4 étapes pour pirater la cartographie des mots clés pour une stratégie de référencement plus efficace

Il existe actuellement plus de 1,8 milliard de sites Web sur le World Wide Web aujourd'hui et plus de 500 000 nouveaux sites Web sont lancés chaque jour .

Avec autant de sites Web et de canaux numériques créés et utilisés régulièrement, le défi pour vous en tant que spécialiste du marketing est de vous assurer que les gens trouvent votre site Web pour les mots-clés les plus pertinents.

Faire cela est directement lié à votre capacité à générer des prospects et à augmenter vos revenus. Selon Google, près de la moitié de tous les achats sont effectués en ligne et 59 % des acheteurs déclarent rechercher des produits en ligne avant d'acheter pour s'assurer qu'ils "font le meilleur choix possible".

Source : Pensez avec Google

Comment pouvez-vous vous assurer que votre public vous trouve ? Dans cet article, nous allons aborder les hacks de mappage de mots clés et les outils de recherche de mots clés pour vous assurer que vos efforts de référencement génèrent du trafic auprès du bon public.

Qu'est-ce que le mappage de mots clés et pourquoi est-ce important ?

Le mappage de mots-clés est le processus d'appariement de vos mots-clés cibles à des pages de site Web spécifiques. Il peut s'agir de pages de destination, de pages de produits ou même d'articles de blog.

En cartographiant les mots-clés sur vos pages Web, vous pouvez suivre activement les efforts de vos activités d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), établir la hiérarchie de votre site et vous assurer que vous générez un trafic ciblé vers votre domaine. En d'autres termes, les personnes qui souhaitent en savoir plus sur ce que vous faites ou sur les services que vous proposez.

Comment faire une cartographie des mots clés SEO

Il est maintenant temps d'examiner l'efficacité du mappage des mots clés.

1. Trouver les bons termes (et les termes associés)

Une solide stratégie de cartographie des mots-clés pour le référencement de sites Web donne la priorité aux mots-clés les plus précieux : les termes de longue traine , qui comportent trois ou quatre phrases. Ils expliquent en quoi consiste la page Web et ont tendance à avoir une faible concurrence.

Bien que le volume de recherche ne soit pas nécessairement aussi élevé que les autres mots-clés, ils sont plus ciblés sur ce que votre public recherche, leur intention de recherche. Vous voudrez utiliser ces termes pour vos pages essentielles.

Par exemple, si vous vendez un logiciel de planification des ressources d'entreprise et que vous souhaitez associer des mots-clés à une page de produit, vous pouvez envisager le terme : "planification des ressources d'entreprise [nom de votre entreprise]".

Voici un autre exemple : vous fournissez une stratégie et une assistance en matière de marketing de contenu et souhaitez qu'une page de service présente votre offre. Pour cette page, vous pouvez envisager d'utiliser la « stratégie de marketing de contenu » ou la « création de contenu numérique ». Les deux termes ont un volume de recherche important : 8 500 et 2 600 visites mensuelles moyennes dans le monde, respectivement.

Chaque page de votre site Web doit cibler un mot-clé unique ou (le cas échéant) des variantes de vos termes principaux, y compris des mots-clés à longue traine. Par exemple, si votre terme principal est "chemises pour hommes", vous devez définir d'autres mots clés à cibler qui sont connectés. Comment savez-vous les meilleurs mots à choisir?

En recherchant un mot-clé dans Keyword Generator, sur Similarweb, vous voyez les mots-clés associés, leur volume de recherche, les tendances de recherche et le site Web recevant le plus de trafic à partir du terme, entre autres informations.

À partir de là, vous pouvez définir d'autres mots clés que vous souhaitez cibler. Dans ce cas, vous pourriez envisager :

• chemises pour hommes » (63 000 recherches mensuelles en moyenne)
• chemises pour hommes (10.3K)
• chemise homme (14.9K)
• chemises pour hommes (7.0K)

Vous pourriez même être plus précis en fonction du type de chemises que vous vendez, par exemple :

• chemise oxford (32.6K)
• chemises décontractées pour hommes (12.7K)
• chemises de travail (10.2K)
• t- shirts pour hommes (10.3K)
• chemises de créateurs (6.7K)
• chemises en coton (4.9K)

L'avantage du mappage de mots-clés est que non seulement il jette les bases de votre travail de référencement, mais il aide également les moteurs de recherche (et les nouveaux visiteurs du site) à comprendre l'intention et le but de chaque page.

En vous en tenant à nouveau à l'exemple du marketing de contenu, vous pouvez optimiser votre page de niveau supérieur pour le " marketing de contenu " ou la "stratégie de marketing de contenu".

Ses pages sous-jacentes se concentreraient alors sur certains aspects du marketing de contenu, par exemple :

• Personnalités de l'acheteur
• Amplification du contenu
• Recherche de mots clés
• Références de taux de clics

Vous optimisez ensuite ces pages pour des mots-clés à long terme liés au terme original de "marketing de contenu".

Vous souhaitez créer une hiérarchie descendante, avec les principales pages de votre site Web optimisées pour des termes plus larges, et vos pages de produits et pages de destination optimisées pour des termes plus longs et plus précis.

De plus, en plus d'établir la structure de votre site Web, le mappage des mots clés sur les pages montrera que vous avez une expertise approfondie et étendue lorsque vous commencez à vous concentrer sur les termes liés à votre terme principal et à créer du contenu autour d'eux, ce qui donnera à votre site l'autorité. Il s'agit d'un élément essentiel d'une stratégie de page pilier . Soit dit en passant, cet article est exactement cela.

Commencez donc par une requête et créez un ensemble plus large de mots-clés. Lorsque vous choisissez des mots-clés, vous devez également penser à l'intention de recherche.

2. Choisissez des mots-clés avec la bonne intention de recherche

Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez décomposer des termes plus larges, par exemple "marketing de contenu" en sous-thèmes et les explorer pour aider à élargir et à attirer divers publics sur votre site Web. La clé ici est, cependant, de s'assurer que les mots que vous choisissez correspondent à l'intention de votre public.

Par exemple, une recherche du terme « marketing de contenu » révèle cette page de résultats de moteur de recherche (SERP) :

Comme vous pouvez le voir, nous avons ici plusieurs résultats différents :

• La définition du marketing de contenu
• Un article de Wikipedia couvrant en détail le marketing de contenu
• Guide du marketing de contenu en 2021
• Et les images que Google a identifiées comme pertinentes pour le sujet

mais pourquoi est-ce important? Eh bien, vous voulez exploiter l'intention de recherche réelle des utilisateurs - qu'est-ce que quelqu'un qui tape dans "marketing de contenu" pourrait vouloir trouver ?

Il y a une différence radicale entre quelqu'un qui recherche "stratégie de marketing de contenu" et "marketing de contenu". L'un recherche probablement des conseils pratiques ou un guide, l'autre peut simplement vouloir connaître la définition ou n'est pas sûr de ce qu'il recherche.

En plus de réfléchir à l'intention de recherche, vous devez également réfléchir aux mots clés pertinents que les internautes pourraient utiliser pour décrire le produit, le service ou le contenu que vous proposez. Pour certaines personnes, le marketing de contenu est synonyme d'inbound marketing. De même, les gens utilisent indifféremment le marketing par moteur de recherche (SEM) et le paiement par clic (PPC) .

En tenant compte de cela, comment les prospects feraient-ils autrement référence à votre produit, service ou contenu ? Un moyen simple de le savoir est de brancher les termes que vous avez choisis dans un outil de recherche de mots clés comme Google Keyword Planner ou Similarweb Digital Marketing Intelligence pour voir ce qui est tendance.

Voici une capture d'écran du Keyword Planner de Google basée sur le terme "marketing de contenu":

Vous pouvez voir qu'il existe plusieurs termes de mots-clés qui sont considérés comme « similaires » ou « liés » au marketing de contenu :

• Création de contenu
• Stratégie de contenu
• Création de contenu numérique

Ces termes sont similaires mais pas identiques à 100 %. Ceux-ci vous offrent donc une autre opportunité de créer du contenu ciblé autour de votre offre de service : le marketing de contenu. Exemples de sujets :

• Stratégie de contenu
• Meilleures pratiques pour la création de contenu
• La création de contenu numérique et son importance

Chacun de ces mots-clés vous fournit plus de « carburant » pour développer votre contenu et votre stratégie de référencement et attirer de nouveaux publics sur votre site Web.

Vous pouvez même aller plus loin dans votre stratégie de mots-clés et ajouter des préfixes ou des suffixes à vos principaux termes pour les adapter à des publics spécifiques. Par exemple, stratégie de contenu pour les entreprises B2B ou services de marketing de contenu pour les petites entreprises.

Tenez également compte de la difficulté des mots clés. Les termes à faible concurrence sont beaucoup plus faciles à rechercher, mais peuvent avoir un volume de recherche inférieur. Idéalement, trouvez des termes avec une faible concurrence mais un volume de recherche organique élevé.

3. Mots-clés de groupe

Essayez de regrouper les mots-clés qui répondent à la même question. Vous obtiendrez des variantes de termes que vous pourrez utiliser comme mots-clés secondaires ou tertiaires.

Prenons par exemple le terme « logiciel d'automatisation comptable ». Les variations de ceci incluent:

• "logiciel d'automatisation comptable"
• "logiciel d'automatisation pour la comptabilité"
• "logiciel automatisé pour la comptabilité"

Vous avez eu l'idée.

Regroupez vos mots-clés qui répondent à la même question. Ensuite, allez plus loin en les séparant en fonction de l'intention de recherche :

Quelqu'un qui recherche un logiciel d'automatisation comptable recherche probablement un produit ou effectue un achat, il se trouve donc probablement au milieu ou au bas de l'entonnoir. Comparativement, quelqu'un qui tape "qu'est-ce qu'un logiciel d'automatisation comptable" est très probablement au début de son parcours d'achat (ou en haut de l'entonnoir) et a donc besoin de plus d'éducation avant d'appuyer sur la gâchette.

En regroupant vos mots-clés en fonction de la similarité et de l'intention de recherche, vous pouvez commencer à mapper les mots-clés générateurs de prospects sur les meilleures pages de votre site Web, en laissant des termes plus "génériques" pour vos pages d'explication/FAQ, votre centre de connaissances et votre page d'accueil. Vous pouvez également utiliser cette approche pour créer un contenu plus ciblé en fonction des besoins de vos utilisateurs.

Tout cela fait partie d'une stratégie de marketing de contenu de page pilier . Il s'agit d'identifier un terme principal et global que vous pouvez décomposer en plusieurs sous-catégories. Vous pouvez ensuite développer ces sous-catégories pour en faire des éléments de contenu de cluster (sujets traitant en détail d'éléments spécifiques) .

Vous créez une page pilier et l'optimisez pour votre terme principal, puis plusieurs articles ou blogs - optimisés pour les termes connexes - lient vers (et depuis) ​​cette page pilier. Cet exercice de création de liens peut vous aider à optimiser les pages , à générer plus de trafic organique vers vos pages Web et à soutenir votre stratégie globale de référencement .

Conseil de pro : 4. Structurez judicieusement les URL et les nouveaux contenus

Une fois que vous avez organisé vos mots-clés, vous souhaitez utiliser chaque ensemble pour visualiser la structure de votre site Web et des pages potentielles.

Regardez l'image ci-dessous. Il montre clairement une hiérarchie de site Web efficace :

L'idée est que vous ayez vos pages principales (par exemple vos offres globales) puis vos pages de sous-thèmes (services relatifs à chaque offre).

Donc, si vous fournissez des services de recrutement, vous pourriez avoir quelque chose comme ceci :

Votre page de niveau supérieur est "services de recrutement", vos pages de sous-thèmes explorant le sujet principal plus en détail.

L'URL ressemblerait à :

recruitment-for-schools _

Vous avez le nom de votre site Web, le sujet (services de recrutement) et le sous-sujet (recrutement pour les écoles). Votre mot-clé principal est "services de recrutement" et le mot-clé du sous-thème est "recrutement pour les écoles". Cette hiérarchie d'URL signale à Google et aux autres moteurs de recherche comment votre contenu est structuré autour de sujets. Vous voyez comment ça s'assemble ?

Bien sûr, tous les termes que vous trouvez ne sont pas pertinents. Certains sont meilleurs pour les pages Web et le contenu des pages piliers, tandis que d'autres sont bons pour les articles de blog ou les vidéos.

Une façon simple d'aborder cela est de penser à vos pages dans des thèmes liés à ce que vous faites - cela vous aidera à déterminer quels termes feraient de bonnes URL.

Outils de mappage de mots-clés à essayer

Similarweb Digital Marketing Intelligence vous fournit tout ce dont vous avez besoin pour gérer la stratégie de mots-clés et la hiérarchie des sites de votre site Web.

Voici ce que vous pouvez vous attendre à obtenir :

1. Découverte de mots-clés

Identifiez la part de trafic par mot-clé, les nouvelles données sur les mots-clés, l'engagement du trafic organique et payant, et les références par secteur . Notre outil exploite les requêtes de recherche réelles des utilisateurs - sur Google, Amazon et YouTube - et compte plus d'un milliard de mots clés pour vous aider à créer la stratégie de mots clés la plus robuste et la plus adaptative.

2. Lacunes des mots clés

Révélez les mots-clés les plus performants de vos concurrents et les mots-clés les plus récents de votre secteur. Générez des mots clés à l'aide de données en temps réel, identifiez les lacunes de mots clés sur 10 000 milliards de recherches hebdomadaires en fonction de ce qui envoie du trafic à vos concurrents et vérifiez la saisonnalité des mots clés pour optimiser vos campagnes.

3. Stratégie de mots-clés

Hiérarchisez les mots clés en fonction du volume de recherche, des taux de clics, des clics payants par rapport aux clics organiques, de la concurrence, etc. – tout ce sur quoi vous devez vous concentrer pour vous assurer que votre cartographie des mots clés SEO est un succès. Les autres fonctionnalités incluent : les mots clés par pays (c'est-à-dire ce qui fonctionne bien par région), les mots clés par secteur, la saisonnalité des mots clés et l'analyse des pages de destination et des campagnes publicitaires pour identifier les mots clés les plus performants de vos concurrents.