Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : un guide complet

Si vous connaissez au moins les bases du marketing numérique, il ne semble pas nécessaire de vous renseigner sur l'importance des mots-clés dans toute stratégie de référencement. Qu'il s'agisse d'une optimisation hors page ou sur page pour les moteurs de recherche ; les mots-clés font tourner une stratégie de référencement.

Par conséquent, la recherche de mots clés est la tâche initiale d'une campagne de référencement pour trouver les bons mots clés pour votre campagne.

Encore une fois, il existe un lien entre les bons et les mauvais mots-clés. Alors que les bons mots-clés peuvent faire votre campagne, les mauvais peuvent la casser. Assurez-vous donc de choisir les meilleurs mots clés pour votre stratégie de référencement grâce à la technique de recherche de mots clés appropriée.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

Le processus de recherche et d'analyse des éléments de recherche que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver les informations souhaitées s'appelle la recherche de mots clés.

Vous pouvez découvrir de nombreux aspects à partir des mots-clés, tels que leur popularité, leur classement, etc. De plus, les mots-clés spécifiant la recherche d'un utilisateur ne sont plus le facteur le plus crucial pour un professionnel du référencement. Au lieu de cela, l'intention derrière les mots-clés est devenue plus critique dans le circuit SEO d'aujourd'hui.

Lorsque vous trouvez les bons mots-clés grâce à la recherche, vous pouvez déterminer les sujets importants qui intéressent les gens. Et vous pouvez déterminer le bon contenu pour votre campagne de référencement. En conséquence, vous pouvez obtenir un volume élevé de trafic vers votre site Web.

Comme vous pouvez trouver des mots-clés très recherchés, vous pouvez obtenir des informations sur les requêtes de votre public sur Google. Ces informations peuvent vous aider à formuler votre contenu et vos campagnes marketing de manière stratégique. De plus, vous pouvez répondre aux questions de votre audience si vous connaissez les bons mots-clés.

Étapes pour rechercher des mots-clés pour votre stratégie de référencement

La recherche de mots-clés est une séquence d'étapes. Vous pouvez progresser à travers les étapes suivantes dans votre processus de recherche de mots clés :

#1 Faites une liste des sujets importants concernant votre entreprise

Pour commencer, déterminez les sujets que vous souhaitez classer en termes de compartiments génériques. Ensuite, finalisez 8 à 10 groupes de sujets que vous considérez comme cruciaux pour votre entreprise. Enfin, pensez à certains mots-clés spécifiques basés sur les catégories de sujets.

Une bonne astuce consiste à usurper l'identité de vos acheteurs et à déterminer les types de sujets qu'ils sont susceptibles de rechercher. Il vous aidera à identifier les mots-clés qui aideront les moteurs de recherche à trouver votre site Web. Par exemple, supposons que vous soyez une entreprise de marketing numérique. Dans ce cas, vous pouvez avoir des catégories de sujets généraux comme le marketing entrant, les blogs, le marketing par e-mail, la génération de prospects, le référencement, le marketing des médias sociaux, l'analyse marketing, l'automatisation du marketing, etc.

#2. Remplir les compartiments de sujets avec des mots-clés

Une fois que vous avez vos compartiments thématiques, vous devez identifier certains mots-clés correspondant aux compartiments.

L'importance des mots-clés découle de la probabilité que les utilisateurs les utilisent dans leurs recherches. Ils sont donc utiles pour classer votre page Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Par exemple, si vous choisissez "automatisation du marketing" dans le groupe de rubriques. Vous pouvez réfléchir à certaines expressions de mots clés que les utilisateurs sont susceptibles de taper. Vous pouvez trouver des expressions de mots clés, telles que des outils d'automatisation du marketing, comment utiliser un logiciel d'automatisation du marketing, qu'est-ce que l'automatisation du marketing, si j'ai besoin d'un logiciel d'automatisation du marketing, du lead nurturing, de l'automatisation du marketing par e-mail, des meilleurs outils d'automatisation, etc.

#3. Déterminer l'intention derrière les mots-clés

L'intention cachée derrière un mot-clé est devenue un facteur crucial dans le classement des sites Web par Google dans les résultats de recherche. Par conséquent, cela aidera si votre page Web adresse une solution au problème qu'un utilisateur a voulu au lieu de porter le mot-clé sur votre page Web.

Ne le confondez pas avec sa valeur nominale, car il peut y avoir de nombreuses significations derrière le mot-clé.

Vous devez interpréter attentivement les significations possibles des mots-clés pour déterminer l'intention sous-jacente, qui est cruciale pour le classement des moteurs de recherche.

Il y a une bonne astuce à mettre en place. Tout d'abord, tapez le mot-clé sur Google et voyez les types de résultats qui s'affichent. Ensuite, si vous examinez les résultats, vous pouvez déterminer l'intention derrière le mot-clé.

#4. Termes de recherche liés à la recherche

Les utilisateurs peuvent utiliser plus de mots-clés pour rechercher un sujet particulier. Alors, regardez les termes de recherche associés qui apparaissent avec les résultats de recherche par rapport à un mot-clé sur Google. Ensuite, faites défiler vers le bas de la page de résultats de recherche Google. Vous verrez quelques suggestions contre les recherches liées au mot-clé.

Les suggestions peuvent servir de catalyseur pour générer des idées pour d'autres mots clés que vous pourriez envisager.

#5. Utiliser les outils de recherche de mots-clés

Il existe également des outils de recherche de mots-clés, tels que Ahrefs, SEMrush et Ubersuggest.

Les outils peuvent vous aider à trouver plus d'idées de mots clés basées sur des mots clés exacts et basés sur la phase.

Trouver et choisir des mots-clés pour votre site Web

Une fois que vous avez identifié les types de mots-clés pour votre stratégie de référencement, vous devez les affiner. Voici comment s'y prendre :

#1. Comprendre les principaux facteurs pour choisir de bons mots clés

Avant de finaliser vos mots clés, vous devez les affiner en fonction des paramètres suivants pour activer une stratégie de mots clés solide.

a) Pertinence

Assurez-vous que les mots-clés que vous choisissez correspondent à l'intention du chercheur. Ainsi, ils seront pertinents, ce qui est essentiel car Google classe le contenu en fonction de sa pertinence.

Votre contenu ne sera classé pour un mot-clé que s'il répond à l'intention des internautes.

De plus, votre contenu doit être la meilleure ressource pour la requête afin que Google classe la page plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Google ne classera pas votre page plus haut si elle offre une valeur moindre que les autres pages.

b) Autorité

Assurez-vous que votre contenu fait autorité, car Google récompense les sites avec autorité. En tant que tel, vous devriez devenir une source faisant autorité en ajoutant du contenu informatif, précieux et promotionnel pour obtenir des signaux sociaux et des backlinks.

Si Google ne considère pas votre page Web comme une source faisant autorité, il ne considérera pas votre page pour le classement.

c)Volume

Assurez-vous que les mots-clés que vous finalisez ont un volume de recherche mensuel élevé (MSV). La probabilité de recherche est plus élevée pour les mots-clés avec un MSV élevé. Par exemple, si votre site Web se classe sur la première page de Google pour un mot clé spécifique, mais que l'on le recherche, vous n'obtiendrez pas de trafic vers votre site Web.

#2. Inclure un mélange de termes principaux et de mots-clés à longue traîne dans chaque compartiment

Cela aidera si nous comprenons la différence entre les termes principaux et les mots-clés à longue traîne. Alors que les premiers sont des mots-clés plus courts et plus génériques, les seconds sont des phrases plus longues avec trois mots ou plus.

Dans votre stratégie de référencement, vous devez vérifier s'il existe un mélange de termes principaux et de mots-clés de longue traine. Avec un tel mélange de mots clés, vous pouvez avoir une stratégie de mots clés équilibrée.

Ce qui se passe généralement, c'est que les utilisateurs recherchent plus fréquemment les termes principaux. Ainsi, il devient difficile de les classer par rapport aux mots-clés à long terme. Par conséquent, il est logique d'inclure des mots-clés à long terme dans votre stratégie de référencement.

Pour mieux comprendre le concept, prenons un exemple. Supposons que vous ayez deux mots-clés : comment écrire un meilleur code et coder.

Lequel de ces mots clés peut être difficile à classer ? Le second, c'est parce qu'il y a plus de volume de recherche. En revanche, il sera plus facile de classer le premier mot-clé, un mot-clé de longue traîne.

L'utilisateur qui recherche le deuxième mot clé est probablement un chercheur plus qualifié que quelqu'un qui recherche quelque chose de générique. Et comme les mots-clés à longue traine ont tendance à être plus spécifiques, cela aide à comprendre ce que l'utilisateur recherche dans la requête de recherche.

Par conséquent, vérifiez votre liste de mots clés et assurez-vous d'un mélange de termes principaux et de mots clés à longue traîne.

#3. Découvrez comment vos concurrents classent les mots-clés

Vous n'avez pas besoin d'utiliser les mots-clés que votre concurrent utilise. Mais, si vous comprenez quels mots clés vos concurrents utilisent, vous pouvez mieux évaluer vos mots clés.

Si vous trouvez certains de vos mots-clés que votre concurrent classe, essayez d'améliorer le classement de ces mots-clés.

En parallèle, travaillez vos mots-clés pour mieux les positionner. Mais comment saurez-vous quels mots clés vos concurrents utilisent ?

La meilleure façon est d'utiliser un outil, comme Ahrefs, qui génère des rapports gratuits qui contiennent les meilleurs mots-clés pour le domaine que vous entrez.

#4. Réduisez votre liste de mots clés

Après avoir préparé une liste de la bonne combinaison de mots-clés, vous devez affiner votre liste. Vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés de Google et Google Trends.

Le planificateur de mots clés de Google affiche le volume de recherche et les estimations de trafic pour les mots clés que vous envisagez pour votre stratégie de référencement. Ensuite, utilisez Google Trends pour voir leurs tendances historiques et leurs projections.

Cela vous aidera si vous utilisez des mots clés à faible volume qui peuvent vous aider à en tirer des avantages à long terme.

Conclusion

Vous ne pouvez pas échapper à l'incorporation de mots-clés dans votre contenu pour mener une campagne de référencement réussie. Mais vous devez vous assurer que vous sélectionnez les bons mots-clés afin que votre campagne obtienne les résultats souhaités. C'est là qu'un exercice prudent de recherche de mots clés prend de l'importance. Nous pensons que cet article a suffisamment de substance pour vous guider dans votre exercice de recherche de mots clés.