Guide des clusters de mots clés pour les stratèges SEO

Nous savons tous que les mots clés sont essentiels lorsqu'il s'agit d'optimiser votre site Web pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Il était autrefois courant de choisir un mot-clé pour optimiser chaque élément de contenu. Mais avec une technologie de moteur de recherche plus récente et plus complexe, l'optimisation des groupes de mots clés est une pratique de référencement plus standard.

Google a amélioré sa compréhension du contenu, votre stratégie de mots-clés doit donc également être plus avancée. L'utilisation d'un modèle de cluster de mots clés pour piloter votre stratégie de contenu globale peut vous aider à renforcer les résultats de votre moteur de recherche et à surclasser vos concurrents.

Voici un guide sur tout ce que vous devez savoir sur le regroupement de mots clés.

Qu'est-ce qu'un cluster de mots clés ?

En bref, les groupes de mots clés sont des mots clés qui représentent des recherches avec une intention de consommateur similaire.

Aussi connus sous le nom de groupes de mots-clés, ces « groupes » de mots-clés sont associés car ils représentent la même intention globale.

Les utilisateurs ne recherchent pas toujours des produits, des services ou des réponses à leurs questions de la même manière. Par exemple, supposons que votre entreprise soit une marque de commerce électronique qui vend des chaussures de sport pour femmes. Voici un exemple d'une manière possible pour les utilisateurs de rechercher vos produits :

Toutes les requêtes de recherche ci-dessus affichent la même intention, qui est d'acheter des chaussures de sport pour femmes. Si vous n'optimisez votre contenu que pour l'un de ces termes, vous passerez à côté de milliers d'utilisateurs qui recherchent des produits et services comme le vôtre.

La réalité est que Google finit généralement par classer nos pages Web pour plusieurs expressions de mots clés. Avec un modèle de clusters de mots clés, vous pouvez être plus stratégique en vous assurant que Google classe vos pages Web pour les termes similaires utilisés par votre public cible.

Comment créer un groupe de mots clés

La création d'un groupe de mots clés implique d'être plus approfondi dans votre recherche et plus stratégique dans le ciblage des mots clés. Cela nécessite une bonne compréhension de votre public et des types de termes qu'ils utilisent pour trouver des produits, des services ou du contenu comme le vôtre.

1. Faites votre recherche de mots-clés

Tout professionnel du référencement comprend qu'avant de commencer avec tout type de ciblage par mots clés, vous devez faire vos recherches.

Vous n'avez pas seulement besoin de voir quels mots-clés les utilisateurs recherchent autour de votre terme/sujet de recherche. Vous devez également savoir lesquels de ces termes sont les plus précieux et affichent le plus grand potentiel de conversion.

Et quand on parle de recherche, on ne veut pas seulement dire trouver quelques mots-clés. Effectuée correctement, une recherche approfondie de mots-clés consiste à dresser une liste de centaines, voire de milliers de mots-clés susceptibles d'amener des clients potentiels sur votre site Web.

Lorsque vous réfléchissez aux types de mots clés à ajouter à votre liste, posez-vous les questions suivantes :

• Quels produits et services est-ce que je propose ?
• Quels problèmes puis-je résoudre pour mes clients ?
• Pourquoi un consommateur choisirait-il mon entreprise plutôt que mes concurrents ?
• Si j'étais nouveau dans l'industrie, quels mots chercherais-je pour en savoir plus ?
• Quel type de clients est-ce que je reçois habituellement ?
• Ai-je actuellement du contenu qui puisse répondre aux questions les plus courantes des utilisateurs ?

Une fois que vous avez quelques idées sur les mots clés principaux et les sujets généraux que vous souhaitez cibler, prenez votre temps pour identifier toutes les variantes possibles du mot clé et du sujet.

Cela signifie toutes les expressions de mots clés à longue traîne, les sujets piliers, les synonymes et les sous-sujets connexes. Bien qu'il n'y ait pas de nombre parfait à viser, lorsque vous avez terminé votre recherche de mots clés, vous devriez avoir quelques centaines de mots clés à partir desquels travailler. Cela vous donnera un bon nombre pour vous aider à créer plusieurs groupes de mots clés.

2. Utilisez un outil de mots clés

Pour trouver des métriques de mots clés essentielles pour les nombreux mots clés dont vous aurez besoin dans votre liste, vous voudrez utiliser un outil comme le chercheur de mots clés de LinkGraph. (Si vous n'avez pas encore créé votre compte gratuit, configurez votre tableau de bord SearchAtlas).

Des fonctionnalités telles que "Mots clés suggérés" vous aideront à trouver rapidement des mots clés similaires, puis à les ajouter facilement à une liste que vous pourrez éventuellement exporter dans un fichier CSV.

Notre outil de recherche de mots clés simplifie votre stratégie de mots clés en vous fournissant toutes les données et informations dont vous aurez besoin pour créer des groupes de mots clés afin d'améliorer le contenu de votre site Web.

Notre outil fournira les données pour :

• Volume de recherche mensuel : Le nombre moyen d'utilisateurs qui saisissent le mot-clé dans la barre de recherche Google chaque mois.
• Difficulté du mot -clé : Le paysage concurrentiel du mot-clé sur une échelle de 0 à 100. Des scores de difficulté des mots clés plus élevés signifient plus de concurrence.
• Volume de recherche par pays : si vous avez besoin des mesures de recherche pour un pays ou une région spécifique, l'outil peut être filtré par pays.
• Coût par clic : C'est le prix que les annonceurs numériques paient dans Google Adwords pour classer leur site Web en tête des SERP. Plus le CPC est élevé, plus les chances que ce mot-clé vous apporte du trafic qualifié sont élevées.

3. Identifier les thèmes et les regroupements

Une fois votre liste de mots clés terminée, vous voudrez prendre votre liste et identifier des thèmes similaires. Il y a de fortes chances que vous ayez déjà remarqué que certains thèmes apparaissent pendant que vous collectiez vos recherches.

Les différents modèles que vous pourriez voir guideront vos groupes de mots clés. Voici quelques exemples à rechercher :

Pertinence

Cela remonte au traitement du langage naturel. Certains groupes de mots sont-ils synonymes et partagent-ils la même intention de recherche ? Plus les mots-clés sont similaires, plus il est facile pour Google d'explorer votre page de destination et d'avoir un aperçu de son sujet.

Volume de recherche

Les mots-clés principaux de vos clusters doivent avoir un volume de recherche raisonnable. Cela montre que les utilisateurs recherchent réellement ces termes.

Bien que les expressions à longue traîne aient naturellement un volume de recherche plus faible en raison de leur spécificité, assurez-vous que tous les termes à longue traîne que vous incluez dans votre cluster affichent toujours un fort potentiel de conversion dans leurs mesures de coût par clic.

Difficulté des mots clés

Pour les sites plus récents, il sera difficile de classer les mots-clés dont le score de difficulté des mots-clés est supérieur à votre autorité de domaine. Il existe de nombreux facteurs de classement en jeu en ce qui concerne la difficulté organique, y compris l'autorité de votre site, votre profil de backlink et la façon dont votre site Web est établi dans votre créneau.

Avoir une combinaison de mots clés à faible concurrence et à forte concurrence peut signifier sécuriser certains classements de mots clés à court terme. Au fur et à mesure que l'autorité de votre site augmente, vos pages peuvent se classer pour ces requêtes plus compétitives dans le cluster sur le long terme.

Entonnoir de commercialisation

Vous pouvez également regrouper les mots clés en fonction de l'emplacement de l'utilisateur dans l'entonnoir marketing.

• Haut de l'entonnoir - mots-clés de notoriété et de génération de prospects.
• Milieu de l'entonnoir - mots-clés de considération et de maturation de prospects.
• Bas de l'entonnoir - mots-clés d'achat et de conversion.

Les mots clés situés en haut et au milieu de l'entonnoir sont de meilleures options pour les ressources telles que les blogs et les livres électroniques sur votre site Web. Vos pages de destination principales optimisées pour la conversion doivent cibler des groupes de mots clés au bas de l'entonnoir.

4. Attribuez vos mots-clés à des groupes

Une fois que vous avez identifié les thèmes et les points communs, il est temps d'organiser les mots-clés en groupes. Visez environ 3 à 5 mots-clés dans chaque groupe, car tout ce qui est plus élevé sera plus difficile à optimiser.

Le nombre de groupes de mots clés que vous identifiez sera déterminé par le nombre de pages de destination que vous avez sur votre site Web et si vous optimisez ou non le contenu existant ou si vous partez de zéro.

Lorsqu'il est temps d'optimiser, procédez comme suit.

Pour le contenu existant

1. Prenez toutes les pages de destination que vous avez actuellement sur votre site Web et notez-les toutes dans une feuille de calcul.
2. Catégorisez la page de destination en fonction d'un thème, qu'elle corresponde aux thèmes de l'entonnoir marketing ci-dessus ou qu'il s'agisse d'un type de contenu différent.
3. Faites correspondre vos groupes de mots clés aux pages et actualisez le contenu en conséquence. Cela peut signifier ajouter une phrase ou deux à la copie marketing existante, mettre à jour les balises HTML SEO telles que les titres de page et les méta descriptions, ou mettre à jour la copie de contenu avec des statistiques, des liens ou des informations plus pertinents.
4. Utilisez l'assistant de contenu SEO pour optimiser le contenu. Vous pouvez optimiser jusqu'à cinq mots clés, c'est-à-dire tous les termes de votre cluster
5. Si l'un de vos groupes de mots clés ne correspond pas à un thème de contenu sur votre site Web ou vice versa, notez ces lacunes de contenu. Vous utiliserez ces lacunes de contenu pour inspirer de nouveaux contenus.

Pour le nouveau contenu

• Si vous commencez à zéro, vous voudrez créer au moins une page de destination par groupe de mots clés.
• Consultez les mots-clés de votre cluster pour vous guider sur les informations que vous partagez et sur la manière dont vous pouvez aider vos clients.
• Comme pour le contenu existant, utilisez l'assistant de contenu SEO pour optimiser votre contenu et améliorer son potentiel de classement.
• Après avoir créé vos pages initiales, vous souhaiterez développer votre contenu pour renforcer vos efforts de regroupement de mots clés. Vous ne devriez pas seulement penser au contenu que vous produisez aujourd'hui, vous voudrez plutôt vous concentrer sur la création d'une stratégie de contenu durable qui renforce le référencement à long terme de votre site Web.

Suivi de vos clusters de mots clés dans GSC Insights

Après avoir publié votre contenu optimisé sur votre site Web, l'outil GSC Insights de LinkGraph peut vous donner un aperçu de savoir si vos pages sont classées ou non pour les mots-clés de votre cluster.

Voici quelques éléments à rechercher pour confirmer si votre stratégie de regroupement de mots clés fonctionne ou non :

• Impressions : si Google commence à montrer votre résultat SERP à plus d'utilisateurs, cela montre que leurs robots d'exploration trouvent la page pertinente. Même si votre page n'est pas classée sur la première page, les impressions sont un signe que Google considère vos pages comme liées à la requête de mots clés.
• Total de mots-clés : si le nombre total de mots-clés pour lesquels votre page est classée s'améliore, cela montre que Google comprend le contenu de la page et voit sa pertinence pour plusieurs recherches de mots clés.

GSC Insights peut être utilisé pour organiser, suivre et optimiser votre stratégie de cluster de mots clés et pour voir quel contenu a besoin de plus d'optimisation ou quel type de contenu supplémentaire vous devriez produire à l'avenir.

Dernières pensées

Avec un peu de temps, de dévouement et de recherche, le déploiement d'un modèle de regroupement de mots clés améliorera votre stratégie globale de marketing numérique.

Savoir quel contenu et quels mots-clés résonnent avec vos clients potentiels et récurrents est essentiel pour rester pertinent au sein de votre secteur. Il est également essentiel de générer le trafic organique et les conversions dont vous avez besoin pour développer votre entreprise.

Nos spécialistes SEO chez LinkGraph sont là pour tous vos besoins en stratégie de mots-clés et de contenu. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont notre équipe et notre logiciel peuvent vous aider avec le regroupement de mots clés et l'optimisation des pages.