Cannibalisation des mots-clés : les meilleures façons d'afficher la bonne page

Les algorithmes basés sur l'apprentissage automatique de Google se sont considérablement améliorés au cours des dix dernières années pour connecter les sujets et déterminer la pertinence. Malgré cela, l'algorithme est toujours exécuté par une machine et est encore loin d'être idéal.

Pour cette raison, Google sera souvent incapable de déterminer si une page de votre site Web est mieux adaptée à un certain mot-clé qu'à un autre. Il est probable que votre site ait couvert le même sujet plus d'une fois, surtout si vous écrivez du matériel depuis un certain temps.

Avoir deux pages entre lesquelles Google doit choisir (et peut-être attribuer des valeurs de classement comparables) pourrait vous empêcher de figurer parmi les trois premiers, ce qui pourrait affecter mon classement global des mots clés.

Maintenant, il est parfois crucial d'avoir un contenu unique sur votre site Web qui aborde le même sujet d'une manière similaire, un peu différente, ou même une année différente. Cependant, il existe des méthodes pour contourner les pages de « concentration laser » à classer même si d'autres peuvent être considérées comme étant d'un type similaire par Google ; nous en discuterons à la conclusion.

Avec ce tutoriel, j'espère expliquer clairement ce qu'est la cannibalisation des mots clés, comment y faire face, quand utiliser chaque choix spécifique et comment donner la priorité au classement d'une page par rapport à une autre.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

Lorsque la mauvaise page de votre site Web apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google pour le ou les mauvais mots-clés, ou lorsque plusieurs pages sont classées pour le même mot-clé alors que vous n'en voulez qu'un, cette pratique est connue sous le nom de cannibalisation des mots-clés.

Cela se produit généralement lorsqu'un site Web cible les mêmes mots clés (ou des mots clés étroitement liés) sur plusieurs pages. La majorité des référenceurs pensent que cela rend les algorithmes de Google "confus" et les amène à donner à la page des valeurs de classement identiques.

Comment repérer la cannibalisation des mots-clés ?

Sur votre site sans repérer personnellement la cannibalisation en regardant les pages qui se classent dans les SERP, il peut être assez difficile de repérer la cannibalisation des mots clés. Afin de gratter en masse Google pour vous, vous aurez probablement besoin d'au moins un outil (comme Ahrefs ou Moz), plutôt que d'avoir des trackers de classement qui analysent chaque mot-clé auquel vous pouvez penser ou localiser.

Nous verrons comment éliminer manuellement les problèmes de cannibalisation plus tard dans le didacticiel si vous n'êtes pas abonné à l'un de ces outils.

Utiliser Ahrefs, trouver la cannibalisation

S'il vous arrive d'avoir un abonnement Ahrefs (que d'ici 2020, la majorité des référenceurs qualifiés devraient avoir), ils ont créé une feuille Google en 5 étapes qui découvrira automatiquement tous les mots-clés qui peuvent être utilisés par de nombreuses pages pour cannibaliser le trafic.

Ici, dupliquez la feuille de modèle. Dans Ahrefs, exportez un RAPPORT ENTIER (pas le "rapport rapide") de vos positions organiques.

Choisissez le premier onglet sur la feuille #1 du modèle, choisissez "Fichier" dans le menu, puis "importer", puis ajoutez votre rapport sur les emplacements organiques.

Cochez simplement la case "Ajouter à la feuille actuelle" lorsqu'on vous demande d'importer les données, puis cliquez sur le gros bouton vert "Importer les données" et attendez jusqu'à 60 secondes.

Vous pouvez obtenir une liste de tous les mots-clés du rapport qui sont cannibalisés par différentes pages en sélectionnant la colonne "Résultats".

En utilisant cette fiche Google, Ahrefs a de loin l'approche la plus rapide pour détecter les pages de cannibalisation ; toutes les autres méthodologies nécessitent un tri manuel des données et, pour la plupart, nécessitent toujours des abonnements à des outils pour s'exécuter.

Détection manuelle de la cannibalisation

Vous devrez être membre d'Ahrefs, Moz ou SEMrush et être en mesure d'extraire les données de position organiques de l'un de ces programmes, sauf si vous disposez d'une liste de tous vos mots clés et utilisez une extension de grattoir. Par conséquent, vous n'effectuez jamais ce type de tâche manuellement.

Veuillez noter que certains de ces outils ont différents niveaux d'abonnement qui vous donneront accès à plus ou moins de données. Afin d'avoir suffisamment de données pour la taille du site que vous évaluez, assurez-vous de faire attention au nombre d'exportations que vous obtenez avec votre niveau d'abonnement !

Comment empêcher la cannibalisation d'une page ?

Selon la cannibalisation des mots-clés, même si deux de vos pages sont vraiment identiques, vous souhaitez les conserver toutes les deux dans les SERPs. Par exemple, je peux cibler "SEO Consultant" et "SEO Consultant Firm" sur des pages distinctes car ce sont deux mots-clés avec des intentions légèrement distinctes. Google peut ne pas savoir quel site Web prioriser pour un certain terme ou peut simplement classer une page plus haut que l'autre.

Alors, comment pouvons-nous nous assurer que Google classe le bon site Web pour le bon mot-clé ? Nous optimisons en interne pour la variation cible tout en désoptimisant les pages pour la seule variation.

Si nous devions appliquer notre consultant VS. exemple de cabinet de conseil strictement, nous éliminerions toute référence au « cabinet » ou à l'un de ses synonymes de la page du consultant.

Utilisez n'importe quel outil pour localiser les synonymes de la phrase ; ensuite, effectuez simplement une recherche sur la page pour trouver et supprimer toutes les occurrences de ces mots.

De plus, vous devez vous assurer que votre méta-titre est optimisé avec les mots-clés de correspondance exacte utilisés et que tout code explorable supplémentaire, tel qu'un schéma ou une balise ou une carte méta sociale, est exempt de variations de synonymes.

Nous voudrons ensuite utiliser la variante de mot-clé de correspondance exacte pour lier en interne les sites avec UN lien (il est crucial que vous ne fassiez qu'un seul lien de chaque page sur l'autre). À titre d'illustration, nous utiliserions la connexion de notre page SEO Consultant à l'expression "SEO Consultant Firm".

Afin d'exploiter le terme et ses variantes en tant que liens internes, vous pouvez également rechercher sur le site Web d'autres possibilités de liens internes.

Conclusion

La cannibalisation des mots clés peut être un gros problème pour les propriétaires de sites Web et les référenceurs qui tentent de se classer pour certaines pages. Heureusement, c'est l'un des problèmes que nous sommes en mesure de résoudre, ce qui entraînera des changements de trafic MASSIFS pour nos sites Web et ceux de nos clients.