Cannibalisation des mots clés : pourquoi c'est mauvais pour le référencement et comment y remédier
Publié: 2023-06-09À l'ère du marketing de contenu, il est courant de créer autant d'articles de blog, d'articles et de pages de destination que possible pour ciblertoutesles questions ou préoccupations qu'un client potentiel pourrait avoir.
Par exemple, chez FATJOE, nous avons pour mission de fournir le contenu le plus utile possible, ce qui signifie que nous couvrons autant de sujets que possible, comme celui-ci.
Le problème est que, sans une stratégie appropriée à l'esprit, produire beaucoup de contenu peut conduire à la cannibalisation des mots clés.
La cannibalisation des mots clés se produit lorsqueplusieurs pages d'un site Web ciblent des mots clés identiques ou similaires. En conséquence, ces pages se font concurrence dans les classements de recherche.
Lorsque cela se produit, cela peutsemer la confusion dans les moteurs de recherche et nuire à vos performances de référencement.
Dans ce guide, nous aborderons :
- Pourquoi la cannibalisation des mots clés est importante
- Comment l'identifier
- Comment réparer la cannibalisation des mots clés
- Comment l'empêcher de se produire
Pourquoi la cannibalisation des mots clés est importante pour les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu
La cannibalisation des mots-clésa un impact direct sur votre classement de recherche.
Les moteurs de recherche ont du mal à déterminer quelle page est la plus pertinente et laquelle mérite un meilleur classement lorsque plusieurs pages ciblent le même mot-clé.
La cannibalisation des mots clés détruira vos efforts de référencement.
Ne ciblez pas le même mot-clé avec une page d'argent et un article de blog.
Vous manquerez des ventes si le billet de blog se classe sur la page 1 et que la page de l'argent est introuvable.
— Kaï | SEO eCommerce (@KaiCromwell) 30 décembre 2022
Alors que l'exemple de Kai se concentre sur la concurrence entre un article de blog et une page d'argent, la cannibalisation des mots clés peut se produire entre toutes les pages en concurrence pour les mêmes mots clés.
La cannibalisation des mots-clés n'affecte pas seulement les moteurs de recherche. Cela peut également dérouter les utilisateurs.
Imaginez que vous atterrissez sur votre site Web à la recherche d'un sujet spécifique et que vous rencontriez plusieurs pages couvrant les mêmes informations.
Il serait frustrant de parcourir des pages au contenutrès similairepour trouver l'information exacte que vous recherchez.
Comment Google traite les pages cannibalisantes
Google vise à fournir les meilleurs résultats de recherche à ses utilisateurs.
Il traite la cannibalisation des mots-clés en tentant de choisir lapage la plus pertinente et faisant autoritéà afficher dans les résultats de recherche.
De ce fait, il va falloirclasser une page par rapport aux autres,et l'indexabilité de vos pages risque également d'être mise en péril, voire de pénaliser le site internet pour son contenu dupliqué .
Pourquoi la cannibalisation des mots-clés est-elle mauvaise pour le référencement ?
Il existe un tas de raisons pour lesquelles vous devriez éviter la cannibalisation des mots clés.
La première raison pour laquelle vous devriez éviter la cannibalisation des mots clés est la manière dont elle peut affecter les performances de votre site . Il peut le faire en :
Dévaloriser les pages clés
Vos pages similaires se font concurrence.
Cette concurrence peut dévaloriser l'importance et l'autorité de vos pages clés. Par exemple, votre article de blog peut empêcher la page de votre produit ou de votre catégorie d'apparaître dans les résultats de recherche.
Dilue l'équité des liens
L'équité des liens fait référence à la valeur et à l'autorité transmises entre vos pages Web.
Si plusieurs pages de votre site Web sont en concurrence pour le même mot-clé, le nombre de backlinks et de liens internes pointant vers ces pages est divisé entre eux.
En conséquence, chaque page reçoit une plus petite part de l'équité des liens alors qu'il pourrait s'agir d'une seule page bénéficiant de tous les liens de référence.
Moins c'est plus en termes de qualité de page
En se concentrant sur moins de pages de haute qualité, les visiteurs peuvent trouver rapidement et facilement les informations qu'ils recherchent.
Un grand nombre de pages de mauvaise qualité ou en double rend la tâche beaucoup plus difficile.
IBM a supprimé 90 % de son contenu et a doublé son trafic SEO. https://t.co/R7rfwVM4z3 pic.twitter.com/AZKlk2DReG
– Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 20 mai 2023
Une page fonctionnera mieux que l'autre ; La consolidation récoltera les fruits des deux
Lorsque vous fusionnez des pages similaires en une seule page complète, vous consolidez les signaux de classement de chaque page.
Une page plus forte vous donne une meilleure chance de vous classer plus haut dans les résultats de recherche et d'attirer plus de trafic organique.
Non seulement la cannibalisation constitue un risque pour les performances de vos pages, mais elle peut également affecter l' exploration et l'indexation des pages en premier lieu, notamment :
Problèmes d'indexabilité
Les moteurs de recherche peuvent afficher plusieurs pages ciblant les mêmes mots clés en tant que contenu dupliqué.
Si Google explore une page très similaire à une autre, il peut choisir de ne pas l'indexer. Pour vous assurer que chaque page a les meilleures chances d'être performante dans les résultats de recherche, assurez-vous que le contenu de chaque page est unique .
Gaspillage inutile du budget de crawl
Les moteurs de recherche ont un budget de crawl limité.
Le budget de crawl fait référence au nombre de pages qu'ils peuvent explorer et indexer dans un laps de temps donné en fonction du taux de crawl d'un site Web.
La cannibalisation des mots clés et les problèmes de contenu dupliqué peuvent affecter le budget d'exploration de votre site car il parcourt plusieurs publications similaires au lieu d'une publication ciblée ou complète.
Voici comment cela est décrit sur le blog Google Search Central :
Google utilisera votre budget d'exploration pour indexer les pages redondantes ou en double au lieu de découvrir et d'indexer du contenu nouveau ou plus précieux sur votre site.
Enfin, la cannibalisation des mots clés peut également affecter les conversions de votre site.Il peut le faire en ayant les éléments suivants :
Effet néfaste sur le comportement de l'utilisateur
Plusieurs pages ciblant les mêmes mots-clés créent une expérience utilisateur fragmentée.
Les utilisateurs sont confus ou frustrés, et ils rebondissent.
Cette augmentation du taux de rebond, la réduction du temps d'attente et l'impact sur d'autres mesures d'engagement SEO peuvent être interprétés par les moteurs de recherche comme un manque de pertinence, ce qui a potentiellement un impact sur les classements.
Vos visiteurs sont également moins enclins à effectuer les actions souhaitées, telles que l'achat d'un produit ou le remplissage d'un formulaire.
Comment identifier un problème de cannibalisation de mots clés
La cannibalisation des pages est dangereuse pour les performances SEO, mais comment savoir si votre site souffre de la cannibalisation des mots clés ?
Audit de contenu
Un audit de contenu peut aider à identifier les problèmes de cannibalisation des mots clés.
Tout d'abord, vous pouvez lancer votre propre crawl avec un outil d'audit SEO comme Screaming Frog. Cela produira une liste complète de toutes les pages de votre site Web.
Ensuite, collectez des données pertinentes pour les titres de page, les méta descriptions, les mots clés ciblés et les résumés de contenu.
Recherchez des pages ciblant des mots-clés identiques ou similaires.
Analyser les classements historiques
Les fluctuations des classements de recherche peuvent indiquer des problèmes de cannibalisation.
Lorsque Google a du mal à déterminer quelle page est la plus pertinente, cela se traduit généralement par des classements fluctuants ou en baisse.
Voici un exemple de classement fluctuant partagé par le consultant SEO Noah Kain :
L'un des principaux problèmes de référencement qui déroute le plus Google est la cannibalisation des mots clés
La cannibalisation se produit lorsque vous optimisez plusieurs pages pour le même mot-clé et que Google ne sait pas quelle page afficher.
Vous pouvez éviter ce problème en gardant vos mots clés principaux organisés. pic.twitter.com/JoMOH2pxAu
— Noé Kain | Consultant SEO (@Noahs4Cents) 31 mai 2023
Vous pouvez également rechercher des signes de dégradation du contenu.
La dégradation du contenu est une baisse du classement ou du trafic organique pour une page particulière. Cela indique que la page perd de sa pertinence ou de son autorité.
Exécuter un site : recherche
Un site : la recherche est un moyen rapide d'obtenir un aperçu de la façon dont les moteurs de recherche indexent votre site Web.
Rendez-vous sur Google et tapez "site :" suivi de votre nom de domaine sans aucun espace.
Vous verrez une liste des pages de votre site Web qui sont indexées.
Si vous ajoutez un mot-clé cible, vous pouvez voir toutes les pages de votre site qui se classent pour ce terme de recherche.
Supprimer le clustering d'hôtes (&filter=0)
Exécution d'un site : la recherche affiche les pages qui se classent pour un mot clé cible.
Mais cela ne vous montre pas le contexte du classement de ces pages dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
Pour voir cela, vous devez supprimer le filtre de clustering d'hôtes de Google. Google masque les pages similaires du même site Web pour améliorer la diversité du SERP.
Rendez-vous sur Google et recherchez votre mot-clé cible.
Sur la page de résultats, tapez "&filter=0" à la fin de l'URL et relancez la recherche.
Cela vous montrera toutes les pages de votre site qui se classent pour ce terme de recherche.
Par exemple, si vous recherchez "rédaction SEO", vous verrez un seul résultat de Search Engine Journal dans les 20 premiers résultats.
Mais la suppression du clustering d'hôtes révèle trois autres messages qui se classent pour le terme de recherche.
Google préfère la page la mieux classée, vous pouvez donc fusionner les autres publications pour créer une page de rédaction SEO consolidée.
Rapport de cannibalisation de Semrush
Semrush propose un rapport de cannibalisation qui permet d'identifier et de résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés.
Le rapport mettra en évidence les pages de votre site Web qui se cannibalisent potentiellement les unes les autres.
Vous pouvez également utiliser l'outil Keyword Gap, tel que partagé par la consultante SEO Aleyda Solis :
Astuce SEO Pro d'aujourd'hui : Identifiez les problèmes de cannibalisation des mots clés entre deux zones/pages de votre site en utilisant l'écart de mots clés @semrush pour identifier facilement la superposition des classements entre eux, il ne prend pas seulement en charge les domaines mais également les sous-domaines/répertoires/pages pic.twitter.com /PJUO1Qf5vU
– Aleyda Solis (@aleyda) 7 juin 2022
La comparaison des URL de pages similaires sur votre site révélera le chevauchement des mots clés dans un graphique à bulles facile à comprendre.
Utiliser la console de recherche Google
Vous pouvez également utiliser le rapport sur les performances de Google Search Console pour trouver des problèmes de cannibalisation des mots clés.
Cliquez sur « NOUVEAU » dans le menu supérieur, puis sur « Requête ».
Ensuite, saisissez un mot-clé cible qui pourrait souffrir de la cannibalisation des mots-clés.
Faites défiler vers le bas et sélectionnez "PAGES" dans le menu au-dessus du tableau qui affiche les requêtes de recherche.
Cela vous montrera les pages de votre site Web que Google affiche dans les résultats de recherche pour le mot clé ciblé.
Si plusieurs pages obtiennent des impressions et des clics, cela indique que Google ne sait pas quelle page classer pour la requête.
CONSEIL : Tenez compte de l'intention de recherche
Le classement de plusieurs pages pour le même mot-clé n'est pastoujoursun problème de cannibalisation des mots-clés.
Il est crucial de garder à l'esprit l'intention de recherche.
L'intention de recherche fait référence à la motivation sous-jacente à la requête de recherche d'un utilisateur.
Les pages qui ciblent le même mot-clé et servent la même intention de recherche seront en concurrence les unes avec les autres.
Mais certaines requêtes de recherche ont plusieurs intentions d'utilisateur.
Par exemple, le mot-clé "système de gestion client" a une intention de recherche informative et commerciale.
Vous pouvez créer deux éléments de contenu pour satisfaire les deux types d'intention et ne pas risquer la cannibalisation des mots clés.
C'est un moyen efficace d'éviter la cannibalisation des mots-clés dans un créneau spécifique.
Un exemple de cannibalisation de mots-clés
Examinons un exemple concret pour mieux comprendre la cannibalisation des mots clés.
Dans le SERP ci-dessous, vous pouvez voir que Forbes se classe sur la première page pour le mot-clé "comment démarrer une petite entreprise".
Mais si nous gérons un site : recherchez avec le même mot-clé, vous pouvez voir que plusieurs pages ciblent la même requête de recherche.
"Comment démarrer une entreprise en 11 étapes (Guide 2023)" s'affiche sur la première page des résultats de recherche.
Cela pourrait être un problème de cannibalisation si Forbes voulait plutôt donner la priorité au contenu intitulé "Comment démarrer une petite entreprise : 10 étapes clés pour les débutants".
Les pages locales peuvent-elles provoquer la cannibalisation des mots clés ?
Les pages de destination locales ne provoquentgénéralementpas de cannibalisation des mots clés.
Google est très doué pour localiser les recherches sur l'adresse IP de l'utilisateur.
Donc, si un entrepreneur en chauffage avait des pages de destination locales pour Manchester et Birmingham, Google choisirait la bonne page en fonction de l'emplacement du chercheur.
Bien qu'elles ne le fassent passouvent, les pages de destination locales peuvent toujours souffrir de la cannibalisation des mots clés.
Cela se produit si vous ciblez le même mot-clé spécifique à l'emplacement dans un article de blog ou une page de service similaire, ou si le contenu de deux pages d'emplacement différentes est trop similaire.
Dans le cas des pages de destination locales, elles offrent généralement les mêmes informations, mais l'intention est séparée par emplacement ; la solution est donc d' écrire un contenu spécifique à l'emplacement .
Comment réparer la cannibalisation des mots-clés ?
Vous avez trouvé plusieurs pages classées pour le même mot-clé. Alors, quelle est la prochaine étape ?
Voici vos options pour corriger la cannibalisation des mots clés :
Trouver un mot clé/une intention de recherche différents pour optimiser les deux pages
Utilisez des outils de recherche de mots clés pour identifier les requêtes de recherche connexes qui correspondent au contenu des pages cannibales.
Recherchez des mots clés pertinents qui ont un bon volume de recherche et correspondent à l'intention de chaque page.
Une fois que vous avez choisi des mots-clés alternatifs, optimisez les pages pour les nouveaux termes de recherche.
Cela inclut la mise à jour des titres de page, des en-têtes, des balises méta et du contenu pour s'aligner sur le nouveau mot clé et l'intention de recherche.
Fusionner ou combiner des articles (consolidation)
Vous pouvez combiner les articles en une seule page consolidée si vous ne trouvez pas de mot clé alternatif viable ou d'intention de recherche.
Tout d'abord, vous devez décider quel contenu doit être la page principale. Tenez compte de facteurs tels que la qualité du contenu, les backlinks existants, l'engagement des utilisateurs et le classement des moteurs de recherche.
Ensuite, examinez le contenu de la ou des pages de cannibalisation.
Recherchez des sections ou des informations qui peuvent être combinées pour créer un article complet et cohérent.
Supprimer la page de cannibalisation et configurer une redirection 301
Si la page de cannibalisation n'offre aucune valeur distincte, elle peut être candidate à la suppression.
Vous pouvez mettre en place une redirection 301 depuis l'URL de la page de cannibalisation vers la page préférée.
Une redirection 301 informe les moteurs de recherche que la page d'origine a été définitivement déplacée.
Il transmet également l'autorité de classement et le trafic de l'ancienne page à la nouvelle, consolidant ainsi la valeur SEO.
Noindex La page cannibalisation
Parfois, vous pouvez avoir une page cannibale que vous souhaitez conserver sur votre site.
La balise "noindex" est la meilleure option pour résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés comme celui-ci.
Source
La balise indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer la page. Il n'apparaîtra plus dans les résultats des moteurs de recherche mais sera toujours accessible aux utilisateurs via des liens internes.
Canonicaliser la page "Maître"
La canonisation de la page "maître" est un autre moyen efficace de corriger la cannibalisation des mots clés.
Déterminez quelle page vous voulez être la page "maître" - le contenu que vous voulez classer pour le mot-clé cible.
Ajoutez une balise canonique dans la section d'en-tête du code HTML sur chaque page de cannibalisation.
Source
Cela indique aux moteurs de recherche que la page maître est la version préférée et consolide les signaux de classement.
Améliorer les liens internes
L'optimisation des liens internes de votre site Web peut aider les moteurs de recherche à comprendre la relation entre vos pages et les mots-clés pour lesquels ils doivent être classés.
Assurez-vous que le texte d'ancrage est descriptif et reflète les mots-clés cibles pour lesquels vous souhaitez que chaque page soit classée.
Vous pouvez également utiliser des liens contextuels pour aider les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les différentes pages et les sujets qu'elles couvrent.
Corriger la cannibalisation des mots clés n'est pas une tâche unique. Selon une enquête de Databox, 60% des experts mettent régulièrement à jour leurs pages pour résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés.
Au fur et à mesure que vous ajoutez des pages et du contenu, vous devez le surveiller et l'ajuster pour éviter que la cannibalisation n'affecte vos performances de référencement.
Comment empêcher la cannibalisation des mots clés
Prévenir vaut mieux que guérir! Pour éviter la cannibalisation des mots clés, vous pouvez suivre ces étapes :
Créer une carte thématique avec des groupes de mots clés
Une carte thématique est un cadre qui organise votre contenu autour de sujets spécifiques liés à votre créneau.
Il crée une hiérarchie pour votre contenu en divisant votre sujet principal en sous-catégories.
C'est pourquoi il est bon d'avoir une carte thématique et de planifier votre contenu. Évitez la cannibalisation des mots clés et ayez une structure de site claire pour Google crawling et UX. https://t.co/3mIkcwpQin
– Yoyao (Niche Surfer) (@yoyaoh) 15 novembre 2022
Tout d'abord, choisissez un sujet large qui se rapporte à votre site Web et à votre public. Ce sera votre principal pilier pour le cluster de mots clés.
Ensuite, identifiez des sous-sujets spécifiques liés au sujet pilier. Ces pages de sous-thèmes vont plus en détail et couvrent les différentes intentions de recherche pour chaque sujet.
La création d'une structure de contenu claire permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement vos pages Web. Il renforce également votre autorité d'actualité.
Construire une structure de site logique
Organisez votre site Web avec une hiérarchie claire et des groupes de sujets distincts.
Il aide vos utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent et à naviguer sur votre site. Il aide également les moteurs de recherche à comprendre et à indexer vos pages Web.
Ne laissez pas la cannibalisation des mots clés freiner vos efforts de référencement
Nous avons couvert les tenants et les aboutissants de la cannibalisation des mots clés.
En corrigeant les problèmes de cannibalisation, vous pouvez améliorer les performances de référencement de votre site et vous assurer que votre contenu reçoit l'attention qu'il mérite.
Assurez-vous d'avoir une stratégie de contenu complète afin que votre excellent contenu puisse se classer correctement, vous donnant les résultats que vous méritez !