Groupes de mots-clés - Un guide pour améliorer votre classement

Les priorités de Google passent des mots-clés à l'intention de recherche, et les stratégies de référencement doivent suivre cet exemple. Il ne suffit plus de cibler un ou deux mots clés par page. Google veut satisfaire l'intention du chercheur, et le regroupement de mots clés est un moyen d'aider le moteur de recherche à bien faire les choses.

Nous expliquerons ce qu'est le regroupement de mots clés et comment vous et votre public en bénéficiez. Vous apprendrez ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut pas faire lors de l'application du concept.

Lisez la suite pour obtenir des conseils afin que vous puissiez commencer le clustering.

Qu'est-ce que le regroupement de mots clés ?

En un mot, les groupes de mots clés sont des groupes de mots clés qui ciblent la même intention de recherche. La création de groupes de mots clés est appelée clustering de mots clés. Il s'agit du processus consistant à combiner des termes de recherche apparentés et similaires dans des lots sémantiquement alignés et à les cibler dans leur ensemble plutôt qu'indépendamment.

Un cluster est composé d'un mot-clé principal et de mots-clés associés regroupés autour de celui-ci. La structure vous permet de cibler plusieurs termes de recherche dans le même contenu. En même temps, vous développez un corps de contenu interconnecté pour vos sujets liés à l'entreprise en fonction du groupe de mots clés.

En quoi le regroupement de mots clés est-il différent du regroupement de sujets ?

Le clustering de mots-clés fait référence au processus d'organisation de mots-clés pertinents sous forme de cluster. En conséquence, le contenu de votre site est structuré en conséquence. Les clusters de mots-clés constituent la base de vos clusters de sujets optimisés pour la recherche.

Comment créer des clusters de mots clés

1. Collectez des mots-clés pertinents. Il existe différentes méthodes et nous vous recommandons de les combiner.

• Réfléchissez à des idées et jouez avec des variations et des combinaisons de mots. Trouvez des synonymes et des expressions alternatives.
• Utilisez le générateur de mots-clés dans un outil de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés connexes supplémentaires. Entrez les mots-clés que vous avez collectés pour trouver des termes de recherche ayant des significations similaires
• Recherchez des mots-clés ciblés par vos concurrents. Utilisez l'outil d'écart de mots clés de Similarweb pour identifier les mots clés qui génèrent du trafic vers vos concurrents mais pas vers votre site.

L'outil d'écart de mots clés de Similarweb vous fournit des données pertinentes sur les mots clés qui vous manquent.

2. Organisez les termes, y compris les données de recherche pertinentes, dans une feuille de calcul. Ajoutez des mesures qui aident à évaluer et à établir des priorités, telles que la difficulté des mots clés, le volume de recherche, le taux de zéro clic et le CPC.

Vous pouvez trouver des centaines, voire des milliers de mots-clés. Moz estime identifier 1 000 à 6 000 termes de recherche à cibler par site Web. Si vous ne faites que commencer, vous n'en avez pas besoin d'autant, mais n'oubliez rien à ce stade.

3. Identifiez les mots-clés principaux qui représentent un sujet ou une catégorie. Ceux-ci construiront les piliers autour desquels créer le cluster. Il est important que ceux-ci soient très pertinents pour votre entreprise. Ils doivent correspondre à l'intention de recherche et avoir une valeur économique élevée.
Il existe un moyen purement mathématique de découvrir les mots qui apparaissent le plus souvent dans votre liste. Google Sheets dispose d'un compteur de fréquence pour automatiser le processus.

Cependant, pour les débutants avec une liste plus courte, il suffit d'identifier manuellement les mots-clés les plus populaires et les plus pertinents de vos piliers.

4. Segmentez les mots-clés en groupes. À présent, vous détecterez des modèles dans les termes de recherche, tels que des combinaisons de mots récurrentes. Votre guide pour la segmentation devrait être la pertinence sémantique. Les mots-clés sémantiquement liés qui expriment la même intention de recherche appartiennent au même segment.

Par exemple, les termes comparaison des coûts de vol et comparaison des prix des vols appartiennent au même segment. Alors que le terme calculateur de coût de vol appartient à un segment distinct car l'action que le chercheur souhaite effectuer n'est pas la même.

Les deux chercheurs cherchent à optimiser leurs coûts. Cependant, le chercheur de la colonne A calcule l'itinéraire le plus rentable pour un voyage. Le chercheur dans la colonne B a l'intention de comparer les prix des différentes compagnies aériennes. Corrélez vos segments avec les sujets principaux que vous avez identifiés et assurez-vous qu'ils correspondent.

5. Créez une page pilier pour chaque segment ou cluster optimisé pour le mot-clé principal identifié à l'étape 2. Si vous avez déjà du contenu, optimisez une page existante et transformez-la en page pilier.

Sur un site de commerce électronique, il peut s'agir de vos pages de catégorie. Pour un site de contenu, le pilier peut être une page de destination. Dans un blog, le pilier est le message qui couvre tous les aspects d'un sujet global.

6. Créez du contenu supplémentaire autour du pilier. Sélectionnez les mots clés les plus précieux dans un cluster en analysant les mesures pertinentes, telles que le volume de recherche, le zéro clic, la difficulté des mots clés et le CPC. Avec Similarweb, vous pouvez décomposer les sources de trafic et analyser le trafic organique séparément. Choisissez d'abord les mots-clés les plus précieux et continuez à ajouter du contenu au fur et à mesure.

Voyez comment le trafic d'un mot-clé spécifique est réparti entre la concurrence pour évaluer sa valeur pour vous.

Finalement, votre site Web inclura un contenu qui cible chaque mot-clé de votre cluster. Chaque pilier avec ses pièces connectées forme un groupe thématique.

Disons que votre pilier est la comparaison de vols. Vous créerez ensuite du contenu autour de mots-clés et de sous-catégories à longue traîne, c'est-à-dire, Comment comparer des vols outre-mer ? Un autre: Meilleur logiciel de comparaison de vols ou Pourquoi vous devez comparer les coûts de vol.

Voyez-vous comment chaque mot clé aborde le sujet avec un objectif légèrement différent ? Chacun représente un changement d'une minute dans l'intention de recherche. Créer un contenu distinct pour chacun vous permet de cibler tous les mots-clés pertinents en un seul morceau. Dans le même temps, toutes les pages renforcent l'autorité de la page principale du pilier et prennent en charge les autres pages du groupe de sujets.

6 erreurs courantes lors de la création de groupes de mots clés

Le regroupement de mots clés profite à votre classement organique et organise également votre site de manière logique et intuitive pour le visiteur. Vous le construisez progressivement, un élément de contenu de qualité axé sur les mots clés à la fois.

Méfiez-vous des pièges courants suivants. Si vous faites l'effort sans voir les résultats souhaités, vérifiez si l'un des éléments suivants est vrai pour vous :

1. Vos recherches sont insuffisantes
La recherche de mots clés est l'épine dorsale du regroupement de mots clés. Il est essentiel d'effectuer des recherches approfondies sur les mots clés et d'utiliser des outils qui fournissent des données récentes et précises. Ne pas effectuer suffisamment de recherches ou ne pas obtenir de données de qualité peut conduire à investir des efforts dans des mots clés qui semblent populaires mais qui ne génèrent pas de trafic. Il peut y avoir de nombreuses raisons, soit vos données étaient obsolètes, vous n'avez pas obtenu d'informations sur les clics zéro, vous n'avez pas découvert les tendances récentes ou les concurrents en hausse, etc. Assurez-vous d'obtenir des données fraîches et de haute qualité à partir de votre outil de recherche de mots clés.

2. Vous êtes incohérent
Le regroupement de mots clés n'est pas un projet ponctuel. Si vous souhaitez continuer à développer la structure du cluster, continuez à rechercher et à optimiser. De nouveaux mots clés entrent sur le Web, la saisonnalité a un impact sur le volume de recherche, les événements provoquent des perturbations, pour ne citer que quelques facteurs. Les référenceurs qui n'ajustent pas les clusters et continuent d'ajouter, de supprimer et de modifier les priorités en fonction de la demande sont moins satisfaits des performances du trafic organique.

3. Vous n'exploitez pas les possibilités de liaison
De nombreux propriétaires de sites ne lient les pages qu'à la page pilier pertinente. Cela signifie manquer des opportunités supplémentaires pour renforcer leur référencement et leur autorité. Reliez les pages à l'intérieur d'un cluster et, le cas échéant, créez également des liens vers d'autres clusters. Les algorithmes de Google sont suffisamment intelligents pour comprendre les connexions.

4. Vous êtes victime de cannibalisation des mots-clés
Le cannibalisme des mots clés se produit lorsque deux pages ciblent exactement le même mot clé et la même intention de recherche. Cela confond les robots des moteurs de recherche et Google ne sait pas lequel indexer.

Vous pourriez penser que le regroupement de mots clés augmente le risque de cannibalisation. Cependant, avec une recherche approfondie, une segmentation intelligente et une création de contenu axée sur le référencement, chaque élément de contenu cible un terme de recherche de base unique.

5. Vos pages piliers sont trop générales ou trop profondes
Souvent, les gens pensent que leurs pages piliers n'ont pas besoin d'inclure beaucoup d'informations. Ils les gardent généraux car les informations détaillées se trouvent dans les pages de contenu du cluster. De l'autre côté de l'échelle, il y a des créateurs de contenu qui chargent tant d'informations sur une page pilier et submergent les lecteurs. Vous devez trouver le chemin doré au milieu. Fournir un contenu très pertinent, complet et de haute qualité. Il doit être suffisamment long et informatif pour que Google le reconnaisse comme un pilier tout en restant digeste par le lecteur moyen.

6. Vous ne mettez pas à jour votre contenu fréquemment
Nous avons déjà parlé de cohérence et de la nécessité de continuer à optimiser. Ne pas mettre à jour le contenu nuit au classement et contrecarre le regroupement des mots clés. Parfois, il est plus avantageux de réutiliser ou de mettre à jour le contenu existant. Google n'apprécie pas le contenu obsolète.

5 raisons d'utiliser le clustering de mots-clés

1. Vos pages seront classées pour plusieurs mots-clés.
Vos pages se classent pour plusieurs mots-clés lorsque vous appliquez le regroupement de mots-clés. Cela augmente la visibilité de votre contenu et les chances d'être trouvé.

2. Vous obtenez plus de trafic organique.
Une page qui se classe pour plusieurs mots clés génère beaucoup plus de trafic car elle apparaît plus souvent sur le SERP. Le regroupement de mots-clés augmente considérablement le potentiel de trafic.

3. Vous obtenez plus de trafic pour les mots-clés à longue traine.
Les clusters de mots-clés augmentent vos chances d'obtenir du trafic pour les mots-clés à longue queue et, à leur tour, vous aident à vous classer plus rapidement pour les mots-clés à courte queue avec un score de difficulté élevé.

4. Vous comprendrez mieux l'intention de recherche.
Vous comprendrez mieux le comportement de votre public grâce à la recherche de mots clés lors de la création de groupes de mots clés. Vous pouvez obtenir un ciblage plus spécifique et optimiser les stratégies de marketing numérique et les offres de produits.

5. Vous pouvez filtrer les mots clés non pertinents.
Lors de la recherche de mots clés, vous pouvez identifier les mots clés qui ne correspondent à aucun cluster, cibler une intention différente ou ne servir qu'une région géographique spécifique. Décidez si leur potentiel justifie la création de contenu ou jetez-les.

La création de clusters de contenu à partir des clusters de mots clés présente des avantages supplémentaires :

6. Votre site reçoit une structure optimale pour la recherche organique.
Les moteurs de recherche adorent les sites Web structurés car ils sont plus faciles à explorer. La structure du cluster de mots clés est une base idéale pour continuer à développer votre site Web de manière structurée et optimisée pour le référencement.

7. Votre contenu, votre page et votre autorité de domaine augmentent.
Avec le regroupement de mots clés, les pages se soutiennent et se complètent mutuellement. Au fil du temps, votre site gagne le respect des visiteurs et Google reconnaît votre autorité sur des sujets pertinents.

8. Vos pages se classent plus rapidement.
Lorsque vous créez des clusters de contenu qui se forment autour de mots-clés associés, les moteurs de recherche peuvent identifier rapidement l'intention de recherche et indexer les nouvelles pages plus rapidement.

9. Vous obtenez plus de possibilités de liens internes.
Le regroupement de mots-clés est un moyen fantastique d'ajouter des liens internes. Toutes les pages renvoient au pilier et s'interconnectent au sein du cluster.

À vous de trouver des mots-clés pour vos clusters

Le regroupement de mots clés correspond à la façon dont Google lit et comprend le contenu de votre site. La recherche de mots clés vous permet de répondre à la demande du moteur de recherche et de guider le bon public avec l'intention de recherche souhaitée vers votre contenu.