Une approche stratégique du volume de recherche de mots-clés - Comment générer le bon trafic

Chaque équipe de référencement et de marketing souhaite attirer davantage de visiteurs de meilleure qualité. Comprendre le volume de recherche de mots -clés est un élément clé pour vous y rendre.

Pensez-y comme ceci : dans votre processus de recherche, le volume de recherche de mots-clés est juste là avec l'intention, la difficulté et la pertinence des mots-clés.

L'utilisation de la recherche de mots-clés pour éclairer votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche ( SEO ) n'est pas facultative - c'est fondamental. Ici, nous allons définir ce que vous devez savoir sur le volume de recherche et comment vous pouvez l'utiliser pour générer plus d'impact de vos campagnes marketing.

Qu'est-ce que le volume de recherche de mots-clés ?

Essentiellement, le volume de recherche de mots clés vous indique la popularité d'un terme de recherche ou d'une requête. Le volume de recherche par mot-clé est le nombre estimé de recherches pour un mot- clé particulier au cours d'une période de temps sélectionnée (généralement un mois).

Si un mot- clé spécifique a un volume de recherche mensuel moyen élevé , vous savez avec certitude qu'un grand nombre de personnes le tapent dans les moteurs de recherche et vous pouvez vous attendre à ce que la concurrence pour le classement de ce mot- clé ou de cette expression spécifique soit plus élevée. Si vous cherchez à créer une liste de mots clés à faible concurrence , vous aurez besoin de termes avec des volumes de recherche inférieurs .

La plupart des outils de recherche de mots clés et des outils de mots clés gratuits donnent le nombre de recherches en moyenne sur les 12 derniers mois.

La mise en contexte de vos données dans des délais spécifiques vous permet de voir clairement comment les mots clés suscitent l'intérêt et génèrent du trafic au fil du temps.

Certaines expressions et termes de mots clés génèrent du trafic organique toute l'année. Par exemple, si vous recherchez un nouveau mot-clé comme "tenue de ville" , c'est un sujet qui revient toute l'année - quoi porter au travail.

Pour d'autres mots clés pertinents , cependant, la saisonnalité peut jouer un rôle énorme dans le volume de recherche de mots clés .

Exemple :

Alors que quelques chasseurs de bonnes affaires pourraient commencer à chercher des "idées de cadeaux de Noël" pendant les mois d'été, la majorité des gens ne commencent leur recherche qu'en octobre. Les mois de pointe pour cette expression de recherche sont en fait d'octobre à décembre selon la fonction de saisonnalité des mots clés de Similarweb :

Avec cette fonctionnalité, vous pouvez réellement surveiller les périodes de l'année où les mots-clés sont les plus populaires pour les recherches sur ordinateur.

Comprendre la demande saisonnière par rapport à la demande persistante lors de l'exécution de votre analyse de mots clés vous aidera à découvrir le potentiel de part de marché numérique d'un mot clé pour vous à tout moment.

Pourquoi le volume de recherche de mots-clés est-il important ?

Le volume de recherche vous permet d'approfondir votre recherche de mots -clés et de comprendre les tendances de recherche associées à un mot- clé particulier .

Cela vous permet de :

• Estimez le trafic potentiel. Google, Bing , Amazon et d'autres moteurs de recherche sont parmi les principaux moyens pour les sites Web et les marques d'attirer de nouveaux visiteurs et visiteurs. En ciblant des mots-clés dans votre contenu qui ont un volume de recherche sain , vous pouvez estimer le volume de recherche et le trafic à attendre sur votre site Web pour un mot- clé donné .
• Informez vos campagnes PPC . Les mesures du volume de recherche peuvent vous aider à affiner votre stratégie d'enchères PPC . Tout comme avec la recherche organique, avec le PPC, les termes à volume élevé ont tendance à être plus compétitifs, et donc plus chers. Cela est particulièrement vrai si les mots clés ont également une intention commerciale .
• Prioriser les sujets de contenu. Cibler des mots que personne ne recherche signifie qu'il est peu probable que les gens trouvent votre contenu en ligne. D'un autre côté, rechercher des mots-clés avec un volume de recherche extrêmement élevé signifie qu'il vous sera très difficile de rivaliser avec des sites Web plus grands et plus établis et d'obtenir un meilleur classement de votre contenu. Avec des plateformes de recherche comme Similarweb, vous pouvez obtenir un aperçu des analyses de votre site Web et des analyses de vos concurrents. Vous pouvez même consulter les mots-clés par secteur et hiérarchiser les mots-clés en fonction de :
  • Volume de recherche
  • Clics payants ou organiques
  • Taux de clics réels
  • Concurrence
  • CPC

Volume de recherche, visites de recherche et CPC - Quelle est la différence ?

Bien que la mesure du volume de recherche indique la popularité d'un mot clé, vous pouvez la comparer aux visites de recherche pour déterminer les valeurs réelles de ces mots clés pour les sites Web de destination.

Les visites de recherche correspondent à la moyenne mensuelle des visites terminées où l'utilisateur clique sur une page non liée à un moteur de recherche à partir du résultat de la recherche.

Une autre mesure utile : le CPC. Le CPC (coût par clic) est le prix estimé (par clic) payé par les annonceurs pour acheter un mot recherché dans Google Ads au cours des 30 derniers jours dans le pays sélectionné. Vous pouvez également noter l' estimation du prix CPC pour vous aider à évaluer la demande pour un mot clé particulier.

La comparaison de ces métriques entre différents outils peut être trompeuse. La plupart des plates-formes fournissent des estimations, donc pour avoir une image claire de la tendance, il est important que vous compariez les mesures de la même plate-forme.

Un autre facteur qui a un impact sur vos campagnes : les requêtes avec clic par rapport aux requêtes sans clic. Une recherche cliquée est l'endroit où l'utilisateur clique sur un site Web à partir du SERP ( page de résultats du moteur de recherche). D'autre part, une recherche sans clic est celle où les requêtes sont répondues directement sur la page de résultats de recherche, ce qui signifie que l'utilisateur n'a pas à cliquer sur un site Web.

Les résultats de ces types de recherches s'afficheront sous la forme d'un pourcentage de recherches cliquées par rapport aux recherches non cliquées. Cela vous aide à allouer vos ressources aux mots-clés qui auront le plus d'impact.

Volume de recherche de mots-clés et votre stratégie de référencement

Cibler des mots-clés avec le bon volume dans le cadre de votre stratégie de référencement peut également vous aider à identifier le contenu le plus pertinent pour votre public.

Bien que les mots-clés à longue traîne puissent avoir un volume de recherche inférieur, ils signifient également que vous attirerez probablement un trafic plus pertinent. Pourquoi? Les mots-clés à longue traine vous en disent plus sur l'intention de recherche de votre audience. Lorsque vous utilisez des mots-clés à longue traîne pour rédiger un contenu spécifique , plus pertinent pour l'intention des internautes, vous aurez plus de chances de convertir vos lecteurs. Autres bénéfices:

• Stimulez l'intérêt et l'engagement : les mots clés avec moins de concurrence vous offrent la possibilité de susciter l'intérêt de votre public , en particulier autour d'un petit créneau ou d'un nouveau.
• Intention commerciale : avec les bons mots clés , vous pouvez capitaliser sur des mots clés "d'achat" spécifiques pour attirer des utilisateurs prêts à acheter votre produit ou service.
• ROI élevé (retour sur investissement) : obtenir un excellent retour sur investissement à partir de mots-clés est possible même avec les mots-clés à plus faible volume. Avec la bonne recherche de mots-clés pour votre stratégie, vous serez en mesure de générer des conversions pour compenser le coût de création du contenu lui-même.
• Contenu pertinent pour votre public : L'utilisation de mots-clés à faible volume comme les mots-clés à longue traine dans votre texte le rend plus pertinent pour votre public idéal. Plus votre contenu est pertinent, plus les chances de convertir vos lecteurs sont élevées.

L'inclusion de mots clés à faible volume dans votre stratégie signifie que vous serez probablement classé pour un large éventail de mots clés à la fois, multipliant ainsi le potentiel de trafic de votre site Web .

Vous pouvez identifier des mots clés forts sur votre propre site Web. Un exemple d'un bon mot clé peut être trouvé sur mon propre site. J'ai créé un article axé sur l'explication des meilleures plateformes de cours en ligne . Bien que le volume ne soit pas significatif, il est extrêmement pertinent pour mon domaine (OneHourProfessor.com), a une intention commerciale et amène les bonnes personnes dans mon écosystème.

Mais tout cela signifie-t-il que vous ne devriez cibler que des mots-clés à faible volume ? Pas exactement.

Quels volumes de recherche de mots-clés devriez-vous cibler ?

En général, plus le volume de recherche est élevé , mieux c'est, car cela signifie plus de recherches potentielles qui conduisent les gens vers votre contenu. Tant que le mot-clé est pertinent pour votre marque et qu'il serait avantageux de le classer.

Par exemple, si vous aviez un site axé sur la vente de cours PLR , vous voudrez peut-être essayer d'optimiser pour cette équipe car il est si pertinent pour votre marque et gagner le terme dans le SERP serait lucratif, même s'il ne s'agit pas d'un mot-clé à volume élevé. .

Cependant, si vous pouvez vous classer pour un mot-clé à volume élevé, vous pouvez vous attendre à des tonnes de trafic vers votre site Web à partir des moteurs de recherche .

Mais un volume de recherche élevé signifie également que le mot-clé est populaire, ce qui signifie qu'il y a beaucoup de concurrence pour le classer.

Un exemple de ceci est le terme « logiciel de conception graphique ». Il compte environ 19 820 recherches par mois, mais il est également extrêmement compétitif.

Il existe d'autres facteurs à prendre en compte en plus de la popularité du mot clé lors du choix du bon volume de recherche de mots clés à cibler.

Autres facteurs à considérer :

• Difficulté du mot-clé : Il s'agit d'une mesure pratique qui vous aide à comprendre facilement en un coup d'œil à quel point il serait difficile d'essayer de se classer pour un mot- clé ou une phrase particulière. En savoir plus sur l'utilisation de la difficulté des mots clés.
• Pertinence des mots clés : cette mesure fait référence à l'importance ou à la pertinence de chaque mot clé pour les pages de votre site Web. Les moteurs de recherche utilisent la pertinence des mots clés comme moyen de déterminer de quoi parle une page Web.
• Spécificité du mot clé : la spécificité d'un mot clé peut également avoir un impact sur le volume de recherche . Par exemple, un mot-clé large comme "perte de poids" a plus de 480 000 recherches mensuelles par rapport à une expression plus spécifique comme "désavantages du régime Keto", qui n'a que 1 300 recherches.
• Emplacement sélectionné : lorsque vous affinez l'emplacement de la recherche, vous réduisez également le nombre de recherches mensuelles pour chaque mot clé. Il peut également y avoir des différences régionales.
• Niche : votre niche peut également affecter le volume de recherche de mots clés. Par exemple, si vous tenez un blog sur le crochet, vous ne trouverez pas de mots- clés pertinents qui ont des millions de recherches, car votre mot-clé principal - le crochet - n'a qu'environ 200 000 recherches par mois.

Tout cela montre qu'il est toujours judicieux d'examiner le volume du mot-clé dans une perspective plus large, y compris les tendances de recherche, la saisonnalité potentielle et les données historiques.

Alors, la question demeure :

Qu'est-ce qu'une bonne plage de volumes de recherche à cibler ?

Il n'y a pas de chiffre unique sur lequel vous pouvez vous baser, mais l'important est de trouver un équilibre délicat.

• Trop bas et personne ne trouvera votre contenu.
• Trop élevé et vous ne dépasserez pas la concurrence pour classer votre contenu.

En d'autres termes, le volume de mots clés que vous choisissez doit être suffisamment élevé sans tarifs trop compétitifs.

Vous devez également tenir compte de la taille et du budget de votre site Web.

Par exemple, si vous gérez un site Web d'entreprise avec un budget énorme pour le marketing de contenu , vous feriez peut-être mieux de dépenser plus d'argent pour cibler des mots clés hautement compétitifs afin de maintenir l'avantage concurrentiel de votre marque.

D'un autre côté, une petite entreprise pourrait mieux cibler des mots-clés à longue traîne avec des niveaux d'engagement et de conversions plus élevés. En tant que spécialistes du marketing , nous avons tendance à oublier que Google n'est pas le seul moteur de recherche avec des volumes de recherche de mots clés .

YouTube est une plate-forme qui peut générer un trafic de recherche inattendu pour les mots-clés de longue traine ainsi que pour les mots- clés de départ . Alors que les volumes de recherche pour un mot clé peuvent être faibles sur la recherche Google , le même mot clé peut avoir une tendance à la hausse sur YouTube.

Pour capturer ce marché inexploité, les créateurs peuvent tirer parti des vidéos pour augmenter leur visibilité de recherche organique ainsi que pour atteindre les recherches visées.

Comment rechercher un mot-clé pour les métriques de volume

Afin d'obtenir le volume de recherche d'un mot clé particulier , vous devez utiliser un outil de recherche de mots clés de qualité comme Similarweb, Google Trends , Google Keyword Planner ou KWFinder.

Il existe sur le marché des outils de recherche de mots clés et des planificateurs de mots clés gratuits avec des données sur le volume de recherche , mais leur utilisation est généralement limitée.

Par exemple, Google Keyword Planner n'affiche que des plages, telles que "10 000 à 100 000". Le problème avec cela est que le nombre pourrait en fait être 10 001 mais il pourrait aussi être 99 999.

Avec Similarweb, vous pouvez accéder à des données précises et presque en temps réel.

Similarweb propose des données de mots clés basées sur des requêtes de recherche réelles et des clics d'utilisateurs avec des analyses sur plus d'un billion de mots clés, vous pouvez développer une stratégie de mots clés plus ciblée.

Si vous avez déjà une liste de mots-clés dont vous souhaitez connaître le volume de recherche , vous pouvez simplement les importer dans l'outil, soit en tapant les mots-clés individuellement, soit en ajoutant une liste entière. Vous pouvez voir le volume de recherche pour chaque mot-clé.

En bout de ligne

Le volume de recherche de mots-clés peut vous aider à orienter efficacement votre stratégie afin de maximiser vos ressources et d'accroître l'influence de votre marque. Cependant, c'est un domaine qui varie d'une entreprise à l'autre. N'ayez pas peur d'expérimenter et de découvrir ce qui vous convient le mieux.

FAQ sur le volume de recherche par mot-clé

Qu'est-ce que le volume de recherche de mots-clés ?

Le volume de recherche de mots-clés fait référence au nombre de recherches d'un mot-clé au cours d'une certaine période.

Pourquoi le volume de recherche de mots-clés est-il important ?

Le volume de recherche de mots-clés est important car il révèle les tendances de recherche pour un terme clé, vous permettant d'estimer le potentiel de trafic, de booster vos campagnes PPC et de hiérarchiser les sujets de contenu.

Dois-je utiliser des mots-clés à volume élevé ?

En règle générale, les mots-clés à volume élevé génèrent plus de prospects potentiels vers votre contenu, surtout si vous vous classez bien pour celui-ci. Cependant, les mots-clés à volume élevé sont également populaires, ce qui signifie qu'il y a beaucoup de concurrence pour les classer sur les moteurs de recherche. Il existe plusieurs autres facteurs à prendre en compte, tels que la difficulté des mots clés, lors du choix du bon mot clé à cibler.