Mots-clés par industrie : les principaux termes générateurs de trafic pour chaque industrie

Saviez-vous que « AirBnB » est le mot clé le plus recherché dans l'industrie hôtelière et dans l'ensemble de l'industrie du voyage et du tourisme ? C'est assez remarquable car, après tout, le site propose un hébergement sans aucun service supplémentaire lié au voyage.

Et saviez-vous également que dans l'industrie de la mode, les marques reçoivent entre 20 % et 40 % du trafic via la recherche payante pour des mots clés ciblés. Mais le mot-clé « Zara » va à l'encontre de cette tendance avec un trafic organique de 98 %.

Ce sont les types d'informations remarquables que vous obtenez lorsque vous vous concentrez sur votre secteur lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé .

Nous avons utilisé les mots-clés de Similarweb par fonction sectorielle pour extraire les 20 mots-clés les plus recherchés dans les principaux secteurs. La clé à retenir : les noms de marque dominent le Web. Dans chaque industrie, les principales marques sont également les mots-clés les plus générant du trafic.

Examinons quelques secteurs industriels de premier plan et leurs principaux mots clés.

Mots-clés par industrie

S'il y a une chose que vous retiendrez de cet article, c'est que les marques dominent les industries et la recherche. Quel que soit le secteur que nous avons vérifié, les meilleurs mots-clés sont presque toujours les meilleures marques. Heureusement, avec l'outil Mots-clés par industrie de Similarweb, vous pouvez filtrer les mots-clés de marque et voir les autres tendances.

Principaux mots-clés pour l'industrie hôtelière

Lorsque vous examinez l'ensemble de l'industrie du tourisme, vous apprenez quelque chose sur le comportement de recherche. Nous constatons que les internautes vérifient principalement l'hébergement et les vols séparément plutôt que d'explorer des forfaits vacances combinés.

Par conséquent, plutôt que de couvrir l'ensemble de l'industrie du voyage et du tourisme, nous avons fait la même séparation : hébergement et hôtels dans une liste et voyages aériens dans une liste distincte. Vous verrez quels mots-clés sont les plus recherchés dans ces catégories aux États-Unis en 2022.

À première vue, il semble que les voyageurs aux États-Unis soient friands d'hébergements privés et alternatifs et moins intéressés par les hôtels traditionnels. Mais lorsque vous considérez la concurrence, l'image change. Il y a beaucoup plus de chaînes hôtelières que de sites proposant des hébergements privés.

Néanmoins, Airbnb capte une quantité écrasante de trafic de recherche.

Notez qu'environ un tiers du trafic dans cette industrie provient de la recherche payante, qui est relativement élevée, et le reste est organique.

Consultez les lignes un et quatre : avec Similarweb, vous recevez des données pour des mots clés exacts. Nous ne combinons pas des termes similaires, tels que « airbnb » et « air bnb », ce qui permet une granularité et une précision de recherche exceptionnellement élevées.

Avons-nous mentionné que les marques dominent l'espace de recherche ? Eh bien, nous ne saurions trop insister là-dessus. Dans cette industrie, ce sont les marques en ligne qui captent le plus gros morceau de trafic. Le seul mot-clé sans marque en position 5 est "hôtels", et même c'est le nom d'un site Web. Le suivant est "hôtels près de chez moi" en position 35 et "hôtel ce soir" en position 44. Ils sont remarquables, en particulier pour le référencement local.

Principaux mots-clés de l'industrie du transport aérien

La première chose à remarquer est le rapport entre les recherches organiques et payantes. La part du référencement payant est significativement plus faible que dans l'hôtellerie. Étonnamment, le trafic généré par le mot-clé le plus recherché, « American Airlines », est organique à 99,99 %.

Vous vous demandez peut-être où les sites de suivi de vol populaires entrent dans cette liste. 'Flightaware' apparaît en position 26, suivi de 'Flight tracker' en place 28.

Et qu'en est-il des termes sans marque ? Outre "vols", "vols pas chers", "billets pas chers" et "billets d'avion", les mots-clés manquent d'un volume de recherche significatif.

Mots-clés de l'industrie du commerce électronique et de la vente au détail

Au cours de l'année COVID 2020, le commerce électronique est devenu un concurrent féroce pour les détaillants et a conquis des parts substantielles des marchés. Le secteur de la vente au détail a dû s'adapter rapidement et de nombreux magasins ont établi une présence en ligne impressionnante. Certains des grands noms figurent dans la liste des meilleurs mots-clés du commerce électronique.

Quant aux premiers rangs, il n'y a pas de surprise dans cette catégorie. Amazon domine l'espace de commerce électronique et d'achat. Le volume de recherche pour "amazon" en tant que mot-clé est presque quatre fois supérieur à celui d' eBay , qui est le suivant.

Voici une découverte intrigante spécifique à cette industrie : les mots-clés de marque ne génèrent pas nécessairement le trafic le plus élevé vers la marque elle-même. Comparez le mot-clé avec le leader du trafic pour les mots-clés. Le leader du trafic est l'URL qui reçoit la part de trafic la plus élevée pour ce mot-clé dans l'industrie.

Nous voulions voir à quoi ressemblerait cette liste si nous supprimions tous les mots clés de la marque. Quels mots-clés génèrent du trafic dans l'industrie du commerce électronique, autres que les grandes marques populaires, et qui en tire le plus de trafic ?

Le résultat était intéressant, mais pas de la manière à laquelle on pourrait s'attendre. Lorsque les internautes ne recherchent pas des sites Web de marques, ils recherchent des produits de marque. Nous apprenons que la majeure partie du trafic vers Amazon provient de personnes à la recherche de produits de marque Amazon ou d'autres produits de marque.

Vous pouvez restreindre la recherche à un domaine du commerce électronique. Par exemple, vous souhaiterez peut-être identifier les principaux mots clés qui génèrent du trafic vers des sites de comparaison de prix ou des sites de coupons.

Nous avons décidé d'aller dans une direction différente pour cette industrie. Le commerce électronique est fortement impacté par les tendances, nous avons donc voulu voir quels mots clés sont nouveaux dans ce secteur. Avec Similarweb, vous pouvez découvrir de nouveaux mots clés que les internautes n'ont pas recherchés au cours de la période précédente.

Encore une fois, Amazon est le grand gagnant et sécurise l'essentiel du trafic. Mais regardez de plus près les types de mots-clés. Les principaux mots-clés organiques sont les noms de films, d'émissions ou de livres. Peu de chercheurs utilisent une description de produit pour trouver ce qu'ils recherchent. Lors de leurs achats, les internautes recherchent des marques ou des sites connus.

Mots-clés pour la mode et l'habillement

La mode et le shopping vont de pair. Si votre entreprise consiste à vendre des vêtements, des chaussures ou des accessoires en ligne, vous devez absolument vérifier les mots-clés SEO pour l'industrie de la mode.

Malgré l'essor des achats en ligne au cours des deux dernières années, seul le site de mode rapide chinois SheIn parvient à capter plus de trafic que ses concurrents détaillants. Moins de 60% de cela est organique, alors que son concurrent américain Asos (en position 12) reçoit près de 99% de son trafic via la recherche organique.

Il est une fois de plus évident à quel point les marques sont devenues puissantes. En tant que site plus petit et moins connu, votre recherche SEO pour les mots-clés à fort potentiel doit être approfondie.

La suppression des mots-clés spécifiques à l'industrie de la marque vous donne un aperçu du type d'articles de mode que les gens recherchent en ligne. Les chaussures de sport occupent les premières places, interrompues uniquement par la « lingerie » en position 5. Différents types de robes apparaissent également à plusieurs reprises sur la liste des 20 premiers mots-clés.

Vous pouvez aller plus loin dans la recherche de mots-clés de votre secteur. Similarweb vous permet de filtrer tous les mots-clés avec un volume de recherche décroissant. En d'autres termes, vous obtiendrez une liste de mots-clés avec un volume de recherche croissant.

Pour cette catégorie, il peut également être utile de ne regarder que les "recherches d'achat".

Cochez « Termes en vogue » ou « Mots clés de la question » et sélectionnez le type de recherche. Tirez le meilleur parti des mots-clés de l'industrie

Principaux mots-clés pour les services bancaires et les prêts

Passons à une industrie complètement différente. La banque en ligne est un autre domaine qui est devenu de plus en plus populaire ces dernières années. Le secteur a reçu un coup de pouce pendant la pandémie de COVID19. Les banques traditionnelles tentent de rattraper les services numériques, et il semble qu'elles fassent du bon travail.

Paypal a été un pionnier dans l'offre de produits financiers sélectionnés bien avant que tout cela ne devienne un sujet de discussion populaire. C'est toujours le mot-clé le plus recherché dans cette industrie.

Principaux mots-clés pour le secteur de l'assurance

Avec la progression de la numérisation, les compagnies d'assurance reconnaissent l'opportunité d'offrir des services plus efficaces à leurs clients. De nombreuses entreprises offrent également une plus grande variété de produits.

Remarquez le volume élevé de partage de trafic organique par rapport au trafic payant. Cela peut être considéré comme le signe d'un réel besoin de services d'assurance en ligne. Les entreprises n'ont pas besoin d'investir beaucoup d'argent pour attirer les visiteurs.

En regardant les mots-clés sans marque dans le secteur de l'assurance, vous avez une idée des types d'assurance les plus recherchés qui intéressent les gens. Et les résultats sont assez étonnants. «L'assurance des locataires» et «l'assurance dentaire» semblent être les principaux problèmes du public. Considérant le rapport entre le trafic de recherche organique et payant, nous constatons que "l'assurance dentaire" a le taux le plus élevé de organique juste après "l'assurance maladie".

Vous pouvez également voir que les compagnies d'assurance sont en concurrence pour un grand nombre de mots-clés, car elles génèrent beaucoup plus de trafic via PPC .

Principaux mots clés de l'industrie de l'électronique grand public

Cela ressemble à un vaste secteur industriel : l'électronique grand public. Mais encore une fois, les marques dominent l'industrie – une en particulier : Apple. La marque capte le volume de trafic le plus élevé généré par les recherches de marque ou les personnes recherchant les produits de la marque.

Cependant, le grand gagnant du concours de mots-clés est BestBuy . Le nom de marque en tant que mot-clé central génère près de deux fois plus de trafic que son concurrent à la mode.

Samsung a également réussi à placer son logo sur la liste des 20 meilleurs mots-clés pour cette industrie. Cependant, Apple récolte la plupart du trafic. Peu importe comment vous regardez la liste, les produits Apple dominent l'industrie de l'électronique grand public sur Internet.

Principaux mots clés de l'industrie de la santé

Le COVID-19 est toujours une préoccupation majeure dans l'industrie de la santé. Même si les mots clés les plus recherchés ne sont pas directement liés au COVID, un examen des sites Web récepteurs de trafic révèle que le contenu l'est souvent. Même dans le secteur de la santé, les marques populaires occupent les premières places.

La plupart des sites Web qui reçoivent du trafic affichent du contenu lié au COVID, comme cet article sur l'AARP.

Un regard sur les mots-clés sans marque pour l'industrie pharmaceutique confirme que la pandémie fait toujours partie de la vie quotidienne. 13 des 20 mots-clés les plus recherchés dans l'industrie sont directement liés au COVID.

Principaux mots-clés pour la nutrition, l'alimentation et la forme physique

Maintenir un mode de vie sain est une préoccupation croissante pour de nombreux consommateurs. Elle implique la surveillance critique de l'apport alimentaire et de l'activité physique. Il est intéressant de noter que les mots-clés liés à la forme physique l'emportent sur les sujets liés à la nutrition et à l'alimentation. En effet, le premier mot-clé visant à suivre un régime apparaît en position 12, et près de 40% du trafic provient de recherches payantes.

Principaux mots-clés de l'industrie de la logistique

Cette industrie a probablement la liste la plus ennuyeuse des meilleurs mots-clés. 12 des 20 principaux mots-clés sont soit uniquement liés à la marque, soit le mot « suivi » associé à l'une des quatre plus grandes sociétés de logistique aux États-Unis : USPS , UPS , FedEx et DHL .

Quand on regarde les chiffres, cependant, il est évident que le service postal des États-Unis est le grand gagnant.

Alors, faisons défiler au-delà de la position 20 et voyons ce que les gens recherchent d'autre. Les gens s'intéressent principalement aux services postaux. Certains autres facteurs de trafic sont liés aux installations de stockage et à la location de camions.

En position 22, il y a un terme de recherche inhabituel : « Carrières USPS ». Il semble que l'entreprise ait la réputation d'être un lieu de travail agréable.

Pour obtenir une liste de mots clés pour un créneau spécifique de la logistique, vous pouvez appliquer des filtres de mots clés ou créer une industrie personnalisée comprenant jusqu'à 300 sites Web de votre choix.

Principaux mots-clés pour le secteur de l'humour et du divertissement

Memes, Gifs et Shorties - Internet a son propre genre d'humour. C'est en fait presque une industrie à part entière.

Ce qui pourrait être intéressant pour les référenceurs et les spécialistes du marketing, c'est que ces petits articles amusants génèrent un trafic 100% organique.

Pourquoi avez-vous besoin de trouver des mots-clés spécifiques à l'industrie ?

1. Pertinence des mots clés

Nous savons tous que la recherche de mots- clés est essentielle pour trouver des termes de recherche populaires qui généreront du trafic vers votre site Web. Mais que se passe-t-il si la majeure partie du volume de trafic pour votre mot-clé préféré va à des entreprises d'un secteur différent ?

Ce n'est pas une pensée farfelue. Si vous gérez un magasin d'aliments naturels et que vous proposez une offre spéciale pour les pommes biologiques, le mot clé "pomme" semble évident, mais la plupart des chercheurs qui l'utilisent ne s'intéressent pas à la nutrition.

Le volume de trafic pour un mot-clé ciblé peut être impressionnant, mais vous ne pouvez pas être sûr que le trafic soit lié à ce que vous proposez ou même au secteur d'activité dans lequel vous vous trouvez. Il peut s'agir du nom de marque de quelqu'un d'autre (et ce n'est qu'une possibilité ).

2. Spécificité des mots clés

Il se peut que vous manquiez des mots-clés précieux spécifiques à votre secteur, mais le volume de recherche n'est pas assez important pour apparaître dans votre recherche lorsque votre outil mesure l'ensemble du trafic Web. "Avions à vendre" est insignifiant en tant que mot-clé, sauf si vous êtes dans le l'industrie de l'aviation, et le "fishboatgear" n'a de potentiel que lorsque vous êtes dans l'industrie de la navigation de plaisance (vous pouvez vérifier par vous-même.).

Mais nous ne parlons pas seulement de jargon professionnel. Vous pouvez ignorer les termes que le public de votre secteur utilise plus que dans d'autres secteurs. Chaque public a ses préférences et en analysant les mots-clés par industrie, vous pouvez découvrir ce qu'ils sont.

3. Potentiel des mots-clés

Je sais que pour être plus précis dans votre évaluation des mots clés, vous sélectionnez vos cinq principaux concurrents ou les leaders de l'industrie pour identifier d'autres mots clés à fort potentiel. Mais c'est une toute petite tranche d'un gros gâteau - plus comme cueillir la cerise sur le glaçage. Les mots-clés par industrie surmontent cela et génèrent des sites Web que vous ne consulteriez pas régulièrement. Il vous permet de vous familiariser avec les termes et tendances nouveaux et spéciaux.

4. Compétition

Pour obtenir le bon trafic, vous devez savoir ce qui se passe dans votre environnement concurrentiel. Vous souhaitez vous concentrer sur votre marché pour vous assurer que vous savez quels termes de recherche les gens utilisent pour accéder aux sites de votre secteur . Cela permet un ciblage plus ciblé. Vous pouvez identifier les tendances des mots-clés spécifiques à l'industrie et les termes de recherche qui sont uniques à votre industrie.

Conseil de pro : Leur analyse fournit des informations sur les domaines d'intérêt de vos concurrents . Par exemple, "Vêtements Walmart" - s'il y a beaucoup de recherches et de visites, c'est probablement l'une de leurs priorités.

Comment trouver des mots-clés par industrie avec Similarweb

La plate-forme d'intelligence marketing numérique de Similarweb vous permet de choisir parmi plus de 200 secteurs et sous-secteurs. Chaque catégorie comprend des centaines de sites Web opérant dans cette industrie.

Vous recevez le trafic de recherche réel et les données sur les mots clés qui vous fournissent une vue réaliste du comportement de recherche et des performances des mots clés sur votre marché. Plutôt que de disperser votre recherche de mots clés et de commencer à faire des suppositions sur votre secteur, vous pouvez prendre des décisions éclairées et basées sur des données pour affiner votre référencement.

Utilisez également les outils de recherche de mots clés supplémentaires et les fonctionnalités de référencement pour approfondir les performances de chaque mot clé.

L'analyse des mots clés de Similarweb comprend des statistiques sur le volume de recherche et les visites, les concurrents de recherche organique et payante, les fonctionnalités SERP, les mots clés associés et d'autres informations précieuses.

Si vous opérez dans un secteur industriel très spécifique ou si vous souhaitez vous concentrer sur un créneau plus petit, vous pouvez créer des industries personnalisées. Pensez-y, vous pouvez surveiller, suivre et comparer le trafic vers un groupe sélectionné de sites Web. Au lieu d'une petite sélection de cinq URL, vous pouvez en ajouter jusqu'à 300 et rester au courant de leur action.

Obtenez des mots-clés pour votre secteur d'activité

La recherche de mots clés liés à l'industrie vous aide à vous concentrer plus rapidement sur votre recherche de mots clés. S'engager dans une recherche approfondie d'un mot clé pour découvrir à la fin du processus que ce mot clé est répandu dans un secteur industriel sans rapport avec ce que vous proposez est frustrant et une perte de temps.

Avec la fonction Mots-clés par industrie de Similarweb, vous pouvez éviter de faire un travail inutile. En même temps, vous découvrez des détails sur vos concurrents , les tendances de recherche et la façon dont le public effectue ses recherches.

FAQ

Comment puis-je trouver des mots-clés populaires dans mon secteur ?

Le plus simple est d'utiliser un outil de recherche de mots-clés qui propose une fonction "mots-clés par industrie", comme Similarweb. Sélectionnez simplement votre secteur d'activité et obtenez les mots-clés les plus recherchés sur ce marché.

Quels sont les mots-clés de l'industrie ?

Les mots-clés de l'industrie sont des termes de recherche et des expressions qui appartiennent à une industrie spécifique ou qui sont caractéristiques d'une industrie. Il peut s'agir de produits, d'un langage professionnel ou de termes connexes.

Pourquoi les mots-clés spécifiques à l'industrie sont-ils précieux pour le référencement ?

Les mots-clés de l'industrie vous aident à vous concentrer sur votre public cible . Lorsque vous optimisez pour des mots-clés uniques ou particulièrement populaires dans votre secteur, vous augmentez vos chances d'atteindre vos clients potentiels.