Qu'est-ce que la difficulté des mots-clés et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Les référenceurs parlent de la difficulté des mots-clés comme les boulangers parlent de la farine. Mais chaque spécialiste du marketing numérique comprend-il le sens ou a-t-il simplement peur de demander ?

Comprendre le concept de difficulté des mots clés nécessite une compréhension des facteurs de classement de Google. Et même si vous l'obtenez, il y a encore des considérations essentielles à apprendre pour vos décisions stratégiques de référencement.

Dans cet article, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir pour commencer avec la difficulté des mots clés. Nous vous expliquerons ce que vous dit le score de difficulté des mots clés et comment l'utiliser efficacement. Vous obtiendrez également des conseils pratiques et des conseils sur l'évaluation de la difficulté des mots clés et leur mise en œuvre dans votre stratégie de marketing numérique. Plongeons-nous !

Qu'est-ce que la difficulté des mots clés ?

Pour être précis, la difficulté des mots clés devrait être appelée difficulté de classement des mots clés. La métrique mesure à quel point il est difficile de gravir les échelons du classement sur Google en ciblant un mot-clé spécifique. Certaines personnes l'appellent aussi difficulté SEO.

Peu importe comment vous l'appelez, les avantages sont clairs : atteindre le niveau de difficulté vous permet d'estimer l'effort nécessaire pour arriver à un bon classement sur une SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Cela vous permet d'affiner votre stratégie de mots clés et de planifier le temps et les ressources avec plus de précision.

Différents outils de référencement et de mots clés appliquent différentes méthodologies d'évaluation de la difficulté des mots clés, ou KD. Certains affichent un pourcentage, d'autres un chiffre. Essentiellement, la quantité et la qualité des backlinks vers les sites les mieux classés pour le mot-clé sont le facteur principal de tous les outils.

Concurrence de mots-clés – la petite différence

Google note chaque mot clé sur une échelle de difficulté de 1 à 100, pertinente pour la recherche organique. Google fournit également une mesure de la concurrence des mots clés, et les deux sont souvent mentionnés en un souffle. La concurrence par mots-clés évalue la concurrence des enchères pour un mot-clé spécifique, et vous en tenir compte pour les campagnes de recherche payante.

Voici ce que vous devez savoir pour votre recherche de mots clés :

La difficulté des mots clés fait référence à la recherche organique ; la concurrence par mot-clé fait référence à la recherche payante.

Avant d'approfondir la façon dont la difficulté des mots clés est calculée et comment vous pouvez l'utiliser à bon escient, commençons par comprendre pourquoi c'est important.

Pourquoi devriez-vous vous soucier de la difficulté des mots clés ?

Pour atteindre les premiers rangs des moteurs de recherche, vous devez évaluer les capacités de la concurrence, les tendances du marché et les intérêts du public. C'est pourquoi vous faites une recherche de mots-clés en premier lieu. La mesure de la difficulté des mots clés tient compte de la concurrence et des préférences du public pour indiquer à quel point il est difficile d'atteindre cet objectif. Il vous aide à évaluer vos chances et à évaluer les efforts que vous devrez déployer pour atteindre le classement SEO souhaité.

Un mot-clé avec un faible score de difficulté est facile à obtenir un classement élevé. Vous n'avez pas à investir beaucoup de ressources et vous pouvez vous attendre à des résultats relativement rapides. Lorsque vous ciblez un mot-clé avec une difficulté accrue, vous devez prévoir une plus grande spécificité dans votre ciblage, plus de contenus et de liens - en d'autres termes, beaucoup plus de travail et de temps.

C'est tout en un mot. Passons maintenant à la partie juteuse.

Comment évaluez-vous la difficulté des mots clés ?

Il existe une variété d'outils qui offrent une mesure de la difficulté des mots clés. Chacun est unique, même si la notation est toujours basée sur les facteurs de classement de Google. Les deux principaux facteurs de classement pour Google sont la pertinence du contenu et les backlinks.

Les scores de difficulté des mots clés calculent le nombre de liens de qualité vers les pages les mieux classées.

Par exemple, si vous deviez enquêter sur le mot-clé "montgolfières", l'algorithme examinerait les pages les mieux classées pour "montgolfières" et compterait le nombre de backlinks sur ces pages. Ce n'est bien sûr pas le seul critère.

Voyons donc ce qui entre dans le calcul :

Qualité des backlinks

Google souhaite fournir aux internautes un contenu de haute qualité et vise à se classer en conséquence. Une partie des considérations est l'authenticité, l'exactitude et la fiabilité des sites Web et des pages qui renvoient au site.

Les sites respectables ne créeront pas de liens vers des pages Web douteuses ou louches. Par exemple, un site universitaire contient des liens vers des instituts de recherche et des bibliothèques. Ceux-ci contiennent des informations factuelles et fiables. Les liens vers ces types de sites se traduisent par un profil de lien fort.

Les profils de lien sont l'un des moyens utilisés par Google pour évaluer la qualité d'un site Web ou d'une page Web en analysant le type de contenu auquel un site Web est lié.

Naturellement, un profil de liaison élevé est difficile à atteindre. C'est là qu'intervient la difficulté des mots clés. Si les pages les mieux classées pour votre mot clé ciblé ont un profil de lien fort, le mot clé est plus difficile à classer.

Pour être lié à de telles pages, vous devez d'abord prouver votre mérite et faire preuve d'autorité dans le domaine. Cela nous amène au facteur suivant : autorité de domaine et autorité de page.

Autorité de domaine

L'autorité de domaine concerne la qualité du contenu, mais tient également compte de la pertinence. Un site Web qui publie fréquemment des contenus d'experts très informatifs et pertinents sur les montgolfières est considéré comme une autorité en la matière. Cette page Web a une autorité de domaine élevée.

Imaginez maintenant que le même site commence soudainement à publier des articles sur, disons, le vernis à ongles. Cela paraîtra très suspect au lecteur et à Google car le vernis à ongles n'a rien à voir avec les montgolfières, le domaine d'expertise du site. Alternativement, un lien d'un vendeur de vernis à ongles vers le site de montgolfières ne serait pas pertinent et pourrait nuire au profil du lien et à l'autorité du domaine.

Construire une autorité de domaine demande du temps et des efforts. Jusqu'à ce que votre site puisse fournir suffisamment de contenu de qualité pour l'industrie ou un sujet, l'autorité de domaine reste faible.

Qualité du contenu

La qualité du contenu est une condition préalable à l'autorité de domaine et permet un profil de lien fort. Alors pourquoi considérer la qualité du contenu séparément ? Heureux que vous ayez demandé.

Supposons hypothétiquement que le mot clé est un tout nouveau type de concept de produit. Il n'y a pas encore un seul site avec autorité. Naturellement, il n'y a pas non plus de backlinks de qualité. Le seul indicateur de qualité est le contenu lui-même, et les pages avec le contenu de la plus haute qualité sont les mieux classées.

Examinons maintenant cela du point de vue de la difficulté des mots clés. Si aucun des sites ne fournit de contenu de haute qualité, il est plus facile d'obtenir un classement élevé pour le mot clé. Tout ce dont vous avez besoin est de fournir un excellent contenu sur le sujet. Cela explique pourquoi la qualité du contenu est un facteur dans le calcul de la difficulté des mots clés.

Donc, si vous êtes un nouveau site et que vous n'avez ni backlinks ni autorité de domaine, votre seule chance d'obtenir un classement décent est un contenu précis, perspicace et pertinent pour les mots clés. Dans ce cas, la qualité du contenu est essentielle.

Intention de recherche

Remarquez que nous avons dit pertinent pour les mots clés ? Le contenu doit être super pertinent pour le mot-clé ciblé, et il doit résonner avec l'intention de recherche.

Google identifie quatre types d'intentions de recherche :

• Informationnel - recherche d'informations
• Commercial – vouloir acheter, louer ou vendre un produit ou un service
• Transactionnel – intention de faire un achat spécifique
• Navigation - recherche d'un site spécifique sur le Web

Pour notre exemple de mot-clé, "montgolfières", le désir de la plupart des chercheurs serait de faire un tour dans l'un d'eux pendant les vacances ou pour célébrer une occasion. Cela relève du transactionnel. Peu de gens étudient l'histoire des ballons (information), comparent les prix dans le monde entier (commercial) ou essaient de localiser le site Web d'une marque de ballon spécifique (navigation).

L'intention de recherche des sites les mieux classés a un impact sur le score de difficulté des mots clés. Gardez à l'esprit que l'intention de recherche n'est pas un film en noir et blanc. Il y a beaucoup d'espace gris et Google affiche souvent des résultats pour des intentions de recherche mixtes, ce qui ajoute de la difficulté.

Comment vérifiez-vous la difficulté des mots clés ?

Tous les outils de référencement solennels fournissent des scores KD. Certains affichent un score numérique, tandis que d'autres préfèrent un pourcentage. Vous pouvez généralement trouver la gamme segmentée en trois à six groupes ou plus, selon l'outil que vous choisissez.

Voici un fait curieux sur les différents scores KD : selon Backlinko, les scores sont "partout", ce qui signifie que le même mot-clé atteint un niveau de difficulté entièrement différent sur chaque outil. Comment est-ce possible alors qu'ils évaluent tous selon des critères similaires ?

Une chose à garder à l'esprit est qu'ils n'analysent pas tous les mêmes données. Chaque plate-forme a ses propres méthodes et sources de collecte de données, dont dépend le calcul. Si les données sont incomplètes ou inexactes, le score devient peu fiable. La précision de la mesure de la difficulté des mots-clés dépend de la précision des données sur lesquelles elle repose. Avoir du sens ?

Similarweb est connu pour la qualité de ses données collectées à partir de sources multiples et fiables. Nous affichons le score de difficulté des mots clés sous la forme d'une valeur numérique allant de 1 à 100.

• Les mots-clés notés entre 1 et 20 sont considérés comme faciles.
• les mots-clés ayant un score compris entre 21 et 80 sont considérés comme modérés.
• Les mots-clés notés entre 81 et 100 sont considérés comme difficiles.

Vous pouvez trouver la métrique ajoutée dans divers outils de recherche de mots clés sur la plate-forme, tels que le générateur de mots clés, l'écart de mots clés et l'aperçu des mots clés, ainsi que dans la section d'analyse concurrentielle sous la recherche.

Pour obtenir des informations détaillées et des conseils pratiques sur la façon d'utiliser le score de difficulté des mots clés de manière avancée sur Similarweb, rendez-vous sur le post 5 Hacks pour tirer le meilleur parti de la difficulté des mots clés . Pour les repères actuels, prenez le Guide complet de la difficulté des mots clés. Restez ici si vous voulez les bases.

Qu'est-ce qu'une bonne difficulté de mots clés ?

Il n'existe pas de bonne difficulté de mot-clé. Pour utiliser la partition, vous devez d'abord comprendre ce qu'elle vous dit. Vous comprenez déjà les considérations qui mènent au score; Voyons maintenant ce que cela signifie pour vos efforts de référencement et de marketing.

En général, vous ne devez pas limiter vos efforts de mots clés à un niveau spécifique de difficulté de classement. La meilleure stratégie est un mélange de mots-clés avec différentes plages de difficulté.

Quand ciblez-vous les mots-clés à faible difficulté ?

Si vous débutez et que votre site n'a pas d'autorité de domaine, peu de contenu et peu de backlinks, il vaut mieux cibler des mots-clés à faible difficulté. À ce stade, il est crucial de générer du trafic rapidement et d'avoir un œil sur votre contenu. Avec des mots-clés à faible difficulté, vous courez une meilleure chance de vous classer sur la première page des moteurs de recherche et de générer du trafic vers votre site Web.

Mais ne vous limitez pas à ces termes de recherche. Le but est de créer un contenu pertinent pour le public et de lancer le bal. Pendant que ce trafic de site Web à faible difficulté arrive, vous pouvez canaliser une partie de vos efforts vers la création de contenu qui cible les mots-clés pour lesquels il est plus difficile de se classer.

Conseil de pro : identifiez les mots-clés à longue traine liés à votre mot-clé principal s'il a un score de difficulté élevé et un volume de recherche élevé. En ciblant plusieurs mots-clés à longue traîne, vous courez une meilleure chance d'obtenir du trafic qu'à partir d'un mot-clé viral à courte traîne.

De plus, les mots-clés de longue traine vous permettent d'être plus précis dans votre ciblage. Avec cette tactique, vous pouvez cibler votre public le plus précieux et générer un trafic de qualité.

Assurez-vous toujours qu'il y a un volume de trafic pour les mots-clés que vous ciblez. Si personne ne recherche le terme, le classement n'aidera pas à attirer des visiteurs.

Quand ciblez-vous les mots-clés à haute difficulté ?

C'est une bonne idée d'avoir toujours quelques mots-clés à haute difficulté dans votre manche de stratégie de référencement. N'oubliez pas qu'il faut du temps pour atteindre les premiers rangs du SERP. Créez un excellent contenu à feuilles persistantes qui n'est pas sensible au temps ou lié aux événements actuels, mais qui reste pertinent au fil du temps. Liez votre autre contenu à la page et continuez à optimiser et à mettre à jour le contenu pour renforcer progressivement l'autorité.

Les sites avec une forte autorité de domaine et des profils de liens qui ont déjà un contenu de qualité peuvent se concentrer davantage sur ces mots-clés pour vraiment augmenter leur trafic organique. Atteindre le sommet du SERP et conserver cette place nécessite des efforts intensifs de recherche de mots clés et d'optimisation du contenu. Vous devez avoir le personnel, l'expertise et utiliser des outils performants.

Quand utilisez-vous des mots clés de difficulté moyenne ?

La chose à retenir à propos de la gamme moyenne est de garantir un contenu de qualité supérieure, hyper-concentré sur l'intention de recherche et bien lié. Par exemple, intégrez des statistiques ou des recherches provenant de sites officiellement reconnus et un lien vers la source.

Plus votre recherche de mots-clés est efficace et précise, plus vous avez de chances de réussir à vous classer pour ces termes. Lorsque vous comprenez exactement ce que votre public recherche et comment il effectue ses recherches, ces mots-clés peuvent être extrêmement précieux.

Meilleurs plats à emporter

Qu'avez-vous appris sur les scores de difficulté des mots clés ?

• La difficulté des mots-clés est critique en combinaison avec le volume de recherche.
• Les meilleurs mots-clés sont généralement les plus difficiles à classer.
• Votre stratégie de mots clés doit inclure tous les niveaux de difficulté.
• La difficulté des mots clés vous aide à identifier les mots clés à longue traîne à fort potentiel.

Désireux de commencer à utiliser le score de difficulté des mots clés ?

Si vous mettez ces informations à profit, vous serez beaucoup plus confiant pour planifier votre stratégie de référencement et la faire réussir.

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FAQ

Que vous dit le score de difficulté des mots clés ?

La difficulté des mots-clés vous aide à estimer la quantité d'efforts qu'il faudrait pour se classer plus haut sur Google pour un mot-clé ou un groupe de mots-clés particulier.

Comment la difficulté des mots clés est-elle calculée ?

Le calcul de la difficulté des mots clés est basé sur les mesures de trafic et d'engagement, ainsi que sur la quantité et la qualité des domaines de référence qui mènent aux meilleurs résultats pour un mot clé spécifique.

Qu'est-ce qu'une bonne difficulté de mot-clé ?

Il n'y a pas une seule bonne difficulté de mot-clé qui puisse convenir à tous. Cela dépend de vos ressources, de votre stratégie, de vos besoins commerciaux, ainsi que de l'industrie et de son paysage concurrentiel. Dans votre stratégie de mots-clés, vous devriez éventuellement intégrer différents niveaux de difficulté des mots-clés.