5 hacks pour tirer le meilleur parti de la difficulté des mots-clés

La difficulté des mots-clés est une métrique qui mesure l'effort qu'il faudrait pour que votre contenu se classe sur la première page de Google. C'est l'une de ces mesures qui est vraiment importante, mais qui semble aussi un peu vague.

Je suis sûr que vous savez de quoi je parle. Vous ne pouvez pas tirer une conclusion mathématique. Encore faut-il faire des estimations. Mais vous savez quoi, les professionnels du référencement qui ne sont pas surpris par cela trouvent des moyens puissants de l'utiliser tout en éliminant le flou. Cependant, vous n'apprendrez pas cela dans un cours de référencement régulier.

Aujourd'hui, je vais partager quelques approches de la difficulté des mots clés dans le référencement que seuls les professionnels qui réussissent connaissent, ainsi que les fonctionnalités de Similarweb dont vous avez besoin pour créer une stratégie de mots clés à long terme.

Pourquoi la difficulté des mots clés est importante pour le référencement

Vous êtes à fond dans votre recherche de mots-clés. La difficulté des mots clés est l'une des nombreuses mesures critiques que vous mesurez, analysez et corrélez. Récapitulons rapidement où c'est utile :

• Évaluer la concurrence pour la recherche organique
• Pour évaluer vos chances de classement pour un mot-clé spécifique
• Pour estimer le temps et les efforts qu'il faudra pour monter au rang souhaité
• Pour relativiser et mettre en contexte le volume de trafic
• Pour élaborer votre stratégie de mots-clés avec un mélange de niveaux de difficulté
• Pouvoir combler les lacunes du marché

Si vous commencez tout juste à utiliser la difficulté des mots clés et que vous souhaitez mieux comprendre les bases, consultez une introduction au sujet ici : Qu'est-ce que la difficulté des mots clés et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?.

Analyse de la difficulté des mots-clés avec Similarweb

Sur Similarweb, vous trouverez le score de difficulté des mots clés affiché dans l'outil de recherche de mots clés et dans la section d'analyse concurrentielle.

Dans la recherche de mots clés sous ces fonctionnalités :

• Écart de mot-clé
• Générateur de mots clés
• Présentation des mots clés (analyse des mots clés)

Dans l'analyse concurrentielle sous ces caractéristiques :

• Chercher
• Mots clés

C'est un score numérique de 1 à 100, divisé en facile, modéré et difficile. Cette structure est simple à utiliser et à expliquer aux parties prenantes qui peuvent demander des éclaircissements.

Voici une ventilation du système de notation de la difficulté des mots clés de Similarweb :

Facile – scores de 1 à 20

Les mots-clés de cette gamme ont très peu ou pas de concurrence du tout. Vous n'aurez pas besoin d'investir des ressources considérables pour atteindre un rang sur le SERP (page de résultats des moteurs de recherche). La plupart de vos mots-clés pertinents à longue traîne apparaîtront dans cette plage. N'oubliez pas de vous assurer qu'il y a suffisamment de trafic.

Modéré – scores de 21 à 80

Pour classer ces mots-clés, certaines recherches et optimisations sont nécessaires. Cela peut sembler être une vaste plage de scores, mais vous n'avez vraiment pas besoin de sous-catégories supplémentaires. Dans tous les cas, vous tiendrez compte du score numérique spécifique au sein de ce groupe de mots clés.

Découvrez si le score est basé sur une autorité de domaine élevée ou sur le nombre de backlinks ou la qualité du contenu, ou sur tous. Comprenez quelles étapes vous devez suivre pour obtenir un classement élevé. Trouvez les mots clés secondaires les plus pertinents et investissez dans la création de liens.

Difficile – scores de 81 à 100

À ce niveau, les mots clés ont généralement également le potentiel de trafic le plus élevé. Il faudra beaucoup plus de temps et d'efforts pour atteindre un rang élevé sur le SERP. Vous trouverez de nombreux termes génériques dans cette catégorie qui sont précieux, mais qui ne sont peut-être pas exclusifs à votre industrie ou à votre secteur d'activité.

Comment Similarweb calcule-t-il la difficulté des mots-clés ?

La difficulté des mots clés est calculée par la quantité et la qualité des domaines référents qui mènent aux meilleurs résultats d'un mot clé.

Nous regardons la première page de résultats sur le moteur de recherche et vérifions le nombre et la qualité des domaines référents (backlinks) pour tout résultat. Ensuite, nous utilisons les dix premiers résultats pour calculer à quel point il serait difficile d'obtenir un classement pour un mot clé.

Mais attendez, n'est-ce pas ce que font les autres outils ? Oui, mais la précision de la métrique dépend de la qualité des données collectées par l'outil. Et vous savez déjà que les données de Similarweb sont exactes en raison de la variété et de l'étendue des sources. Vous pouvez désormais effectuer toutes vos recherches SEO dans le cadre de votre analyse de marketing numérique avec un seul outil.

Comment utilisez-vous la difficulté des mots clés dans votre stratégie ?

On nous a tous dit de rester à l'écart des mots clés à haute difficulté lorsque nous avons commencé à travailler avec la métrique. Le secret pour obtenir du trafic était de trouver des mots-clés pertinents à faible difficulté.

Difficulté élevée = mots-clés les plus recherchés avec peu de chances de se classer et d'obtenir du trafic.

Faible difficulté = mots-clés moins recherchés avec une bonne chance de se classer et d'obtenir du trafic.

Au fur et à mesure que vous gagnez en expérience, vous comprenez que ce n'est pas si simple. Vous ne pouvez pas simplement ignorer les plus difficiles. Pour que votre stratégie de mots-clés soit efficace, vous devez créer un mélange bien équilibré de mots-clés avec différents niveaux de difficulté.

Ainsi, dans la section suivante, je vais vous montrer comment vous pouvez incorporer des mots clés avec un score de difficulté élevé, puis comment utiliser Similarweb pour affiner votre stratégie de mots clés. Prêt?

Tirez parti des mots-clés avec un score de difficulté élevé

Le fait qu'ils soient difficiles à classer ne signifie pas que c'est impossible. Cela prend juste plus de temps et d'efforts. Et par là, je veux dire que cela peut prendre des années. Si vous arrivez à la première page, c'est un énorme succès. Alors commencez tôt. Faites un plan à long terme.

Mais il existe d'autres raisons pour lesquelles vous devriez incorporer ces termes très pertinents dans votre stratégie de mots-clés. Au lieu de regarder les mots-clés au niveau de la page, adoptez une approche saine. Planifiez la manière dont les pages se soutiennent mutuellement pour créer un cadre de référencement solide. Au fur et à mesure que vous ajoutez et optimisez du contenu, vous augmentez progressivement votre autorité et augmentez les backlinks.

Les mots clés les plus populaires et les plus difficiles constituent le centre de votre stratégie de mots clés, même si vous ne les ciblez pas directement. La plupart des mots-clés de moindre difficulté s'y rapportent d'une manière ou d'une autre. Alors autant commencer par la pièce maîtresse et planifier à partir de là.

Identifiez les mots clés de grande valeur et de grande difficulté et élaborez un plan à long terme pour les incorporer encore et encore dans votre contenu. Ensuite, regardez comment votre contenu gravit l'échelle SERP rang par rang.

Choisissez des mots clés qui seront toujours pertinents pour le contenu de votre site. Ce sont généralement les mots-clés les plus couramment associés à un sujet ou à une industrie spécifique. Ce sont les racines qui ancrent votre stratégie de mots clés.

Trouvez des mots-clés à longue traîne avec une faible difficulté de référencement

Beaucoup de vos mots-clés initiaux à faible difficulté sont des mots-clés à longue traîne. Choisissez ceux dont le volume de recherche est le plus élevé et qui se rapportent le plus directement aux mots-clés racines. Créez ensuite du contenu pour les différents termes, reliez-les et reliez-les aux racines. Au fil du temps, vous créerez une bibliothèque complète de contenu pertinent pour le sujet et lié au mot-clé à haute difficulté que vous avez évité.

Cela peut inclure des articles spécialisés pour un public cible plus restreint ou du contenu sur des tendances éphémères. Le bonus ici est que vous pouvez cibler des publics très spécifiques avec un contenu super pertinent.

En pratique, cela ressemblera à ceci : La cybersécurité est un mot-clé très difficile en électronique informatique. Mais, si c'est ce que vous proposez, il n'y a aucun moyen de cibler le terme. Vous devez trouver votre créneau dans le vaste paysage de la cybersécurité et rechercher les mots-clés à longue traîne les plus prometteurs. Cela pourrait inclure "pourquoi la cybersécurité est-elle importante ?" ou "les meilleures solutions de cybersécurité pour [l'industrie]" ou "les dernières cyberattaques en [pays]", et ainsi de suite.

Une fois que vous avez compris le concept, il devient clair que les mots-clés à difficulté élevée et faible doivent toujours aller de pair. Votre contenu basé sur des mots clés à longue traîne prend en charge vos pages ciblées par mots clés à haute difficulté. Vous les ciblez simultanément, mais la hiérarchisation dépend de facteurs supplémentaires, comme le cœur de votre entreprise et l'autorité de votre marque.

Pour les repères actuels, prenez le Guide complet de la difficulté des mots clés.

5 tactiques pratiques pour utiliser le score de difficulté des mots clés de Similarweb

Je vais vous guider à travers cinq cas d'utilisation pour la difficulté des mots clés et comment tirer le meilleur parti de la métrique. Commençons par les utilisations simples et passons aux utilisations les plus avancées.

1. Identifiez les scores KD pour les mots-clés les plus générateurs de trafic de vos concurrents

Dans la section Analyse concurrentielle, entrez vos concurrents les plus proches. Sous la recherche, accédez directement aux mots clés ou, dans la vue d'ensemble, faites défiler jusqu'aux principaux mots clés organiques et développez la vue. Vous recevrez une liste des mots clés les plus générateurs de trafic, y compris un score de difficulté des mots clés - utilisez des filtres, tels que des mots clés de marque ou sans marque, des moteurs de recherche ou des types de recherche spécifiques, etc.

La liste vous montre à quel point il est difficile de classer les mots-clés qui génèrent le plus de trafic vers vos concurrents. Vous pouvez utiliser le filtre de trafic concurrentiel pour rechercher des opportunités de mots clés, des pertes, des gains et des mots clés hautement compétitifs. De cette façon, vous pouvez améliorer votre recherche de mots-clés concurrentiels et identifier les mots-clés les plus critiques que vous devez intégrer à votre stratégie. Évaluez vos chances d'obtenir du trafic pour eux et combien de temps et d'efforts cela prendra.

2. Découvrez des mots-clés potentiels supplémentaires

L'un des secrets d'une stratégie de mots-clés réussie ? Identifiez les mots-clés qui répondent à toutes vos exigences : un volume de recherche élevé auprès du bon public cible avec une faible difficulté des mots-clés. N'essayez pas de deviner. Utilisez le générateur de mots clés pour trouver des opportunités supplémentaires.

Supposons que vous enquêtiez sur un mot-clé spécifique, c'est-à-dire « actualités sur la cybersécurité », pour lequel vous pensez que votre entreprise devrait créer du contenu. Vous vous rendez compte que la concurrence est plus rigide que prévu et que le score de difficulté est trop élevé. Tapez le terme dans la barre de recherche et obtenez une liste de mots-clés associés. Parcourez ou triez le tableau par KD et trouvez des termes de difficulté de mot-clé inférieurs, peut-être "actualités sur la sécurité de l'information" ou "pourquoi les actualités sur la cybersécurité sont importantes".

Trouvez des requêtes de questions ou des mots-clés tendance avec des scores de difficulté pour vous aider à planifier votre cadre de référencement pour votre site. Décidez quels mots-clés tendance et de faible difficulté cibler immédiatement pour générer du trafic instantané et quels termes de grande difficulté sont vos racines.

3. Filtrer les mots-clés avec une plage de score spécifique

Trouver des mots-clés pour n'importe quel niveau ou plage de scores de difficulté des mots-clés est super facile avec Similarweb. Tout ce dont vous avez besoin est d'appliquer le filtre de difficulté des mots clés. Sous "toute difficulté", sélectionnez la plage de scores qui vous intéresse en ce moment.

Tenons-nous en au mot-clé « actualités sur la cybersécurité », qui a beaucoup de concurrence. Pour trouver des mots-clés pertinents à faible difficulté, vous définirez le filtre de difficulté sur 0-40. Fait intéressant, la plupart des mots-clés de cette gamme sont liés à l'emploi et ont un volume de recherche relativement faible. Cependant, il y en a deux qui pourraient être des alternatives pour votre contenu informationnel sur la cybersécurité : « cybersecurity essentials » et « cybersecurity roadmap » – bingo !

Utilisez-le dans votre stratégie de référencement de contenu. Au lieu de vous concentrer sur les "actualités de la cybersécurité", créez du contenu permanent et commencez à attirer des visiteurs sur votre site. Votre section d'actualités nécessitera plus d'efforts. Vous pouvez créer un contenu vidéo régulier présentant les problèmes de cybersécurité actuels tout en ciblant simultanément des mots-clés à longue traîne.

4. Planifiez vos ressources et priorisez les mots-clés

Vous avez déjà une liste de mots-clés. Peut-être que vous les avez déjà ciblés et que vous devez mettre à jour et optimiser votre contenu. Votre objectif est d'évaluer ceux qui valent la peine d'être ciblés et s'il y en a que vous devriez abandonner. Même en PPC, cette métrique peut être utile car elle vous permet d'anticiper la concurrence pour les termes ciblés.

La difficulté des mots-clés vous permet d'avoir une idée des termes dans lesquels vous devez investir plus d'efforts et de ceux qui sont faciles. Cela vous permet de créer un mélange efficace de mots-clés avec différents niveaux de difficulté.

Pour cela, vous accédez à l'analyse des mots clés sous la recherche de mots clés, prenez votre liste prédéfinie et créez une liste de mots clés dans l'outil. Voyez combien de mots clés sont classés comme faciles, modérés et difficiles.

Comparez le volume de trafic généré par la sélection vers les différents concurrents. Ensuite, analysez chaque mot-clé séparément. Vous pouvez créer un rapport complet et commencer à hiérarchiser les mots-clés pour votre stratégie ou votre optimisation.

5. Utilisez la difficulté des mots clés dans le référencement international

L'outil d'analyse des mots clés avec un score de difficulté des mots clés est utile si vous prévoyez d'entrer dans de nouvelles régions. La comparaison des difficultés des mots clés dans différentes zones géographiques vous aide à :

• décider dans quels pays développer le contenu en premier
• voir quel type de contenu vous pouvez facilement classer dans quel pays, car la difficulté des mots clés peut différer

Prenez une longue liste de mots-clés (jusqu'à 200) et voyez comment la difficulté des mots-clés se déroule à différents endroits.

Commencez par vérifier votre emplacement, c'est-à-dire les États-Unis. Déterminez le volume de mots-clés faciles, modérés et difficiles. Exécutez ensuite la même vérification pour la région dans laquelle vous prévoyez d'entrer, par exemple, le Canada. Si la proportion de mots clés difficiles est plus élevée, vous voudrez peut-être approfondir vos recherches et repenser. Peut-être que la meilleure stratégie aux États-Unis n'est pas la meilleure pour le Canada.

Si la plupart des mots clés ou une partie plus élevée ont un score de difficulté inférieur, vous pouvez exécuter la même stratégie dans la nouvelle région.

Vérifiez les mots clés individuels à l'aide du filtre de pays pour voir à quel point il est difficile de se classer dans ce pays et de déployer une stratégie de référencement international de mots clés affinée.

Qui a peur de la difficulté des mots clés ?

Vous voyez comment l'utilisation intelligente de la métrique lève le brouillard autour de la difficulté des mots clés ? Vous comprenez également maintenant pourquoi il n'y a aucune raison de se détourner complètement des mots-clés à haute difficulté.

Voyez grand et développez une approche experte de la difficulté des mots clés. Transformez la mesure de la difficulté des mots clés en une base fiable pour la planification SEO à long terme. Ce qui compte, c'est la façon dont vous utilisez la métrique - c'est-à-dire tant que les scores sont corrects - en vous appuyant sur des données précises.

Avec ces hacks, vous n'avez plus d'excuses pour ne pas cibler des mots clés à fort potentiel. Et maintenant, vous pouvez essayer Similarweb gratuitement et voir comment votre stratégie de référencement en bénéficiera. Allez-y !