Comment le bourrage de mots-clés fait baisser votre classement SEO
Publié: 2021-10-10Écrire pour le référencement, autrement connu sous le nom d'optimisation des moteurs de recherche, peut être une entreprise déroutante car nous essayons de nous classer plus haut pour nos mots clés cibles en faisant plaisir aux dieux de l'algorithme de Google.
Il peut être tentant d'essayer de pirater le système en bourrant de mots-clés pour essayer de "tromper" Google afin qu'il classe votre contenu plus haut. Mais Google est beaucoup plus intelligent que vous ne le pensez. Il peut dire quand un article est inutilement bourré de mots-clés de manière spam.
Des raccourcis comme ceux-ci peuvent en fait finir par réduire considérablement votre classement, voire même faire supprimer complètement vos pages.
Si vous souhaitez optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, évitez le bourrage de mots clés et concentrez-vous plutôt sur les tactiques de référencement white hat pour améliorer le classement de vos pages, améliorer votre marketing de contenu et générer du trafic vers votre site. Dans cet article, nous expliquerons comment.
Mais d'abord, qu'est-ce que le bourrage de mots clés ?
Le bourrage de mots-clés est le processus consistant à remplir une page Web avec un terme cible spécifique - visiblement ou masqué pour le lecteur - dans le but de se classer plus haut pour ce terme sur les moteurs de recherche. Il existe deux principaux types de bourrage de mots clés, visibles et cachés. Les moteurs de recherche peuvent capter les deux.
Quel est le problème avec le bourrage de mots clés ?
La raison la plus évidente pour laquelle le bourrage de mots clés est problématique est qu'il offre une expérience terrible à vos lecteurs. Personne ne veut lire un contenu plein de mots répétés qui n'ajoutent aucune valeur.
Le contenu doit viser à éduquer et à engager votre public – et lorsque vous remplissez sans cesse des articles avec le même terme, cela ne remplit pas cet objectif. Les lecteurs seront insatisfaits et quitteront probablement votre site Web rapidement, ce qui augmentera les taux de rebond et finira par éloigner les gens de votre entreprise.
La partie ironique est que les gens utilisent des mots-clés pour tenter d'attirer plus de trafic sur leur site, mais cela fait généralement le contraire.
Pour aider le contenu de meilleure qualité à mieux se classer, la recherche Google pénalise les sites qu'elle détecte comme bourrage de mots clés et peut supprimer complètement votre page de ses résultats.
Google lui-même l'indique dans ses directives : « Remplir des pages avec des mots-clés ou des chiffres entraîne une expérience utilisateur négative et peut nuire au classement de votre site. Concentrez-vous sur la création d'un contenu utile et riche en informations qui utilise des mots-clés de manière appropriée et en contexte.
Comment éviter le bourrage de mots clés (et obtenir le classement de votre contenu)
Voici comment éviter cette erreur de référencement courante et utiliser efficacement l'optimisation des mots clés :
1. Concentrez-vous sur un mot clé principal et quelques mots clés secondaires
Chaque page ou article de votre site doit avoir un seul mot-clé principal qu'il essaie de cibler et qui correspond aux intentions de recherche de personnes réelles.
Idéalement, votre mot-clé principal devrait être un terme de recherche populaire pour lequel vous souhaitez vous classer.
Lorsque vous concentrez chaque page sur un mot-clé principal, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre le contenu de chaque page et améliorent considérablement vos chances de vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Cela permet également d'éviter la cannibalisation des mots clés, qui peut se produire lorsque deux ou plusieurs de vos pages se battent pour se classer pour les mêmes mots clés.
Vous pouvez également choisir entre deux et cinq mots clés secondaires qui sont des mots clés associés. Il peut s'agir de variations de mots-clés à longue traîne du mot-clé principal, de synonymes ou tout simplement étroitement liés au sujet traité, et peuvent être utilisés plusieurs fois à la place de votre terme principal.
Par exemple : supposons que votre mot clé principal soit "espresso". Sur la base de la recherche de mots-clés, vous pouvez trouver des variations à longue traîne à cibler telles que "meilleure machine à expresso", "qu'est-ce qu'un expresso" et "comment faire un expresso" dans votre stratégie de référencement.
Mais comment trouvez-vous quels mots-clés sont les meilleurs à cibler pour votre contenu spécifique ? Vous devrez effectuer des recherches appropriées à l'aide d'un outil tel que l'outil de recherche de mots clés de Similarweb.
Conseil de pro : 2. Rédigez du contenu informatif
Cela peut sembler une évidence, mais de nombreux créateurs de contenu se concentrent tellement sur de petits détails d'optimisation pour le référencement qu'ils oublient d'écrire un contenu de haute qualité qui est réellement utile et informatif !
N'oubliez pas que de vrais humains viennent sur votre page pour en savoir plus sur un sujet et obtenir des informations. Vous devez faire de votre mieux pour répondre à leurs besoins, anticiper les questions auxquelles ils veulent des réponses et fournir des faits et des chiffres précis. Autrement dit, écrivez ce que vous voudriez lire.
3. Incluez les mots-clés naturellement
Au fur et à mesure que vous vous concentrez sur la création de contenu de haute qualité, les mots-clés que vous souhaitez cibler finiront par couler naturellement dans votre texte.
Cependant, vous devriez essayer d'inclure votre mot-clé principal à certains endroits, tels que :
- Titre de la page
- H1
- Sous-titre(s)
- Introduction
- Conclusion
- Parties pertinentes du corps du contenu
- Meta Description
- Description(s) alternative(s) de l'image, si elle est pertinente pour l'image
- Extraits en vedette
Assurez-vous que votre mot-clé principal est inclus dans ces endroits pour garantir que votre public et les moteurs de recherche connaissent l'objectif de votre contenu. Google préfère souvent un contenu long et détaillé. En fait, le nombre moyen de mots pour un résultat de première page Google est d'environ 1 500 mots . Avec un contenu long, vous n'avez pas besoin d'essayer d'adapter vos phrases cibles là où elles ne correspondent pas, car vous aurez de nombreuses occasions de les utiliser tout au long de votre article.
4. Optimisez votre page par d'autres moyens
Il existe de nombreux autres facteurs que les moteurs de recherche recherchent en plus du contenu de qualité, notamment l'amélioration des backlinks, des liens internes, de l'autorité de domaine et des mesures d'engagement.
Les backlinks vers votre site à partir d'autres sites Web faisant autorité montrent aux moteurs de recherche que d'autres sites Web font confiance à votre contenu et pensent qu'il offre de la valeur à leurs lecteurs.
La création d'une stratégie de liens internes est un autre moyen d'optimiser votre site pour la recherche. C'est là que vous reliez une page de votre site Web à une autre, ce qui aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site et à trouver facilement des informations utiles. Lorsque de nombreuses pages pointent vers une page de votre site pour un mot-clé spécifique, vous signalez à Google qu'il s'agit d'une page importante.
De plus, les moteurs de recherche reconnaîtront votre expertise dans un sujet spécifique si vous publiez des informations détaillées sur divers sujets connexes, et vous considéreront ainsi comme une autorité dans le domaine.
L'optimisation de l'engagement est également cruciale. L'amélioration de l'interface utilisateur et de l'expérience utilisateur peut nécessiter des ressources précieuses. Le suivi de vos métriques d'engagement et l'optimisation si nécessaire renforcent votre position aux yeux de Google et vous garantissent également de ne pas gaspiller de ressources.
Par exemple, avec Similarweb, vous pouvez comparer les mesures d'engagement de votre site Web avec vos concurrents organiques. Dans l'image ci-dessous, hm.com est le gagnant pour la plupart des pages par visite avec 18,87 pages de visite en moyenne, tandis que bershka.com est à la traîne avec seulement 10,47 pages par visite.
Dans ce cas, bershka.com saurait qu'il a de la place pour optimiser son site Web afin d'améliorer ses pages par visite, ce qui pourrait également profiter à la recherche.
Ce ne sont là que quelques façons d'optimiser votre site Web.
Pour un guide plus approfondi sur ce sujet, consultez notre article - Optimisation du contenu 101 : Comment se classer plus haut dans la recherche .
Passez à l'étape suivante
Il est clair que le bourrage de mots-clés ne profite à personne, ni aux lecteurs ni à votre classement de recherche. Cependant, pour atteindre votre public, il ne suffit pas d'éviter le bourrage de mots clés.
L'intelligence du marketing numérique de Similarweb vous aide à suivre les mesures d'engagement de votre site Web et les données de mots clés pour votre site Web et votre paysage concurrentiel.
Avec cette image complète, vous pouvez identifier les opportunités et les lacunes et commencer à gravir les échelons de manière efficace et stratégique.
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