Cannibalisation des mots-clés : comment empêcher votre contenu de dévorer votre trafic

Cannibalisation des mots clés. Ça arrive aux meilleurs d'entre nous.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés, demandez-vous ?

En termes simples, la cannibalisation des mots clés est le terme couramment utilisé lorsque plusieurs pages différentes d'un même site Web contiennent des mots clés et des expressions identiques ou similaires, ce qui entraîne une confusion pour les moteurs de recherche quant à la page qui doit correspondre à chaque requête. Il en résulte souvent que ces pages « échangent » des impressions dans les SERP, car les moteurs de recherche tentent de déterminer celles qui conviennent le mieux à ce terme de recherche. Il a le pouvoir de ruiner toute stratégie de marketing de contenu.

Vraiment terrifiant.

Lorsque votre contenu est en concurrence avec lui-même, votre classement en souffre. Cela arrive involontairement même aux plus grands sites avec les meilleurs experts en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) – alors ne vous sentez pas trop mal si vous rencontrez un problème de cannibalisation.

Heureusement, identifier un problème de cannibalisme n'est pas difficile - en particulier avec les bons outils de mots clés - et il existe des moyens simples d'empêcher votre contenu de se dévorer.

Pourquoi la cannibalisation des mots-clés est-elle mauvaise pour le référencement ?

La cannibalisation des mots clés peut faire des ravages sur votre référencement de trois manières principales.

Raison n°1 : cela fait chuter votre page ciblée dans les classements

La première consiste à classer une page indésirable sur votre site au- dessus de votre page ciblée pour un certain mot-clé.

Disons que vous avez un site Web sur les chats. Vous avez récemment publié un excellent article avec le mot-clé cible "meilleurs jouets pour chats". Cependant, lorsque vous vérifiez votre classement, vous constatez que Google classe un vieil article que vous avez écrit il y a des années sur les jouets pour chats, au-dessus de cet article plus récent. Disons que le nouveau est en position #5, et l'ancien est en position #4.

Cela signifie que votre ancien article, qui contient des informations obsolètes et de mauvaise qualité, "mange" le trafic organique que vous souhaitez réellement diriger vers votre nouvel article amélioré. Pourquoi est-ce mauvais ? Les internautes atterrissent sur la mauvaise page.

Si cet ancien article n'était pas classé parmi les "meilleurs jouets pour chats", votre nouvel article brillant pourrait prendre sa place dans le classement et, par conséquent, recevoir beaucoup plus de trafic.

De plus, il peut y avoir d'autres raisons (en plus du contenu obsolète) pour lesquelles vous voudrez peut-être qu'une page soit classée par rapport à une autre sur votre site. Peut-être qu'une page en particulier a un taux de clics (CTR) plus élevé, un taux de conversion plus élevé ou des marges bénéficiaires plus élevées. Ce serait bien sûr dommage de laisser cette page se perdre.

Raison #2 : cela peut nuire à vos backlinks sur les deux pages

Revenons à notre exemple de site de chat.

Si nous avons deux articles similaires en concurrence pour le mot-clé "meilleurs jouets pour chats", cela signifie également que les deux pages sont en concurrence pour les backlinks.

La quantité et la qualité des backlinks pointant vers une page affectent énormément le facteur de classement de cette page. Si vous regardez n'importe quelle page sur le classement Internet sur la première page de Google, il y a de fortes chances qu'elle ait des dizaines, voire des centaines, voire des milliers de backlinks.

Mais si vous avez deux pages similaires en concurrence l'une avec l'autre, ces backlinks sont effectivement répartis entre ces deux pages, ce qui nuit à leur classement dans le processus. Grosse déception.

Supposons que l'ancien article sur les jouets pour chats ait 78 backlinks et que le nouvel article sur les jouets pour chats en ait 31. Imaginez maintenant si le nombre combiné de domaines référents pointait tous vers une seule page. Cette page unique, avec 109 backlinks, serait à peu près garantie d'être mieux classée dans les SERP.

Raison #3 : dilution du contenu

Lorsqu'un site contient des informations précieuses réparties sur plusieurs pages différentes, mais qu'aucune de ces pages n'offre une ressource complète par elle-même, cela s'appelle une dilution de contenu, et c'est absolument paw-full. Le résultat est des pages qui semblent toutes un peu incomplètes et médiocres. En fin de compte, ces pages diluées peuvent ne pas attirer beaucoup de backlinks de qualité et, encore une fois, leur classement dans les moteurs de recherche en souffre une fois de plus.

Alors, que devez-vous faire si vous avez trois articles en concurrence pour le même mot-clé ? Un mot : consolider. Par exemple, supposons que nous ayons trois articles sur notre site Web pour chats, tous en concurrence pour le mot-clé "Jouets pour chats faits maison". Leurs titres sont : « 15 idées simples de bricolage pour chat », « Les meilleurs jouets pour chat faits maison que votre chat adorera » et « Comment fabriquer des jouets de souris bricolage pour votre chat ».

Chaque article contient des idées et des conseils utiles, mais ils sont répartis dans trois articles différents. Supposons maintenant que nous ayons combiné les trois articles en une seule ressource ultime "jouet pour chat bricolage". En consolidant tout ce contenu dans un article complet et complet, il est plus utile pour nos lecteurs et devient également plus un « actif pouvant être lié » que n'importe lequel des trois articles originaux.

Comment repérer la cannibalisation des mots clés sur votre site

Il est important d'identifier régulièrement les cas de cannibalisation des mots clés sur votre site, car les classements changent constamment.

Si vous ne disposez d'aucun outil de mots clés, le moyen le plus simple de vérifier la cannibalisation des mots clés est :

1. Aller sur Google
2. Tapez site : "votre site" (c'est-à-dire, site:similarweb.com)
3. Tapez n'importe quel mot clé dont vous soupçonnez qu'il a plusieurs résultats

Jetez un oeil à notre exemple ci-dessous:

Comme vous pouvez le voir, le terme "recherche de mots-clés" se classe pour plusieurs pages sur Similarweb. Cependant, il ne s'agit pas d'un exemple de cannibalisation des mots clés, car la page correcte que nous voulons se classe en tête, au n ° 1. Hourra !

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

Vous êtes-vous retrouvé dans un dilemme de cannibalisation des mots clés ? Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour le réparer avant qu'il n'épuise tous vos efforts.

Fusionner des pages de contenu similaires

Tout d'abord, identifiez toutes les pages qui ont les mêmes mots-clés cibles. S'il existe plusieurs pages de contenu qui servent essentiellement le même objectif, il peut être judicieux de les fusionner.

Si les deux pages ciblent des publics différents tout en couvrant le même sujet, mais que chacune fonctionne bien, il n'y a aucune raison de changer quoi que ce soit.

Sinon, la fusion de plusieurs pages simplifiera votre site, améliorera votre référencement et se traduira probablement par un classement plus élevé de cette méga-page dans les SERP, améliorant ainsi vos mesures globales de marketing numérique.

Supprimer et rediriger le contenu dupliqué

Selon le contenu qui cannibalise vos mots-clés, il peut être préférable de le supprimer entièrement.

Si votre site contient une tonne de contenu obsolète qui n'est plus pertinent ou de moins bonne qualité que vos publications les plus récentes, il est peut-être temps de couper le cordon. Ces messages peuvent cannibaliser d'autres contenus sur votre site en se classant plus haut que les nouvelles pages que vous voulez réellement que votre public voie.

Une fois que vous avez supprimé le poids mort, redirigez le trafic vers d'autres pages plus pertinentes de votre site. Vous générerez du trafic vers votre meilleur contenu et renforcerez votre référencement en même temps.

Remarque : il s'agit d'une option quelque peu extrême, alors assurez-vous de vérifier si la page contient des liens entrants avant de la supprimer.

Messages inutiles sans index

Alternativement, vous pouvez choisir de ne pas indexer le contenu dupliqué. C'est une bonne option pour les pages qui ont de la valeur d'une certaine manière, mais vous ne voulez pas les classer dans les moteurs de recherche au détriment de votre autre contenu.

Rendez ces pages non indexées et elles seront toujours sur votre site, mais seront essentiellement invisibles pour les moteurs de recherche. La magie.

Optimisez tout en vous concentrant sur d'autres mots-clés

Vous n'avez pas nécessairement besoin de supprimer ou de fusionner des publications pour résoudre vos problèmes de cannibalisation de mots clés. Vous pouvez conserver tout votre contenu en l'optimisant pour différents mots-clés à la place. Si vous le faites bien, vous doublerez vos efforts de référencement sans avoir à couper ou à créer de contenu.

Par exemple, supposons que vous ayez deux articles sur votre site, "25 projets d'artisanat amusants et faciles" et "Projets d'artisanat en macramé étape par étape", tous deux optimisés pour le mot-clé "projets d'artisanat". Les deux sont des articles informatifs de haute qualité, mais le premier message est le plus pertinent pour les personnes à la recherche de "projets d'artisanat". Alors, prenez l'autre message et optimisez-le pour un mot-clé différent qui est également pertinent pour votre stratégie de référencement et votre public cible, comme « macramé ».

Conseil de pro : ne devinez pas quels mots clés vous devez cibler, utilisez un générateur de recherche de mots clés pour choisir les mots clés les plus précieux. Similarweb peut vous montrer quels mots clés sont les plus pertinents pour votre public cible, le volume de recherche de termes pertinents et la saisonnalité de vos mots clés. Utilisez cet outil pour cartographier votre contenu et vous assurer que vos mots clés principaux correspondent à la page la plus pertinente de votre site afin d'éviter le cannibalisme.

Cela prendra un peu de temps et d'efforts, et vous voudrez vous assurer de supprimer tous les mots-clés d'origine, mais cela vaut la peine de se retrouver avec deux articles solides et non concurrents qui vous donnent la chance d'éblouir en ne une, mais deux recherches de mots-clés différents.

Vérifiez et mettez à jour uniquement les liens pertinents que vous souhaitez publier

Les liens internes peuvent également aider à lutter contre la cannibalisation des mots clés, car ils persuadent les algorithmes des moteurs de recherche de classer votre contenu préféré par rapport aux autres pages de votre site.

Si vous avez une structure de liens interne qui mène à votre contenu le plus important, c'est un signe pour les moteurs de recherche que le contenu lié est important. Ceci, à son tour, signifie que le moteur de recherche est plus susceptible de classer cette page plus haut dans ses résultats. Vérifiez donc vos liens internes et assurez-vous qu'ils pointent vers le contenu que vous souhaitez classer

Cependant, les moteurs de recherche ne se contentent pas de regarder les liens internes lorsqu'ils décident comment classer votre contenu. Ils examinent également le nombre d'autres sites liés à votre contenu, en particulier les pages Web réputées avec une autorité élevée. Donc, si votre ancien contenu a plus de backlinks provenant de sites de haute autorité, il sera probablement mieux classé que votre contenu plus récent et plus pertinent.

Si vous avez des liens menant à d'anciens contenus de page que vous ne souhaitez pas classer, ou à du contenu que vous envisagez de fusionner ou de supprimer, contactez le propriétaire du site et demandez-lui de les mettre à jour avec votre contenu nouveau et amélioré.

Adieu, cannibales !

Ce n'est pas parce que plusieurs pages sont classées pour un seul terme de recherche qu'il s'agit toujours d'un cas de cannibalisation des mots clés. Mais lorsque vous avez une page qui se classe plus haut que la page que vous souhaitez classer en haut, vous devez alors agir.

Avec les bons outils dans votre liste, il est assez facile d'identifier et de débarrasser votre site de la cannibalisation des mots clés. Comme les classements changent constamment, nous vous recommandons d'effectuer un bilan de cannibalisation tous les quelques mois.

Bonne coupe cannibale !