Étude de cas : comment structurer votre site à l'aide du mot clé Cupidon

L'une des premières étapes de la recherche de mots clés consiste à rassembler un grand nombre de mots clés que vous souhaitez cibler à l'aide de l'un des nombreux outils disponibles.

Mais une fois que vous avez compilé votre liste, où allez-vous à partir de là ?

Triez-vous manuellement vos mots clés en silos en fonction de votre propre connaissance de leur relation les uns avec les autres ?

Suivez-vous l'un des nombreux guides de recherche de mots clés ?

J'ai rencontré ce problème SEO fondamental en essayant de structurer un site sur les soins de la peau probiotiques.

Les soins de la peau sont un créneau difficile car il existe de nombreuses marques, types de produits et différentes préoccupations en matière de soins de la peau.

En plus de cela, les soins de la peau probiotiques sont un créneau relativement obscur dans l'industrie de la beauté sur lequel peu de gens sont très informés.

Fondamentalement, je ne pouvais pas simplement regarder une liste de mots clés sur ce sujet sans une tonne de recherches manuelles et savoir quels mots clés étaient liés les uns aux autres.

C'est là que Keyword Cupid (KC) est devenu inestimable.

Nous avons développé Keyword Cupid pour résoudre des problèmes de recherche de mots clés exactement comme celui-ci pour nos propres sites.

Non seulement cherchions-nous à automatiser notre recherche manuelle, mais nous voulions cesser de nous fier à notre intuition ou à des « règles » arbitraires pour regrouper les mots-clés par thème.

KC utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour regrouper les mots-clés basés uniquement sur les résultats de recherche Google.

Grâce au traitement sophistiqué du langage naturel (NLP) de Google, les résultats rivalisent avec ceux des spécialistes de la recherche de mots clés SEO les plus chevronnés (sinon meilleurs).

Mieux encore, KC est entièrement automatisé.

Exécution du rapport Cupidon sur les mots clés

Pour cette étude de cas, j'ai automatiquement regroupé et organisé une liste de 1 418 mots-clés liés aux soins de la peau probiotiques.

Je mettrai ensuite en évidence certaines conclusions clés de cette analyse et vous montrerai comment vous pouvez appliquer ces conclusions à vos propres sites.

Avant de pouvoir faire du clustering, je devais trouver les mots-clés pertinents pour mon créneau.

Plutôt que de compter sur un seul outil, j'ai tiré de plusieurs sources différentes telles que Ahrefs, SEMRush et Google lui-même.

Ensuite, j'ai structuré ma liste de mots clés sous la forme d'un rapport personnalisé avec le volume, la difficulté et le CPC de chaque mot clé que je souhaitais regrouper.

J'ai ensuite exécuté le rapport BYOD (Bring Your Own Data) de KC dans mon projet Probiotic Skincare.

J'ai importé ma liste de mots clés en tant que fichier personnalisé et sélectionné "Toutes les statistiques". J'ai également spécifié le nombre de mots-clés que je voulais regrouper.

Lorsque le rapport a fini de s'exécuter, il a renvoyé une carte mentale et un rapport Excel.

Ces rapports affichent les mêmes informations de différentes manières. La carte mentale est plus utile pour visualiser les multiples niveaux hiérarchiques de vos relations de mots-clés et de vos structures de silo.

Le rapport Excel est excellent pour effectuer une analyse plus approfondie et le transmettre aux membres de l'équipe.

Les deux rapports divisent les groupes de mots clés en grands silos, petits silos et mots clés uniques.

Les Big Silos sont les clusters qui contiennent le plus de mots-clés, mais les Small Silos peuvent toujours avoir de fortes associations.

La différence est que les petits silos contiennent un plus petit nombre de mots-clés.

Les célibataires ont très probablement peu de valeur pour vous car l'algorithme n'a pas pu les faire correspondre avec d'autres mots-clés de votre liste.

Vous pouvez voir les mots-clés à l'intérieur de chaque cluster en cliquant sur les nœuds pour accéder au détail.

Les silos sont au sommet d'une hiérarchie de silos, de thèmes de page, puis de mots-clés.

Le rapport Excel remplit une fonction similaire, mais les grands silos, les petits silos et les célibataires sont conservés dans des feuilles différentes, et vous n'avez pas besoin de développer les nœuds pour voir les silos et les thèmes de page.

Le format Excel facilite la recherche et le tri de mots-clés spécifiques.

Thèmes de page et silos dans Keyword Cupid

Maintenant que j'ai expliqué les bases du reporting KC, passons aux résultats !

J'ai téléchargé 1 418 mots-clés et Keyword Cupid les a organisés en 84 silos et 227 thèmes de page.

Les mots-clés de support sont les mots-clés que vous avez fournis.

Notre premier modèle de réseau de neurones a regroupé les mots-clés en pages.

Un "Thème de page" identifie le mot-clé qui résume la signification des mots-clés de support sous-jacents.

Ces pages sont ensuite regroupées dans des silos de niveau supérieur à l'aide de notre réseau neuronal de second niveau, qui tente de capturer des relations plus « lâches » entre les pages.

Comme vous le verrez, les pages regroupées dans les mêmes Silos sont très similaires thématiquement, ce qui fait sens logiquement et intuitivement.

Pour l'instant, je vais me concentrer sur les silos que j'ai trouvés les plus intéressants.

TYPES D'ACNÉ

Presque tout le monde souffre d'acné à un moment donné de sa vie…

Bien qu'il s'agisse d'un malaise presque universel, il n'est pas communément connu que l'acné a de multiples causes et est classée en plusieurs types différents.

Chaque variation de l'acné nécessite des traitements uniques.

Les catégories distinctes d'acné ont également des publics cibles différents.

Sans aucune intervention manuelle, KC a fait la distinction entre l'acné "régulière" et l'acné causée par divers problèmes de santé, tels que le SOPK (syndrome des ovaires polykystiques), les changements hormonaux post-partum, les problèmes de thyroïde et l'acné hormonale en général.

J'ai inclus tous les silos et thèmes de page référencés ci-dessous pour montrer comment KC a organisé les mots-clés dans les différents types d'acné…

Les résultats de Google pour chaque mot-clé étaient significativement différents.

Dans le cas de l'acné post-partum, KC a segmenté encore plus les silos.

KC a non seulement identifié un silo plus large consacré à l'acné post-partum, mais a classé les thèmes de page sous-jacents selon différents aspects des changements hormonaux subis après l'accouchement.

Les groupes liés à « l'acné post-partum de 6 mois » et au « traitement de l'acné pendant l'allaitement » sont très spécifiques.

En revanche, les groupes liés à «l'éruption après avoir eu un bébé» et à la «peau grasse post-partum» sont plus généraux car ils se réfèrent à la période post-partum dans son ensemble plutôt qu'à une période ou à un aspect spécifique des soins à un nouveau-né.

Tous les thèmes de page sont connectés et doivent être liés. Ils doivent également être séparés en différentes pages plutôt que regroupés en une seule.

Il existe un point commun entre les groupes de mots clés, mais Google les voit différemment.

Reconnaître que Google considère les mots clés associés comme uniques est crucial lors de la structuration de votre site et de la création de contenu pour le référencement.

Par exemple, toutes les femmes qui allaitent après l'accouchement ne sont pas toutes…

Par conséquent, il peut être judicieux de créer une page unique pour l'acné pendant l'allaitement et une autre page sur la peau grasse post-partum et de les relier au sein du silo de l'acné post-partum.

Cette idée ne serait pas intuitive pour quelqu'un qui n'a pas une connaissance approfondie des soins de la peau ou des changements hormonaux.

Même sans aucune connaissance du sujet, cela est facilement identifiable avec Keyword Cupid.

TELLEMENT DE PRODUITS !

Un autre aspect difficile et chronophage de la recherche de mots-clés consiste à comprendre quelles marques et quels produits spécifiques répondent à des problèmes particuliers.

Dans un créneau aussi saturé que l'industrie de la beauté, il est presque impossible de tout garder au clair.

La liste de mots clés que j'ai téléchargée contient des mots clés liés aux marques de soins probiotiques et à certains produits spécifiques que ces marques produisent.

En analysant les SERP qui se chevauchent, Keyword Cupid a séparé les mots-clés liés à la marque dans son ensemble des mots-clés liés à un élément particulier.

Par exemple, Tula est une marque de soins probiotiques très populaire avec une large gamme de produits pour presque tous les problèmes de peau auxquels vous pouvez penser.

L'un des produits proposés par Tula est un traitement localisé conçu pour traiter l'acné. KC regroupe les mots-clés liés à 'tula spot treatment' dans un thème de page distinct des autres mots-clés liés à 'tula products for acne'.

Les deux thèmes de page sont contenus dans un seul silo - qui comprend tous les mots-clés liés au traitement de l'acné avec Tula - mais sont regroupés en différents thèmes de page.

En effet, l' intention de recherche est différente pour ces mots-clés.

Des mots-clés comme « produits tula pour l'acné », « kit de nettoyage de l'acné tula » et « tula avant et après l'acné » se rapportent à l'état général de l'acné et au nettoyage de tout votre visage.

En revanche, le traitement localisé de l'acné est formulé pour traiter une zone beaucoup plus petite ou une tache spécifique.

Les mots clés liés aux "produits tula pour l'acné" ciblent les personnes souffrant d'éruptions généralisées, et les mots clés liés au "traitement localisé tula" ciblent ceux qui ont des imperfections occasionnelles. Google reflète cette différence dans ses résultats de recherche, comme KC l'illustre ci-dessous :

DR ROSHINI, QUI ?

Une autre distinction importante faite par KC est de distinguer l'intention de recherche différente pour un porte-parole de marque ou l'influence par rapport à l'intention de recherche pour la marque qu'il représente.

Le Dr Roshini Raj est gastro-entérologue et cofondateur de Tula skincare. Bien que certains des mots-clés que j'ai téléchargés se rapportent à son travail avec les soins de la peau probiotiques et Tula, plusieurs mots-clés étaient liés à la curiosité à son sujet personnellement. Ses nombreuses apparitions dans des talk-shows ont fait d'elle une mini-célébrité.

KC a créé un silo qui inclut tous les mots-clés liés au Dr Raj, a séparé les mots-clés liés à Tula et aux soins de la peau dans un thème de page, et ceux la concernant en tant que personne dans un autre thème de page.

Ce regroupement a un sens intuitif, car les personnes curieuses d'elle personnellement peuvent même ne pas être intéressées par les soins de la peau probiotiques.

En faisant cette distinction, KC vous permet de décider rapidement quels mots clés sont pertinents pour votre public cible sans nécessiter de nombreuses recherches manuelles.

TOUT CE DONT VOUS AVEZ BESOIN EST UN KIT DE DÉMARRAGE

Bien que je viens de mettre en évidence la séparation des différents problèmes de peau par Keyword Cupid, il existe une exception notable dans mes résultats.

L'algorithme KC a principalement regroupé des mots-clés sur les «ensembles» et les «kits» dans leurs propres silos plutôt que de les combiner avec d'autres groupes liés au problème de soin de la peau concerné.

Par exemple, les kits d'acné et les kits anti-âge ont chacun leurs propres silos ou thèmes de page.

Étant donné que la plupart des problèmes de peau nécessitent plusieurs produits, de nombreuses personnes préfèrent acheter des "ensembles", des "kits" ou des "packs de démarrage" plutôt que d'investir dans des articles individuels plus coûteux.

Gardant cela à l'esprit, il serait logique de créer une page sur les "ensembles de soins de la peau" pour chaque condition que les gens cherchent à soulager.

Application pratique pour les mots-clés Cupid Data

Maintenant que j'ai utilisé les résultats de KC pour distinguer l'intention, vous vous demandez peut-être quoi faire avec ces nouvelles informations.

La façon la plus simple d'utiliser ces clusters est de les laisser guider la structure de votre site.

Vous pouvez relier des pages ciblant des mots-clés dans les mêmes silos , car vous savez que Google renvoie des résultats qui se chevauchent pour ces mots-clés et, par conséquent, considère ces mots-clés comme liés les uns aux autres.

Cette stratégie est un excellent moyen d'empêcher la cannibalisation des mots clés sur votre site.

Vous pouvez également utiliser ces résultats de regroupement pour créer des contours de contenu pour vous…

Par exemple, si vous vouliez écrire du contenu sur les "remèdes pour la peau sèche de la thyroïde", voici vos H2 :

• Thyroïde et peau sèche sur le visage
• Traiter la peau sèche de la thyroïde
• Remèdes pour la peau sèche de la thyroïde
• Meilleure crème pour la peau sèche de la thyroïde
• Meilleure lotion pour l'hypothyroïdie

Remettez simplement le plan à un rédacteur de contenu, et votre travail est presque terminé !

En règle générale, vous devez faire beaucoup de tri et d'organisation manuels pour décrire un élément de contenu, sauf si vous avez des connaissances préexistantes sur votre sujet.

Avec Keyword Cupid, créer le plan ci-dessus ne m'a pris que quelques minutes.

REMARQUES FINALES

Je n'ai pas discuté des 84 Silos Keyword Cupid créés à partir de ma liste.

Par souci de concision, j'ai mis en évidence certaines des principales conclusions pour illustrer comment vous pouvez utiliser KC pour rationaliser bon nombre de vos processus existants.

Il existe de nombreuses stratégies efficaces pour distinguer l’intention de recherche entre les mots-clés…

Mais KC a produit des résultats comparables à ceux de chercheurs chevronnés avec un minimum d'effort manuel ou de connaissances thématiques.

Les résultats de KC ne sont pas biaisés car ils s'appuient uniquement sur les résultats de Google pour regrouper les mots clés. Les algorithmes ne reposent sur aucun paramètre ou supposition créé par l'homme. Sans intervention humaine, KC a structuré les rapports de regroupement pour qu'ils soient hiérarchiques et multidimensionnels.

La structure de KC prend un certain temps pour s'y habituer, mais elle est extrêmement utile pour l'interconnexion sur votre site car c'est ainsi que les structures de site sont construites.

Si cette étude de cas vous a été utile et que vous souhaitez voir ce que Keyword Cupid peut faire pour votre site, profitez de notre essai de 7 jours pour seulement 1 $.

De plus, notre guide ultime sur Keyword Cupid explique plus en détail comment exécuter un rapport de bout en bout.

Vous pouvez également nous envoyer un e-mail à [email protected] pour toute question supplémentaire ou pour vous connecter avec l'équipe KC !

Ou n'hésitez pas à poser des questions dans les commentaires et je ferai de mon mieux pour y répondre.