatiques ou même des jeux.

Utilisez la puissance des médias enrichis pour donner vie à votre marque et faites de la cécité des bannières une chose du passé.

5. Combinez l'affichage et la production d'annonces sociales

Nous suggérons qu'il est maintenant temps de combiner la conception et la production d'affichage de divertissement et de campagnes sociales pour augmenter le retour sur investissement et rester cohérent sur tous les canaux.

Au lieu d'utiliser plusieurs outils de production pour créer une campagne multicanal, rationalisez vos outils de conception et restez sur une seule plateforme. Simplifier la production et économiser de précieuses heures de tâches de conception fastidieuses.

Automatisez l'affichage et la production sociale

L'utilisation du créateur d'annonces d'une plate-forme de gestion créative (CMP) signifie que vous pouvez utiliser la fonction de mise à l'échelle intelligente pour créer et exporter des annonces de médias sociaux basées sur la même création principale.

Non seulement cela fait gagner du temps à vos concepteurs, mais cela signifie que vous pouvez créer des campagnes cross-canal complètes pour n'importe lequel des principaux réseaux sociaux ou display à grande vitesse.

Ceci est particulièrement utile lorsque vous exécutez plusieurs campagnes sur les canaux d'affichage et sociaux. Cela signifie que vous pouvez connecter votre stratégie de manière transparente, rester cohérent et rationaliser les flux de travail.

6. Trouvez votre publicité la plus performante avec des outils d'optimisation créative

L'optimisation des créations fait référence au processus d'optimisation de la création et de la copie des annonces display en fonction des données. Et pour certaines équipes marketing, c'est aussi l'un des éléments les plus difficiles du marketing à la performance à maîtriser.

Vous connaissez peut-être les tests A/B, mais il existe désormais de nombreuses autres méthodes pour augmenter les performances de vos annonces à l'aide de l'optimisation des créations.

Planification et rotation créative

Un outil de planification signifie que vous pouvez exécuter (au minimum) deux campagnes différentes en même temps, en utilisant le même placement média, et analyser les résultats en temps réel.

L'utilisation de la planification, telle que celle de Bannerflow, vous permet de donner à chaque campagne une pondération différente en fonction des résultats. Ou choisissez la fréquence d'affichage d'une version d'une annonce. Cela signifie que vous pouvez exécuter vos campagnes en même temps et analyser celles qui fonctionnent le mieux selon la métrique de votre choix.

Grâce à un outil de planification, vous pouvez également pondérer un ensemble de créations en faveur de l'autre. Ou vous pouvez configurer une offre pour qu'elle commence quelques jours après l'autre. Faites simplement glisser les campagnes souhaitées aux dates souhaitées, asseyez-vous et regardez les impressions arriver.

Présentation de l'optimisation automatique

L'optimisation automatique est une méthode utilisée pour améliorer les performances des créations publicitaires qui réduit de moitié le temps de test.

Un algorithme d'auto-optimisation considère chaque impression d'annonce comme un test unique. Minimiser le nombre d'impressions générées par les annonces peu performantes et maximiser les performances à la place. Commencez avec autant de variantes d'annonces que vous le souhaitez et l'optimisation automatique trouvera rapidement votre création la plus performante.

En utilisant cet outil, vous avez la possibilité d'augmenter la conversion de 50 à 150 %, simplement en trouvant votre design d'affichage le plus attrayant.

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Prochaines étapes pour les campagnes de divertissement

Si vous souhaitez plus d'informations sur la manière dont votre marque peut atteindre ses objectifs, téléchargez dès maintenant notre guide du marché sur les publicités display de divertissement ou contactez Bannerflow pour voir comment notre plateforme peut vous aider !

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