Comment comparer rapidement les termes de recherche

Imaginez que vous êtes au supermarché, essayant de décider quel shampoing acheter. Que fais-tu? Vous tenez une bouteille dans la main gauche et l'autre dans la main droite et comparez les prix. Vous les placez côte à côte pour vérifier les ingrédients ou toute autre chose qui vous aide à prendre une décision éclairée.

Parfois, c'est ce que vous devez faire pour le référencement ou le PPC : comparer les mots clés côte à côte. Placez les métriques de recherche les unes en face des autres et pesez-les les unes par rapport aux autres. Souvent, vous aurez envie de le faire avec plus de deux mots-clés.

Dans cet article, nous vous montrerons un moyen efficace de comparer les termes de recherche avec un outil de recherche de mots clés. Vous obtiendrez de nombreux exemples de cas d'utilisation dans cet article pour démontrer que la comparaison du volume de recherche de mots clés et des visites est bénéfique.

Qu'est-ce que la comparaison de mots clés ?

La comparaison de mots-clés consiste à définir des mots-clés ou des groupes de mots-clés les uns par rapport aux autres pour comparer facilement les principales mesures telles que le volume de recherche, les visites de recherche, etc. L'objectif est d'affiner la recherche de mots-clés et d'identifier les meilleurs mots-clés pour vos stratégies PPC, de contenu et de référencement.

Le processus de comparaison fait partie de toute analyse de mots clés. Actuellement, la plupart des référenceurs utilisent les tendances de Google pour obtenir les données dont ils ont besoin pour comparer. Si vous souhaitez voir les statistiques des mots clés côte à côte, vous devez exporter les données et les introduire dans une feuille de calcul où vous pouvez créer un graphique. Avec une fonction de comparaison de mots clés comme celle de Similarweb, vous éliminez le travail manuel.

Pourquoi avez-vous besoin d'une comparaison de termes de recherche ?

• Pour optimiser le contenu de votre site avec les mots-clés exacts qui génèrent le volume de trafic le plus élevé.
• Pour déterminer le mot-clé le plus rentable pour votre campagne PPC.
• Pour identifier le mot-clé qui convient le mieux à votre offre.
• Pour évaluer la notoriété de la marque par rapport aux concurrents.
• Pour soutenir les décisions de contenu.
• Donner la priorité à l'offre et à la promotion de contenus ou de produits spécifiques.

Quel est le défi lorsque vous comparez des mots clés ?

Il y a deux points cruciaux dans le processus de recherche de mots clés, où la plupart des outils d'analyse ne peuvent pas beaucoup aider.

Le premier obstacle est au tout début. Comment savez-vous même quel mot clé rechercher et analyser ?

Par exemple, devriez-vous écrire sur Beyonce, Rihanna, Cardi B. ou Lady Gaga pour créer du contenu qui plaira aux fans de musique ?

Vous ne plongez dans la recherche de mots-clés qu'après cette décision initiale. Donc, si vous vous êtes trompé au début et que la popularité de la célébrité que vous avez choisie a récemment chuté de manière drastique, votre recherche s'appuie sur une fausse hypothèse. Lorsque vous comparez des métriques côte à côte, vous construisez votre stratégie de contenu sur des données.

Et puis, il y a les décisions critiques vers la fin de votre recherche approfondie de mots-clés. Cela se résume souvent à une poignée de mots-clés très similaires. Parfois, il s'agit d'un tête-à-tête entre deux termes apparemment également populaires, mais Google les place dans le même seau. Comment décidez-vous?

Comment comparer des mots-clés avec un comparateur de mots-clés ?

La plate-forme d'intelligence marketing numérique de Similarweb supprime le travail manuel fastidieux du processus et ajoute la granularité des données nécessaires pour faire votre choix final.

Outil de comparaison de mots clés Similarweb pour comparer rapidement les termes de recherche.

Vous pouvez comparer jusqu'à cinq mots-clés individuels ou des groupes de mots-clés entiers et évaluer rapidement les mesures et les tendances essentielles. Pesez le volume, les visites, la difficulté des mots clés, zéro clic et le CPC de mots clés spécifiques les uns par rapport aux autres. Ensuite, mesurez et comparez les tendances au fil du temps pour chaque métrique.

Voyons où cela est utile et comment cela vous permet d'atteindre vos objectifs de recherche de mots clés.

1. Évaluer la notoriété de la marque :

En ce qui concerne les téléphones portables, le monde se divise en deux groupes : ceux qui utilisent Apple et ceux qui ne jurent que par Android. Celles-ci doivent figurer parmi les marques les plus comparées au monde. La comparaison du volume de trafic de recherche indique le niveau de notoriété de la marque.

Pour notre exemple, prenons quelque chose d'un peu moins ennuyeux : les sites d'actualités. Ce sont des marques dans tous les sens du terme, y compris des indicateurs de marque reconnaissables, une voix de marque, des valeurs de marque et un lectorat fidèle.

Nous avons entré les noms de marque Fox News, CNN et NYT dans notre outil de comparaison de mots clés. Le volume de recherches pour CNN dépasse Fox News. Le New York Times obtient un volume de recherche étonnamment bas. Il semble que CNN fasse un meilleur travail de sensibilisation et soit plus largement perçu comme le site incontournable pour les nouvelles.

Lorsque nous passons en vue des visites, les courbes s'égalisent. CNN et Fox obtiennent un nombre similaire de visites malgré le nombre plus important de personnes recherchant CNN.

L'image du haut montre le volume de trafic généré par les marques tandis que le graphique du bas montre les visites sur le site.

Obtenir ces informations pour votre marque vous aide à cibler votre propre stratégie de marketing numérique. Avez-vous besoin de vous concentrer sur l'augmentation de la notoriété pour augmenter le volume de trafic, ou est-il temps d'optimiser la conversion et l'engagement pour augmenter les visites ?

2. Prenez de meilleures décisions de contenu

Avant de rechercher les mots-clés qui amènent les visiteurs vers votre contenu, vous devez décider sur quoi écrire. Bien sûr, vous pouvez suivre votre intuition, écrire sur ce qui semble populaire et espérer que vous le ferez bien. Une meilleure façon, bien sûr, est de collecter des données pour générer des informations basées sur vos objectifs de marketing numérique.

Identifiez les tendances saisonnières pour planifier votre calendrier de contenu

De nombreux sujets sont liés aux saisons; certains sont plus attrayants en été, d'autres en hiver. Certaines recherches augmentent à des moments précis de l'année, comme les recherches liées aux voyages pendant les vacances.

De nombreux éléments de contenu peuvent bénéficier d'une optimisation au bon moment pour les mots clés saisonniers pertinents. Pour cela, vous devez d'abord identifier les tendances ou, en termes de référencement, la saisonnalité des mots clés. Identifiez quand le volume de recherche pour des termes de recherche spécifiques augmente et diminue au cours de l'année.

Disons que vous avez un blog pour augmenter le trafic vers un site de mode sportive. Utilisez l'outil de comparaison pour optimiser le calendrier dans votre calendrier de contenu.

Entrez un mot-clé pour chaque sport dans l'outil de comparaison de mots-clés et voyez comment le volume de trafic fluctue au fil du temps. En juillet et août 2021, le football a généré le plus de visites parmi votre sélection, tandis que le reste de l'année, le terme a généré beaucoup moins de visites. Les statistiques étaient à la hausse en mai de cette année, c'est donc peut-être un excellent moment pour attraper la vague.

Le graphique visualise la tendance de chaque mot-clé. L'outil de comparaison de mots clés de Similarweb fournit des vues et des données supplémentaires.

Évitez les mots-clés temporairement populaires

Si vous suivez l'actualité, vous savez ce qui est tendance et quelles célébrités sont sur le radar de tout le monde. Cependant, le monde du glam évolue rapidement et oublie rapidement. Une rockstar sort un album, et tout le monde veut en savoir plus. Mais l'engouement ne dure que jusqu'au prochain album ou jusqu'à ce qu'un scandale secoue la scène musicale, et l'attention des gens se déplace.

Si vous souhaitez éviter les termes qui augmentent temporairement le trafic et ne seront pas populaires au moment où votre contenu sera classé, comparez les noms de célébrités associés en tant que termes de recherche. Alors, Lady Gaga, Beyonce, Cardi B ou Rihanna, laquelle des chanteuses devrait avoir une histoire de fond toujours intéressante pour les fans ? Vérifiez quelle célébrité est la moins affectée par les pics de tendance. Comparez-les les uns aux autres et effectuez une comparaison de mots-clés.

Avec le graphique, vous pouvez facilement identifier les pics de trafic par mot-clé. La difficulté des mots clés, les clics zéro et le CPC aident à prendre des décisions.

Dans ce cas, c'est un choix difficile, Cardi B. et Beyonce génèrent toutes deux un volume de recherche constant, ce qui pourrait donc être votre premier choix. D'un autre côté, Lady Gaga a continuellement un volume de recherche plus élevé, donc écrire sur elle ne peut pas être tout à fait faux.

Sachez que les quatre étoiles ont un score de difficulté des mots clés (KD) très élevé et qu'il faudra du temps pour se classer. La métrique KD pourrait faire pencher la balance si vous identifiiez un terme avec un score nettement inférieur.

Prioriser les mots-clés cibles

Une comparaison directe des principaux mots-clés peut aider à sélectionner le terme précis comme mot-clé cible pour un élément de contenu. Lorsque votre recherche a limité votre liste à quelques mots-clés étroitement liés et souvent très similaires, il est difficile de prendre la décision finale.

Votre page de catégorie de produits doit-elle cibler le bikini ou les bikinis ? Optimisez-vous pour les baskets, les chaussures de course ou simplement les chaussures ? Placer les termes présélectionnés dans l'outil de comparaison de mots clés vous donne une vue côte à côte de leurs métriques.

Si vous faites du PPC, vous savez à quel point cela peut s'avérer critique. Le CPC (coût par clic) pour chaque choix final possible peut avoir un impact sur le coût, il est donc utile d'obtenir des informations à partir de votre outil de comparaison de mots clés.

Gardez à l'esprit que les personnes de différentes régions utilisent des termes de recherche différents pour le même article. Le filtre de pays vous aide à affiner votre sélection pour trouver le terme de recherche qui fera tourner le cadran.

L'image du haut montre les résultats pour les États-Unis tandis que la deuxième capture d'écran affiche les résultats pour le Royaume-Uni. Voyez la différence de trafic généré par les "baskets".

3. Comparez les mots-clés ciblés pour optimiser votre offre

La différence démographique nous amène au cas d'utilisation suivant. L'outil de comparaison de mots clés peut vous aider à encadrer votre offre. Prenons l'exemple des destinations de voyage.

L'objectif est de promouvoir les offres vers les destinations de vacances les plus populaires. Pour un public cible principalement américain, des pays comme le Mexique, la République dominicaine, Aurora, Hawaï sont les plus attrayants. La comparaison de ces termes de recherche vous permet de découvrir quelle destination est la plus populaire cette année.

Si vous vendez aux voyageurs européens, la situation est complètement différente. De plus, pour affiner la bonne intention de recherche, vous pouvez comparer les mots-clés qui incluent les mots vol vers… ou vacances dans ou hôtels dans… et, bien sûr, utiliser le filtre par pays pour obtenir une image claire.

Trafic généré par des mots-clés tels que « vols vers… » et un pays. L'Espagne a été la première destination des chercheurs du Royaume-Uni, mais la Grèce gagne de manière significative.

4. Comparez le volume de recherche pour les groupes de mots clés afin d'optimiser les sections du site

Parfois, un seul mot clé n'est pas représentatif et leur comparaison ne peut pas fournir les informations que vous recherchez. Si vous envisagez d'optimiser votre site pour le contenu ou les catégories de produits les plus populaires, un mot-clé global par catégorie ne suffit pas. Les gens ne recherchent pas des catégories mais des éléments ou des sujets spécifiques.

Dans ce cas, vous souhaitez créer une liste de mots-clés pour chaque catégorie, puis comparer les listes. Voici un exemple : votre magazine de divertissement en ligne publie des articles sur la musique, le cinéma, les émissions en direct et les concours de talents. Créez une liste de mots clés pour chaque catégorie et comparez les statistiques de recherche pour voir ce qui est le plus demandé. En fonction du résultat, décidez où vous développer pour obtenir plus de trafic.

Un autre exemple montre comment l'outil peut même aider à optimiser les opérations de l'entreprise. Une épicerie qui vend en ligne, par exemple, pourrait comparer la catégorie des légumes frais à la catégorie des légumes surgelés. L'analyse de la demande pour chaque tête-à-tête aide à décider où augmenter la variété ou le volume des stocks.

Ce n'est que la pointe de l'iceberg. La comparaison de groupes de mots clés entiers peut ouvrir d'énormes opportunités pour optimiser les unités commerciales et l'efficacité dans chaque secteur ou type d'entreprise.

Que veux-tu comparer ?

Terminons par quelques faits triviaux.

Selon vous, les gens sont-ils toujours intéressés à lire sur Johnny Depp et Amber Heard ? Nous voulions savoir. Et nous voulions également voir lequel des deux obtient le plus de recherches.

Nous avons donc mis leurs noms dans l'outil de comparaison de mots clés, et voici ce que nous avons trouvé : Aux États-Unis, beaucoup plus de personnes s'intéressent à Amber qu'à Johnny. D'ailleurs, on voit que l'intérêt pour l'acteur décline plus rapidement que la curiosité pour son ex-femme.

La courbe montre l'impact de la couverture de l'essai sur la recherche des deux célébrités.

Voici quelque chose d'amusant : nous étions en train de bavarder sur notre série Netflix préférée au déjeuner et avons essayé de deviner comment nos préférences se déroulaient à l'échelle mondiale. Nous avons donc vérifié Ozark, Bridgerton, The Witcher et The Umbrella Academy dans notre outil de comparaison de mots clés. On a pu voir combien de curiosité les différentes séries ont suscité au fil du temps. Voir par vous-même.

Les pics de trafic provenant des émissions populaires de Netflix au fur et à mesure que les mots-clés s'affichent vous permettent de deviner quand les nouvelles saisons ont été lancées.

L'outil de comparaison de mots clés de Similarweb peut rendre votre recherche de mots clés plus efficace et améliorer la qualité et les résultats de votre recherche.

Il peut même être amusant de jouer avec. Peut-être trouverez-vous des points de discussion pour votre pause déjeuner. Au fait, quelle est votre émission préférée ?